雨课堂学堂在线学堂云《探寻广告的奥秘-广告创意解读（黑龙江财经学院）》单元测试考核答案

第1题创意”一词的问世大约是哪一年?()A1983B1984C1985D1986第2题创意的八字解读是“意料之外,情理之中”。()第3题创意是和人看见一样的东西,会有不一样的看法;是和人面对一样的问题,会有不一样的解法。()第1题广告创意是现代广告活动中的核心环节之一,这一层面完整的表述应为“广告创意”。()第2题广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新()第3题“大创意”观是从“广告是一门艺术”这一观念出发。()1.3测验第1题广告创意的核心内容是创意概念+执行点子。()第2题对于一个完整的广告创意,创意概念和执行点子缺一不可。()第3题下面关于创意概念和执行点子说法正确的有()A创意概念是广告创意最根本的核心就是核心创意,比执行点子更重要。B执行点子是创意概念的基础C创意概念为执行点子提供了发想的空间D执行点子是对创意概念的具体化和形象化正确答案：ACD1.4测验第1题广告创意有助于广告活动达成预定目标。()第2题广告创意有助于广告进行告知活动。()第3题广告创意有益于广告进行劝服活动。()1.5测验第1题广告创意有益于品牌在消费者心目中保持较高的的地位。()第2题广告创意有助于广告进行提示活动。()2.1测验第1题广告创意的特征具有创造性,主要包含以下哪几点?()A独特B新鲜C出乎意料D一针见血E大冲击、强刺激、深记忆正确答案：ABCDE第2题安静简单的画面不能产生大冲击强刺激,深记忆。()第3题一针见血就是要准确表达出广告的诉求。()2.2测验第1题广告创意的特征具有简明性,主要包含以下哪几点?()A诉求单一B信息明确C联系简单D表现简洁正确答案：ABCD第2题立白洗衣粉的广告深度去污,是诉求单一的体现。()第3题防晒霜的广告用防晒霜形成乌云的形状,来表现产品的防晒效果,是表现简洁的体现。()2.3测验第1题在广告创意策略一书中大卫奥格威提出了“形散神不散”。()第2题产品的主要诉求,必须保证它足够强有力以便活动中的每一则广告都保持同样的中心主题。()第3题百事可乐延续了十年的广告主题是“把乐带回家”。()2.4测验第1题所谓立足人性,就是在创意时把握诉求对象作为人的基本特征和基本需求,运用人性化的沟通技巧打动诉求对象,实现有效沟通。()第2题伯恩巴克说“无论你做什么,你的表现方法都应该是新鲜的、人性化的、有智慧的。但是,这种智慧不应该只是头脑的聪明,它应该永远是一种人性化的沟通方式。”()第3题邦迪创可贴的“生活中难免有创伤”系列从人性化角度进行创意。()3.1测验第1题下面哪些是广告创意思维的特点?()A综合性B求异性C简约性D广阔性正确答案：ABCD第2题广告创意思维是指广告人是通过新颖独特的手法来制造与众不同的视听效果。()第3题广告创意思维的求异性是从产品创作开始的,收集信息、分析材料不存在特异性。()3.2测验第1题下面哪些称呼是形象思维?()A逻辑思维B面型思维C直觉思维D线型思维正确答案：BC第2题下面哪些称呼是抽象思维?()A逻辑思维B面型思维C直觉思维D线型思维正确答案：AD第3题在广告创意中,形象思维与抽象思维,并不是截然分开的,而是有机地交合在一起。是一组相互依存的概念。由形达成象,再从象化为形。()3.3测验第1题发散思维又被称为?()A扩散思维B辐射思维C开放思维D立体思维正确答案：ABCD第2题发散思维具有以下哪些特性?()A流畅性B变通性B独特性C多感官性正确答案：ABC第3题聚合思维又被称为?()A单向思维B集中思维C辐合思维D收敛思维正确答案：BCD第4题多感官性反应的是发散思维的速度和数量的特征。()第5题发散思维有利于思维的开阔,有利于空间上的拓展和时间上的延伸,但容易散漫无边、偏离目标。聚合思维则有利于思维的深刻性、集中性、系统性和全面性,但容易因循守旧,缺乏变化。()3.4测验第1题顺向思维是是常规的、传统的思维方法,习惯性思维。()第2题逆向思维是指从常规思维相反的角度、过程出发去思考问题的方式()第3题逆向思维进行广告创意有以下几种常见形式?()A正话反说B欲扬先抑C欲抑先扬D反其道而行正确答案：ABCD3.5测验第1题是指摆脱对某种事物的固有思维模式,从与某一事物相互关联的其他事物中分析比较,另辟蹊径,寻找突破口。是一种“一”的思维方式。()第2题垂直思考有利于产生新的点子和方法,提供更多选择。()第3题转换对象就是指考虑产品与其他事物之间的关系,通过其他事物的表现,进而表达产品的创意。