集美大学诚毅学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

集美大学诚毅学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目的C.实施调查D.撰写调查报告

2.在市场调查中，二手资料的主要来源是（）。

A.企业内部记录B.政府统计数据C.问卷调查D.实地观察

3.描述性研究的主要目的是（）。

A.检验假设B.描述现象C.推断总体D.控制变量

4.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.分层抽样B.整群抽样C.每个样本有相同概率被选中D.系统抽样

5.在问卷设计中，开放式问题的优点是（）。

A.数据易于量化B.回答者自由度高C.调查成本较低D.结果精确度高

6.相关分析中，Pearson相关系数适用于（）。

A.有序数据B.分类数据C.定距数据D.定性数据

7.在实验研究中，控制组的作用是（）。

A.提高样本量B.比较实验效果C.减少抽样误差D.增加数据多样性

8.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.以上都是

9.品牌定位的核心是（）。

A.品牌识别B.品牌差异化C.品牌联想D.品牌承诺

10.消费者购买决策过程的第一阶段是（）。

A.评估备选方案B.产生购买动机C.收集信息D.购后行为

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的局限性包括（）。

A.成本高B.时间长C.数据不全面D.结果主观性强

2.二手资料收集的优点是（）。

A.速度快B.成本低C.数据全面D.针对性强

3.描述性统计的主要方法包括（）。

A.频数分布B.百分比C.平均数D.标准差

4.抽样误差的主要来源有（）。

A.样本量不足B.抽样方法不当C.调查员偏差D.无回答误差

5.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家意见法D.德尔菲法

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查报告的撰写顺序是：数据分析、调查目的、调查实施、结论建议。（）

2.二手资料收集比一手资料收集更准确。（）

3.描述性研究不需要假设检验。（）

4.简单随机抽样适用于任何调查对象。（）

5.开放式问题比封闭式问题更容易数据分析。（）

6.相关分析可以确定因果关系。（）

7.实验研究可以完全排除无关变量的影响。（）

8.市场细分的主要目的是提高市场份额。（）

9.品牌定位需要考虑竞争对手的策略。（）

10.消费者购买决策过程只有五个阶段。（）

四、（市场调查方案设计）（本大题共1小题，共15分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手表，市场调查部门需要设计一份调查方案，以了解目标消费者的需求和偏好。

材料二：调查对象为18-35岁的城市居民，调查方法包括问卷调查和深度访谈，调查时间为两个月。

请根据以上材料，回答以下问题：

1.确定调查目的和调查问题。（5分）

2.选择调查方法并说明理由。（5分）

3.设计调查问卷的基本框架。（5分）

4.确定样本量和抽样方法。（5分）

五、（市场调查报告分析）（本大题共1小题，共25分）

材料一：某饮料公司进行了一项市场调查，以了解消费者对现有产品的满意度和对新产品的期望。调查采用问卷调查方式，共收集了500份有效问卷。调查结果显示，现有产品的满意度为70%，对新产品的期望主要集中在口味和价格方面。

材料二：调查报告还指出，消费者对现有产品的改进建议主要集中在包装设计和功能提升上。此外，调查还发现，年轻消费者对新产品的接受度更高，而中年消费者更注重产品的健康属性。

请根据以上材料，回答以下