赣南师范大学《品牌管理》2025-2026学年期末试卷

赣南师范大学《品牌管理》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.品牌资产的核心构成要素是（）。

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想

2.品牌延伸策略中，将一个成功品牌用于新产品或新市场的策略是（）。

A.品牌联合B.品牌延伸C.品牌再定位D.品牌命名

3.品牌定位的目的是（）。

A.提高产品销量B.差异化竞争C.降低生产成本D.增加市场份额

4.品牌形象塑造的关键是（）。

A.产品质量B.广告宣传C.品牌文化D.价格策略

5.品牌延伸失败的主要原因之一是（）。

A.市场竞争激烈B.品牌知名度低C.品牌定位模糊D.产品质量不达标

6.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）。

A.习惯性购买者B.理性购买者C.感性购买者D.价格敏感者

7.品牌架构中，子品牌独立于母品牌运营的策略是（）。

A.单一品牌架构B.多品牌架构C.混合品牌架构D.品牌延伸

8.品牌危机管理的核心原则是（）。

A.快速反应B.透明沟通C.推卸责任D.隐藏问题

9.品牌故事的核心目的是（）。

A.推广产品B.建立情感连接C.降低成本D.增加销量

10.品牌国际化战略中最具风险的是（）。

A.出口策略B.合资策略C.直接投资策略D.许可策略

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.品牌资产的主要构成要素包括（）。

A.品牌知名度B.品牌联想C.品牌忠诚度D.品牌特权E.产品质量

2.品牌定位的策略包括（）。

A.领先者定位B.追随者定位C.差异化定位D.成本领先定位E.细分市场定位

3.品牌延伸的策略类型包括（）。

A.品牌延伸B.品牌联合C.品牌再定位D.品牌命名E.子品牌策略

4.品牌危机管理的关键步骤包括（）。

A.危机预警B.危机评估C.危机应对D.危机恢复E.危机预防

5.品牌国际化的主要模式包括（）。

A.出口策略B.合资策略C.直接投资策略D.许可策略E.特许经营策略

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.品牌知名度是品牌资产的核心构成要素之一。（）

2.品牌延伸可以降低新产品上市的风险。（）

3.品牌定位的目的是使品牌在消费者心中占据独特的位置。（）

4.品牌忠诚度是品牌资产的重要体现。（）

5.品牌国际化战略需要考虑文化差异和市场需求。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某知名饮料品牌近年来推出了一系列健康概念产品，如低糖、无糖、植物基饮料等，成功吸引了年轻消费者群体，品牌市场份额显著提升。然而，部分消费者反映新产品的口感不如传统产品，导致品牌美誉度有所下降。

材料二：某家电品牌在市场竞争中面临激烈挑战，竞争对手推出了一系列性价比更高的产品，导致该品牌的市场份额逐渐萎缩。为了应对竞争，该品牌决定进行品牌再定位，强调高端、科技、智能等关键词，并通过高端渠道和精准广告进行推广。

1.分析该饮料品牌在品牌延伸过程中可能遇到的问题，并提出改进建议。

2.评价该家电品牌进行品牌再定位的策略，并分析其可能面临的挑战。

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

某企业计划进行品牌国际化，目前