2026年广告审计托管运营合同

2026年广告审计托管运营合同合同编号：__________

一、合同当事人

第一条甲方（委托方）

1.1甲方名称：____________________

1.2甲方住所：____________________

1.3甲方法定代表人或授权代表：____________________

1.4甲方联系方式：____________________

1.5甲方开户银行及账号：____________________

第二条乙方（受托方）

2.1乙方名称：____________________

2.2乙方住所：____________________

2.3乙方法定代表人或授权代表：____________________

2.4乙方联系方式：____________________

2.5乙方开户银行及账号：____________________

二、合同背景与目的

第三条合同背景

3.1为提升甲方广告投放的合规性与效果，保障甲方广告资源的合理利用，依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》及相关法律法规，甲乙双方经友好协商，达成广告审计托管运营合作。

3.2甲方拟委托乙方对甲方及甲方关联方的广告活动进行全流程审计与运营管理，以符合行业监管要求及市场最佳实践。

第四条合同目的

4.1乙方应依据本合同约定，为甲方提供专业的广告审计、合规咨询、效果优化及风险管理等服务，确保甲方广告活动合法合规、高效运行。

4.2双方共同致力于提升甲方广告投放的ROI（投资回报率），降低法律风险，增强品牌影响力。

三、服务范围与内容

第五条服务范围

5.1乙方服务范围包括但不限于甲方所有线上及线下广告活动，涵盖广告创意审核、媒介投放监测、效果数据分析、合规风险评估、法律文书出具等。

5.2乙方应确保服务内容覆盖甲方广告活动的全生命周期，包括策划、执行、监测、复盘等环节。

第六条服务内容

6.1广告内容合规审核

6.1.1乙方应依据《广告法》及相关行业规范，对甲方广告素材（含文字、图片、视频等）进行合规性审查，确保广告宣传内容真实、准确，无虚假或引人误解的表述。

6.1.2乙方应提供书面合规意见，并协助甲方修改不符合要求的内容。

6.2媒介投放监测与管理

6.2.1乙方应建立广告投放监测机制，实时跟踪甲方广告在不同媒介（如社交媒体、搜索引擎、传统媒体等）的投放数据，确保投放行为符合行业监管要求。

6.2.2乙方应定期出具媒介投放报告，分析投放效果及潜在风险，并提出优化建议。

6.3效果数据分析与优化

6.3.1乙方应运用数据分析工具，对甲方广告投放效果进行量化评估，包括曝光量、点击率、转化率等关键指标。

6.3.2乙方应基于数据分析结果，提出广告策略优化方案，以提高甲方广告投放的ROI。

6.4风险管理与法律咨询

6.4.1乙方应识别甲方广告活动中存在的法律风险，并提供预防措施建议。

6.4.2乙方应就广告合规问题为甲方提供法律咨询，协助甲方应对监管机构的问询或调查。

四、服务期限与费用

第七条服务期限

7.1本合同服务期限自______年______月______日起至______年______月______日止，共计______个月。

7.2服务期限届满前______个月，如甲方需继续委托乙方提供服务，应另行签订书面协议。

第八条服务费用

8.1甲方应向乙方支付服务费用总额为人民币______元（大写：____________________），含税。

8.2费用支付方式：

8.2.1合同签订后______日内，甲方应支付首期服务费用______元。

8.2.2服务期届满前______日内，甲方应支付剩余服务费用______元。