()4.1测试第1题广告创意的前提是()。A科学的调查与分析B创造与优化C符合受众的心理D形成美好的意境第2题以下关于广告创意的特征描述正确的是()。A广告创意可以为了追求思维的创新性不服从策略的指导B广告创意只要表现足够有艺术性就能实现销售大幅度增长C广告创意的策略性实现与否在整个广告实施环节无关紧要D‎广告创意的思维创新性是广告创意的一个非常重要的环节第3题‌存在抄袭现象的广告通常被认为不是好广告,因为违背了广告创意的哪条评价标准()。‎A.震撼性A原创性B易懂性C关联性第4题‎提出“广告是一门精确的科学”创意观点的是()。‍A.李奥.贝纳A大卫·奥格威B霍普金斯C詹姆斯·韦伯·扬第5题‎下面那几位是艺术派广告创意大师().A李奥.贝纳B大卫·奥格威C乔治.路易斯D詹姆斯·韦伯·扬正确答案：ACD4.2测试第1题‍USP理论是哪位大师提出的创意理论()。A罗瑟·瑞夫斯B大卫·奥格威C乔治.路易斯D詹姆斯·韦伯·扬第2题USP理论的核心要点()。A独特主张B独一无二的诉求C实效销售D独特利益点正确答案：ACD第3题USP理论的新核心要点()。AUSP是一种独特性BUSP必须有销售力CUSP必须有独特的承诺DUSP必须有独一无二的诉求正确答案：ABC第4题‎下面阐述正确的是()。AUSP是传播品牌独特承诺最有效的方法,USP意味着与一个品牌的精髓所独特相关的销售主张。BUSP广告不仅只是传播产品信息,更主要的是要激发消费者的购买行为。CUSP学说的基本前提是,视消费者为感性思维者。DUSP学说的语法程序是特有的许诺加理由的支持。正确答案：ABD第5题USP理论是独特的销售主张的意思4.3测试第1题品牌形象理论是哪位大师提出的创意理论()。A罗瑟·瑞夫斯B大卫·奥格威C乔治.路易斯D詹姆斯·韦伯·扬第2题品牌形象理论又叫()。AVI理论BAI理论CCI理论DBI理论第3题品牌形象论的基本要点()。A为塑造品牌服务是广告最主要的目标。B任何一个广告都是对品牌的长程投资。C描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多。D消费者购买时追求的是"实质利益+心理利益"。正确答案：ABCD第4题下列广告中包含有品牌形象理论的有()。A万宝绿香烟。B绿巨人。C肉。D戴眼罩的穿海塞威衬衫的男人。正确答案：AD第5题品牌形象理论认为关高的最主要目标是塑造高知名度的品牌形象4.4测试第1题戏剧性理论是哪位大师提出的创意理论()。A罗瑟·瑞夫斯B李奥·贝纳C乔治·贝纳D詹姆斯·瑞夫斯第2题戏剧性理论又叫()。A内在特质理论B刺激理论C固有戏剧法D固有刺激法第3题戏剧性理论的基本要点()。A从产品中寻找消费者心中的兴奋点。B“表达什么”与“如何表达”同样重要。C真诚、自然、温暖是李奥.贝纳挖掘的“戏剧性”的主要表现手法。D消费者购买时追求的是"实质利益+心理利益"。正确答案：AB第4题下列广告中包含有戏剧性理论的有()。A万宝绿香烟。B绿巨人。C肉。D戴眼罩的穿海塞威衬衫的男人。正确答案：BC第5题戏剧性理论又称为与生俱来的戏剧性理论4.5测试第1题ROl理论是哪位大师提出的创意理论()。A艾.里斯BW.伯恩巴克C杰克.屈特D詹姆斯·瑞夫斯第2题ROl理论应该具备基本要素()。A相关性B原创性C感染力D震撼力正确答案：ABD第3题ROI理论描述正确的()。A广告本身没有原创性,就欠缺吸引力和生命力。B广告与商品没有关联性,就失去了意义。C广告没有震撼性,就不会给消费者留下深刻印象。D广告必须满足实现“关联”、“创新”和“震撼”的要求。正确答案：ABC第4题ROl理论是科学派创意理论第5题原创性是评价一则广告好坏的重要指标4.6测试第1题定位理论的提出者()。A艾.里斯BW.伯恩巴克C杰克.屈特D詹姆斯·瑞夫斯正确答案：AC第2题定位理论描述正确的()。A定位是“一种新的传播沟通方法”;B定位的本质是对现有事物的一种创造性工作;C定位是在消费者心智中区别不同的产品、服务品牌的一种方法;D定位实质就是有的放矢的差异化传播。正确答案：ABCD第3题‎‏下列广告中包含有定位理论的有()。A艾维斯出租汽车公司的“我们是第二”。B喜可乐“非可乐”。C海飞丝去头屑。D沃尔沃的安全性。正确答案：ABCD第4题‍属于“科学派”广告创意观的著作是()。A《奥格威谈广告》B《蔚蓝轨迹》C《广告的艺术》D《整合营销传播》第5题‍万宝路香烟广告,属于哪一类定位()?A以产品使用者来定位。B以价格-质量关系来定位。C以文化象征来定位。