北京工业职业技术学院《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷

北京工业职业技术学院《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共15题，每题2分，在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分）1.国际市场营销与国内市场营销的区别主要体现在（）A.营销环境B.营销方式C.营销手段D.营销目的2.以下哪种文化因素对国际市场营销影响最大（）A.语言B.宗教C.价值观D.教育水平3.国际市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企业规模因素4.企业进入国际市场的模式中，风险最小的是（）A.出口B.许可贸易C.对外直接投资D.战略联盟5.国际产品生命周期理论中，产品在标准化阶段的竞争优势主要在于（）A.技术B.成本C.品牌D.质量6.国际市场营销定价中，影响最大的因素是（）A.成本B.市场需求C.竞争D.政策法规7.以下哪种促销方式在国际市场上最具针对性（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系8.国际市场营销渠道中，直接渠道的优点不包括（）A.信息反馈及时B.节省流通费用C.市场覆盖面广D.便于控制价格9.企业开展国际市场营销活动时，首先要考虑的是（）A.目标市场国的政治环境B.目标市场国的经济环境C.目标市场国的文化环境D.目标市场国的法律环境10.国际市场调研中，二手资料的缺点是（）A.相关性差B.时效性差C.准确性低D.收集困难11.以下哪种国际市场进入方式适合拥有独特技术的企业（）A.出口B.许可贸易C.对外直接投资D.战略联盟12.国际产品包装设计中，最重要的原则是（）A.美观原则B.保护原则C.促销原则D.适应原则13.国际市场营销中，企业面临的最大挑战是（）A.文化差异B.市场竞争C.政策法规D.经济波动14.以下哪种国际市场定价策略适用于新产品进入市场（）A.撇脂定价策略B.渗透定价策略C.满意定价策略D.竞争导向定价策略15.国际市场营销中，企业的核心竞争力是（）A.产品B.品牌C.技术D.营销能力二、多项选择题（总共10题，每题3分，在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分）1.国际市场营销环境包括（）A.政治环境B.经济环境C.文化环境D.法律环境E.自然环境2.国际市场细分的标准有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.经济因素3.企业进入国际市场的模式有（）A.出口B.许可贸易C.对外直接投资D.战略联盟E.国际分包4.国际产品生命周期包括（）A.新产品阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.标准化阶段E.衰退阶段5.国际市场营销定价方法有（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理定价法E.折扣定价法6.国际市场营销促销策略包括（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.网络营销7.国际市场营销渠道成员包括（）A.出口商B.进口商C.代理商D.经销商E.零售商8.国际市场调研的方法有（）A.文案调研法B.实地调研法C.问卷调查法D.访谈法E.实验法9.国际产品包装的作用有（）A.保护产品B.促进销售C.方便使用D.增加产品价值E.传递信息10.国际市场营销中，企业应对文化差异的策略有（）A.文化适应策略B.文化创新策略C.文化规避策略D.文化渗透策略E.文化融合策略三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错误的打“×”）1.国际市场营销就是把国内市场营销简单地延伸到国外市场。（）2.文化差异是国际市场营销中最大的障碍。（）3.国际市场细分的目的是为了选择目标市场。（）4.企业进入国际市场的模式中，对外直接投资风险最大。（）5.国际产品生命周期理论认为，产品在不同阶段的竞争优势是相同的。（）6.国际市场营销定价中，成本是最重要的因素。（）7.人员推销在国际市场上的效果比广告好。（）8.国际市场营销渠道越长，企业对市场的控制能力越强。（）9.国际市场调研中，一手资料比二手资料更可靠。（）10.国际产品包装设计只需要考虑美观，不需要考虑其他因素。（）四、案例分析题（25分）材料：某中国企业计划进入美国市场，生产和销售一款新型智能手表。该手表具有健康监测、智能提醒等多种功能，外观设计时尚。在进入美国市场前，企业进行了详细的市场调研。发现美国消费者对智能穿戴设备需求旺盛，但市场竞争激烈，已有众多知名品牌占据了较大市场份额。同时，美国消费者注重产品的质量、功能和品牌形象，对价格敏感度相对较低。该企业制定了以下市场营销策略：首先，针对美国不同地区的消费者特点，进行市场细分，选择了年轻时尚、注重健康的消费群体作为目标市场。其次，在产品方面，不断优化产品功能，增加与美国本土应用的兼容性。然后，定价采用撇脂定价策略，以获取初期利润。在促销方面，投入大量资金进行广告宣传，邀请美国知名体育明星代言，举办新品发布会等。渠道方面，与美国当地的零售商建立合作关系，铺设销售网络。问题1：请分析该企业进入美国市场面临的机会和挑战。（10分）问题2：该企业的市场营销策略