民办合肥滨湖职业技术学院《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷

民办合肥滨湖职业技术学院《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.会展企业进行市场定位的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度B.增加短期利润C.优化资源配置D.扩大市场份额

2.会展项目评估的核心指标是（）。

A.参展商数量B.观众满意度C.展会收入D.网络曝光率

3.会展活动策划的首要步骤是（）。

A.预算编制B.市场调研C.阵地租赁D.宣传推广

4.会展品牌建设的核心要素是（）。

A.举办频率B.场地规模C.品牌文化D.合作伙伴

5.会展项目风险管理的关键环节是（）。

A.风险识别B.风险评估C.风险应对D.风险监控

6.会展项目利益相关者主要包括（）。

A.政府部门B.参展商C.观众D.以上都是

7.会展活动赞助的主要目的是（）。

A.提高品牌形象B.降低运营成本C.增加销售渠道D.扩大受众群体

8.会展项目可持续发展的关键因素是（）。

A.绿色环保B.技术创新C.社会效益D.以上都是

9.会展项目国际化战略的核心是（）。

A.跨国合作B.本土化运营C.市场多元化D.以上都是

10.会展项目创新的主要驱动力是（）。

A.市场需求B.技术进步C.管理创新D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.会展项目策划的基本要素包括（）。

A.目标设定B.资源配置C.风险管理D.时间安排E.成本控制

2.会展品牌建设的主要策略有（）。

A.品牌定位B.品牌传播C.品牌维护D.品牌创新E.品牌合作

3.会展项目利益相关者的主要诉求包括（）。

A.政府部门的经济利益B.参展商的市场份额C.观众的体验满意度D.合作伙伴的利润分成E.社会的环境效益

4.会展项目风险管理的主要方法有（）。

A.风险识别B.风险评估C.风险规避D.风险转移E.风险应对

5.会展项目可持续发展的主要措施包括（）。

A.绿色场馆建设B.节能减排C.社会责任D.技术创新E.市场拓展

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.会展项目策划的核心是市场需求分析。（）

2.会展品牌建设的主要目的是提高品牌知名度。（）

3.会展项目风险管理的主要目标是降低风险发生的概率。（）

4.会展项目利益相关者主要包括政府部门、参展商和观众。（）

5.会展项目可持续发展的核心是经济效益最大化。（）

四、（题目自拟）（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：2024年，某国际会展公司计划举办一场新能源汽车展览会，计划邀请国内外知名汽车厂商参展，预计吸引观众10万人次。公司计划通过线上线下结合的方式进行宣传，并与当地政府合作，提供绿色出行方案，以提升展会形象。

材料二：某展览馆在举办大型展会时，遇到了场馆设施老化、观众流量过大、噪音污染等问题，导致观众满意度下降。公司采取了增加安保人员、优化场馆布局、提供免费休息区等措施，但效果不明显。

1.分析该国际会展公司在举办新能源汽车展览会时，如何进行市场定位和品牌建设？

2.结合材料二，分析该展览馆在提升观众满意度方面可以采取哪些措施？

五、（题目自拟）（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某会展公司在策划一场国际贸易展览会时，发现参展商主要来自欧美国家，而观众则以国内企业为主。公司计划通过举办多场专题论坛、提供多语言服务、加强国际合作等方式，提升展会的国际化水平。

材料二：某城市计划举办一场大型国际会议，吸引了众多国内外知名企业参会。会议期间，由于当地酒店供应不足、交通拥堵、网络信号不稳定等问题，导致参会者体验不佳。会后，组委会进行了总结，计划在下次会议中采取哪些措施