D以产品特征或顾客利益来定位。4.7测试第1题下面属于广告艺术派理论观点的有()。A“与生俱来的戏剧性”理论BCIS理论CUSP理论DROI理论正确答案：AD第2题“混血儿派”广告创意观的代表人物有()。A杰克·特劳特B艾尔·里斯C卫·奥格威D唐·E·舒尔茨正确答案：ABD第3题共鸣理论核心要点()。A策略最适合大众化的产品或服务;B要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境,使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来;C侧重的主题内容是:爱情、童年回忆、亲情等;D选择目标对象所熟悉或印象深刻的的生活经历或生活方式方式加以模仿。正确答案：ABCD第4题共鸣理论就是通过广告与目标对象建立移情联想第5题广告混血儿派的代表理论有CIS理论，Positioning理论和IMC理论等5.1测试第1题‍广告创意应从消费者出发, 以()为前提。A受众心理B产品概念C调查研究D艺术性第2题‍在2005年日本电通公司提出的AISAS广告传播模型中,下列哪个选项排在第一位()?AShare分享BAction行动CAttention注意DSearch搜索第3题有创意的广告其趣味性可以使人们的()更持久,还能产生清晰的记忆,趣味性还有助于增强广告的说服力()。A感召力B注意力C向心力D现力第4题‎斯科特在1913年版的《广告心理学》中指出,提高受众记忆的原则包括:()A联想B重复C和谐D紧张度正确答案：ABCD第5题‎联想创意包括()。A接近联想B相似联想C对比联想D因果联想正确答案：ABCD5.2测试第1题‍类似联想又称为()。A类比联想B接近联想C相似联想D相近联想第2题美国奥尔康公司由玩具娃娃想到玩玩具娃娃的小孩有姓名和出生地,于是给玩具娃娃也附上出生证、姓名,还盖上“接生人员”的印章,给玩具娃娃注入了人的情感,从而增强了产品的生命力()。A类似联想B接近联想C因果联想D相似联想第3题绝对伏特加的创意运用了哪种联想创意()。A类似联想B接近联想C因果联想D对比联想第4题‎联想由所感或所思的事物、概念或现象的()而想到其他的与之有关的事物、概念或现象的思维过程。A联系B联想C思考D刺激第5题由秋天想到收获就是类似联想5.3测试第1题由一种事物想到特征、性质或状态等方面与它相反的另一种事物()。A对比联想B相反联想C类比联想D接近联想正确答案：AB第2题对比联想又叫()。A类似联想B相反联想C类比联想D接近联想第3题‌广告的相似联想是指()。A由广告对象在特定关系情境中引起的联想B由广告的事物或现象想到与它相似的其他事物或现象引起的联想C由于广告的事物在时间或空间上的相似而引起的联想D由广告的事物之间因果关系的相似而引起的联想第4题对于广告创作者来说,联想和想象是(),更是创意灵感的来源。A达成广告目标的工具B开拓思维的工具C丰富广告信息的工具D表现形式的工具第5题对比联想在创意广告中，往往是由展现事物的“坏”联想到广告产品或理念的“好”5.4测试第1题‌广告的因果联想是指()。A由广告对象在特定关系情境中引起的联想B由广告的事物或现象想到与它相似的其他事物或现象引起的联想C由于广告的事物在时间或空间上的相似而引起的联想D由广告的事物之间因果关系的相似而引起的联想第2题‌广告创意的过程是需要通过()、感受与分析、整合与运用等方式对客观或主观对象进行感知、意识、思维、操作、表达等活动的过程。A捕捉与挖掘B发现与论证C冒险与探索D发与认识第3题‎在广告创意作品中运用艺术形式的最终目的是()。A创造广告艺术作品B提升广告的传播力,传达广告讯息C广告加入艺术元素D展现创作者深厚的艺术底蕴第4题下列对于广告创意含义理解正确的是()。A从狭义角度出发,是广告主题确定之后的广告艺术创作和艺术构思。B从静态角度出发,广告创意是为了达成广告目的,对未来广告的主体、内容和表现形式所提出的创造性的主意,俗称“点子”,即Idea。C从动态角度出发,是广告创作者对广告活动进行的创造性思维活动,即Creation。D从广义角度出发,指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称。正确答案：ABCD第5题‍在平面广告中麦当劳大叔坐在长椅上,旁边则放着KFC的快餐,盒子上还印着"It'sFingerlickin'good(肯德基如此美味)",这则广告中运用的是()。A相似联想B因果联想C比联想D接近联想正确答案：BC6.1测验第1题头脑风暴最早是(

