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文档简介

安徽审计职业学院《品牌管理》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.品牌延伸策略的核心在于（）。

A.保持品牌原有形象B.扩大产品线范围C.提升品牌知名度D.降低生产成本

2.品牌资产的主要构成要素不包括（）。

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.产品质量D.品牌文化

3.品牌定位的主要目的是（）。

A.提高市场份额B.差异化竞争C.降低营销成本D.扩大生产规模

4.品牌延伸失败的主要原因在于（）。

A.品牌知名度不足B.产品质量不达标C.市场调研不充分D.营销策略单一

5.品牌延伸成功的关键因素是（）。

A.品牌与新产品相关性高B.品牌知名度低C.产品线过于宽泛D.营销预算不足

6.品牌延伸策略的适用条件不包括（）。

A.品牌知名度高B.品牌忠诚度强C.产品线单一D.市场竞争激烈

7.品牌延伸的主要风险在于（）。

A.品牌形象受损B.产品质量下降C.营销成本增加D.市场份额扩大

8.品牌延伸的主要优势在于（）。

A.提高品牌知名度B.降低生产成本C.扩大产品线范围D.增加市场份额

9.品牌延伸策略的主要目的是（）。

A.差异化竞争B.扩大市场规模C.提高品牌忠诚度D.降低营销成本

10.品牌延伸策略的主要挑战在于（）。

A.市场调研不充分B.品牌与新产品相关性低C.营销预算不足D.产品质量不达标

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.品牌延伸策略的主要类型包括（）。

A.产品线延伸B.品牌延伸C.子品牌延伸D.品牌联盟

2.品牌延伸策略的主要优势包括（）。

A.提高品牌知名度B.降低营销成本C.扩大产品线范围D.增加市场份额

3.品牌延伸策略的主要风险包括（）。

A.品牌形象受损B.产品质量下降C.营销成本增加D.市场份额扩大

4.品牌延伸策略的主要适用条件包括（）。

A.品牌知名度高B.品牌忠诚度强C.产品线单一D.市场竞争激烈

5.品牌延伸策略的主要挑战包括（）。

A.市场调研不充分B.品牌与新产品相关性低C.营销预算不足D.产品质量不达标

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.品牌延伸策略可以提高品牌知名度。（）

2.品牌延伸策略可以降低营销成本。（）

3.品牌延伸策略可以扩大产品线范围。（）

4.品牌延伸策略可以增加市场份额。（）

5.品牌延伸策略可以差异化竞争。（）

6.品牌延伸策略可以提高品牌忠诚度。（）

7.品牌延伸策略可以降低生产成本。（）

8.品牌延伸策略可以扩大市场规模。（）

9.品牌延伸策略可以提高产品质量。（）

10.品牌延伸策略可以降低品牌风险。（）

四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述品牌延伸策略的定义及其主要类型。

2.简述品牌延伸策略的主要优势与风险。

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

材料一：某知名饮料品牌近年来推出了一系列健康饮品，包括低糖饮料、植物蛋白饮料等，成功扩大了产品线范围，提高了品牌知名度。

材料二：某知名化妆品品牌推出了

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