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文档简介

厦门演艺职业学院《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.会展企业在制定战略时，首要考虑的因素是（）。

A.市场竞争格局B.企业内部资源C.政府政策支持D.行业发展趋势

2.在会展战略管理中，SWOT分析的主要作用是（）。

A.评估市场风险B.分析企业优势C.制定竞争策略D.优化资源配置

3.会展品牌建设的核心要素是（）。

A.产品质量B.服务水平C.品牌文化D.宣传力度

4.会展项目评估的主要指标是（）。

A.参展商数量B.观众满意度C.项目成本D.社会影响力

5.会展营销策略中，最有效的手段是（）。

A.广告宣传B.社交媒体推广C.参与行业展会D.线下活动

6.会展风险管理的关键环节是（）。

A.风险识别B.风险评估C.风险应对D.风险监控

7.会展企业的核心竞争力主要体现在（）。

A.资金实力B.人才优势C.技术水平D.品牌影响力

8.会展产业链的核心环节是（）。

A.展会策划B.展位销售C.观众组织D.会展服务

9.会展国际化战略的主要目标是（）。

A.扩大市场份额B.提升品牌知名度C.降低运营成本D.增加外汇收入

10.会展项目的可持续发展关键在于（）。

A.经济效益B.社会效益C.环境效益D.文化效益

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.会展战略管理的主要内容包括（）。

A.市场分析B.竞争策略C.资源配置D.风险管理E.绩效评估

2.会展品牌建设的策略包括（）。

A.品牌定位B.品牌传播C.品牌保护D.品牌创新E.品牌合作

3.会展项目评估的方法包括（）。

A.定量分析B.定性分析C.比较分析D.因素分析E.效果分析

4.会展营销策略的主要手段包括（）。

A.广告宣传B.公关活动C.社交媒体推广D.参与行业展会E.线下活动

5.会展风险管理的主要措施包括（）。

A.风险识别B.风险评估C.风险应对D.风险监控E.风险预警

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.会展战略管理是企业整体战略的重要组成部分。（）

2.会展品牌建设是会展企业长期发展的关键。（）

3.会展项目评估的主要目的是为了提高项目效益。（）

4.会展营销策略的核心是提高参展商和观众的满意度。（）

5.会展风险管理的主要目标是降低企业运营风险。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某会展公司计划举办一场国际性展会，展会的主题是“绿色科技”。公司希望通过这次展会提升品牌知名度，吸引更多参展商和观众，同时推动绿色科技产业的发展。

材料二：某会展公司在举办一场行业展会时遇到了突发情况，展会的场馆突然发生火灾，导致部分展位和设备受损。公司需要及时采取措施，降低损失，并确保展会的顺利进行。

1.根据材料一，分析该公司在制定会展战略时应该考虑哪些因素？

2.根据材料二，分析该公司在会展风险管理方面存在哪些问题，并提出改进建议。

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

某会展公司计划拓展国际市场，其目标市场是欧洲和美国。公司希望通过国际化战略，提高品牌知

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