)用语。A心理学B广告学C传播学D精神病理学第2题()将头脑风暴最早用于广告学。A奥斯本B马修斯C布鲁斯D霍普金斯第3题头脑风暴的原则包括(

)。A自由畅想B延迟评判C禁止批评D以量生质正确答案：ABCD第4题头脑风暴激发思维的原理(

).A联想反应B个人欲望C热情感染D竞争意识正确答案：ABABCD6.2测验第1题元素重组法是由()提出的。A詹姆斯.韦伯.杨B克劳德.霍普金斯C约翰.坎波D李奥.贝纳第2题元素重组法的原则(

)A两个元素重组形成新的创意B两个元素替换形成新的创意C洞悉旧元素期间的关联性的能力D洞悉新元素期间的关联性的能力正确答案：AC第3题元素重组法可以应用于下面哪种广告?()A开屏广告B平面广告C电视广告D贴片广告正确答案：ABCD6.3测验第1题形象类比是广告创意中的常见的手法之一,含蓄的比喻常常隐晦曲折,“婉而成章”。()

第2题形象类比是将产品的某个特性和人们熟知的某个事物作比较,使人产生联想,突出强化产品的特性,加深消费者对其的印象。(

)

第3题3形象类比法不需建立在目标的群体认知之上。(

)

6.4测验第1题巧妙对比法最常用在一些功能型产品上。()第2题巧妙对比应用最常见的就是“使用前和使用后”。()第3题海飞丝去屑洗发水不适用巧妙对比法。()6.5测验第1题对于幽默的解读可以用一句话概括就是“情理之外,意料之中”。()第2题制造优越感要带一点攻击性。()第3题制造宣泄感要利差势思维。(

)第4题制造熟悉感必须要观察生活了解生活的真相。()第5题制造意外感需要有误导思维。()6.6测验第1题我们今天看到的标准隶书是秦隶。()第2题分书也叫八分书,这里的八是四面八方之意,是指将篆书像四面八方分散打散的构造方式。(

