雨课堂学堂在线学堂云《网络与新媒体调查分析（北京联合）》单元测试考核答案

第1题在生产和经营的整个过程中,在售前、售中、售后的各个阶段都需要进行市场调查,说明市场调查具有()A目的性B科学性C时效性D普遍性第2题对产品本身的性能、质量、规格、品种等因素展开的调查属于()A产品实体调查B产品研究调查C企业和品牌调查D产品包装调查第3题销售和促销调查不包括()A销售渠道调查B产品生命周期调查C促销调查D销售服务调查第4题消费者调查包括()A价格敏感度B广告影响度C购买动机D购买行为正确答案：ABCD第5题按市场调查组织方式的不同可将市场调查分为()A全面调查B抽样调查C探测性调查D典型调查正确答案：ABD第6题按市场调查的功能进行分类可将市场调查分为()A探测性调查B描述性调查C因果性调查D间接调查正确答案：ABC第7题试点具有两个明显的特点,分别是()A实践性B高效性C普遍性D创新性正确答案：AD第8题市场信息具有一般信息所共有的基本特性,如可感知和识别、可转换、不可存储、可加工处理、物质载体的不可分割。()第9题描述性调查即为了界定调研者所需要理解的具体某项市场调查的本质及调查对象各种变量的关系而进行的市场调查。()第10题坚持实事求是的原则要求在进行市场调查时尊重事实,防止主观性和片面性。()第11题影响调查数据质量高低的因素时多方面的,但调查方案是否科学、可行对最后的调查数据质量只有间接的影响。()第12题3、新媒体数据分析通常需要5个步骤，包括设定目的、挖掘数据、数据处理、数据分析、数据总结。（）第13题经过处理的数据具有可分析的价值，常见的新媒体数据分析只包括流量分析和销售分析。（）第1题配额抽样方法是把随机抽取选定的消费者样本固定下来对其进行长期持续的调查。()第2题具有简单、方便、可行的优点,适用于特征分布均匀的总体的抽样技术是()。A分层随机技术B简单随机抽样C分群随机抽样D系统随机抽样第3题()被称为便利抽样。A任意抽样B判断抽样C配额抽样D固定样本连续抽样第4题抽样调查的特点是()A抽取样本的客观性B可以比较准确地推断总体C比较节省成本和时间D应用范围广泛正确答案：ABCD第5题分群抽样的缺点包括()A选择不止一次B精确度通常较低C节省成本和时间D分群的大小差异会影响抽样的正确正确答案：ABD第6题非随机抽样的类型包括()A任意抽样B判断抽样C配额抽样D固定样本连续抽样正确答案：ABCD第7题简单随机抽样的优点包括总统名称完整时,样本抽取方便,方法简单。()第8题分群抽样适合个体差异大的总体。()第9题采用消费者固定样本持续调查,回收率较低。()第10题在随机抽样中,随机抽样按照随机原则抽取样本,从根本上排除了主观因素的干扰,说明抽样调查()A抽取样本的客观性B可以比较准确地推断总体C应用范围广泛D应用范围狭窄第三周课后测验第1题市场调查人员事先设计好一份观察问卷,并且按照问卷上的内容对调查对象进行观察后为每位调查对象填写一份调查问卷,这样的方法属于()A结构性观察法B非结构性观察法C直接观察法D间接观察法第2题人的大脑所负载的,经对调查活动的分析、综合、推理所得到的信息,如预测信息、调查对象的决策判断等指的是()A文献性信息B物质性信息C思维性信息D原始信息第3题访问调查法的特点不包括()A宽泛性B问答性C多样性D简明性第4题按照信息负载方式的不同,可将信息分为()A文献性信息B物质性信息C思维性信息D原始信息正确答案：ABC第5题按照信息生产过程的不同,可将信息分为()A原始信息B物质性信息C思维性信息D加工信息正确答案：AD第6题观察调查法的优点是()A直观性和客观性B简便灵活性C适应性强D有效性强正确答案：ABC第7题文案调查具有实效性强的特点。()第8题实验调查法具有一定的可控性和主动性,尽管市场中的可变因素难以掌握,但其实结果仍然容易相互比较。()第四周课后测验第1题访问调查法的特点不包括（A）A宽泛性B问答性C多样性D简明性第2题问卷内容是由统一的备选答案、统一的回答形式组成的，所有的被调查者适用同一种调查问卷，说明问卷具有（