8.3乙方应在收到甲方款项后______日内提供等额发票。

五、双方权利与义务

第九条甲方的权利与义务

9.1甲方的权利：

9.1.1甲方可监督乙方服务过程，要求乙方按时提交服务成果。

9.1.2甲方可根据实际需求调整服务范围，但需提前______日书面通知乙方。

9.2甲方的义务：

9.2.1甲方应向乙方提供真实、完整的广告活动资料，包括但不限于广告创意、投放计划、目标受众等。

9.2.2甲方应配合乙方开展广告审计及效果评估工作，及时反馈意见。

9.2.3甲方应按合同约定支付服务费用。

第十条乙方的权利与义务

10.1乙方的权利：

10.1.1乙方可要求甲方提供必要的工作配合，以确保服务质量。

10.1.2乙方可根据市场变化及行业规范，提出服务优化建议。

10.2乙方的义务：

10.2.1乙方应按照合同约定提供服务，确保服务质量符合行业标准。

10.2.2乙方应严格保密甲方商业信息，未经甲方书面同意，不得泄露给第三方。

10.2.3乙方应按时提交服务成果，并对服务质量负责。

六、保密条款

第十一条保密责任

11.1甲乙双方应对在本合同履行过程中知悉的对方商业秘密（包括但不限于客户信息、广告策略、财务数据等）承担保密义务。

11.2保密期限自本合同签订之日起至合同终止后______年止。

11.3任何一方违反保密义务，应承担违约责任，并赔偿对方因此遭受的损失。

七、违约责任

第十二条违约情形

12.1甲方未按合同约定支付服务费用的，每逾期一日，应按逾期金额的______%支付违约金。

12.2乙方未按合同约定提供服务或服务质量不符合要求的，应承担相应责任，并退还部分服务费用。

12.3因一方违约导致合同目的无法实现的，守约方有权解除合同并要求赔偿损失。

第十三条赔偿责任

13.1双方因违约行为给对方造成损失的，应依法承担赔偿责任。

13.2若因乙方服务失误导致甲方遭受行政处罚或经济损失的，乙方应承担赔偿责任，但甲方应证明损失与乙方行为有直接因果关系。

八、争议解决

第十四条争议解决方式

14.1双方应友好协商解决本合同履行过程中产生的争议。

14.2协商不成的，任何一方均可向乙方住所地人民法院提起诉讼。

九、合同终止与解除

第十五条合同终止

15.1合同期限届满，双方权利义务履行完毕，合同自然终止。

15.2任何一方提前终止合同的，应提前______日书面通知对方，并支付违约金。

第十六条合同解除

16.1出现以下情形之一，守约方有权解除合同：

16.1.1一方严重违反合同约定，经催告后______日内仍未纠正的。

16.1.2一方进入破产、清算程序的。

16.2合同解除后，双方应妥善处理善后事宜，并返还财产。

十、其他条款

第十七条不可抗力

17.1因地震、台风、战争等不可抗力因素导致合同无法履行的，双方互不承担责任，但应及时通知对方并采取措施减少损失。

第十八条通知方式

18.1双方应以书面形式（包括但不限于快递、挂号信、电子邮件等）送达本合同约定的地址或联系方式。

第十九条合同效力

19.1本合同自双方签字盖章之日起生效。

19.2本合同未尽事宜，双方可另行签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。

第二十条合同份数

20.1本合同一式______份，甲乙双方各执______份，具有同等法律效力。

（以下无正文）

###特殊应用场景一：医疗健康行业广告审计托管

**应用场景说明：**

医疗健康行业广告投放受到严格的法律法规监管，如《医疗广告管理办法》《药品、医疗器械、保健食品广告审查管理暂行办法》等。该行业对广告内容的真实性、合法性要求极高，且需经过严格的审批程序。因此，医疗健康企业委托专业机构进行广告审计托管，可以确保其广告活动符合监管要求，降低法律风险，同时提升广告效果。

