网络传播概论2021年插本考试历年真题及参考答案

网络传播概论2021年插本考试历年真题及参考答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）1.网络传播中“把关人”角色的变化表现为（）A.把关人数量减少B.专业编辑成为唯一把关人C.把关权力分散D.把关标准更加统一2.以下属于网络传播互动性表现的是（）A.信息单向流动B.受众只能被动接收C.网民可随时发表评论D.传播者和受众界限分明3.网络传播中的数字鸿沟主要指的是（）A.网速快慢差异B.不同设备的性能差异C.不同人群在网络使用能力和机会上的差距D.网络内容的质量差异4.网络社区的构成要素不包括（）A.固定的地域B.一定数量的成员C.共同的兴趣D.社区文化5.网络舆论形成的关键因素是（）A.网络平台的规模B.事件本身的热度C.意见领袖的引导D.网民的数量6.网络广告的特点不包括（）A.针对性强B.成本高C.互动性好D.形式多样7.以下属于网络传播中“议程设置”新特点的是（）A.议程设置主体单一B.议程设置效果减弱C.公众可参与议程设置D.议程设置周期变长8.网络传播中的“沉默的螺旋”理论面临的挑战是（）A.网络匿名性B.信息传播速度快C.网络信息海量D.网络平台的开放性9.网络传播中“病毒式营销”的核心是（）A.广告创意B.传播渠道C.受众口碑D.营销资金10.网络传播对传统媒体的影响不包括（）A.受众流失B.传播方式变革C.盈利模式不变D.内容生产调整二、填空题（总共10题，每题2分）1.网络传播的基本要素包括传播者、信息、______、受众和反馈。2.网络传播的传播模式可分为人际传播、群体传播、______和大众传播。3.网络传播中的“网红”是指在网络上具有一定______的人。4.网络传播的及时性特点使得信息能够在______内迅速传播。5.网络社区的类型有兴趣型社区、______、交易型社区等。6.网络舆论的形成一般经过事件引发、______、意见整合和舆论形成等阶段。7.网络广告的形式有横幅广告、______、视频广告等。8.网络传播中的“把关”行为包括对信息的筛选、______和发布。9.网络传播对社会文化的影响包括促进文化的传播与交流、______等。10.网络传播中的“意见领袖”往往具有较强的______和影响力。三、判断题（总共10题，每题2分）1.网络传播只能进行单向传播。（）2.网络传播的受众具有高度的主动性。（）3.数字鸿沟只存在于不同国家之间。（）4.网络社区的成员之间不需要有共同的目标。（）5.网络舆论一旦形成就不可改变。（）6.网络广告的效果难以衡量。（）7.网络传播中的“议程设置”完全由媒体决定。（）8.“沉默的螺旋”理论在网络传播中完全不适用。（）9.病毒式营销主要依靠广告投入来实现传播。（）10.网络传播对传统媒体的发展只有挑战没有机遇。（）四、简答题（总共4题，每题5分）1.简述网络传播的特点。2.网络社区对网民有哪些作用？3.网络舆论的特点有哪些？4.网络传播对传统媒体带来了哪些挑战？五、讨论题（总共4题，每题5分）1.结合实例分析网络传播中“意见领袖”的作用。2.如何应对网络传播中的数字鸿沟问题？3.探讨网络广告未来的发展趋势。4.分析网络传播对社会文化的双重影响。答案：一、单项选择题1.C2.C3.C4.A5.C6.B7.C8.A9.C10.C二、填空题1.传播渠道2.组织传播3.影响力4.短时间5.关系型社区6.话题扩散7.弹窗广告8.加工9.引发文化冲突10.专业知识三、判断题1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、简答题1.网络传播具有及时性，信息能迅速传播；互动性强，受众可随时反馈；海量性，信息资源丰富；个性化，能满足不同需求；全球性，传播范围广泛等特点。2.网络社区为网民提供社交平台，满足社交需求；提供信息交流空间，拓宽知识视野；给予情感支持，缓解压力；还能形成群体认同，增强归属感。3.网络舆论具有快速传播性，短时间内扩散；多元性，观点多样；情绪化较明显，易受情感影响；具有不确定性，发展方向难预测等特点。4.网络传播使传统媒体受众流失，传播方式需变革以适应新环境，盈利模式受到冲击，内容生产也需调整以吸引受众。五、讨论题1.例如在一些热点社会事件中，微博上的知名博主作为意见领袖，凭借其专业知识或社会影响力，对事件进行分析解读，引导网民关注重点，影响网民的观点和态度。他们能加速信息传播，也可能左右舆论走向。2.应对数字鸿沟问题，政府可加大对落后地区网络基础设施建设投入；学校和社会机构开展网络使用培训，提高民众网络技能；企业推出更易操作的网络产品和服务；同时加强宣传，提高民众对网络重要性的认识。3.网络广告未来可能向精准化发展，根据用户特征推送广告；形式上更加多样化，融合虚拟现实、增强现实等技术；互动性进一步增强，实现