北京工业职业技术学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

北京工业职业技术学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场调查首先要解决的问题是（）A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.以下哪种调查方法不属于非概率抽样（）A.方便抽样B.配额抽样C.系统抽样D.判断抽样3.在市场调查中，最基本、最常用的一种调查方法是（）A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.访谈法4.市场调查报告中，用来概括和表现全部调查资料的核心和主体部分是（）A.引言B.正文C.结论和建议D.附录5.对市场现象的发展变化过程进行连续的观察，这属于（）A.一次性观察B.定期观察C.经常性观察D.临时性观察6.抽样调查所必须遵循的原则是（）A.准确性原则B.随机性原则C.可靠性原则D.经济性原则7.市场调查中，通过收集各种历史和现实的统计资料，并通过对这些资料的整理和分析，来揭示事物本质和规律的方法是（）A.文案调查法B.实地调查法C.问卷调查法D.实验调查法8.以下关于市场调查的说法，错误的是（）A.市场调查是企业制定营销策略的重要依据B.市场调查可以帮助企业了解消费者需求C.市场调查只需要关注当前市场情况，不需要考虑未来趋势D.市场调查可以为企业的产品研发提供参考9.在问卷设计中，问题的排列顺序一般遵循的原则不包括（）A.由易到难B.由浅入深C.敏感问题在前D.先一般性问题后特殊性问题10.市场调查的核心内容是（）A.市场环境调查B.消费者调查C.市场需求调查D.市场供给调查二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.市场调查的特点包括（）A.系统性B.目的性C.社会性D.科学性E.时效性2.以下属于概率抽样方法的有（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.等距抽样E.配额抽样3.市场调查的基本程序包括（）A.调查准备阶段B.调查实施阶段C.调查分析阶段D.调查总结阶段E.调查反馈阶段4.问卷的基本结构包括（）A.封面信B.指导语C.问题和答案D.结束语E.附录5.市场调查报告的撰写要求包括（）A.语言简洁B.数据准确C.逻辑清晰D.结论明确E.建议可行三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.市场调查就是对市场进行全面普查。（）2.抽样调查的样本量越大，调查结果就越准确。（）3.观察法只能观察到被调查对象表面的行为，无法了解其内在动机。（）4.问卷调查法的优点是可以获得大量的信息，且调查结果易于统计分析。（）5.市场调查报告的结论应该是调查结果的简单罗列，不需要进行深入分析。（）6.非概率抽样方法不能保证每个个体被抽中的概率相等。（）7.文案调查法可以快速获取大量的历史和现实资料，但资料的准确性和适用性需要进一步核实。（）8.实验调查法可以很好地控制其他因素的影响，准确地测定自变量与因变量之间的因果关系。（）9.在问卷设计中，问题的答案应该相互排斥，不能出现交叉或包含的情况。（）10.市场调查是企业获取市场信息的唯一途径。（）四、案例分析题（20分）某手机厂商计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求和消费者偏好，该厂商委托一家市场调查公司进行调查。市场调查公司通过问卷调查、访谈和观察等方法收集了相关数据，并进行了分析。材料：在问卷调查中，共发放问卷1000份，回收有效问卷800份。其中，关于手机外观设计，有400人表示喜欢简约时尚的设计，300人喜欢个性化的设计，100人喜欢传统的设计。关于手机功能，有500人希望手机具备强大的拍照功能，300人关注手机的续航能力，100人看重手机的处理器性能。在访谈中，消费者普遍认为当前手机市场竞争激烈，价格因素是购买手机时考虑的重要因素之一。观察发现，在手机销售门店，年轻人更倾向于购买外观时尚、功能丰富的手机，而中老年人则更注重手机的实用性和性价比。问题1：请根据上述材料，分析该款新型智能手机在外观设计方面应如何定位？（要求：300字以上）问题2：从手机功能方面来看，该厂商应重点提升哪些功能？请说明理由。（要求：300字以上）五、方案设计题（30分）假设你是一家市场调查公司的负责人，接到了一家餐饮企业的委托，要求对其所在城市的餐饮市场进行全面调查，以便该企业制定新的营销策略。请你设计一份市场调查方案。材料：该餐饮企业主要经营中式快餐，目前在城市中有5家门店。随着市场竞争的加剧，企业希望通过市场调查了解消费者对中式快餐的需求变化、竞争对手情况以及自身的优势和不足。问题1：请阐述本次市场调查的目的和意义。（要求：300字以上）问题2：确定本次市场调查的对象和范围。（要求