**需要注意的条款及修正：**

1.**第六条服务内容中的6.1.1条款：**

-**修正建议：**增加对医疗广告审批流程的监督内容。

-**修正内容：**乙方应协助甲方完成医疗广告的审批申请，并监督审批过程，确保广告内容符合《医疗广告管理办法》等相关法规要求。

2.**第六条服务内容中的6.4.1条款：**

-**修正建议：**增加对医疗器械、药品广告的合规性审查。

-**修正内容：**乙方应依据《药品、医疗器械、保健食品广告审查管理暂行办法》，对甲方医疗广告进行合规性审查，确保广告内容真实、准确，无虚假或引人误解的表述。

**注意事项：**

-医疗广告需经过严格的审批程序，乙方应协助甲方完成审批流程，确保广告内容合法合规。

-医疗广告涉及专业术语较多，乙方应具备相应的专业知识，以确保广告内容的准确性和合规性。

###特殊应用场景二：教育培训行业广告审计托管

**应用场景说明：**

教育培训行业广告投放受到《广告法》《民办教育促进法》等法律法规的监管，广告内容需真实、准确，不得夸大宣传。该行业竞争激烈，广告投放效果直接影响招生效果。因此，教育培训机构委托专业机构进行广告审计托管，可以确保其广告活动符合监管要求，提升广告效果，增强品牌影响力。

**需要注意的条款及修正：**

1.**第六条服务内容中的6.1.1条款：**

-**修正建议：**增加对教育培训广告宣传内容的合规性审查。

-**修正内容：**乙方应依据《广告法》《民办教育促进法》，对甲方教育培训广告宣传内容进行合规性审查，确保广告内容真实、准确，无夸大宣传或虚假承诺。

2.**第六条服务内容中的6.3.1条款：**

-**修正建议：**增加对教育培训广告效果的量化评估。

-**修正内容：**乙方应运用数据分析工具，对甲方教育培训广告投放效果进行量化评估，包括曝光量、点击率、转化率等关键指标，并分析其对招生效果的影响。

**注意事项：**

-教育培训广告需真实、准确，不得夸大宣传或虚假承诺，乙方应确保广告内容符合监管要求。

-教育培训行业竞争激烈，乙方应帮助甲方制定有效的广告策略，提升广告投放效果。

###特殊应用场景三：金融行业广告审计托管

**应用场景说明：**

金融行业广告投放受到《广告法》《银行业监督管理法》等法律法规的严格监管，广告内容需真实、准确，不得夸大宣传或误导消费者。该行业风险较高，广告投放效果直接影响业务发展。因此，金融机构委托专业机构进行广告审计托管，可以确保其广告活动符合监管要求，降低法律风险，提升广告效果。

**需要注意的条款及修正：**

1.**第六条服务内容中的6.1.1条款：**

-**修正建议：**增加对金融广告宣传内容的合规性审查。

-**修正内容：**乙方应依据《广告法》《银行业监督管理法》，对甲方金融广告宣传内容进行合规性审查，确保广告内容真实、准确，无夸大宣传或误导消费者。

2.**第六条服务内容中的6.4.1条款：**

-**修正建议：**增加对金融广告风险的管理。

-**修正内容：**乙方应识别甲方金融广告活动中存在的法律风险，并提供预防措施建议，协助甲方应对监管机构的问询或调查。

**注意事项：**

-金融广告需真实、准确，不得夸大宣传或误导消费者，乙方应确保广告内容符合监管要求。

-金融行业风险较高，乙方应帮助甲方制定有效的广告策略，降低法律风险，提升广告效果。

###特殊应用场景四：跨境电商行业广告审计托管

**应用场景说明：**

跨境电商行业广告投放涉及多个国家和地区的法律法规，广告内容需符合不同市场的监管要求。该行业竞争激烈，广告投放效果直接影响销售业绩。因此，跨境电商企业委托专业机构进行广告审计托管，可以确保其广告活动符合不同市场的监管要求，提升广告效果，增强品牌影响力。

