四川文旅古玩街文化IP重塑与品牌升级方案 -古蜀文化 ·古玩水乡 ·文创文博园乡村艺术公园

执行建议定位研判执行建议定位研判项目包装定位研判opDesign通過断定物品所處的時間及年代來評估古玩的基礎价值●断代估价l—藏家藏家交易交易文物文物古玩为基古玩为基·示范彭州文化产业输出·城市近郊文化IP标杆阵地1平方公里古墓群1平方公里古墓群3000余件瓷器發掘成都古玩市場最大供货地百余位古玩藏家中国有十大古玩交易市场唯独古玩之乡凤毛菱角彭州以南，四里太平古巷青砖灰瓦朱门花窗在这里掩藏了汉代到清代的老物件传承的是历史在彭州土地上的写照接续的是传统文化记忆的当代表达彭州致和，新篇文化产业的演绎者初识致和·古玩寻根流沙河」「古玩之乡太流沙河」致和印象太平古玩街的现状情况：将致和古玩文化叠加彭州历史，从彭州视角重塑文化名片。·古玩资源与彭州文化联系脱节，品牌无支撑；·非常态的文化活动能短时造势，稳定的文化品牌才是吸引客流的关键；溯源彭州溯源彭州·文化铸魂「天彭古蜀源·仙居牡丹乡」彭州以岷山导江江出山处两山相对古谓之天彭门彭州素有“天府金彭，蜀汉名区之美誉。这里是古蜀文化发祥地之一与三星堆、金沙一脉同源5000年古蜀文化源流，铸就了彭州神秘的历史文化底蕴古蜀文脉湔水徙居天彭古国千年沿革彭州印象彭州印象一脈之源——彭州市地方志编撰委员会办公室《美丽彭州图文志》古蜀国三王二帝历史溯源(公元前16世纪)(公元前3世纪)蚕丛王首代蜀王·蚕丛王首代蜀王·助周伐纣王伐纣于淇(今河南)·《华阳国志校笺补注(1980)》考证：“瞿上”在彭县湔江河谷的海窝子·据省博物馆王家祐考证，“瞿上”在鱼凫王·古人有山水同名的习惯，湔水发源地的山就叫湔山，即湔江一带。巴蜀农祖·教民务农开明王朝·丛帝治水能治，使鳖灵决玉山，民得安处。鳖灵即位，号曰开明帝。-《蜀王本纪》注：柏灌王时期出土文物——石锛(1983年彭县濛阳镇唐家店子出土)3前水徙3沱江图例参考图例参考：《成都文物》1984年版三星堆遗址开明氏广都金沙遗址彭金沙遗址天彭门望帝丛帝陵柏灌氏瞿上柏灌氏鱼鳧氏……岷江蚕丛氏灌县天彭古国关于“天彭国与天彭门”的神秘说法·以岷山为导江，江山出处，两山相对，古谓之“天彭门”,因取以名州。——唐·李吉甫《元和郡县图志》彭州与“天彭门”:··以岷山为导江，江山出处，两山相对，古谓之“天彭门”,因取以名州。——唐·李吉甫《元和郡县图志》彭州与“天彭门”:彭州与“古彭国”:迁徙入川彭族人四处征战，彭祖之后战败后迁入四川西部山区迁徙入川彭族人四处征战，彭祖之后战败后迁入四川西部山区生活。古彭开国者彭祖在徐州(今江苏)唐代定名蜀国灭古彭国后，到了唐代赐名定居四川西山，后彭族迁徙途径今彭州一带，命名天彭门。THOUSANDEVOLUTION公元前316年战国时期，彭州始称“繁县”,至今已有2000余年建制历史。彭州市千年历史沿革公元前316年秦灭蜀，秦昭王(公元前285年)在蜀地设立繁县(彭州);唐武后垂拱二年(公元686年),置彭州，辖九陇、导江、唐昌、课阳四县，始有“彭州”之名；今日彭州全境仍分属繁、郫、淌氏三县；今四川历经前罚、后蜀两个割据政权，其政区设置均承唐制，彭州隶属不变；汉高祖六年(公元前201年),彭州境内三县归广汉郡；宋朝灭蜀后，彭州称彭州滋阳郡。宋太祖乾德三年(公元965年),彭州属西川路；蜀汉改蒲氏道为浦县，繁、紫两县仍保留；元二十年(公元1283年)撤销州治所在的九陇县，彭州辖崇宁、漾阳二县；紫县、郫县仍属蜀郡，治地未变；彭州属成都府，辖檬阳县。