）的特点。A匿名性B通俗性C标准性D个别性第3题封闭式问题除了填空式问题外，还包括A两项选择式问题B多项选择式问题C矩阵式问题D表格式问题正确答案：DCBA第4题市场调查问卷中问题的两种基本形式是A开放式B封闭式C单项提问式D多项提问式正确答案：AB第5题问卷内容是由统一的备选答案、统一的回答形式组成的,所有的被调查者适用同一种调查问卷,说明问卷具有()的特点。A匿名性B通俗性C标准性D个别性第6题下述问题的表述是否合适:您有痔疮吗?()第7题下述问题的表述是否合适:人们都说A牌比B牌好,您是否这样认为?()第8题下述问题的表述是否合适:您家每人平均每年的食品支出是多少?()第9题下述问题的表述是否合适:您家去年家庭生活消费支出是多少?()第10题问卷中的问题答题上可分为()A背景性问题B客观性问题C主观性问题D检验性问题正确答案：ABCD第11题基本的测量量表有()A类别量表B顺序量表C等距量表D等比量表正确答案：ABCD第12题结构式问卷又称为标准式问卷、封闭式问卷,问卷中所有问卷均为封闭式问题。()第13题送发式问卷、邮寄式问卷、报刊式问卷、网上访问式问卷属于访问式问卷。()第14题问卷调查的问题按其形式不同,可分为开放式问题、封闭式问题和半封闭式问题。()第15题类别量表中的数字分配,不仅是用作识别不同对象或对这些对象进行分类的标识,还代表不同对象的等级。()第16题信度就是测量的准确性和真实性。()第17题下述问题的表述是否合适:您为何不看电影而看电视?()第18题下述问题的表述是否合适:您一天抽多少支烟?()第19题下述问题的表述是否合适:您对某品牌的印象如何?()第20题()问题主要是被调查个人的基本情况,它们是对问卷进行分析、研究的重要依据。A客观性B主观性C检验性D背景性第21题在一个调研项目中对每个受访者进行编号,这个编号就是()。A类别量表B顺序量表C等距量表D等比量表第五周课后测验第1题常用的数据分析共4类,包括网站分析工具、自媒体分析工具、第三方分析工具及本地Excel工具。()第2题表头的合并不属于数据合并。()第3题数据修正的第一部分是异常剔除,对于异常明显的错误数据,需要将其剔除,以免干扰其他数据。()第4题数据求和常用在销售数据的处理中。()第5题数据分析中的直接评判法,即根据经验直接判断数据的好坏并予以评判,通常用于外部运营状况评估。()第6题对比分析法包括横向比较及纵向比较。()第7题结构分析法分析各组部分占总体的比例,属于相对指标。()第8题了解微信公众号数据分析,能够帮助运营者更好地运营微信公众号,发现问题,并提高各项运营数据。()第9题微博数据分析中,对于粉丝变化运营者可以不用分析波峰和波谷位置。()第10题网站的二大优势是自主性和稳定性()第11题新媒体活动过程是一个非常关键的阶段,运营者需要搜集与分析数据,包括监控实时数据、分析活动宣传渠道的优劣并留意用户反馈()第12题()主要由数字组成,包括阅读数据、粉丝数据、网店销售数据等。A数值型数据B图文型数据C自媒体数据D后台数据第13题()主要通过文件调查、结构化比较、分析汇总等形式获得,是由文字或图片等形式构成。A数值型数据B图文型数据C自媒体数据D后台数据第14题新媒体数据加工主要不包括()。A数据合并B数据修正C公式计算D书面记录第15题常见的新媒体数据分析误区包括:()。A不分析数据B无目的采集C只统计数字D只关注短期数据趋势E以上都是正确答案：E第16题依据平台的不同,新媒体数据的主要来源可以分为()等。