)第3题我们现在使用的基础字体有宋体和黑体。()第4题汉字联系法的设计原则有(

)。A识别性B艺术性C统一性D适用性正确答案：ABCD7.1测验第1题平面广告的创意不仅包括技术层面的创意,也包括文化层面的创意。()第2题世界名画是艺术文化符号,将其融入广告创意,容易让消费者产生熟悉感,从而降低品牌与消费者的沟通成本。()第3题平面广告中面积占比最大的颜色是主色,在画面中起主导作用。()第4题平面广告的受众一定会按照从大到小的次序、完整地阅读平面广告的文案。()第5题常见的视觉语言有()。A图形B图像C文字D构图E色彩正确答案：ABCDE7.2测验第1题平面广告可以利用虚实关系的变化来强调重点。()第2题艺术文化符号有助于实现广告创意。()第3题线在图形的构成中具有()作用。A聚集观看者的视线B引导观者阅读图像信息C表达情感D形成空间感正确答案：ABCD7.3测验第1题平面广告的标题越长越容易让人关注。()第2题平面广告采用书法体可以形成强烈的视觉冲击。()第3题图像在信息传播中具有优先权,所以平面广告常以图像信息吸引人们注意。()第4题平面广告明暗关系的处理可以让观者产生平衡感、立体感和延伸感。()第5题平面广告应该综合运用视觉语言并用文化内涵赋予情感,进而引发受众共鸣。()第6题优秀的平面广告具有()功能。A传播知识的功能B传播文化的功能C创造时尚的功能D吸引消费者注意的功能正确答案：ABC第7题广告标题是广告中的主要文字内容,具有()作用。A吸引消费者B说明图像含义C丰富图像含义D引导消费者关注广告正文正确答案：ABCD8.1测试第1题示证式的方式包括()。A自我示证B用户示证C事物示证D科学示证正确答案：ABCD第2题‎以下广告中,哪些(或哪项)是示证式作品()?A佳洁士广告《鹿晗篇》B乐百氏《工艺篇》C农夫山泉《守护者篇》D南方黑芝麻糊《叫卖篇》正确答案：ABC第3题‎自我示证注重传达企业、产品或服务的名称、特征、优势等信息,强调信息告知与示范A产品信息展示方式B产品自我展示方式C产品自我传递方式D产品情报诉求方式第4题广告创意可以为了追求思维的创新性而离开策略指导第5题广告不应该“蹭热点”，不能借用各种与时事有关的话题8.2测试第1题‍下列产品广告哪些更适合于运用情感式创意()。A食品B饮料C化妆品D奢侈品正确答案：ABC第2题‏以下关于情感与情绪的表述,哪些(或哪项)是正确的()?A当侧重于研究其发生、发展的过程和规律时,较多使用情绪这一概念B当侧重于感情性反映的研究时,可以不用严格区分情绪情感,而可能会混用这两个概念C情绪(emotion)通常被用来描述那些不具有稳定的个人情感D情感经常被用来描述具有稳定而深刻社会含义的高级感情,如对祖国的热爱、对事业的酷爱、对美的欣赏等正确答案：BCD第3题多选:‎表现3B之情的形态的情感式的3B是指()。A婴儿B美女C动物D明星正确答案：ABC第4题美国奥尔康公司由玩具娃娃想到玩玩具娃娃的小孩有姓名和出生地,于是给玩具娃娃也附上出生证、姓名,还盖上“接生人员”的印章,给玩具娃娃注入了人的情感,从而增强了产品的生命力()。A类似联想B接近联想C因果联想D相似联想第5题情感式强化产品或服务的亲和力，更强调品牌形象8.3测试第1题戏剧式影视广告创意包括哪几种创意形态()。A戏剧化的创意形态B幽默诙谐的形态C夸张的创意形态D恐怖的创意形态正确答案：ABC第2题‌幽默作为一种“接近”的情绪,会引发什么心情和感受()?‏A.喜欢A焦虑B放松C快乐正确答案：BC第3题戏剧化的创意形态优势()。A情节的戏剧化形态可以提高接触率B情节的戏剧化形态可以增强诉求点C情节的戏剧化形态可以传播率D情节的戏剧化形态可以制造悬念正确答案：ABD第4题WAMBeautySPAG广告《最后的愿望篇》虽然运用了夸张的幽默，但并没有弱化对核心信息的处理第5题人的一切活动无不打上情绪的印迹8