运城幼儿师范高等专科学校《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

运城幼儿师范高等专科学校《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.旅游策划学作为一门交叉学科，其主要研究范畴不包括（）

A.旅游资源的开发与利用B.旅游市场营销策略C.旅游目的地形象塑造D.旅游政策法规制定

2.在旅游策划的流程中，首先需要进行的工作是（）

A.制定旅游产品方案B.进行市场调研C.确定策划目标D.评估策划效果

3.旅游策划中的SWOT分析法，其中T代表（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

4.下列哪项不属于体验式旅游策划的核心要素（）

A.参与性B.文化性C.重复性D.感知性

5.旅游策划中，对于自然景观型目的地的策划重点应该是（）

A.突出历史文化内涵B.强调自然生态保护C.侧重商业设施建设D.重视交通便利性

6.在旅游策划的创意阶段，常用的创意方法不包括（）

A.头脑风暴法B.德尔菲法C.SWOT分析法D.六顶思考帽法

7.旅游策划方案中，市场定位部分的撰写应该重点考虑（）

A.目标客户群体特征B.竞争对手分析C.旅游资源评价D.政策法规限制

8.对于文化旅游型目的地的策划，应该特别注意（）

A.旅游资源的季节性B.文化符号的独特性C.交通基础设施完善程度D.旅游接待能力

9.旅游策划方案中的预算编制部分，通常不需要考虑的因素是（）

A.固定资产投资B.运营成本C.市场推广费用D.政府补贴金额

10.评估旅游策划效果时，最直接的指标是（）

A.旅游收入增长率B.游客满意度C.旅游资源利用率D.旅游投诉率

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.旅游策划中需要考虑的宏观环境因素包括（）

A.经济发展水平B.社会文化习俗C.政治政策稳定性D.科学技术水平E.自然灾害风险

2.体验式旅游策划的设计要点包括（）

A.情境创设B.参与互动C.感官刺激D.文化融入E.时间控制

3.旅游策划方案中，需要进行可行性分析的内容有（）

A.技术可行性B.经济可行性C.社会可行性D.环境可行性E.法律可行性

4.旅游目的地形象塑造的策略包括（）

A.确定核心形象B.设计视觉识别系统C.制定传播渠道组合D.开展主题活动E.提升服务质量

5.旅游策划中的风险评估方法包括（）

A.概率分析法B.敏感性分析法C.情景分析法D.模糊评价法E.风险矩阵法

三、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.旅游策划

2.目的地品牌

3.旅游体验设计

4.可持续旅游发展

四、（旅游策划方案设计）（本大题共2小题，共25分）

材料一：

某山区旅游目的地拥有丰富的自然景观和民族风情资源，但目前旅游开发程度较低，基础设施建设滞后，市场知名度不高。该地区年降水量丰富，植被覆盖率高，但交通不便，经济较为落后。当地政府计划加大对该地区的旅游开发力度，希望能够通过旅游发展带动当地经济增长，改善居民生活水平。

材料二：

该地区主要旅游景点包括原始森林景区、民族村寨和瀑布群，其中原始森林景区面积较大，但游览路线单一，缺乏特色体验项目；民族村寨保留有较为完整的传统文化，但接待设施简陋；瀑布群景观壮观，但缺乏配套的观赏设施。当地居民对旅游开发持积极态度，但缺乏旅游服务意识，部分居民存在对游客的不友好行为。

1.请根据上述材料，设计一份该地区旅游策划方案的核心框架，包括主要策划内容、重点解决的问题以及预期实现的目标。（12分）

2.在该旅游策划方案中，针对上述材料所反映的问题，请提出具体的策划措施，并说明这些措施的理论依据。（13分）

五、（旅游策划案例分析）（本大题共2小题，共35分）

材料一：

某海滨城市近年来旅游业发展迅速，但旅游产品同质化严重，市场竞争激烈。该城市拥有优质的沙滩、温和的气候和丰富的海洋生物资源，但旅游开发主要集中在沙滩度假区，缺乏对其他资源的有效利用。同时，城市旅游服务设施不完善，旅游标识系统混乱，游客投诉较多。为提升城市旅游竞争力，该城市旅游局计划进行旅游策划创新。

材料二：

该城市在旅游发展过程中，忽视了海洋生态保护，导致部分珊瑚礁区域受到破坏，海洋生物多样性下降。同时，城市旅游文化内涵挖掘不足，未能充分展现当地特有的海洋文化。此外，旅游人才队伍建设滞后，缺乏专业的旅游策划和运营人才。尽管政府投入了大量资金进行旅游基础设施建设，但旅游经济效益不佳，未能有