明洪武十年(公元1377年)五月，彭州降为县；西魏统蜀时期，在彭州置九郡；雍正六年(公元1728年)恢复彭县建制。自此彭州以“彭县”为名；·1993年彭州撤县设市，为彭州市。C·天府古蜀文化完整呈现的“黄金三角”;·建立文化品牌，让古玩风物接续古蜀文脉；打造乡村文博高地，诠释彭州山水公园城市的文化态度；营造开放理念，联动金沙、三星堆，让全民博览古蜀风采；项目总体定位古蜀天彭文博园依托彭州古蜀天彭文化IP,站位天府成都，以文化振兴为示范亮点，以乡村文博为打造重点，以主题公园为项目名片，通过“古玩+”文化博览体验及主题消费场景的融合包装，盘活乡村闲置资源，形成沉浸式文化消费地标，并通过与三星堆、金沙文化的品牌联动，逐步构建形成彭州市古蜀文化会客名片。一部以古玩翰出文化産業的古蜀天彭活态风物志」以古蜀文化赋予古玩灵魂以乡村文博引领全面振兴·还原中国古蜀文化三大地域坐标(天彭、金沙、三星堆)·完善彭州西部文化产业品牌定义(古蜀天彭)·示范以文化IP点亮乡村振兴名片(文博水乡)项目发展目标从文化品牌看一彭州市古蜀文化艺术产业园顶层体系PlannngPostoning[[项目区位彭州成都平原西北向彭州绕彭州市南部区域绕致和街道西南区域项目地致和街道都江堰致和街道第策划范围第绕郫都本次策划项目范围位于彭州市致和街道西南部区域，青白江以北，包含太平社区、龙盘村、古云村等区域。区位和资源优势明显。绕郫都速速项目区域[[交通格局」都江堰都江堰天桂路成都一小时交通圈天桂路中心城区10分钟外延消费圈三高一轨五快多条交通动脉项目地高速路：成都第二绕城、成绵复线、成万高速快速路：成德大道、沙西线支线、彭郫路、成彭路、彭青快速路高城城际铁路：城交郫都区成彭快铁彭州支线交郫都区成都市成都市[[资源格局」粮食主产：水稻、小麦。经济作物：油菜、大蒜、无公害蔬菜、水果、花卉远销全国。自然资源龙泉湖产业资源天府中药城人文资源汉代墓、水观音、娘娘会、古玩文化、棋盘石等泉水文化泉水蔬菜、泉水龙虾、泉水鱼等特色农产王建衣冠家龙泉湖亲王墓青石桥新郫彭路汉代墓太平巷古玩街新郫彭路至郫都至郫都占地面积约：10373.67亩至郫都至郫都IMPRESSIONCULTURALCARD①文态印象一—文化概念追本溯源，彭县(今彭州)曾是古蜀国定居立业之地距今已有3000多年的历史。,鱼凫田于湔山杜宇教民务农,'这里便得到开发成为蜀中,膏腴之地,。秦灭蜀天彭镇o追本溯源.四大地域文化IMPRESSIONCULTURALCARD②形态定义一—林盘风范贰宅院之木Wood宅院之木WoodOfTheHouse林盘之竹形态白描——川西院落乡村区域内原生乔木、竹林、河流等自然环境与川西老院落有机融合。古今之合古今之合形态白描——蜀风合院川西宅院在构造外观表达和内在情感流露上，承载了古蜀天彭国的文化内涵。川西之形川西之形[蜀风合院印象蜀风之魂TH3FUTH3FUTURE形态定义对历史的追忆传承图腾白墙深檐穿斗以川西风格之原本·建筑材料之原生·技法美陈之原创为核心的形态原则。IMPRESSIONCULTURALCARD③业态体系——文博名片围村落资源盘活利用，形成“古玩+”五大文博之心天彭文创古玩市集(古玩+游购)文博之心天彭文创古玩市集(古玩+游购)中药康养1+5业态场景(古玩+休闲)文化引流树标铸品牌彭州地区尤其以致和街道为代表拥有众多文物、文献、古迹和名人，通过致和当地的文化引流，树立地域IP品牌。