2026 广告美学知识考试题库 含各题型 附答案

/2026年广告美学知识考试题库（含各题型）1.【单项选择题】广告美学所研究的内容是广告领域中的美学问题，是美学在广告活动中的具体化。从这个意义上说，美学和广告美学的关系是（）的关系A、并列关系B、因果关系C、总体与部分的关系D、部分与部分关系答案：C2.【问答题】形式美在广告作品中的作用是什么?答案：(形式美有助于反映和表现广告主题。一个广告有了好的广告主题和内容，还必须借助于新颖巧妙的表现手法和富有感染力的画面。这就是形式美在广告作品中的魅力。(形式美有助于增强广告作品的美感。作为客观存在的形式美，是作为审美主体的人的审美趣味和审美经验的客观性在起作用的结果。(现代广告的艺术创作应讲求形式美，即讲求表现特定的广告主题与广告创意的画面视觉形态组合而呈现出的审美特征。否定形式美就是否定了广告设计中的审美特征。3.【单项选择题】"美术"是艺术的种类之一，亦称（）。A、视觉艺术B、空间艺术C、造型艺术D、立体艺术答案：C4.【问答题】简述中国人物画的特点。答案：中国人物画的范围不外宗教人物、历史人物、现实人物三种。欣赏人物画时，需要大致了解画中人物属于哪个时代，以及活动情况，性格特点等。中国古代人物画自有它自己的艺术体系。更重要的是，与这体系相适应的是它鲜明的艺术特色。其特点是：(着重人物性格与内心世界的揭示中国古代人物画对于人物的描写，不是仅仅满足于外形的相似，而是更着重人物性格与内心世界的揭示，即所谓传神。对于人物所处的具体环境的描绘，往往十分简略甚至完全略去。(高度的笔墨技巧与技法的多样性中国古代人物画鲜明的艺术特色，还表现在高度的笔墨技巧与技法的多样性。工笔重彩是中国画很重要的一个品类，在中国古代绘画史上曾长期成为绘画的主流。唐、宋两代的工笔重彩画是工笔重彩画的高峰。元代以后，随着水墨写意画的兴起，工笔重彩画才逐渐衰微。(画法洗练纵逸，惟妙惟肖中国古代人物画既有刻画工细的工笔画，还有画法洗练纵逸的简笔人物和写意人物画，画法洗练纵逸，惟妙惟肖。5.【单项选择题】审美距离说是（）提出的A、黑格尔B、柏拉图C、布洛D、伯恩巴克答案：C6.【单项选择题】似是而非是（）的表现之一。A、切入泛化B、大而不当C、华而不实D、画龙无睛答案：A7.【问答题】论述主从法则及其在广告艺术创作中的表现?答案：(、首先说明主从法则的含义，即主从法则是整体与局部之间的法则，它普遍存在于多种艺术形式中。(、其次说明主从法则在广告艺术创作中的表现，即主要表现为主题与副主题，主题形象与陪衬形象，主色调与陪衬色调，主题音乐与音响伴奏，重点与一般等。将这些按一定的主从关系进行处理，才能使作品整体和谐统一。8.【单项选择题】积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质则构成（）。A、形式美B、艺术美C、社会美D、自然美答案：C9.【多项选择题】构成广告视觉要素主要有（）以及其他一些符号等。A、色彩B、图画C、文字D、布局E、线条答案：A,B,C,D10.【判断题】知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素答案：对11.【单项选择题】创意的着眼点应该以（）为主A、表达和情节的构思B、外在诸形式C、受众D、广告主答案：A12.【单项选择题】运动过程中有秩序的连续是指（）。A、节奏韵律B、单纯齐一D、调和对比答案：A13.【问答题】简述社会美和理想有紧密的联系。答案：人之所以具有自由自觉的活动的能力，就是因为人有意识、有思维和想象的能力，对未来充满了理想，社会美直接体现了人的自由创造，和理想有紧密的联系。在社会生活中，人们越来越自觉地把长远的目的和当前的具体目的结合起来。因此，在人们的自由自觉的活动中具有理想的性质。在理想中有社会理想(对社会制度的理想)、道德理想(对人的品德的理想)和美的理想等等。各种理想的形成都是根源于实践，而社会理想和现实的关系更为直接。美的理想的形成不仅根源于实践，同时受社会理想、道德理想的深刻影响。在美的理想中充满了对未来生活图景的富有激情的想象，它是人们在头脑中创造新世界的蓝图。社会生活的美，,从本质上看它属于人的社会实践，它是生活本身所固有的。但是人的社会实践又是有目的有意识的人的活动。因此，我们在研究社会美的时候不能脱离开人的理想。人们常在历史是在一定理想指导下去创造历史，生活的理想是为了创造理想的生活。我们强调理想的作用，是为了说明人的自由自觉的活动，并不是指人的内容，对未来生活图景充满激情的想象。理想的实现必须经过艰苦的实践，在实践中转化为可观的生活形象，才能形成社会生活的美，不论是人物、事件、场景，作为美的生活形象都是在实践中产生的。如果理想部和变革社会的实践斗争相结合，则理想就会因是一种空幻的东西而失去价值，从而也不能对社会生活的美其积极的作用。在现实生活中美好的事物和理想有着紧密的关系：一方面这些美好事物是人们在一定理想指导下长期艰苦实践的结果，因此这些美好事物的诞生，体现着理想的胜利。另一方面在现实生活中那些新生事物的美，体现着人对生活的创造，由于这些新生事物体现了进步的社会实践要求，体现了人类未来的理想生活的萌芽，因此具有充沛的生命力。14.【问答题】创意思维的基本方法有发散思维法、垂直思维法、横向思维法三种。答案：创意思维的基本方法有：发散思维法；收敛思维法；反向思维法；从初思维法；直觉思维法。发散思维法是指对同一个问题探求不同的、多种的甚至是奇异答案的思维方法和过程；收敛思维法是指从已给的大量信息中搜索、寻求、汇总或推断出一个正确的答案或最优方案；反向思维法是指向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维；从初思维法是指以初始的、简单的形象比拟复杂的、高级的形式或道理；直觉思维法是指依靠直觉进行创意的思维方法。15.【问答题】为什么说人的内在美是持久的?答案：我们从美学上所使用的"美",其意义要比"漂亮"深刻得多，丰富得多，漂亮虽然可以使我们从形式美上获得美感，却不能使我们精神高尚。而且人的漂亮是易逝的，而性格上的美却是常在的、持久的。16.【单项选择题】广告的当代美学趋势不包括（）A、多元化美学趋势B、互动性美学趋势B、人文化美学趋势D、综合性美学趋势答案：D17.【单项选择题】广告主题模糊是美学误区（）的表现之一。A、华而不实B、画龙无睛C、切入泛化D、创意平庸答案：B18.【问答题】视觉构图应该如何体现结构美和理性美?答案：一、统一和秩序二、突出主体：主体要醒目寻找最佳视阈掌握视线移动规律三、和谐一致：简繁相融互为补充四、虚实得当五、字体合适六、动静结合七、充分利用图像的视觉效应19.【单项选择题】艺术美是艺术家对现实生活进行（）的反映的产物，艺术美存在于各类艺术作品的艺术形象之中。A、创造性B、主观性C、美化性D、客观性答案：A20.【单项选择题】美学上的一个重要审美特征为（）A、视觉B、直觉C、听觉D、触觉答案：B21.【问答题】结合具体广告案例，阐述”名利劝诱"这一显现类的广告美学表现手法。答案：名利劝诱是指借助名人或美人等公众人物的文化和艺术价值来影响受众使其对商品以积极的态度来认知的广告形式。主要有两种方法：名美直接推出商品劝说人们，案例：美国前总统老布什做广告一例；名美以自己的体验和评价感染人，更具真实性，说服力较强，案例：香港阿兰.德隆太阳镜平面广告。22.【单项选择题】广告美学以美学基本理论为基础理论，以（）为导向。A、美学思想B、美学规律C、美学范畴D、美学理论答案：A23.【单项选择题】（）常常可以象征着代表主观情感的运动形式A、纹路B、图腾C、线条D、色彩答案：C24.【单项选择题】我国从哪个朝代开始陶俑逐渐消失（）。A、魏晋南北朝B、隋朝C、唐朝D、宋朝答案：D25.【单项选择题】视觉广告在广告中的作用有（）、增强广告作品的直观生动性、（）和增添广告的审美价值和艺术效果A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性B、注重实用性；注重通俗性C、先入为主，引人注意；注重创造性D、注重实用性；具有很强的沟通性答案：A26.【多项选择题】艺术创作的完整过程常常包括两个方面：（）。