公共关系教程 第4版 课件 6.6 撰写公共关系策划书_第1页
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文档简介

公/共/关/系/管/理撰写公共关系策划书标题、署名和成文日期正文策划书署名为策划者单位或个人名称具体日期在署名下面附件标题、署名和成文日期公关主体＋事由＋文种事由＋文种主标题＋副标题适用：组织聘请的公关顾问、公关公司策划的公关活动方案适用：组织内设公关机构策划的公关活动方案主标题一般是公关活动主题，副标题常使用策划书名称策划书的标题写法正文正文活动背景简要说明公共关系活动的背景、目的和创意。目的：让公共关系主体领导者、公关活动方案实施者了解公共关系活动要解决什么问题及其鲜明的记忆点是什么。活动方案公共关系活动目标公共关系活动主题公共关系活动内容公共关系活动经费预算纲目式活动效果预测目的：为了让公共关系主体领导者和公共关系活动实施者明确公共关系活动的预期效果以及能否获得预期效果。（1）本方案中各活动项目是否能够顺利开展？（2）活动开展后，能否使目标公众和其他公众在接受组织信息的基础上，记忆和认同这些信息，形成有利于组织的看法、态度或行动？（3）活动开展后，对组织的工作会有什么促进？会使组织的公关状态在哪些方面有改善？（4）本次公关活动在社会上会产生什么影响？（5）大众传媒和社会各界对本次公关活动会有什么样的评价和看法？

附件重要的附件活动筹备工作日程推进表有关人员职责分配表经费开支预算明细表

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