增值服务变现谋运营文化运营，营建IP寻找变现路径通过会展、文娱文化运营，营建IP寻找变现路径经济的方式引流，促进产品销售，从而实现流量变现。『一心+五场景』文博之心古玩市集场景古玩院博场景天彭文创场景中药康养场景文化公园场景··郊野慢运动公园·古蜀天彭文化走廊·古玩药舍美家超市●天府中药大地景观·水韵美村康养民宿·古蜀天彭文创产品●文玩工坊·古玩匠坊●藏家小院●配套植入·文化标识●展面优改·调品分类●配套业态IMPRESSIONCULTURALCARD④生态运营一—五方共建肆联动四川省博物馆、联动金沙/三星堆文化、联动温郫彭古蜀文化四川省博物馆参温郫彭温郫彭古蜀文化星堆文化温郫彭古蜀文化一古蜀历史文脉“3+4+5”生态运营架构将生产、生活、生态、生意四生融合促区域内生态体系可持续发展。生产将生产、生活、生态、生意四生融合促区域内生态体系可持续发展。生产生态生产应用化——一产多功能生态公园化——一园一场景生意结构化——一产一链条盘活集体经营性建设用地、闲置农房/宅基地、农田/水面“三类地”实施多规合一的实用性村庄规划项目包装)PlannngSeng项目空间研判至天府中药城民宿区·项目区域南部紧邻青白江，是从新老郫彭路引客驻足的最佳景观带；·纵向一条路贯穿场镇，是将游客分享至两侧区域的重要轴线；都彭大道都彭大道·三环路、新老郫彭路客流汇聚之地是文博之心最佳选址；·西部及北部分布大量农业，结合三权分置及百姓自建，宜造产旅融合村落；近郊公园近郊公园配套区古蜀文创功能区聚集区滨水文化景观带新郫彭路新郫彭路[[空间结构」三环路三环路中药康养场景凸显古色、古韵、古玩的景观示范道路中药康养场景展现与科普古蜀天彭的文化展示道路天彭文创场景古玩市集场景天彭文创场景古玩市集场景古玩文化景观轴古玩文化景观轴文博之心中药康养场景文化公园场景都彭大道古玩院博场景(服务)都彭大道新郫彭路新郫彭路[[交通动线」【一轴——古玩文化景观轴】以古玩景观、蜀风合院的古朴建筑形态展现古玩文化的藏玩之风、知识内涵等内容，让游客感受古玩文化的无穷魅力和独到乐趣。功能定位：古玩文化展示内容构成：慢行道+古玩地铺景观一轴——古玩文化景观轴古玩街动线与文化慢行街现状道路美化增强景观性；慢行系统植入丰富游览性；[[交通动线」【一带——滨水文化艺术走廊】集中以标识、标志、导视牌的方式展现古蜀天彭的历史沿革、文化传说、民俗风俗等内容，让游客感受古蜀天彭文化的魅力。古蜀时代器物展示走廊·古蜀天彭代表器物扫码游学；·古药天彭文化典故景观导览；·滨河慢行生态游览公园；[功能分区[功能分区【一心——文博之心】文博六馆、业态配套【五场景】口古玩市集场景调品分类/展面优改/文化标识/配套植入藏家小院/古玩匠坊/文玩工坊□天彭文创场景古蜀天彭文创中心/古蜀天彭文创产品/文创主题民宿水韵美村康养民宿/天府中药大地景观/古玩药舍美家超市□文化公园场景古蜀天彭文化走廊/郊野慢运动公园文博心心古蜀天彭文化博览馆一、文博之心古蜀天彭文化博览馆【选址建议】【基本思路】·“白+黑”模式(白天做文博、夜间做消费)【功能定位】【重点内容】①文博六馆(古蜀文化六大文化展馆)②配套业态(五项主题业态要素功能)①文博六馆以文物、文献、古迹、古人为四大展示元素，通过科技交互手段让文化活态表现古蜀文脉馆(古蜀迁徙+视频+沙盘)文献典藏馆(文献古籍+全息投影)文物博览馆(古蜀文物+仿制展品)蜀王传记馆(五代古蜀王+蜡像+典故)文创好物馆(古蜀文创+刊物)综合会客馆(餐厨会一体