A、在生活中产生艺术的活动B、在思维中产生艺术形象的活动C、主观活动与客观活动的结合D、运用一定的物质材料把它物化为可视的艺术形象E、运用一定的精神材料把它物化为艺术形象答案：B,D27.【多项选择题】以下哪几项是哥特式教堂的代表：（）A、米兰大教堂B、乌尔姆主教堂C、巴黎圣母院D、林肯主教堂E、伯格斯大教堂答案：A,B,C,D,E28.【判断题】人对现实的审美关系是人的本质特征之一答案：对29.【多项选择题】广告创作主要包括（）等多方面的内容。A、广告主题的确定B、广告表现形式的采用C、广告文稿的撰写D、广告的设计制作E、广告内容的设计答案：A,B,C,D30.【问答题】概括显直类广告的特点。答案：显类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广告受众接受，可以迅速达到广而告之的目的。它更擅长发挥广告功能，因而经久不衰。31.【多项选择题】广告绘画的特点（）A、具体B、抽象化C、实用D、象征性E、现实答案：B,D32.【问答题】如何理解广告的艺术夸张和真实性的统一问题?答案：首先，艺术作品不能凭主观臆造，要来源于生活真实，但又必须符合艺术的规律。作品符合艺术真实的规律才有感人的魅力，易于引发人的心理和情感共鸣，从而使人获得真实感，如李白的诗句"燕山雪花大如席”。其次，要正确把握渲染法运用的尺度关键是广告提供的感知对象会使受众获得艺术真实而不是生活真实。最后，广告艺术不等于纯粹艺术，我们不能完全把广告艺术作品的艺术真实和广告艺术表现中的艺术真实等同起来。艺术作品属于纯粹艺术，广告作品属于实用艺术。前者只有间接精神功利性，没有直接物质功利性，而广告艺术则不同，它有着直接艺术功利性，它给人的一切启发和感染只是一种手段，为了达到一定时间范围内认知的广告意图，达到销售的目的。总之，广告艺术无论怎样震撼、感染人，必须在一定的时限内回到对指称对象的认知这一现实目的上来，这一点是它与纯粹艺术表现艺术真实的根本区别。33.【多项选择题】广告美学能力中的基础能力是对艺术的（）。A、欣赏能力B、鉴别能力C、创造能力D、鉴赏能力E、认识能力答案：A,D34.【多项选择题】社会美主要研究哪些内容?（）A、心灵美B、精神美C、外在美D、性格美E、意境和传神答案：A,B,D35.【单项选择题】广告的灵魂是（）。A、广告文案B、广告创意C、广告主题D、广告图片答案：C36.【问答题】当代广告创意的运作规则?答案：当代广告创意的运作规则有：着眼点的原创性；形象体的初始性；述求点的偶得性；风格上的趣味性；信息量的少而精；效果上的切中性；心理定位的沟通性37.【单项选择题】广告语言文字写作中常用的修辞有押韵、顶真、（）、（）、双关。A、回环、比例B、回环、对仗C、反语、含蓄D、对仗、含蓄答案：B38.【单项选择题】中国古代画论中有不少论述（）与生活的客观联系A、自然美B、劳动美C、社会美D、形式美答案：A39.【单项选择题】传统型中国画方面最杰出的代表人物就是（）。A、徐悲鸿B、高剑父C、齐白石D、蒋兆和答案：C40.【多项选择题】以下选项中正确的是：（）A、优美与崇高是美的两种不同形态B、优美是心旷神怡的审美愉悦C、崇高是无限力量的感觉D、优美是阴柔之美E、崇高是阳刚之美答案：A,B,C,D,E41.【单项选择题】报纸、杂志、海报、宣传单、POP、DM等表现形式是指广告的（）。A、听觉形像B、视觉形像D、图像形象答案：B42.【问答题】简述社会美的含义。答案：社会美是指社会生活中的美。它不仅根源于实践，而且本身就是实践的最直接的表现。人类社会生活的内容是丰富的，其中主要是生产实践、阶级斗争和科学实验。社会美的形式是通过人类的活动以及活动的产品表现出来的。社会美首先表现在那些作为革命实践主体的先进人物身上。作为革命实践主体的先进人物身上体现人类的献身精神、智慧和力量的形象等，都是社会美的重要表现。社会美作为生活形象，包括人物、事件、场景等，所谓"事件"、"场景"也是以人物活动为中心。其次表现在劳动产品上，这主要是指那些已经改变自然原有的感性形式的劳动产品。43.【单项选择题】未经劳动改造的自然美和生活实践的联系有一个重要的中间环节，就是（）的问题A、自然美B、劳动美C、社会美D、形式美答案：D44.【单项选择题】从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的（）。A、是空间、形体、色彩、质感和光的统一B、绘画艺术具有长于描绘客观世界和表现主观世界的特点C、画面形象能超越相对静止的时空范畴D、绘画艺术具有自己的艺术语言答案：A45.【单项选择题】文字广告、广告相声、广告小品、散文广告等表现形式指广告的（）。A、听觉形像B、视觉形像C、想象形象D、综合形象答案：C46.【问答题】为什么说广告美应归属于艺术美?答案：一、广告美不是社会美。社会美主要指现实生活中社会事物的美，也指人本身在社会活动中表现的心灵和行为等的美；广告则不然，它以功利为本质特征，以推销商品和盈利为主要目的，它更多的是一种经济行为，社会功用只是其附加价值而已，所以，广告美不是社会美。二、广告美不是自然美。自然美，则是人类出现以后，自然界由"自在之物"成为"人为之物"呈现出的一种美，它不是人为加工或制造的产品，而是浑然天成的，属于自然界本身的财富。而广告是人的本质力量物化的产物，是人有意识的加工制造出来的对象。很明显，广告美的属性也不是自然美。三、广告美属于艺术美。自然美和社会美的共同点在于不经过人为加工的直接现实性，它们是现实美，艺术美则是经过人为自由创造的产物的形象之美，所以，广告美属于艺术美。47.【单项选择题】下面不是建筑艺术特点的（）。A、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一D、建筑艺术中各种生活美的法则的统一答案：D48.【单项选择题】树立企业形象的最主要因素是（）。A、企业生产的产品B、企业服务C、企业的感官因素D、企业历史答案：C49.【单项选择题】沟通的第三道心理之门是（）A.需求层B.兴趣层C.接受层D.反馈层答案：B50.【单项选择题】广告语言文字创作遵循原则有真实性、效益性、（）、（）、简洁性。A、原创性、通俗性B、层次性、通俗性C、原创性、生动性D、层次性、生动性答案：A51.【单项选择题】最早使用美学这个术语作为一门学科名称的，是被称为美学之父的（）A、顾恺之B、黑格尔C、马克思D、鲍姆嘉通答案：D52.【单项选择题】纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形象、（）。A、思考形象B、素描形象C、想像形象D、文字形象答案：C53.【单项选择题】沟通的第二道心理之门是（）A.需求层B.兴趣层C.接受层D.反馈层答案：C54.【单项选择题】以下哪项不属于显现类广告的美学表现手法?（）A、主题凸显B、视觉导向C、名美劝诱D、悬念答案：D55.【问答题】分析艺术型和情趣型广告的异同。答案：(共同点：①都可以采用多种艺术表现形式②艺术手段的采用和艺术形象的塑造可以引发受众美好的联想，赢得他们的好感③都诉诸于人的情感，容易引起情感共鸣(区别①表现特征上②审美对象上③欣赏方式上56.【单项选择题】美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（）A、关联性、原则性、冲击力B、关联性、原创性、视觉性C、相似性、原创性、冲击力D、相似性、原则性、视觉性答案：A57.【单项选择题】不属于自然美的形态的是（）。A、自然物打上了人类实践活动的烙印，使人们得以从中获得审美愉悦B、自然物作为人类的生活环境而获得审美价值C、自然物作为人和人类生活的象征显示审美意义D、自然物本身具有的美感答案：D58.【单项选择题】美术作品的主题是作品的（）。A、艺术创造B、中心思想C、主观体现D、客观再现答案：B59.【单项选择题】美感是通过个体的（）和情感反映实现的，具有主观性和相对性。A、间接感受B、直接感受C、生活体验D、审美体验答案：B60.【单项选择题】广告中色彩运用应注意的问题商品性、（）、时尚性、独特性。A、广告性B、美丽性C、设问性D、真实性答案：A61.