武夷山职业学院《传播学原理》2025-2026学年期末试卷

武夷山职业学院《传播学原理》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.传播学中的“议程设置”理论主要由谁提出？（）

A.马歇尔·麦克卢汉B.沃尔特·李普曼C.丹尼尔·戴扬D.哈罗德·拉斯韦尔

2.在传播过程中，编码和译码的环节分别指的是？（）

A.发送者组织信息和接收者理解信息B.接收者组织信息和发送者理解信息C.发送者理解信息和接收者组织信息D.接收者理解信息和发送者组织信息

3.以下哪一项不属于传播的“噪音”类型？（）

A.物理噪音B.语义噪音C.文化噪音D.技术噪音

4.在传播学中，“把关人”的概念最早由谁提出？（）

A.保罗·拉扎斯菲尔德B.沃尔特·李普曼C.欧文·戈夫曼D.哈罗德·拉斯韦尔

5.以下哪一种传播方式属于单向传播？（）

A.对话B.新闻报道C.公关活动D.社交媒体互动

6.“使用与满足”理论的核心观点是什么？（）

A.传播者决定受众B.受众决定传播内容C.受众主动选择和使用媒介D.媒介内容决定受众行为

7.在传播过程中，以下哪一项不属于“反馈”环节？（）

A.受众的反应B.传播者的调整C.媒介的调整D.政府的监管

8.“沉默的螺旋”理论的主要观点是什么？（）

A.受众会主动表达意见B.受众会因害怕孤立而保持沉默C.媒介会主动引导舆论D.政府会主动控制舆论

9.以下哪一项不属于传播的“效果”类型？（）

A.认知效果B.情感效果C.行为效果D.政治效果

10.在传播学中，“公共领域”的概念最早由谁提出？（）

A.约翰·杜威B.米歇尔·福柯C.尼尔·波兹曼D.马歇尔·麦克卢汉

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.传播过程中的主要环节包括？（）

A.发送者B.媒介C.接收者D.噪音E.反馈

2.以下哪些属于传播的“噪音”类型？（）

A.物理噪音B.语义噪音C.文化噪音D.技术噪音E.心理噪音

3.“使用与满足”理论的主要观点包括？（）

A.受众主动选择和使用媒介B.受众会满足自身需求C.媒介内容决定受众行为D.受众会主动表达意见E.受众会因害怕孤立而保持沉默

4.以下哪些属于传播的“效果”类型？（）

A.认知效果B.情感效果C.行为效果D.政治效果E.社会效果

5.在传播学中，以下哪些属于“公共领域”的范畴？（）

A.媒介B.公共舆论C.政府监管D.学术界E.民间组织

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.传播过程中的“噪音”只会对信息传递造成负面影响。（）

2.“议程设置”理论认为媒介能够决定受众的思想。（）

3.“使用与满足”理论认为受众是被动接受信息的。（）

4.“沉默的螺旋”理论认为受众会主动表达意见。（）

5.“公共领域”的概念最早由约翰·杜威提出。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：近年来，随着社交媒体的普及，网络舆论对现实社会的影响越来越大。许多事件通过网络发酵，迅速成为社会热点，甚至引发社会动荡。例如，某地一起交通事故，由于网络舆论的推动，导致相关部门迅速处理，并公开调查结果，有效避免了事态的进一步扩大。

材料二：某电视台在黄金时段播放了一则关于某产品的广告，广告内容夸大其词，误导消费者。许多消费者在广告的误导下购买了该产品，后发现产品质量问题，要求退货。电视台在消费者投诉后，迅速公开道歉，并采取措施处理此事。

问题：

1.根据材料一，分析网络舆论对现实社会的影响有哪些方面？

2.根据材料二，分析电视台在广告监管方面的责任有哪些？

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

材料一：某地政府为了宣传当地的文化旅游资源，在电视台、广播电台、报纸等传统媒体上投放了大量广告。同时，政府还利用微博、微信等社交媒体平台，发布当地的文化旅游信息，并与网民互动。

材料二：某旅游公司为了吸引游客，在社交媒体上发布了一则关于当地旅游资源的广告。广告内容夸大其词，误导消费者。许多消费者在广告的误导下购买了旅游产品，后发现服务质量与广告宣传不符