化)文物博览馆古蜀文物展示(彭州一脉)内容：彭州出土文物+馆藏文物复制品特点：五感全景VR交互体验古蜀天彭文化刊物古蜀天彭文化刊物古蜀天彭文创产品集中展示内容：陶瓷文创、竹文创等彭州IP文创产品展销区、文创轻手工体验区特点：古蜀天彭文创集成综合会客馆文化会客接待及交流彭州名菜餐饮、乡村振兴主题会议特点：餐厨一体化、古蜀天彭典故包装菜品《古蜀天彭美食开发》「主题美食系列」美蛙鱼「主题美食系列」美蛙鱼灌汤饺双拼鳝三七牛肉汤杞子八宝饭泥鳅荷包羹清汤羊肉煲猪肘粥双拼鳝古蜀天彭四大典故古蜀天彭出土铜器代表古蜀天彭四大典故双山双山彭门瞿上灌王田于湔山蜀周伐纣人面牛纹大铜壘(lei)人面牛纹大铜壘(lei)接续川西风格保留坡顶造型元素，饮板简造型营造形点将古蜀湔山之水的寓意融合场馆设计提炼古蜀文化卷纹、对称、描边等元素形成图腾设计的应用；包含会展收藏、拍卖、剧院、文创时尚秀场、文化庆典以及文化刊物定制等功能，结合博物馆资源，植入非常态服务功能，实现博物馆自主盈利与运营会展(收藏展、峰会、拍卖会)剧院(音乐剧、舞台剧、IP影视剧)秀场(文创秀、时尚秀)庆典(文化盛典、摄影)出版(文化刊物定制)主题：彭州古蜀文化与当代时尚内容主题：彭州古蜀文化与当代时尚内容：舞台剧、音乐剧、话剧等利润点：票务、场租OO联动三星堆金沙出品舞台剧内容：古玩拍卖、慈善捐赠、鉴赏交流利润点：场租、慈善蓝文化五场景古玩水乡文化五场景一、古玩市集场景【标杆选址范围】太平古玩街【现状分析】古玩分类混乱，同质化竞争严重，要相对差异化；古玩展面与展陈效果粗放，游览及购买吸引点较弱；发挥好规模化、品类多、价格低、有玩性是关键所在。【功能定位】古玩文化展示交易阵地、行业知识交流分享聚落【重点项目】同时也能更精准的确定目标客户玉器玉石古式家具陶器瓷器古字古画木雕艺术珍藏珠宝玉器玉石—-轩古式家具二居太平古玩巷太平古玩巷古字古画一阁针对整条古玩街的风貌进行改造，包括屋顶、墙面、临路景观修风格调整：外古内精空间调整：外摊前店后院形象包装：品牌覆盖个性差异展面优改(空间改造)空间改造o川西民居+蜀风合院以古玩行业文化+系统导视，形成古玩行当科普走廊让游客在交易古玩的同时了解到更多古玩行业的专业知识和如何鉴宝古玩讲究行当叫法甄选技巧代表文物文化标识(科普走廊)代表文物展示101种古玩甄选法古玩规矩21条代表文物展示101种古玩甄选法古玩规矩21条Playdisplay,jargonanalysis,traderules古玩文化走廊+景观小品+导视系统Antiqueculturecorridor+landscapeske以古玩+餐饮，打造游客留购消费场景进一步提高古玩集市收益，解决古玩街留客问题地道餐馆老道茶馆陈收益点：■场景产品总结科普走廊(文化展示)餐馆+茶馆(消费配套)二、古玩院博场景藏家社圈院落【标杆选址范围】致和古玩街周边村落【现状分析】现状古玩市场客群层次未细分，普众、爱好者、行家要分项供给产品；古玩藏家都希望有自己的展示、交流的道场；高端产品的交易与收藏需要私享院落。【功能定位】【重点项目】古玩收藏家、爱好者普遍对展示、交流藏品的空间和道场有需求，而在乡村区域内的收休闲空间，能更好营造行家的交流氛围和美陈空间玉器玉石陶器瓷器珍藏珠宝木雕石刻主题：O古玩收藏家的博物展销小院，以岳馆长双水碾项目为示范，吸引其他藏家聚集形成社图。内容：六大品类的高净值藏品展销功能：藏家会客交流、工作室艺术品展销藏品交易、院落租赁、配套服务前馆后院院落布局展示/销售/交流古玩行当老手艺匠人服务于行业藏友的专业工作院落。