【多项选择题】广义的美感是审美主体反映美的各种意识形式，包括审美感受，以及在审美感受基础上形成的（）等共同组成的意识系统，也叫审美意识。A、审美趣味B、审美体验C、审美理想D、审美观念E、审美理念答案：A,B,C,D62.【问答题】试分析广告受众审美接受心理的特征。答案：.探究探究是一种带有强烈的情绪色彩的意向活动，它以认识兴趣为其动机的最现实、最活跃因素，这样就要求广告作品能产生新异刺激以引起暂时兴趣，从而使广告受众在探究心理支配下让接受行为变得积极主动。觉差觉差就是感觉差异。广告受众在面对的广告信息中往往选择最能触发自己注意的信息。对特别强烈、特别刺激、特别陌生而有意思的信息，挑选得特别严格和敏感，而且往往接受下来并不容易忘记，好感也常常由此而生。忘情忘情，即潜意识地进入想象和钟情的心理过程。自然好比未经冶炼的矿石，而心灵则是一座熔炉。现代广告的审美趋势之一是力求简洁，但又不失内蕴的丰富性。大量的广告借助联想、想象和情感互通，让受众在脑海中对形象进行完整和补充，利用受众记忆深处的形象和情感因素使其对广告形象也产生好感，在不知不觉中达成心理认同。抗遗抗遗就是抗拒遗忘。人的记忆是大脑对过去经历过的事物的反映，记忆其实是遗忘的抵制，消费者对广告信息的接受没有记忆便失去了消费行动中对该商品的再认，也就丧失了购买原发欲求。广告受众的记忆，在于一次又一次的重复，使得记忆不断的加深和巩固。63.【问答题】为什么说自然美的某些特征与人的性格和品质相似?答案：自然物的象征意义，是随着人类的实践活动而产生的，也是随着人的思维能力的发展而发展的。直接象征与间接象征，是自然物作为人与人类生活的象征的两种主要形式。在直接象征中，自然物的某些属性与象征意义是统一的。间接象征是把自然属性与人的性格品质相比拟。某些"杰出的"自然属性同人的品格的高雅、正直，在客观上有类似之处，使自然美的某些特征成为人的思想品格的象征。64.【问答题】试述优美与崇高的内容。答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。优美是实践主体的和谐统一所表现出来的美，它没有任何统一过程的痕迹，是一个已经实现统一的形象实体，以比较单纯直接的形态表现现实对实践的肯定；它是现实与实践、真与善的辨证统一；它是在与丑抗争中显现人的本质力量的美的形态，和谐是优美最本质的美学特性。美是在人类改造客观世界的实践活动中产生的，是人的本质力量的感性显现。它的内容是人的真与善统一的实践，它的形式是对这种实践活动的感性肯定。作为人类争取真与善达到统一的实践过程是动态的，其形式是严峻的、冲突的，崇高就是人们在观察这种过程时所获得的一种矛盾的、激动的审美感受，是矛盾双方在对立、冲突中趋向统一的动态美。65.【单项选择题】广告公司建立绿色食品，保护环境，节约资源的企业形象，广告主题应体现（）。A、自然美B、社会美C、艺术美D、形式美答案：A66.【单项选择题】辩证唯物主义美学观点认为美感是建立在（）基础上的A、社会生活B、日常生活C、社会实践D、情感体验答案：C67.【单项选择题】AIDA法则中的字母D代表什么含义（）A、Decision,做出决定，购买产品B、Day,每天都看广告C、Do,购买产品D、Dence,紧张答案：A68.【多项选择题】从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏建筑艺术中的美，掌握建筑艺术的特点主要有：（）A、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一D、建筑艺术是美观、华丽、精巧的统一E、建筑艺术是色彩质感和感官的统一答案：A,B,C69.【多项选择题】在美学史上一些唯心主义美学家都想脱离社会生活去创造艺术美。他们从（）方面出发考虑问题。A、理念世界B、上帝流溢的光辉C、主观意志D、客观意识E、艺术本身答案：A,B,C70.【单项选择题】中国古代山水画的高峰时期不包括（）。A、北宋B、元代C、唐代D、南宋答案：C71.【单项选择题】艺术创作的完整过程的两个方面中，运用一定的物质材料把它物化为可视的艺术形象为（）活动。A、思维B、制作C、艺术D、主客观答案：B72.【多项选择题】广告图形设计使广告的主题视觉形象化，一般包括（）A、广告摄影B、绘画C、卡通画D、绘图E、影视拍摄答案：A,B,C,D73.【单项选择题】广告美学是（）的一个分支。A、文艺美学B、商品美学C、应用美学D、环境美学答案：C74.【单项选择题】人的形象是作为一种自由创造的主体而存在是在哪个时期（）。A、封建社会B、原始社会C、资本主义社会D、奴隶社会答案：B75.【问答题】广告艺术美的属性是什么?与纯粹艺术美的区别是什么?答案：广告艺术美属性是实用艺术美。与纯粹艺术美的区别：他们的共同点是都具有一定的审美价值，但他们具有不同的心理特征。第一，从审美客体对主体的作用来说，实用艺术美有着直接的功利目的，而纯粹艺术美是间接地。第二，从主体对客体的审美感受来说，纯粹艺术美给人的感受是直接的，而实用艺术美是间接的76.【多项选择题】按广告的直接目的划分，包括（）几类。A、商品销售广告B、企业形象广告C、公益广告D、艺术广告E、企业观念广告答案：A,B,E77.【单项选择题】广告文案的主要文字结构有标题、（）、（）、随文。A、正文、联系方式B、正文、广告语C、文字、广告语D、题目、符文答案：B78.【单项选择题】要将构成广告的视觉要素的构图、文字、图画和色彩等有机组合起来要遵循（）。A、自然美B、形式美C、社会美D、艺术美答案：B79.【单项选择题】"图腾"的原意是（）。A、他的亲族B、他的民族C、他的种族D、他的国家答案：A80.【单项选择题】广告在劝说消费者时，一般采取两种方法。一种是（）,一种是理性劝说。A、理性诱导B、情感诱导C、引导劝说D、情感认识答案：B81.【单项选择题】自然界中最先成为人类审美对象的是（）。A、植物B、动物C、山水D、天空答案：B82.【单项选择题】下面不是新石器时代的石器最常见的有（）。A、斧B、锛C、锤D、镞答案：C83.【判断题】真实性是广告审美的根本性规律、广告美是社会美。答案：对84.【单项选择题】旧石器时代早期人们使用的是（）。A、磨制石器B、敲制石器C、打制石器D、火制石器答案：C85.【判断题】广告艺术形象的第一属性是艺术性，然后才是商品性。答案：错86.【单项选择题】娥眉山的美表现在（）A、雄伟B、险峻C、奇特D、秀丽答案：D87.【问答题】论述人物形象美与形式美的关系?答案：人是社会实践的主体，因此，人的美在社会美中占有极为重要的位置。人的美包括人物形象美和人物心灵美，即人的形式美和人的内在美两个方面。人物形象美是介于自然美和社会美之间，就人体的生理形态而言，基本上属于自然美的范畴，就人体的社会属性来说，又属于社会美的范畴。人体美主要通过人体的自然性因素表现出来，人体的自然性因素是人体美的基础。人体美首先是指身材相貌的美，美的身材相貌，必须是健康、匀称、充满活力的，并通过姿态、动作表现出来。人物形象美，除了自然性的因素以外，还有人工修饰的因素。通过服饰、风度等表现出来。人物形象美还涉及形式美，如在人的服饰上就有形式美的问题。88.【单项选择题】"金玉其外，败絮其中"是指（）。A、内在品质好，但外貌有缺陷B、内在品质坏，外在却很漂亮C、内在品质好，外在也很漂亮D、内在品质坏，外在也有缺陷答案：B89.【单项选择题】（）是艺术美的源泉。A、美学B、主观与客观C、生活D、艺术答案：C90.【单项选择题】"劳动创造美"著名观点是谁提出来的（）A、黑格尔B、马克思C、恩格斯D、康德答案：B91.【单项选择题】（）是形成不同广告审美共性心理中的一个重要因素。A.阶层差异B.收入差异C.区域差异D.性别差异答案：D92.【问答题】简述美感的社会根源。答案：(唯心主义美学家否定客观存在的美，主张从人的精神活动中寻求美感的根源。(旧唯物主义美学从存在决定意识，意识是存在的反映出发，认为美感是美的对象的反映，具有一定的客观内容。(辩证唯物主义强调社会生活在本质上是实践的，实践是人类特有的认识和改造外部世界的物质的感性的现实活动。人类的实践活动规定着社会生活和人的本质，也必然规定着美和美感的本质。93.【单项选择题】下面不是建筑艺术特点的（）。