2025全媒体运营师考试题(附参考答案)

2025全媒体运营师考试题(附参考答案)一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.2025年1月，抖音电商正式将“全域兴趣电商”升级为“全域内容电商”，下列哪一项最能体现升级后的核心指标变化？（）A.直播间停留时长B.短视频完播率C.内容贡献GMV占比D.粉丝增长率【答案】C2.某品牌在小红书投放达人笔记，系统提示“内容相似度＞65%”，此时最先触发的平台风控模型是（）A.营销号识别模型B.搬运识别模型C.刷量识别模型D.诱导交易模型【答案】B3.微信视频号直播推广中，若使用“直播间企微名片”组件，观众添加企业微信客服的跳转路径依赖的接口是（）A.微信开放平台JSSDKB.企业微信客服接口C.小程序客服组件D.视频号直播橱窗接口【答案】B4.根据《互联网广告管理办法（2025修订）》，短视频平台对“种草视频”必须标注“广告”标识的情形是（）A.粉丝量＞10万的达人发布B.存在金钱或等价物交换C.视频时长＞60秒D.含商品购物车链接【答案】B5.在AIGC内容生产过程中，使用StableDiffusion3.0生成人物肖像，为避免肖像权侵权，最合规的做法是（）A.生成欧美面孔B.添加“AI生成”水印C.使用官方授权LoRA模型D.降低面部精度至512×512【答案】C6.淘宝逛逛采用“内容商品”双池召回机制，其中“内容池”质量分最核心的权重指标是（）A.点赞率B.进店率C.收藏率D.转发率【答案】B7.某公众号推文发布后第3小时出现流量断崖，经排查发现“文中广告”曝光量骤降，最可能触发的后台策略是（）A.标题党打压策略B.重复内容折叠策略C.低质广告eCPM降权策略D.用户疲劳度策略【答案】C8.在B站投放“StoryMode”竖屏广告，支持的最大视频码率为（）A.2MbpsB.4MbpsC.6MbpsD.8Mbps【答案】D9.快手“磁力金牛”后台，若计划学习期失败，系统提示“支付ROI低于门槛”，此时最低门槛值是（）A.0.8B.1.0C.1.2D.1.5【答案】C10.抖音“精选联盟”达人申请样品时，商家可设置的最长履约发货时效为（）A.24小时B.48小时C.72小时D.7天【答案】D11.企业微信4.2版本新增的“获客助手”功能，单次链接最多可绑定多少名员工？（）A.5B.10C.20D.50【答案】C12.视频号直播使用“福袋”抽奖，平台要求开奖时间最长不得超过（）A.5分钟B.10分钟C.15分钟D.30分钟【答案】C13.小红书“蒲公英”平台，品牌方下单笔记后，达人未在72小时内上传脚本，系统将自动（）A.取消订单并扣除达人信用分B.延长24小时C.退还50%费用D.触发人工仲裁【答案】A14.淘宝直播“点淘”App的流量券兑换比例，2025年4月起调整为（）A.100券=500PVB.100券=1000PVC.100券=1500PVD.100券=2000PV【答案】B15.在巨量千川“商品推广”目标下，若选择“放量投放”，系统会优先保证（）A.转化成本B.消耗速度C.曝光量级D.点击率【答案】B16.抖音搜索广告中，关键词“”属于哪一类匹配模式？（）A.精确B.短语C.广泛D.否定【答案】B17.微信“问一问”内容被官方推荐至“发现”页，其内容原创度需高于（）A.60%B.70%C.80%D.90%【答案】C18.京东“逛”频道内容，若挂车商品30天内有退货率＞15%，则该内容会被（）A.降权50%B.下架C.禁止挂车30天D.限制投放【答案】C19.抖音“团购达人”等级V4所需单月有效支付订单量门槛为（）A.100B.300C.500D.1000【答案】C20.微博“粉丝头条”投放，若选择“行业目标人群”，则最低CPM出价为（）A.5元B.8元C.10元D.15元【答案】C21.视频号小店“先用后付”功能，平台对商家设置的保证金比例是（）A.5%B.10%C.15%D.20%【答案】B22.