**需要注意的条款及修正：**

1.**第六条服务内容中的6.1.1条款：**

-**修正建议：**增加对跨境电商广告宣传内容的国际化合规性审查。

-**修正内容：**乙方应依据不同国家和地区的广告法律法规，对甲方跨境电商广告宣传内容进行合规性审查，确保广告内容符合各市场的监管要求。

2.**第六条服务内容中的6.3.1条款：**

-**修正建议：**增加对跨境电商广告效果的跨市场分析。

-**修正内容：**乙方应运用数据分析工具，对甲方跨境电商广告在不同市场的投放效果进行量化评估，包括曝光量、点击率、转化率等关键指标，并分析其对销售业绩的影响。

**注意事项：**

-跨境电商广告需符合不同市场的监管要求，乙方应具备国际化的专业知识，以确保广告内容的合规性。

-跨境电商行业竞争激烈，乙方应帮助甲方制定有效的跨市场广告策略，提升广告投放效果。

###特殊应用场景五：网络游戏行业广告审计托管

**应用场景说明：**

网络游戏行业广告投放涉及《广告法》《网络游戏管理暂行办法》等法律法规，广告内容需真实、准确，不得含有诱导未成年人沉迷游戏的内容。该行业竞争激烈，广告投放效果直接影响游戏用户数量和活跃度。因此，网络游戏企业委托专业机构进行广告审计托管，可以确保其广告活动符合监管要求，提升广告效果，增强品牌影响力。

**需要注意的条款及修正：**

1.**第六条服务内容中的6.1.1条款：**

-**修正建议：**增加对网络游戏广告宣传内容的合规性审查。

-**修正内容：**乙方应依据《广告法》《网络游戏管理暂行办法》，对甲方网络游戏广告宣传内容进行合规性审查，确保广告内容真实、准确，不得含有诱导未成年人沉迷游戏的内容。