A、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一D、建筑艺术中各种生活美的法则的统一答案：D94.【判断题】音乐在广告中的审美效应表现在：固定联系，增强气氛，转移情感，认知品牌，渲染答案：对95.【多项选择题】广告表现的内容是为了?（）A、引起人的注意B、引起人的兴趣C、引起人的美感D、传播信息E、赚钱答案：A,B,C,D96.【多项选择题】广告表现是一个艺术创造过程，依据生活是艺术家进行创造的前提、基础的美学原理，在广告内容方面一定要真实，即（）地表现商品和服务。A、艺术B、真实C、主观D、科学E、实事求是答案：B,D,E97.【单项选择题】视觉广告在广告中的作用有（）、增强广告作品的直观生动性、（）和增添广告的审美价值和艺术效果A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性B、注重实用性；注重通俗性C、先入为主，引人注意；注重创造性D、注重实用性；具有很强的沟通性答案：A98.【单项选择题】原始人类制作石器的目的（）。A、追求美B、买卖C、坚固D、实用答案：D99.【单项选择题】广告创意中的形象体是指（）A、广告艺术形象的原物性载体B、广告产品C、广告人物D、广告主答案：A100.【问答题】简述青铜器艺术的美感。答案：青铜器，有时简称铜器，一般是指用铜锡合金制成的器物，包括工具、兵器、炊器、食器、酒器、水器、乐器、车马器、铜镜、度量衡器等。中国的青铜器艺术，始于夏，盛于商、周，到春秋中期以后仍有发展。不同时期的青铜器，呈现出不同的艺术风格。包括商代的《司母戊方鼎》和《四羊尊》、春秋时期的《莲鹤方壶》、战国时期的《曾侯乙编钟》、汉代的《长信宫灯》。青铜器纹饰具有肯定自身、保护社会、"协上下"、"承天体"的帧祥之意。青铜器符号在幻想中含有原始力量，从而是神秘、恐怖和威吓的象征。101.【多项选择题】构成美的特征有哪些?（）A.雄B.险C.奇D.秀E.幽答案：A,B,C,D102.【问答题】简要阐述创意思维的五种基本方法。答案：一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异答案的思维方法和过程；二、收敛思维。它是从已给的大量信息中搜索，寻求，汇总或推断出一个(江南博哥)最佳答案或最优方案；三、方向思维。它是向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维，亦即"反其道而行之";四、从初思维法。它是指当人们面对令人眼花缭乱的现象和实物无从着手，毫无头绪时，退而求其次，从他们最初的形式或状态来寻找思考的新途径的思维方法；五、直觉思维法。在爱因斯坦的思维经典模式：经验-直觉-概念和假设-逻辑推理-理论中，直觉思维是关键，它是创造性的不竭源泉。103.【单项选择题】什么是广告审美的根本性规律（）A、功利性B、实用性C、真实性D、重复性答案：C104.【单项选择题】以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。其中早期创作的（）中的扉页木刻已达到了很高的成就。A、《起来，饥寒交迫的奴隶》B、《北方九月》C、《主人》D、《金刚般若波罗密多经》答案：D105.【问答题】简述实用美学的对象与任务。答案：美学的对象是研究美的问题、审美经验或审美意识问题、艺术问题等。106.【单项选择题】关于形式美的来源叙述不正确的是（）。A、由形式引起B、通过接触美的形式，从而使这些形式具有相对独立的审美意义C、由于人们接触形式便能引起美感D、由内容引起答案：D107.【单项选择题】下列不是广告中空间表现所分三类的是（）A、指称对象本身的空间感B、环境的空间感C、立体广告的空间感D、平面广告的空间感答案：D108.【单项选择题】所谓广告美学，是指研究（）的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。A、广告艺术表现B、广告行为表现C、广告表现形式D、广告艺术分类答案：A109.【多项选择题】从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，掌握雕塑的特点主要有（）A、艺术形象具有高度的抽象性B、雕塑的特点在于艺术形象的实体性C、艺术形象具有高度的概括性D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系E、雕塑的特点在于艺术形象的思想性答案：B,C,D110.【多项选择题】构成美的特征有哪些?（）A.雄B.险C.奇D.秀E.幽答案：A,B,C,D111.【单项选择题】研究（）,探索产生美途径，是广告表现的关键。A、美的本质B、美的规律C、美的范畴D、美的想象答案：A112.【单项选择题】主从法则在广告艺术创作中主要表现为（）、主体形象与陪衬形象、主色调与陪衬色调、主题音乐与音响伴奏、重点与一般等。A、主题与副主题B、重点突出C、秩序井然D、主观与客观答案：A113.【判断题】广告艺术表现真实性上可以尽情使用夸张原则答案：对114.【问答题】论述美感反映形式的标准。答案：美的欣赏活动，是通过个体的直接感受和情感反应实现的，不可避免地带有个人爱好的主观倾向性。但是，欣赏活动又必须对对象的美作出评价和判断，自觉或不自觉地用某种相对固定的尺度去衡量审美对象，得出审美标准。美是有客观标准的，美感也是有客观标准的。无论个人爱好、趣味有多大差异，有多么的丰富多样，它都必须要正确的、如实的反映客观的现实的美，才能是真实的健康的美感。审美标准实质上代表了时代审美主体在具体的审美判断中所能观照到的人的本质力量所达到的程度。检验美感的客观标准就是社会的实践。社会实践是检验真理的客观标准，也是检验美感是否真实、是否反映了客观的美的标准。这是因为，社会实践是改造客观世界的物质活动，具有变主观为客观的特性。真理是人的思想对于客观世界及其规律的正确反映。因此，作为检验真理的标准绝不能到主观领域内去找，不能到理论领域内去找，思想、理论自身不能成为检验自身是否合乎实际的客观标准，而必须到社会实践中去找。115.【问答题】简述优美与崇高的含义。答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。116.【判断题】广告美审美类型主要有信息型广告，情趣型广告，艺术性广告，综合型广告。答案：对117.【判断题】广告的形式美法则：多样统一法则，主从法则，对比法则，同一法则，节韵法则，思维法。均衡法则，数比法则，空白与虚实法则，视觉传达法则。答案：对118.【问答题】简述优美的特点。答案：优美的特点是；美是处于矛盾的相对统一和平衡状态。它在形式上的特征表现为：柔媚、和谐、安静与秀雅的美。从美感上看，能给人以轻松、愉快和心旷神怡的审美感受。这种优美的表现是风和日丽、鸟语花香、莺歌燕舞，或是山明水秀、波平如镜、倒影清澈的自然景色；或是夕阳西下，一缕金晖，斜映在山头水面，或是在蔚蓝的天空里略微闪耀着一点淡淡的金色。这些境界都是优美，给人以和谐、安静的审美感受。119.【问答题】广告审美类型的选择有哪些?答案：①新产品上市②激烈竞争的同类产品③以树立企业形象、品牌形象为主旨的长期性广告④USP明确的产品要与同类竞争⑤媒体对广告的类型选择也有影响120.【问答题】简述实用性美术的类型和特征。答案：实用性美术主要是指工艺美术和建筑艺术。它们的共同特点主要是满足人们特定的实用要求，即在首先满足实用要求的前提下，同时满足人们审美的需要，要做到实用与审美的统一。广告艺术是集实用与审美于一体的实用性艺术，它必须借鉴实用性美术的特点，并在广告策划与制作中体现实用与审美的统一，才能达到广告的效用。(工艺美术的主要特点工艺美术我们一般将它分实用美术、特种工艺品两大类，这些美术具有一定的功利目的，能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要。当然，这种划分也不是绝对的。如编织工艺品，玩具、绢花等，它们介乎实用与纯欣赏之间。可见，工艺美术区不能完全丢弃追求美的目的。