合肥科技职业学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷

合肥科技职业学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告创意的核心要素是（）。

A.广告语B.视觉形象C.创意概念D.广告预算

2.在广告创意的表现手法中，夸张手法的目的是（）。

A.真实反映产品特点B.引发观众兴趣C.降低制作成本D.扩大市场范围

3.广告创意的表现形式中，视频广告的主要优势是（）。

A.成本低廉B.传播范围广C.互动性强D.制作简单

4.广告创意中的故事板主要用于（）。

A.规划广告预算B.设计广告视觉C.确定广告策略D.分析目标受众

5.在广告创意的表现手法中，对比手法的目的是（）。

A.突出产品优势B.降低制作成本C.增加广告时长D.扩大市场范围

6.广告创意的表现形式中，平面广告的主要优势是（）。

A.互动性强B.传播范围广C.成本低廉D.制作简单

7.广告创意中的情绪营销主要通过（）实现。

A.产品功能B.视觉形象C.情感共鸣D.广告预算

8.在广告创意的表现手法中，隐喻手法的目的是（）。

A.真实反映产品特点B.引发观众兴趣C.降低制作成本D.扩大市场范围

9.广告创意的表现形式中，音频广告的主要优势是（）。

A.成本低廉B.传播范围广C.互动性强D.制作简单

10.广告创意中的用户参与主要通过（）实现。

A.产品功能B.视觉形象C.互动设计D.广告预算

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告创意的表现手法包括（）。

A.夸张手法B.对比手法C.隐喻手法D.故事板E.广告预算

2.广告创意的表现形式包括（）。

A.视频广告B.平面广告C.音频广告D.互动广告E.广告语

3.广告创意中的情绪营销主要通过（）实现。

A.情感共鸣B.产品功能C.视觉形象D.互动设计E.广告预算

4.广告创意的表现手法中，常用的有（）。

A.夸张手法B.对比手法C.隐喻手法D.故事板E.广告语

5.广告创意的表现形式中，视频广告的主要优势是（）。

A.传播范围广B.成本低廉C.互动性强D.制作简单E.视觉冲击力强

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.广告创意的核心要素是广告语。（×）

2.在广告创意的表现手法中，夸张手法的目的是真实反映产品特点。（×）

3.广告创意的表现形式中，视频广告的主要优势是成本低廉。（×）

4.广告创意中的故事板主要用于规划广告预算。（×）

5.在广告创意的表现手法中，对比手法的目的是增加广告时长。（×）

四、材料分析题（本大题共2小题，共25分）

材料一：某品牌推出了一款新型智能手机，广告创意采用了“未来科技”的主题，通过展示手机的高科技功能和时尚外观，吸引了大量年轻消费者的关注。

材料二：某饮料品牌推出了一款新口味饮料，广告创意采用了“快乐分享”的主题，通过展示人们在聚会中分享饮料的快乐场景，引发了消费者的情感共鸣。

1.分析该品牌智能手机广告创意的表现手法和表现形式。（12分）

2.分析该饮料品牌新口味饮料广告创意的表现手法和表现形式。（13分）

五、案例分析题（本大题共2小题，共30分）

材料一：某服装品牌推出了一款新系列服装，广告创意采用了“时尚潮流”的主题，通过展示模特穿着服装的时尚造型，吸引了大量追求时尚的消费者。

材料二：某化妆品品牌推出了一款新护肤品，广告创意采用了“美丽自信”的主题，通过展示使用该护肤品的消费者变得更加美丽自信的形象，吸引了大量