2.**第六条服务内容中的6.4.1条款：**

-**修正建议：**增加对网络游戏广告风险的管理。

-**修正内容：**乙方应识别甲方网络游戏广告活动中存在的法律风险，并提供预防措施建议，协助甲方应对监管机构的问询或调查。

**注意事项：**

-网络游戏广告需真实、准确，不得含有诱导未成年人沉迷游戏的内容，乙方应确保广告内容符合监管要求。

-网络游戏行业竞争激烈，乙方应帮助甲方制定有效的广告策略，提升广告投放效果。

##实际操作过程中会遇到的相关问题及注意事项

1.**问题：甲方广告内容频繁更换，导致乙方审核工作量大，效率低下。**

-**解决办法：**甲方应提前规划广告内容，减少频繁更换的次数。乙方应建立高效的审核流程，利用技术手段提升审核效率。

2.**问题：乙方提供的服务成果不符合甲方预期，导致双方产生纠纷。**

-**解决办法：**双方应在合同中明确服务成果的标准和评估方法，提前沟通预期，及时解决分歧。

3.**问题：甲方未按时支付服务费用，导致乙方无法正常提供服务。**

-**解决办法：**双方应在合同中明确付款时间和违约责任，甲方应按时支付费用，乙方应妥善处理逾期付款情况。

4.**问题：乙方泄露甲方的商业秘密，导致甲方遭受损失。**

-**解决办法：**双方应在合同中明确保密责任，乙方应加强内部管理，确保商业秘密的安全。

5.**问题：广告投放效果不达预期，双方产生责任认定问题。**

-**解决办法：**双方应在合同中明确广告效果评估的标准和方法，提前沟通预期，及时解决分歧。

##原始合同所需要的所有详细的附件

1.**附件一：广告内容清单**

-详细列明甲方所有广告内容的名称、形式、发布渠道等信息。

2.**附件二：广告投放计划**

-详细列明甲方广告投放的时间、渠道、预算等信息。

3.**附件三：广告合规性审查报告**

-乙方对甲方广告内容进行的合规性审查报告。

4.**附件四：广告效果评估报告**

-乙方对甲方广告投放效果进行的评估报告。

5.**附件五：保密协议**

-甲乙双方签订的保密协议，明确双方保密责任。

6.**附件六：补充协议**

-双方在合同履行过程中达成的补充协议，对合同内容进行补充和修改。

多方为主导时的，附件条款及说明

一、当甲方为主导时，增加的多项条款及说明

第十一条之一甲方主导决策条款

11.1.1甲方在广告内容创意、投放策略、预算分配等核心决策方面拥有最终决定权。乙方应基于专业意见提供支持，但最终执行方案需经甲方书面确认。

11.1.2甲方有权根据市场变化或内部战略调整，单方面提出修改服务范围或服务方式的建议，乙方应在合理范围内配合调整，但涉及费用调整的，应按本合同约定协商处理。

第十二条之一甲方主导数据使用条款

12.1.1乙方在服务过程中收集的广告相关数据（包括但不限于投放数据、用户反馈、市场舆情等），除用于履行合同约定的服务目的外，未经甲方事先书面同意，不得用于其他任何用途，包括但不限于第三方分享、内部分析或其他客户的咨询服务。

12.1.2甲方有权要求乙方定期（不超过______日）提供详细的广告活动数据报告，并有权对乙方存储的数据进行审计，乙方应予以配合，但甲方审计不得妨碍乙方的正常业务运营。

第十三条之一甲方主导合规风险承担条款

13.1.1对于甲方自行提供或主导修改的广告内容，若因此产生任何法律风险或行政处罚，除乙方存在明显故意或重大过失外，甲方应独立承担相应法律责任及由此产生的全部费用（包括但不限于罚款、诉讼费、律师费等）。

13.1.2乙方在提供合规审查意见后，若甲方仍坚持发布不合规内容，乙方应书面记录风险提示，并就甲方坚持发布可能产生的法律后果承担已尽到合理审查义务的免责声明，甲方仍需承担最终责任。

第十四条之一甲方主导服务变更的通知期限

14.1.1甲方如需变更服务内容、增加服务项目或调整服务期限，应至少提前______日以书面形式通知乙方，并提供变更的详细需求说明。乙方在收到通知后______日内进行评估，并书面回复是否同意变更及相应的费用调整方案。

二、当乙方为主导时，增加的多项条款及说明

第十一条之二乙方主导专业建议条款

11.2.1乙方在广告审计、合规咨询、效果优化等专业领域拥有专业判断权，有权根据行业最佳实践和法律法规，向甲方提出具有建设性的专业建议和优化方案。

11.2.2乙方应定期（不超过______月）向甲方提交专业的市场分析报告和行业合规动态通报，帮助甲方提升广告活动的专业管理水平，甲方应予以重视并考虑采纳乙方建议。

第十二条之二乙方主导服务标准条款

12.2.1乙方有权根据服务内容的复杂程度、市场行情及行业标准，设定服务成果的质量标准，并有权对不符合标准的成果要求甲方进行补充提供或重新制作，甲方应予以配合。

12.2.2乙方在提供服务过程中，如需甲方配合提供特定信息或资源（如内部营销数据、创意素材等），甲方应在不泄露自身核心商业秘密的前提下，提供乙方履行合同所必需的合理协助。

第十三条之二乙方主导风险预防条款

13.2.1乙方应建立完善的风险预防机制，通过定期的广告合规自查和风险评估，提前识别甲方广告活动中可能存在的潜在法律风险，并及时以书面形式向甲方发出风险预警。

13.2.2若乙方在服务过程中发现甲方存在明显的违法违规广告行为，应立即停止相关服务，并书面通知甲方暂停该广告活动，同时建议甲方采取补救措施，甲方应予以重视并积极处理。

第十四条之二乙方主导服务优化通知条款

14.2.1乙方如发现原定服务方案存在不足或市场环境发生重大变化，可能影响服务效果时，应至少提前______日以书面形式通知甲方，并提出相应的服务优化方案，甲方应在收到通知后______日内予以书面确认或提出修改意见。

三、当有第三方中介时，增加的多项条款及说明

第十一条之三第三方中介协调条款

11.3.1若本合同履行过程中引入第三方中介机构（以下简称“中介方”），中介方应作为甲乙双方的沟通桥梁，协助双方解决合作中的问题，但其本身不具备独立的决策权或服务提供义务。

11.3.2甲方与中介方之间的任何约定或指示，应以书面形