在广告美学的范畴里，把工艺美术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造工艺美术，而是培养懂得工艺美术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用工艺美术艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握工艺美术的特点，就能够提高欣赏工艺美术艺术的深度，提高广告的艺术性。(建筑艺术的主要特点建筑原意是"巨大的工艺","工艺"指"艺术"。古往今来，许多艺术的创造成果和艺术风格，都表现为建筑，所以，黑格尔称它为象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。建筑艺术，是指通过建筑物的形体和结构、方式、内外空间组合、建筑群组织以及色彩、装饰、光影、质感、比例、尺寸、对称、均衡、节奏、韵律、变化等方面的艺术处理所形成的实用价值与审美价值、工程技术手段与艺术手段紧密结合的美术门类。在广告美学的范畴里，把建筑艺术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造建筑艺术，而是培养懂得建筑艺术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用建筑艺术手段来展现广告主题的方式。一旦掌握建筑艺术的特点，就能够提高欣赏建筑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用建筑艺术更注重实用与审美的统一；空间、形体、色彩、质感和光的统一；各种形式美的法则的统一的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新建筑艺术，通过发挥建筑艺术所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告创造的艺术品位。121.【单项选择题】关于自然物的叙述错误的是（）。A、自然物的象征意义是随着人类的实践活动而产生的B、自然物的象征意义是随着人的思维能力的发展而发展的C、分为直接象征与间接象征两种主要形式D、自然物本身具有象征意义答案：D122.【问答题】结合实例，试论述改头换面是我国广告的美学误区之一。答案：当一个电视或平面广告打破常规的创意出现时，很快我们就会见到类似的东西被"大规模定制"出来，可谓是同出一辙。例如一段时间语带双关的广告标题令人眼前一亮，于是东施效颦的作品便鱼贯而出，种种此类的现象，我们称之为改头换面。所谓改头换面，也可称作东施效颦、换汤不换药等，主要是指那些没有独创性的广告，虽然视觉形象优美，但其实在很大程度上或者基本上是模仿、克隆其他广告作品的创意而来。凯兹童鞋的广告里柔美的母亲的双手托着一双稚嫩的婴儿小脚的画123.【单项选择题】IMC指的是（）A、产品推销B、市场营销C、整合营销D、市场竞争力答案：C124.【多项选择题】艺术作品其突出特点是把主体强烈的主观因素渗透到生产过程里并物化到对象中去，主观因素包括：（）A、思想B、情感C、意向D、心境E、愿望答案：A,B,C,D,E125.【问答题】简述美是艺术的一个重要特性?答案：艺术美指艺术作品的美。艺术美来源于客观现实生活，它是艺术家创造性劳动的产物。艺术美是艺术的一种重要特性，艺术和其他劳动产品有一个区别，其他产品是在实用基础上讲求美。艺术则不是直接为了满足实用的需要，而是在满足人们的审美需要中，给人以精神的影响。马克思曾讲："艺术对象创造出懂得艺术和能够欣赏美的大众，-一任何其他产品也都是这样。因此，生产不仅为主体生产对象，而且也为对象生产主体。"艺术所以能培养欣赏美的大众，正是由于艺术本身具有美的特性。126.【问答题】简述观赏性美术的类型和特征。答案：观赏性美术主要是指绘画和雕塑。观赏性美术的主要特点是满足人们观赏，即审美的需要，掌握欣赏绘画作品和雕塑作品最基本的知识和方法是了解观赏性美术的特点，它也是提高广告创作艺术能力的基础。(绘画的主要特点绘画是用色彩、线条在平面上描绘形象的美术种类。它包括图案装饰和建筑设计图等一切画种和品类及其所有样式、形式。它运用刷、笔、手指、刀等各种可被利用的工具，通过拓印、腐蚀、挥洒、涂抹等各种绘制手段将用墨、颜料等材料，移置于木板、皮革、纸张、纺织品、器皿墙壁或岩石等平面上，利用色彩、透视、线条、明暗、点、线面等造型因素，构图形成具有一定形体、质感、静止和平面的视觉形象。在广告美学的范畴里，并不是要求学会绘画，而是学会欣赏绘画，把绘画作为素材运用于广告的创作中，它不是创造绘画，而是培养懂得绘画艺术美的能力，一旦掌握绘画的特点，就能够提高欣赏绘画艺术的深度，借助绘画来表达广告创意和广告制作的理念，提高广告的艺术性。在现代表现技术十分发达的今天，各种现代设计为了展示设计的面貌和独特的个性，还喜欢利用绘画绘制各种设计效果图。例如，房地产广告，一个追求文化品位的房地产开发商，在确定楼盘的宣传定位时，要求广告设计者能表现中国文化的底蕴。那么,借助国画的特点，能最好表达客户的理念。(雕塑的主要特点雕塑，来源于拉丁语，是"削去、刻出"的意思。它是以雕、刻、塑，以及堆、焊、敲击、编织等手段制作三维空间形象的美术种类。以雕、刻、塑三种制作方法为主导。雕塑既然是用刀斧等工具，将客观事物本身固有的各种线条、形状等外部因素在三维空间里固定下来。那么这种物质的、立体化的形象就使人们可以凭视觉直接感受到它，而且，还可以通过触觉触摸到它的存在，圆雕甚至可以让观众从不同的角度去欣赏。这是雕塑区别于其它艺术首要的特征。在广告美学的范畴里，并不是要求学会制作雕塑品，而是学会欣赏雕塑品，把雕塑作为素材运用于广告的创作中，它不是创造雕塑艺术，而是培养懂得雕塑艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用雕塑艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握雕塑的特点，就能够提高欣赏雕塑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用雕塑更注重形体之美、具有高度的概括性和雕塑艺术运用的材质的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新材料，使雕塑的材料更加丰富多彩。通过发挥材料本身所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告的艺术品位。127.【单项选择题】人类生存的基础是（）。A、解决人们在精神生活中的迫切需要B、解决人们在物质生活中的迫切需要C、解决人们的一般需要D、解决人们的特殊需要答案：B128.【多项选择题】美术作为艺术中一个独特部类，有它自身的鲜明的特性，主要特征是具有（）。A、造型性B、空间性C、静态性D、视觉性E、多变性答案：A,B,C,D129.【多项选择题】优美和崇高的表现可分为：（）A、现实生活中的优美和崇高B、思想中的优美和崇高C、自然中的优美和崇高D、艺术中的优美和崇高E、精神中的优美与崇高答案：A,C,E130.【单项选择题】广告最主要的形式因素是（）A.音乐B.广告语言C.画面图像D.音响答案：C131.【问答题】简述中国古代建筑艺术的特点。答案：(建筑结构技术与建筑艺术形象之美的统一(庭院式的组群布局(丰富多彩的艺术形象132.【单项选择题】广告的信息传播方式属于（）类型。A、自我传播B、人际传播C、理解传播D、大众传播答案：D133.【问答题】简述崇高的特点。答案：崇高的特点是：美是处于主客体的矛盾激化中。它具有一种压倒一切的强大力量，是一种不可阻遏的强劲的气势。在形式上往往表现为一种粗犷、激荡、刚健、雄伟的特征，给人以惊心动魄的审美感受。在与优美的比较中，可以看出，崇高是一种庄严，宏伟的美，是一种以力量和气势取胜的美，是一种显示主体实践严重斗争和动人心魄的美，又是一种具有强烈的伦理道德作用的伟大的美。134.【多项选择题】陶器的造型和装饰的图案有三种的来源（）A、是出于人们的臆造B、是直接反映自然的形象C、是几何图形的纹饰D、是和生产技术过程相联系的E、和生产技术无关答案：B,C,D135.