长春东方职业学院《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷

长春东方职业学院《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不属于国际营销的特点？（）

A.文化差异性B.市场竞争激烈C.贸易壁垒D.消费者需求单一

2.以下哪个不是国际营销中的市场细分策略？（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行业细分

3.在国际营销中，产品策略的核心是（）

A.产品差异化B.产品标准化C.产品生命周期D.产品创新

4.以下哪项不是国际营销中的定价策略？（）

A.成本加成定价法B.竞争导向定价法C.需求导向定价法D.成本定价法

5.以下哪项不是国际营销中的分销渠道策略？（）

A.直接分销渠道B.间接分销渠道C.多层次分销渠道D.零售分销渠道

6.以下哪项不是国际营销中的促销策略？（）

A.广告B.公关C.推销D.个人推销

7.以下哪个不是国际营销中的风险管理？（）

A.贸易风险B.政治风险C.法律风险D.市场风险

8.以下哪个不是国际营销中的企业社会责任？（）

A.环境保护B.社会责任C.经济责任D.企业责任

9.以下哪个不是国际营销中的国际营销组织？（）

A.全球化组织B.多国化组织C.区域化组织D.本地化组织

10.以下哪个不是国际营销中的国际营销环境？（）

A.政治环境B.经济环境C.社会文化环境D.技术环境

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.国际营销的特点包括（）

A.文化差异性B.市场竞争激烈C.贸易壁垒D.消费者需求单一E.消费者需求多样化

2.国际营销的市场细分策略包括（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行业细分E.消费者细分

3.国际营销的产品策略包括（）

A.产品差异化B.产品标准化C.产品生命周期D.产品创新E.产品组合

4.国际营销的定价策略包括（）

A.成本加成定价法B.竞争导向定价法C.需求导向定价法D.成本定价法E.价格歧视

5.国际营销的促销策略包括（）

A.广告B.公关C.推销D.个人推销E.促销组合

三、简答题（本大题共5小题，每小题10分，共50分）

1.简述国际营销的内涵及其特点。（10分）

2.简述国际营销的市场细分策略及其作用。（10分）

3.简述国际营销的产品策略及其作用。（10分）

4.简述国际营销的定价策略及其作用。（10分）

5.简述国际营销的促销策略及其作用。（10分）

四、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：

随着全球经济的快速发展，企业对国际市场的需求日益增长。在这个过程中，国际营销发挥着至关重要的作用。以下是某企业进军国际市场的案例：

该公司成立于2000年，主要从事电子产品研发、生产和销售。经过多年的发展，该公司已成为国内知名企业。为拓展国际市场，该公司于2010年开始进军欧洲市场。在进入欧洲市场之前，该公司进行了充分的市场调研，了解到欧洲消费者对电子产品品质的要求较高，且具有环保意识。基于此，该公司在产品研发、生产过程中注重品质，并积极研发环保型产品。经过几年的努力，该公司在欧洲市场取得了良好的业绩。

材料二：

近年来，我国政府高度重视企业“走出去”战略，出台了一系列政策措施，鼓励企业拓展国际市场。以下是某地方政府支持企业“走出去”的案例：

该地方政府设立专项资金，用于支持企业开展国际市场拓展。同时，政府还为企业提供政策咨询、法律援助等服务。在政府的支持下，该地区企业纷纷走出国门，拓展国际市场。

1.结合材料一，分析该公司成功进军欧洲市场的关键因素。（20分）

2.结合材料二，分析地方政府支持企业“走出去”的意义。（20分）

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：

某企业为拓展国际市场，计划进入非洲某国。在进入该国之前，该公司进行了充分的市场调研，了解到该国消费者对手机的需求较大，且对价格敏感。基于此，该公司计划在该国推出一款价格亲民的智能手机。

材料二：

为拓展国际市场，某企业计划进入欧洲某国。在进入该国之前，该公司了解到该国消费者对手机品牌忠诚度较高，且对手机性能要求较高。基于此