北京工业职业技术学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

北京工业职业技术学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场调研的核心是（）。A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题2.以下哪种调研方法不属于定性调研方法（）。A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）。A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样4.市场预测的第一步是（）。A.确定预测目标B.收集数据C.选择预测方法D.建立预测模型5.德尔菲法属于（）。A.定性预测方法B.定量预测方法C.时间序列预测方法D.因果关系预测方法6.市场调研与预测的最终目的是（）。A.提供信息B.支持决策C.了解市场D.发现问题7.以下哪个不是市场调研的基本原则（）。A.科学性原则B.客观性原则C.主观性原则D.系统性原则8.回归分析属于（）。A.定性预测方法B.定量预测方法C.时间序列预测方法D.经验判断预测方法9.市场调研的第一步是（）。A.制定调研计划B.确定调研问题C.收集数据D.分析数据10.以下哪种情况适合采用全面调查（）。A.调查对象范围广B.调查时间紧C.调查对象数量少D.调查费用低二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.市场调研的内容包括（）。A.市场需求调研B.市场供给调研C.市场竞争调研D.市场营销环境调研2.以下哪些属于定量调研方法（）。A.问卷调查B.实验法C.观察法D.深度访谈3.市场预测的方法有（）。A.定性预测方法B.定量预测方法C.时间序列预测方法D.因果关系预测方法4.市场调研的程序包括（）。A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据E.撰写报告5.以下哪些是市场调研的作用（）。A.了解市场需求B.发现市场机会C.制定营销策略D.评估营销效果三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.市场调研就是收集市场信息。（）2.抽样调查的结果一定比全面调查准确。（）3.定性调研方法适用于探索性研究。（）4.市场预测就是对未来市场的准确判断。（）5.德尔菲法的优点是匿名性、反馈性和统计性。（）6.市场调研与预测的主体只能是企业。（）7.问卷调查是最常用的定量调研方法。（）8.时间序列预测方法主要是根据历史数据来预测未来。（）9.市场调研的结果可以直接用于决策。（）10.全面调查能获得全面、准确的信息，所以应广泛应用。（）四、案例分析题（20分）某公司计划推出一款新型智能手机，为了更好地了解市场需求和竞争情况，进行了一次市场调研。调研人员首先通过焦点小组访谈了10位潜在消费者，了解他们对智能手机的功能需求、价格接受度以及对现有品牌的看法。焦点小组讨论中，消费者们普遍认为拍照功能和电池续航是智能手机最重要的功能，同时对价格较为敏感，希望价格在3000元左右。接着，调研人员开展了问卷调查，共发放问卷1000份，回收有效问卷800份。问卷结果显示，大部分消费者每月使用手机流量在10GB以上，对5G网络有较高的期待。在品牌方面，消费者对苹果、华为等品牌认可度较高。同时，调研人员还收集了市场上同类产品的销售数据，发现目前市场上智能手机的平均售价为4000元，销售量增长趋势较为平缓。根据以上案例，请回答以下问题：1.此次市场调研采用了哪些调研方法？（8分）2.从调研结果中可以得出哪些关于市场需求和竞争情况的结论？（12分）五、论述题（30分）材料：随着互联网技术的飞速发展，电商行业迅速崛起，成为了当今市场中不可或缺的一部分。某电商企业为了在激烈的市场竞争中取得优势，计划进一步拓展业务。为此，该企业开展了市场调研与预测工作。在调研过程中，企业首先对消费者的购物习惯进行了调查。通过问卷调查和大数据分析发现，越来越多的消费者倾向于在网上购买生鲜食品，并且对配送速度和产品质量要求较高。同时，消费者对个性化推荐和社交互动功能也有一定的需求。接着，企业分析了市场竞争情况。发现目前电商市场中，大型电商平台占据了主导地位，新进入者面临着较大的竞争压力。但同时，一些细分领域还存在着机会，比如针对特定消费群体的特色电商平台。基于以上调研结果，企业进行了市场预测。预测未来几年电商市场仍将保