【单项选择题】按照感受来分，均衡的形式有（）和（）两类。A、静态均衡、动态均衡B、天平式均衡、杆秤式均衡C、静态均衡、杆秤式均衡D、动态均衡、天平式均衡答案：A136.【问答题】创意方法有哪些，请分别阐述?答案：创意的方法有：二原则；五步骤二原则是指：创意完全是把原来许多旧有要素做新的组合；将旧要素进行重新组合的能力大部分在于了解要素相互关系的本领。五步骤是指：收集原始资料；观察、探索资料—寻求关系；放任思维；突发灵感；完善创意。137.【单项选择题】沟通的第一道心理之门是（）A.需求层B.兴趣层C.接受层D.反馈层答案：A138.【单项选择题】不是形成秀的自然特征是（）。A、线条柔美B、古木浓荫C、山脉绵亘D、曲折如眉答案：B139.【单项选择题】好的广告主题不应具备（）。A、复杂B、显著C、刺激D、统一答案：A140.【问答题】请例举五种以上(包括五种)显现类广告美学表现手法。答案：主体凸显、视觉导向、材料质感、以动传神、意外推出、为物造境、喜剧效果、证用证言、系列组合、品牌显示、名美劝诱141.【单项选择题】（）是形式美的重要因素，也是美感的最普及的形式。A、形体B、声音C、表情D、色彩答案：D142.【多项选择题】从艺术的角度上看，石器的造型和彩陶的纹饰具有（）A、绘画的许多因素B、造型对称均衡C、色彩单纯饱和D、线条坚实、肯定、洗练E、造型单一答案：A,B,C,D143.【单项选择题】（）是一种特殊的心理功能，人在反映事物时，不仅能感知直接作用于主体的事物，而且还能在头脑中创造出新的形象。A、想象B、意识C、认识D、大脑答案：A144.【单项选择题】美感是审美主体对于（）的一种特殊的反映方式。A、审美对象B、审美体验C、审美意识D、审美活动答案：A145.【问答题】为什么说研究形式美是为了推动美的创造?答案：人类在长期实践中自觉地运用形式规律去创造美的事物，并在美的创造中积累愈来愈丰富的经验。形式美的法则概括了现实中美的事物在形式上的共同特征，研究形式美是为了推动美的创造。以便使形式更好地表现内容，达到美的形式与美的内容高度统一。形式美的法则不是凝固不变的，随着美的事物的发展，形式美的法则也在不断发展。特别在形式美的运用上需要结合内容灵活地掌握，形式美的运用应当有助于美的创造，而不是束缚美的表现和艺术家的创造。研究形式美的法则主要是为了提高美的创造能力，培养我们对形式变化的敏感，善于在探索美的形式时，从内容出发选择最适当的形式以加强美和艺术的表现力。146.【问答题】幽默是各类广告常用的表现手法，请举出一例你最为熟悉的运用这一手法的广告并说明。答案：这种手法运用的相当广泛，易于引起人们的注意。大致可以氛围诙谐、会心幽默和黑色幽默三种。(一)、诙谐式幽默：地板平面广告：一只大象穿着高跟鞋站在地板上。运用"理性倒错"产生出有趣的广告形象，引起受众注意和青睐。另一点根据物理定律：受压面积越小，则压强越大。可是穿着高跟鞋的大象居然没有把地板踩出窟窿，不得不说是个奇迹!受众会微笑地想，地板质量真不错啊。(二)会心幽默式：麦当劳”门牙篇"平面广告(三)黑色幽默式广告：生发剂电视广告。147.【判断题】詹姆斯.韦伯.扬认为创意的五步骤是：收集原始资料，观察探索资料，突发灵感，放任思维，完善创意。答案：错148.【单项选择题】从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，下面不是雕塑特点的（）。A、雕塑的特点在于艺术形象的实体性B、要求艺术形象具有高度的概括性C、超越相对静止的时空范畴D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系答案：C149.【单项选择题】自然美主要是以他的（）直接引起人们的美感A、感性特征B、理性特征C、物质特征D、人文特征答案：C150.【单项选择题】黄山的美表现在（）A、雄伟B、险峻C、奇特D、秀丽答案：C151.【单项选择题】（）可以培养人们的优美情操，寄托自己的理想，还能使人们在怡静中恢复疲劳，得到休息A、自然美B、劳动美C、社会美D、形式美答案：A152.【单项选择题】滇池的美表现在（）A、奇特B、秀丽C、幽深D、开阔153.【单项选择题】现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（）A、制作B、电脑制作C、内容D、创意答案：D154.【单项选择题】自然美的某些特征可以与人的（）相似A、做人原则B、性格品质C、处世方法D、欣赏角度答案：B155.【单项选择题】畅旷的美是属于（）A、长白山B、内蒙古草原C、秦岭D、喜玛拉雅山答案：B156.【问答题】试述自然美通过形式美的中间环节和生活实践相联系。答案：自然美和生活实践的联系有一个重要中间环节，就是形式美的问题。形式美是从体现一定内容的美的形式中概括出来的。由于人们在审美活动中，直接感受到的是美的事物的形式，经过成千上万次的重复，人们仅仅看见美的事物的"样子"(形式)而不去考虑它的内容，便能引起美感。因此，在广告策划和创意中，要融入自然美的因素，就要抓住形式美的中间环节，将自然与人们的生活联系起来。157.【问答题】寓意的三种变现形式。答案：(一)比喻拟人就是将商品的特点与人们所熟悉的人或物进行比拟处理，以引起广告接触者的好奇、注意，达到耐人寻味、发人深思的效果，进而品出广告的最终涵义。(二)抽象含蓄抽象是与"生动的直观"具象相对而言的概念，指在比较、分析的基础上，从事物的许多属性中，撇开非本质的属性，抽出本质的属性。(三)想象夸张是指对客观事物的时空、形态进行不同程度的、有意无意的改变。对广告形象的品质或特征的某些方面进行相当明显的过分夸大，使之更加突出，以加深受众对这些特征的认识和把握158.【单项选择题】以下哪点不属于美的特性?（）A、形象性B、新颖性C、感染性D、多变性答案：D159.【单项选择题】平安公司"以效益为中心"的企业理念属于下列哪项审美类型（）A、团结创新型B、质量技术型C、抽象目标型D、市场经营型答案：D160.【单项选择题】美的最根本的基础是什么（）A、真B、善C、仁D、德答案：A161.【多项选择题】中国古代艺术雕塑主要集中在哪些地方（）A、石窟艺术B、艺术馆C、现存的寺庙之中D、山中E、海边答案：A,C162.【单项选择题】对于以眼睛和耳朵为主要审美感官的人来说，外部世界的三种自然属性是（）A、彩色、形状和声音B、形体、颜色和音乐C、色彩、形体和声音D、形状、颜色和音响答案：C163.【问答题】简述美感中的情感体验。答案：情感体验是对客观对象的一种特殊的反映形式，是对对象是否符合人的需要的一种心理反应。情感反映的对象与认识不同，它不仅反映对象本身，而且反映对象对人的一种关系，即对象是否符合人的社会需要与理想的一种主观态度。它来源于社会实践与现实生活。与人的利害有直接的密不可分的关系，当社会需要与理想和人的主观态度相符合，则产生积极的肯定的情感体验，否则，则产生消极的否定的情感体验。164.【单项选择题】所谓（）,是判断美的一种能力，是对艺术作品鉴别和欣赏A、鉴定B、鉴赏C、欣赏D、评价答案：B165.【多项选择题】西方人物画的类型（）A、风俗画B、肖像画C、神话，宗教题材人物画D、抽象画E、多为油画答案：A,B,C166.【单项选择题】美术的语言是指（）的造型语言。A、视觉B、触觉C、线条D、造型答案：A167.【单项选择题】广告视觉图像的设计原则有注重情理中的相结合、（）、注重通俗性。A、注重创造性B、注重突出特点C、注重构图D、注重逻辑性答案：A168.【问答题】简述自然美是随着社会实践发展形成的。答案：自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。在原始社会，自然作为一种异己的对立的现象，并不是可亲的，因此，原始人类对这种具有无限威力的神秘的自然力量并不感到美。自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。首先，动物成为人们的审美对象。随着社会实践的发展，人们在改造自然中，自然事物才愈来愈多地成为可亲的对象。一般说来狩猎民族以动物为装饰而不以植物为装饰，这是由社会生活所决定的。