福州工商学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

福州工商学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷福州工商学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告的核心功能是（）。

A.提供产品信息B.增加产品销量C.塑造品牌形象D.促进市场竞争

2.广告创意的“金字塔法则”强调的是（）。

A.广告创意的层次性B.广告创意的单一性C.广告创意的复杂性D.广告创意的随意性

3.在广告媒介的选择中，电视媒介的主要优势是（）。

A.成本低廉B.传播范围广C.互动性强D.针对性高

4.广告效果评估中的“认知效果”指的是（）。

A.消费者对广告的记忆程度B.消费者对产品的购买意愿C.消费者对品牌的忠诚度D.消费者对广告的批评意见

5.广告文案的“AIDA”理论强调的是（）。

A.广告的吸引力B.广告的兴趣点C.广告的欲望激发D.广告的行动号召

6.在广告设计中，色彩运用的重要原则是（）。

A.色彩的对比B.色彩的和谐C.色彩的饱和度D.色彩的明暗

7.广告活动中，与消费者建立长期关系的策略是（）。

A.短期促销B.品牌忠诚度培养C.广告轰炸D.价格战

8.广告中的“故事营销”主要目的是（）。

A.提高广告的传播速度B.增强广告的感染力C.降低广告的制作成本D.扩大广告的受众范围

9.在数字广告中，精准投放的关键技术是（）。

A.广告位购买B.用户数据分析C.广告创意设计D.广告效果评估

10.广告伦理的核心原则是（）。

A.广告的合法性B.广告的真实性C.广告的创新性D.广告的艺术性

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告策划的主要内容包括（）。

A.市场分析B.广告目标设定C.广告创意D.广告媒介选择E.广告效果评估

2.广告创意的常用方法包括（）。

A.头脑风暴法B.德尔菲法C.意象组合法D.情景模拟法E.类比推理法

3.广告媒介的主要类型包括（）。

A.电视媒介B.报纸媒介C.广播媒介D.网络媒介E.户外媒介

4.广告效果评估的常用指标包括（）。

A.广告曝光量B.广告点击率C.广告转化率D.品牌知名度E.消费者满意度

5.广告文案的写作技巧包括（）。

A.标题的吸引力B.内容的简洁性C.情感的共鸣D.行动号召的明确性E.色彩的运用

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告创意的唯一目的是提高广告的传播效果。（）

2.广告文案的写作需要遵循“简洁明了”的原则。（）

3.广告媒介的选择主要取决于广告主的预算。（）

4.广告效果评估的主要目的是为了优化广告投放。（）

5.广告中的“故事营销”可以有效提高产品的销量。（）

6.数字广告的主要优势是传播速度快、覆盖范围广。（）

7.广告伦理的主要目的是保护消费者的合法权益。（）

8.广告创意的“金字塔法则”强调的是广告创意的层次性。（）

9.广告文案的“AIDA”理论强调的是广告的吸引力、兴趣点、欲望激发和行动号召。（）

10.广告中的“色彩营销”可以有效提高产品的品牌形象。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某品牌推出了一款新的智能手机，为了宣传这款手机，该品牌在社交媒体上发布了以下广告：

“这款智能手机采用了最新的处理器，拥有超强的性能和超长的续航能力。同时，手机的外观设计时尚，色彩搭配多样，可以满足不同消费者的需求。现在购买还可以享受优惠活动，数量有限，先到先得！”

材料二：某服装品牌为了宣传其新款服装，在电视上播放了以下广告：

“在这个季节，穿上这款服装，让你成为人群中的焦点。我们的服装采用高品质的面料，舒适透气，设计时尚，可以让你在任何场合都表现出色。现在购买还可以享受限时折扣，快来抢购吧！”

请根据以上材料，回答以下问题：

1.分析该品牌在社交媒体上发布的广告，说明其广告创意的主要特点和效果。

2.分析该服装品牌在电视上播放的广告，说明其广告文案的写作技巧和广告效果。

五、论述题（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

材料一：某饮料品牌为了宣传其新产品，在各大社交媒体平台上发布了以下广告：

“在这个炎热的夏天，没有什么比一瓶冰镇的饮料更解暑了。我们的饮料采用天然果汁，口感清爽，不含添加剂，让你喝得放心。现在购买还可以享受买一送一的活动，快来体验吧！”

材料二：某汽车品牌为了宣传其新款汽车，在电视上播放了以下广告：

“这款汽车采用了最新的安全技术，可以让你在驾驶过程中更加安心。同时，汽车的动力系统经过优化，加速快、刹车稳，让你在行驶过程中更加顺畅。现在购买还可以享受分期付