江西工程学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

江西工程学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.撰写调查报告D.收集信息

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）。

A.获取全面数据B.减少调查成本C.提高调查精度D.便于数据处理

3.问卷调查中，封闭式问题的优点是（）。

A.灵活性高B.回收率高C.数据便于分析D.信息量大

4.在定性研究中，焦点小组访谈的主要目的是（）。

A.获取量化数据B.探索深层动机C.验证假设D.统计分析

5.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.案例分析D.以上都是

6.在实验法中，控制组的作用是（）。

A.比较实验效果B.提高样本量C.减少抽样误差D.调整实验变量

7.消费者行为研究中，“使用与满足”理论的关注点是（）。

A.产品功能B.消费者需求满足C.广告效果D.市场份额

8.在二手资料分析中，主要来源包括（）。

A.政府统计数据B.企业内部报告C.学术研究D.以上都是

9.市场调查中，信度指的是（）。

A.数据准确性B.调查结果一致性C.样本代表性D.调查方法科学性

10.在问卷调查设计中，问题顺序安排的原则是（）。

A.先易后难B.先敏感后普遍C.先具体后抽象D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的基本要素包括（）。

A.调查对象B.调查目的C.调查方法D.调查时间E.调查地点

2.定性研究方法的特点有（）。

A.数据非结构化B.探索性强C.结果可量化D.灵活性高E.结论普适性

3.问卷调查中，常见的错误类型包括（）。

A.问题引导性B.选项不互斥C.问题模糊D.样本偏差E.数据失真

4.市场细分的主要依据有（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.利益因素

5.实验法在市场调查中的应用场景包括（）。

A.广告效果测试B.产品包装设计C.价格策略分析D.销售渠道优化E.消费者偏好研究

三、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.市场调查报告的撰写顺序通常是先数据分析后结论建议。（）

2.抽样调查比普查更节省时间和成本。（）

3.封闭式问题比开放式问题更难进行数据分析。（）

4.定性研究的结果可以直接推广到整体市场。（）

5.二手资料分析的主要优势是数据获取成本低。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手表，在正式投放市场前，决定进行市场调查以评估产品潜力和消费者需求。公司通过问卷调查和焦点小组访谈收集了以下信息：

-问卷调查显示，65%的受访者对智能手表有较高的兴趣，但价格敏感度较高，愿意接受的价位在1000-1500元之间。

-焦点小组访谈发现，消费者最关注的功能是健康监测和运动记录，其次是续航能力和外观设计。

材料二：某快消品企业为提升品牌知名度，开展了社交媒体营销活动。活动期间，企业通过微博、微信和抖音平台发布了产品推广内容，并邀请KOL（关键意见领袖）参与宣传。活动结束后，企业收集了以下数据：

-微博平台互动量达到10万次，转发量5万次；

-微信公众号新增订阅用户1.2万，阅读量8万次；

-抖音平台视频播放量200万次，点赞量50万次。

问题：

1.结合材料一，分析该智能手表的市场潜力和消费者关注点，并提出产品改进建议。

2.结合材料二，评估该快消品企业社交媒体营销活动的效果，并提出优化建议。

五、综合应用题（本大题共1小题，共25分）

某服装品牌计划进入中国市场，但在决策前需要进行全面的市场调查。调查内容包括：

1.中国服装市场现状及发展趋势；

2.主要竞争对手分析；

3.消费者购买行为及偏好；

4.