A微信数据B微博数据C今日头条数据D网站数据正确答案：ABCD第17题在新媒体数据分析时,使用频率最高的是()A微信朋友圈数据B微信公众号数据C微博数据D今日头条及网站数据正确答案：ABCD第18题微信公众号数据包括()A新增关注数B取消关注数C新增用户来源D单篇图文阅读量E微信菜单点击数正确答案：ABCDE第19题微博数据包括()等。A阅读数B主页浏览量C视频播放量D粉丝来源E新增和取消关注的粉丝数正确答案：ABCDE第20题企业新媒体营销的目的可以细分为()。A提升销量B提升品牌美誉度C提升品牌知名度D提升品牌忠诚度正确答案：ABCD第六周课后测验第1题活动后的数据复盘,包括以下步骤:回顾目标、对比结果、分析原因、总结经验。()第2题同比是指在相邻时段中的某一相同时间点进行比较,是本期统计数据与历史同期比较,一般情况下是今年第n月与去年第n月比较()第3题环比是本期统计数据与上期比较,一般情况下是今年第n月与今年第n-1月相比。()第4题图文页阅读次数指所有图文在某个时间段里的阅读次数,不包括非粉丝。()第5题原文页阅读次数指点击一篇文章左下角的阅读原文的次数。()第6题分享转发次数指所有图文在某个时间段里被分享转发的次数。()第7题微信菜单人均点击次数指菜单点击次数/菜单点击的去重用户数。()第8题为了更好滴分析微信公众号数据,运营者可以使用一些第三方数据分析工具,从而做好数据分析工作()第9题微博数据分析中的粉丝趋势分析可以快速找到粉丝增长和减少情况,从而利于对当天内容进行分析,找出数据变化原因。()第10题新媒体活动分析的目的是通过向过去学习,达成能力的提升。()第11题微博数据分析中的()主要包括内容分析和文章分析。A文章分析B昨日关键指标C粉丝数据分析D内容数据分析第12题新媒体活动数据分析常见的分析误区包括:()。A避免单一类型数据评价整体B避免夸大偶然结果C避免主管臆测结论D以上都是第13题在用户数据分析模块,主要分析的数据是()。A用户增长B用户属性C用户习惯D用户来源正确答案：AB第14题进行数据对比分析的时候,对比分析重要分为()A合并分析B剔除分析C同比D环比正确答案：CD第15题微信公众号用户属性包括()A男女比例B城市分布C手机机型D用户标签正确答案：ABC第16题微博数据分析包括()。A微博内容数据分析B微博粉丝数据分析C微博账号对比分析D微博推广数据分析正确答案：ABCD第17题针对微信公众号全部图文中的4项昨日关键指标的数据,共提供了()的3种分析。A按时间维度B不同时段的趋势对比分析C每日关键指标明细D时间对比正确答案：ABC第18题新媒体活动的目的可以分为以下()几个类型。A拉新类活动B促活类活动C转化类活动D品牌类活动正确答案：ABCD第19题在对微信公众号用户则长进行分析的时候,运营者需要重点关注(),以便准确判断粉丝增长趋势。A新增关注人数B取消关注人数C净增关注人数D累积关注人数第20题如果运营者想提升微信公众号菜单的点击量,增加粉丝互动,那么一定要注意()。A各项数据指标B菜单文案的撰写C粉丝的满意度D粉丝的活跃度第七周课后测验第1题只叙式标题是指直接阐明作者的观点、看法,或对事物做出判断、评价的标题。()第2题授权信是由调研项目执行部门给上级部门的信。()第3题表格是报告中很生动的一部分,应对收到特别的重视。()第4题调查报告的开头部分一般只有开门见山,揭示主题这一种形式。()第5题调查报告的前文不包括()。A提交信B前言C目录D结果第6题按标题的叙述形式分类,“关于农村住房情况的调查”这则标题属于()。A表明观点式标题B直叙式标题C提出问题式标题D暗示性标题第7题调查报告中关于调研项目的简要介绍指的是()。A摘要B目录C前言D结论和建议第8题调查报告中()一定要写明为何开展此项调研,考虑到该问题的哪些方面,有何建议,建议怎么做。A摘要B目录C前言D结论和建议第9题一份完整的调研报告可分为()。A前文B正