原始狩猎者常常选择那些对他们具有实际利益的题材作为装饰，这说明某些自然物由于与人的生活发生了一定的客观联系，先具有了某种社会价值，然后才成为审美对象。其次，植物成为人们的审美对象。到了农业社会则出现了大量植物装饰图案，这同样是由于社会生活决定的。装饰题材的变化，反映了社会生活的发展。从动物纹饰发展到植物纹饰，在文化史上是-种进步的象征，象征人类从狩猎生活发展到农业生活。再次，山水成为人们的审美对象。到了魏晋南北朝山水画逐渐发展，但多为人物画背景。东晋、南朝时，山水画才开始成为独立的画种。绘画题材的变化，反映了社会生活的发展。从把山水作为人物画背景到成为独立的画种，在文化史上得到更进一步的发展，表明自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。169.【多项选择题】人类早期广告活动主要有（）A、以人的好恶为内容的个人广告B、以奢侈品为内容的商业广告C、传递私人信息的广告D、以社会行为为内容的社会广告E、传递经济信息的商业广告。答案：D,E170.【单项选择题】下列不属于美得特征的是（）A、形象性B、新颖性C、感染性D、时效性答案：D171.【问答题】多元化美学趋势的突出特点是什么?答案：多元化美学趋势的突出特点有三个：A、不同审美文化的融合B、多种表现方法的融合C、各种不同媒体的融合172.【多项选择题】广告摄影的特点（）A、效果逼真B、形式多样C、可信度高D、印象深刻E、色彩多样答案：A,C,D173.【多项选择题】中国人物画的特点（）A、着重人物性格与内心世界的揭示B、高度的笔墨技巧与技法的多样性C、生活题材广泛D、画法洗练纵逸，惟妙惟肖E、多为水墨画答案：A,B,D174.【单项选择题】颐和园的长廊运用的是（）。A、调和对比B、多样统一C、对称均衡D、比例答案：B175.【判断题】将旧要素进行重新组合的能力大部分在于分别了解各要素的本领。答案：错176.【多项选择题】广告表现是一个艺术创造过程，依据生活是艺术家进行创造的前提、基础的美学原理，在广告内容方面一定要真实，即（）地表现商品和服务。A、艺术B、真实C、主观D、科学E、实事求是答案：B,D,E177.【判断题】创意思维的基本方法有：发散思维法，收敛思维法，顺向思维法，从初思维法，直觉答案：错178.【单项选择题】（）是广告审美要求变为现实的根本条件。A.职业状况B.文化教养C.经济状况D.社会地位答案：C179.【问答题】简述中国风景绘画中的自然美。答案：从中国风景画中表现题材来看，可分为山水画、花鸟画。山水画是画家心境的一种表露，画家的处境不同，心情各异，表现出来的意境也不一样，风格也有差别。因此，欣赏山水画，千万不能用一个现成的公式去套。在着中国古代山水画的主要描写对象是自然风景。中国古代山水画不但表现了丰富多彩的自然美，而且体现了中国古代人们的自然观与社会审美意识，甚至从侧面间接地反映了社会生活。在长期的发展中，中国古代山水画形成了多种画法和艺术风格，主要有：青绿山水(或称金碧山水)、水墨山水(或称墨笔山水)、浅绛山水(或称淡着色山水)、小青绿山水和没骨山水等。(一)创造情景交融的意境中国古代山水画的艺术特色，首先表现在要创造情景交融的意境。为此，要求山水画家”外师造化，中得心源",读万卷书，行万里路，不是仅仅满足于对自然景物的客观描绘，而要求画家把对自然景物的认识与感受与被描绘的客观对象很好地结合起来，达到写景是为了抒情但又不离开客观的景物，情与景有机地融合在一起。在这种融合中，表现出一种十分鲜明的、可给人以启示和想象的自然境像，同时又包含着耐人寻味的意蕴。当然，延续了近千年的中国古代山水画，在意境的创造上有一个演变的过程。以中国古代山水画的高峰时期--宋、元的山水画来说，大体经历了北宋、南宋和元代三个阶段，这三个阶段的山水画呈现出彼此不同的面貌和意境。(二)在空间的处理上具有自己鲜明的特色中国的山水画采用"以大观小"、"小中见大”的手法，即把山水画家自己看作是一个巨人，俯瞰大地，如作盆景观，这样，千里江山也可以尽收眼底。在处理方法上，或用长卷的形式加以表现，都体现了中国山水画在空间处理上的独特手法。中国古代山水画创造的这种独特的处理空间关系的艺术手法，既体现了中国画家独特的观察自然的方法，同时也蕴含中国民族的审美胸襟，体现了中国人的自然观。(三)用中国的笔墨形成独特的表现程式中国山水画在长期的发展过程中，为了使中国独特的笔墨更好地表现各种树、石的特点，根据各种山石不同的地质结构和树木表皮状态，加以概括而形成了许多行之有效的表现程式，如表现山石的皴法就有披麻皴、折带皴、斧劈皴、雨点皴、卷云皴和荷叶皴等十多种。在这些表现程式的应用上，画家们反对照搬，主张灵活运用，所以不断有所发展。在山水画的笔墨技法上，也较人物画和花鸟画更为丰富多变，形成中国山水画独特的艺术传统和体系。180.【单项选择题】最多、最直接反映人类进步的美的表现形式是（）。A、自然美B、社会美C、形式美D、艺术美答案：B181.【单项选择题】广告作品的组成部分不包括（）。A、图像B、文字C、标志D、音乐答案：D182.【单项选择题】从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的（）。A、是空间、形体、色彩、质感和光的统一B、绘画艺术具有长于描绘客观世界和表现主观世界的特点C、画面形象能超越相对静止的时空范畴D、绘画艺术具有自己的艺术语言答案：A183.【单项选择题】（）认为，美感是灵魂在"迷狂"状态中对于美的理念的回忆。美的理念才是"上界事物"和"永恒真实界"。每个人的灵魂在生下来之前，天然地曾经观照过"上界事物"和"永恒真实界"的美。A、普洛丁B、柏拉图C、休谟D、费尔巴哈答案：D184.【单项选择题】?下列佳能系列平面广告运用了什么表现手法?（）A、为物造境B、喜剧效果C、主题凸显D、材料质感答案：A185.【单项选择题】现代广告的目标主要在于（）A、树立产品、品牌和企业的形象B、推销产品C、张扬产品个性D、传播产品信息答案：A186.【问答题】新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了哪些难题?答案：(.现代广告市场营销强调市场细分化，而且细分化的程度越来越高，这就意味着不同细分市场的受众已经无法接受一般性的广告审美心理，他们需要的是对他们这一细分群体具有很强针对性的广告，能完全同其他细分群体相区别的广告。(.现代人的个性化心理需求越来越强烈，不愿追随大众潮流，热衷于表现自我，彰显个性。(.随着物质生活水平的提高，人们的精神化心理需求日趋明显。很多时候，人们在获得实用功效的同时，还希望得到一种精神上的享受或情感上的愉悦。(.日益受人瞩目的逆反心理需要特别注意。187.【多项选择题】崇高在形式上表现为：（）A、无私B、粗犷C、激荡D、刚健E、雄伟答案：B,C,D,E188.【单项选择题】下图反映的是哪条法则（）。A、节奏B、齐一C、对比D、比例答案：B189.【多项选择题】美学与艺术概论的区别（）A.美学可以集中地研究美B.美学可以从审美上研究艺术C.美学可以集中地研究美的各种形态D.美学可以集中地研究美感问题E、美学可以集中地研究艺术答案：A,B,C,D190.【单项选择题】《起重机械安全监察规定》规定：起重机械承租使用单位禁止承租使用下列起重机械：(没有在登记部门进行使用登记的；(没有（）的；(监督检验或者定期检查不合格的。A、使用记录B、维护保养资料C、完整安全技术档案D、验收记录答案：C191.【判断题】灵感的产生或出现是毫无规律可寻的。答案：错192.【问答题】简述优美与崇高的含义。答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。193.【问答题】简述中国古代建筑艺术的特点。答案：(建筑结构技术与建筑艺术形象之美的统一(庭院式的组群布局(丰富多彩的艺术形象194.【单项选择题】广告的特点中，（）是广告的美学标准。A、真实性B、艺术性C、广泛性D、具体性答案：B195.【多项选择题】广告布局和构成的基本法则（）A、对称B、均衡C、对比D、分割E、和谐答案：A,B,C,D196.【单项选择题】以下哪种是最简单的形式美（）。