宣化科技职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

宣化科技职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的首要步骤是确定调查目标，以下哪一项最能体现调查目标的具体性？A.了解消费者对某产品的满意度B.探索市场潜在需求C.分析竞争对手策略D.评估广告效果（选项A）

2.在市场调查中，抽样方法的选择受到多种因素的影响，以下哪项不是选择抽样方法时需要重点考虑的因素？A.调查经费B.时间限制C.总体同质性D.抽样框的质量（选项C）

3.对于大规模市场调查，以下哪种调查方法通常成本最低且效率最高？A.电话调查B.面访调查C.网络调查D.邮寄调查（选项C）

4.在设计调查问卷时，以下哪种提问方式最容易导致受访者提供社会期望性的回答？A.开放式问题B.封闭式问题C.量表题D.双重问题（选项D）

5.对于敏感性问题，以下哪种调查方法最不容易引起受访者的抵触情绪？A.面访调查B.电话调查C.网络调查D.邮寄调查（选项C）

6.在数据分析中，以下哪种统计方法最适用于分析分类变量之间的关系？A.相关分析B.回归分析C.卡方检验D.t检验（选项C）

7.在进行市场细分时，以下哪项不是常用的细分变量？A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量（选项A）

8.在撰写市场调查报告时，以下哪一部分通常放在报告的最后？A.结论与建议B.调查方法C.调查背景D.数据分析（选项A）

9.对于定量调查，以下哪种抽样方法最能保证样本的代表性？A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样（选项B）

10.在进行消费者行为分析时，以下哪种理论最能解释消费者的购买决策过程？A.需求层次理论B.认知失调理论C.品牌忠诚度理论D.消费者决策模型（选项D）

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查报告通常包含哪些主要部分？A.调查背景B.调查方法C.数据分析D.结论与建议E.调查费用（选项A、B、C、D）

2.在进行定性调查时，以下哪些方法最常用？A.访谈B.小组讨论C.观察法D.问卷调查E.实验法（选项A、B、C）

3.影响样本量的因素有哪些？A.总体规模B.允许误差C.可信度水平D.抽样方法E.调查费用（选项A、B、C、E）

4.在进行市场细分时，以下哪些因素是常用的细分变量？A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量E.时间变量（选项A、B、C、D）

5.在撰写市场调查报告时，以下哪些内容需要重点说明？A.调查目的B.调查方法C.数据收集过程D.数据分析方法E.调查局限性（选项A、B、C、D、E）

三、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.市场调查

2.抽样误差

3.市场细分

4.定性调查

四、材料分析题（本大题共2小题，共30分）

材料一：

某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司委托市场调查机构进行市场调查。调查机构采用网络问卷调查的方式，收集了1000名潜在消费者的信息。调查问卷包括消费者对现有智能手机的满意度、对新功能的需求、购买意愿等方面的问题。调查结果显示，大部分消费者对现有智能手机的电池续航能力不太满意，对新功能的需求主要集中在拍照和续航能力方面，购买意愿较高的消费者主要集中在25-35岁的年轻群体。

材料二：

某快消品公司计划进入一个新的市场，为了了解当地消费者的购买习惯和品牌认知，公司委托市场调查机构进行实地调研。调查机构在当地选择了10个社区，对500名消费者进行了深度访谈和观察。调查结果显示，当地消费者对进口品牌的认知度较高，但对价格较为敏感，更倾向于购买性价比高的产品。此外，当地消费者购买快消品的主要渠道是超市和便利店，很少通过电商平台购买。

1.根据材料一，分析该公司在推出新型智能手机时应重点关注哪些方面？（10分）

2.根据材料二，分析该公司在进入新市场时应采取哪些策略？（10