古玩藏品离不开精细的修复和保养，专业、经验的古玩修复手艺人坐阵的古玩匠坊，可以说是是行业内高净值藏品的价值再生之地古玩修复古玩翻新古玩复制古玩保养古玩美饰古玩之家现状资源改造利用古玩匠坊社圈内专业古玩修复、保养工坊其功能：收益点：本地人才培养平台——古玩修复中心藏家+本土匠人荣誉评定优先包装一批本土“土匠人”,评协会建立成熟技艺链条下批量化生产的造型各异、雕琢精细、可用可赏的文玩工艺美术品生产院落，是古玩与文创产品的过渡衔接产品市场的具现，是传统文化与现代生活、消费的价值碰撞文玩创意文玩生产文玩加工文玩主题的设计、生产加工院落Playdesign,produc生活、美陈类文玩产品设计制造Life,beautifulChenkindo设计版权、文玩销售、加工服务Designcopyright,playsales,processingse运营模式：引进藏家坐阵的主人模式场景产品总结7三、天彭文创场景古玩国潮文创部落【标杆选址范围】致和古玩街【现状分析】古玩产品受众高净值、圈层小、溢价高，要思考如何沁润更大客群空间；文化铸魂是短板，以古蜀国潮作为一种中国传统文化的当代化演绎；基于IP与企业互动、销售与留客并存的创新思路，体验留客实现创收价值。【功能定位】【重点项目】①古蜀天彭文创中心②文创主题民宿桂花陶磁峰窑天府中药城联动：研发中心集中展示全域品牌产品机构：村集体+企业=研发中心战略：古蜀文化覆盖彭州全域品牌，如：桂联动：研发中心集中展示全域品牌产品花陶瓷、磁峰窑、柒村宿集、天府中药城等古蜀天彭文创研发中心AncientShuCultureandinnovationResearcha形态：主题：亮点：主题：古蜀天彭文化应用国潮产品内容：国潮文创产品研发和亮点应用亮点：文创日用古蜀文化、国潮产品与地方文创日用收益点：企业合作股份收益、针对游客销售器主题：在桂花陶瓷上应用古蜀文化元紫，打造独特的桂花古蜀陶资系列亮点：古蜀文化与桂花陶瓷结合的新融合收益点：村企合作股份收益、产品销售古蜀文创体验民宿中除了传统民宿功能外，还可体验到古蜀文化系列文创，包含藏家坐阵教授文创产品的制作过程以及叙述古蜀文化的传承故事活动等，体验与外界不同的文创主题民宿，除此之外还可根据体验选购民宿中的文创产品主人坐阵文创场景先体验再选购文创主题民宿文创体验+选购+民宿休闲体验文创制作与选购和民宿居住收益点：游客居住、文创销售、制作课程场景产品总结四、中药康养场景天府中药康养美村【标杆选址范围】龙盘村、古云村【现状分析】古玩集市周边的农业产业功能区，考虑古玩元素与农业有机结合做旅游；彭州天府中药城作为大IP要与水乡康养产生产业联动，带动农业输出；界定水元素营造作为亮点，呼应湔江源流古蜀大文脉。【功能定位】古玩文化旅游地、康养休闲聚落【重点项目】①天府中药大地景观②古玩药舍美家超市③水韵美村康养民宿依托当地的中药大田资源，以古蜀天彭文化中图腾花纹、祭祀器具、兵器的形状，将彭州文化元素融于大田景观之中，即呼应了古蜀文化IP,同时也营造了当地的文化氛围稻田景观中药景观观景瞭台艾草药田(农业风光演绎古蜀图腾)主题：大田景观内容：在艾草药田上营造古蜀天彭文化中图腾、花纹的大田景观展示收益点：通过大田风光吸引游客，推动二次消费；大地景观广告定制古玩药舍美家超市是集产品的展览、现场体验、销售等于一体的一站式消费平台，同时艾草系列的健康古典家居艾草健康家居