A、对称均衡B、单纯齐一C、调和对比D、比例答案：B197.【单项选择题】介于自然美和社会美之间的是（）。A、艺术美B、现实美C、意境与传神D、形象美答案：D198.【单项选择题】辩证唯物主义美学观点认为美感是建立在（）基础上的A、社会生活B、日常生活C、社会实践D、情感体验答案：C(美术是特殊的意识形态和作者情感的表现艺术生产虽然也具有物质生产的特征，但从本质上看，它是-种精神生产、是生活感受和思想认识的产物。所以说美术是-种意识形态。艺术作品除反映人们对现实生活的感受、认识以外，还具有表现人们感情、意志、理想、信念的特殊力量，具有浓厚的感情色彩和鲜明的表情特征，艺术的表达世界的方式。其突出特点是把主体强烈的主观因素--思想、情感、意向、心境、愿望等渗透到生产过程里并物化到对象中去。(美术是用特定物质材料塑造的视觉形象美术作为造型艺术，是通过某种物质材料，使之成为具有审美性质的物质形式，来体现自己的构思、形象和情感。作为眼睛对象的美术作品应该有诉诸于视觉的形式和形式美。因此，视觉特征的再现和视觉形式的创造是美术的重要特征。视觉艺术形象是运用包括各种造型要素在内的艺术语言，按照造型艺术规律而创造的。造型的物质材料和造型手段的特性决定了视觉艺术形象的空间存在形态和相对静止性质，作品所必须表现的时间性因素和其它表现性因素都必须通过静止的空间视觉特征，以艺术形象反映现实。199.【单项选择题】美学上的一个重要审美特征为（）A、视觉B、直觉C、听觉D、触觉答案：B200.【单项选择题】传统型中国画方面最杰出的代表人物就是（）。A、徐悲鸿B、高剑父C、齐白石D、蒋兆和答案：C201.【单项选择题】中国古代山水画的高峰时期不包括（）。A、北宋B、元代C、唐代D、南宋答案：C202.【问答题】试述从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性。答案：人们在劳动中首先是为了解决人们在物质生活中的迫切需要，这是人类生存的基础。人类最初进行生产并不是为了创造美，也没有专门创造出美的对象，美和实用是结合的，有用的有益的，往往也就是美的。因为只有在有用的对象中，才能直观到人类创造活动的内容，才可以感到自由创造的喜悦。从石器造型的演变上看美的产生。人类劳动是从制造工具开始的，工具的制造最明显地体现了人类有意识有目的的活动。从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性，并具体地说明了美的产生是使用价值先于审美价值。(在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定型，往往是一器多用，在外形上和天然石块的差别虽不很明显，但是，毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。(新石器时代的石器造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、锛、镞等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征(如光滑、匀整、方圆变化等)也更加明显。203.【单项选择题】下列叙述错误的是（）。A、只要有名，就可以请他(她)做广告B、必须考虑名人与产品的相关性C、必须考虑名人的单一性D、费用答案：A204.【问答题】为什么说自然美的某些特征与人的性格和品质相似?答案：自然物的象征意义，是随着人类的实践活动而产生的，也是随着人的思维能力的发展而发展的。直接象征与间接象征，是自然物作为人与人类生活的象征的两种主要形式。在直接象征中，自然物的某些属性与象征意义是统一的。间接象征是把自然属性与人的性格品质相比拟。某些"杰出的"自然属性同人的品格的高雅、正直，在客观上有类似之处，使自然美的某些特征成为人的思想品格的象征。205.【单项选择题】创意方法五步骤顺序正确的是（）A、收集资料，观察搜索资料，放任思维，突发灵感，完善创意B、收集资料，观察搜索资料，放任思维，完善创意，突发灵感C、收集资料，放任思维，观察搜索资料，完善创意，突发灵感D、收集资料，观察搜索资料，突发灵感，放任思维，完善创意答案：A206.【判断题】受众审美接受心理的特征：探究，觉差，忘情，抗遗。答案：对207.【单项选择题】广告视觉图像的设计原则有注重情理中的相结合、（）、注重通俗性。A、注重创造性B、注重突出特点C、注重构图D、注重逻辑性答案：A208.【多项选择题】中国风景画中的自然美（）A.创造情景交融的意境B.在空间的处理上具有自己鲜明的特色C.用中国的笔墨形成独特的表现形式D.以山水为主E.以水墨画为主答案：A,B,C209.【问答题】简述优美的特点。答案：优美的特点是；美是处于矛盾的相对统一和平衡状态。它在形式上的特征表现为：柔媚、和谐、安静与秀雅的美。从美感上看，能给人以轻松、愉快和心旷神怡的审美感受。这种优美的表现是风和日丽、鸟语花香、莺歌燕舞，或是山明水秀、波平如镜、倒影清澈的自然景色；或是夕阳西下，一缕金晖，斜映在山头水面，或是在蔚蓝的天空里略微闪耀着一点淡淡的金色。这些境界都是优美，给人以和谐、安静的审美感受。210.【问答题】试述艺术美来源于生活?答案：生活是艺术家进行创造的前提和基础。艺术家的创作激情、创作素材都来源于现实生活，艺术美是现实生活的能动反映。艺术美的本质是艺术家将社会生活作为一个整体来进行审美的把握，通过想象、虚构、变形和夸张等形象思维的途径，创造出体现艺术家的审美表现的艺术形象的艺术作品，艺术美是艺术家对社会和自然中的事物自觉加工的产物。艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的自觉的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累的大量的感性材料，即记忆中的表象。艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想象就愈自由。在我国艺术史上，一些杰出的画家所取得的巨大成就，都和深入生活有密切联系。艺术品是物态化了的人的审美意识，艺术家的审美意识通过一定的物质材料得到了客观的体现，变成了艺术形象。艺术美并不是生活形象的简单的再现，在艺术形象中浸透了艺术家的激情。而这种激情也是来源于生活实践。情感是在社会实践中所形成的对事物的态度，它是客观实践的产物。艺术家脱离实践就无法培养对生活的感情。在生活中直接激发的感情，有力地的推动了艺术家的想象。脱离了生活不但失去了创造艺术形象所依凭的感性材料，而且失去了作为艺术家想象动力的激情，没有激情就没有艺术创造。现实生活中的事物是多种多样的，对现实生活的表现是通过艺术家的艺术技巧完成的。艺术技巧不仅为表现生活、思想、情感服务，而且是在表现生活与思想情感的过程中形成和发展起来的。技巧的提高是没有止境的。生活在不断发展，要求艺术家在技巧上也要相应地变化，使艺术技巧表现并服务于生活。211.【问答题】创意方法有哪些，请分别阐述?答案：创意的方法有：二原则；五步骤二原则是指：创意完全是把原来许多旧有要素做新的组合；将旧要素进行重新组合的能力大部分在于了解要素相互关系的本领。五步骤是指：收集原始资料；观察、探索资料-寻求关系；放任思维；突发灵感；完善创意。212.【单项选择题】纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形象、（）。A、思考形象B、素描形象C、想像形象D、文字形象答案：C213.【问答题】比较说明纯粹艺术美与实用艺术美的不同心理特征，并解释为什么广告美属于实用艺术美?答案：(纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化了的艺术，它可以充分、明确、深刻的表现现实事物形象，向人们提供富有深刻的、强烈的思想意义的思想对象。人对纯粹艺术审美心理活动的特质主要表现在对对象思想深刻性的感知上。实用艺术美恰恰相反，它在反应现实生活的深度和广度方面远不能和纯粹艺术美相提并论。人对实用艺术的审美就是在对对象的合理的美得形式的关照中，使性情获得陶冶，进一步转化为情感和意识，最后达到美感来实现的，它是