拼多多“百万爆款计划”要求报名商品近30日评分不低于（）A.4.6B.4.7C.4.8D.4.9【答案】C23.抖音“全民任务”中，若任务类型为“拍同款”，平台结算奖励依据是（）A.播放量B.点赞量C.投稿通过量D.转化量【答案】C24.小红书笔记使用“合集”功能，单篇笔记最多可添加商品链接数为（）A.5B.8C.10D.15【答案】C25.在快手“快分销”中，商家设置普通计划佣金率上限为（）A.50%B.60%C.70%D.80%【答案】D26.微信视频号“直播预约”功能，创建预约后，开播前多久会触发第二次服务通知？（）A.5分钟B.10分钟C.15分钟D.30分钟【答案】B27.巨量引擎“云图”平台中，DMP人群包最大可扩展倍数是（）A.10倍B.20倍C.50倍D.100倍【答案】C28.淘宝“逛逛”内容被系统打上“低质”标签后，需多少天无再次违规才可自动解除？（）A.3天B.7天C.15天D.30天【答案】B29.抖音“星图”平台，品牌方下单短视频任务，若需“脚本审核”，达人需在多少小时内提交？（）A.12小时B.24小时C.36小时D.48小时【答案】B30.京东“京东联盟”2025年新增“内容服务费”，费率是（）A.1%B.2%C.3%D.5%【答案】C二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.以下哪些行为会导致抖音直播间被系统判定为“诱导交易”？（）A.口播“加微信立减20”B.字幕条留QQ群号C.展示二维码引导到站外支付D.挂车商品但口播“私信客服领券”【答案】ABCD32.关于视频号“直播加热”功能，下列说法正确的有（）A.支持选择“支付ROI”出价B.单次加热最低预算100元C.支持人群包扩展D.投放中可修改出价【答案】ACD33.小红书“品牌合作笔记”必须包含的元素有（）A.品牌合作标B.利益声明C.话题标签D.商品链接【答案】AB34.淘宝逛逛“光合平台”内容等级评定指标包括（）A.内容健康度B.账号活跃度C.粉丝增长率D.商业合规度【答案】ABD35.以下哪些场景会触发抖音“极限词”审核？（）A.口播“最便宜”B.字幕“绝对第一”C.标题“全网首发”D.评论“顶级效果”【答案】ABC36.微信“问一问”获得流量扶持的必备条件有（）A.绑定视频号B.原创度＞80%C.24小时内回复率＞90%D.专业认证【答案】ABCD37.快手“磁力金牛”后台，计划学习期成功的标志包括（）A.转化数≥10B.转化成本≤出价1.2倍C.消耗≥500元D.点击率≥行业均值【答案】ABC38.抖音“精选联盟”商家可设置的达人申样门槛有（）A.粉丝量≥1万B.带货等级≥L2C.近30天退货率≤20%D.口碑分≥4.6【答案】ABCD39.京东“逛”频道内容可获得的流量入口有（）A.首页推荐B.商品详情页C.订单详情页D.个人中心【答案】ABD40.以下属于B站“商业起飞”广告样式的是（）A.信息流小图B.播放页推荐C.story竖屏D.搜索彩蛋【答案】ABC三、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）41.抖音“团购达人”等级每月1日更新，按自然月累计数据评定。（）【答案】√42.微信视频号直播预约人数越多，开播后系统必然推送更多公域流量。（）【答案】×43.小红书笔记挂车商品若30天内售罄，平台将自动下架该笔记。（）【答案】×44.淘宝逛逛内容可同时在“点淘”App获得双端曝光。（）【答案】√45.快手“快分销”商家可随时下调佣金率，无需达人同意。（）【答案】×46.京东“逛”频道支持上传4K60帧视频。（）【答案】√47.抖音“星图”平台允许达人自行修改已发布任务的发布时间。（）【答案】×48.微信“问一问”回答被删除后，对应流量扶持额度同步回收。（）【答案】√49.拼多多“百万爆款计划”报名商品必须开通“先用后付”。（）【答案】×50.B站“商业起飞”投放支持OCPC二阶出价。（）【答案】√四、填空题（每空1分，共10分）51.抖音“精选联盟”商家设置“普通计划”后，如需隐藏佣金率，可将计划类型切换为________。【答案】专属计划52.视频号直播使用“橱窗”功能，最多可同时上架________件商品。【答案】100053.小红书“蒲公英”平台品牌方下单时，若选择“________”模式，达人脚本无需品牌方审核即可发布。【答案】原创直发54.淘宝逛逛内容获得“精选”标签后，内容分润比例最高可达________%。【答案】8055.快手“磁力金牛”后台，若使用“最大转化”出价，预算设置不得低于________元。【答案】50056.京东“逛”频道内容挂车商品，30天内退货率高于________%将被限制挂车。【答案】1557.微信视频号“直播回放”支持最长保留________天。【答案】36558.抖音“团购达人”等级V5，单月有效支付订单量需≥________单。【答案】300059.B站“商业起飞”投放，若选择“CPC二阶”，需先积累________个转化。【答案】3060.拼多多“百万爆款计划”要求报名商品近30日销量≥________件。【答案】500五、简答题（每题10分，共30分）61.背景：某新锐护肤品牌计划在小红书做新品首发，预算100万元，目标30天站内GMV300万元，ROI≥3。请写出完整的“达人+投流+商城”三位一体运营方案，并给出关键数据拆解。【答案】1.达人端：选50位P3P5达人，粉丝550万，垂类护肤占比＞60%，CPC＜0.35，历史带货ROI＞2.5；头部1位100万粉丝做信任背书，中腰部49位做声量覆盖；笔记总数70篇，其中视频占比70%，图文30%；挂车率100%，评论区置顶优惠券；预估带来直接GMV180万。2.投流端：使用“笔记加热”+“搜索竞价”双路径；加热预算30万，CTR目标8%，CPC≤0.4，转化率≥5%，ROI≥3；搜索关键词200个，品牌词+功效词+竞品词，精确匹配占比40%；投流带来GMV90万。3.商城端：站内店铺自播+商城搜索优化；店铺自播每日4小时，挂同款SKU，券后价与达人一致；优化标题覆盖“早C晚A”“敏感肌”等热词；商城自然GMV30万。4.数据复盘：总GMV300万，总预算100万，ROI=3；其中达人成本60万、投流30万、商城运营10万；后续沉淀品牌号粉丝5万，复购率15%。62.背景：某3C品牌京东自营旗舰店准备参加618，需在“逛”频道打造1条爆款短视频，要求7天播放量破100万、进店率≥10%、挂车商品转化率≥8%。请写出内容策划、拍摄执行、投放节奏、数据监测四步详细方案，并给出风险预案。【答案】1.内容策划：选题“笔记本5秒开机挑战”，对比旧电脑痛点；脚本结构黄金3秒——痛点提问、中间10秒——极速开机展示、结尾5秒——福利钩子限时券；口播+字幕+特写三轨同步；挂车SKU选618降价款，直降800元。2.拍摄执行：4K60帧，棚拍+外拍结合；开机镜头使用120fps慢放突出速度；光线5500K色温，保证色彩还原；剪辑用PR，字幕条加动态音效；输出竖版9:16，大小≤200M，时长18秒。3.投放节奏：T1天上传，审核通过；T日0点发布，前2小时自然流量测试；CTR＞8%即加“内容加速包”5000元，CPC≤0.35；第3天追加“搜索直达”关键词“轻薄笔记本”“618电脑优惠”，预算3000元；第5天根据ROI再追投2000元；总预算1万元。4.数据监测：播放量、进店率、转化率、评论舆情四项；每2小时拉取数据，播放量＜10万/小时即缩投；负面评论＞5%立即开启折叠关键词；设置自动预警，转化率＜6%即换落地页。5.风险预案：若48小时播放量＜30万，立即启动B版素材，替换开头3秒；若出现质量差评，启动“30天无忧退换”文案置顶；若平台限流，切换企业号二次上传并调整关键词。63.背景：某食品品牌抖音直播间日常场观5万，转化率2%，客单价69元，退货率3%。现