南昌交通学院《传播研究方法》2025-2026学年期末试卷

南昌交通学院《传播研究方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.传播效果理论中，二级传播模型的主要提出者是（）。

A.拉斯韦尔B.霍夫兰C.卢因D.索尔·罗森塔尔

2.在内容分析中，确定编码类目时应遵循的主要原则是（）。

A.主观性原则B.完整性原则C.统一性原则D.随机性原则

3.问卷调查中，封闭式问题的主要优点是（）。

A.回答灵活B.数据便于分析C.问题简洁D.问卷长度可调节

4.实验法在传播研究中主要用于（）。

A.探索性研究B.描述性研究C.解释性研究D.比较性研究

5.在传播过程中，编码和译码环节分别对应（）。

A.发信者和受信者B.传播者和受传者C.传播媒介和传播内容D.噪音和反馈

6.符号互动论的主要代表人物是（）。

A.布鲁默B.霍夫兰C.格式塔D.赖特

7.传播效果研究中，使用“使用与满足”理论的目的是（）。

A.分析传播效果B.研究受众需求C.提升传播效率D.检验传播模式

8.在深度访谈中，研究者应遵循的主要原则是（）。

A.保持中立B.引导话题C.严格按脚本D.适时打断

9.观察法在传播研究中的主要局限性是（）。

A.客观性差B.数据量小C.耗时长D.伦理问题

10.传播研究中的“抽样”主要指的是（）。

A.搜集资料B.选择样本C.分析数据D.确定变量

11.在实验法中，控制无关变量的主要目的是（）。

A.提高实验精度B.简化实验过程C.增加实验趣味性D.减少实验成本

12.传播研究中的“信度”主要指的是（）。

A.研究结果的可靠性B.研究方法的科学性C.研究数据的完整性D.研究结论的准确性

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题3分，共24分）

1.传播效果理论中，属于二级传播模型的主要观点有（）。

A.传播效果主要产生于意见领袖B.受众对信息的处理较为主动C.传播效果具有累积效应D.意见领袖在传播中起中介作用

2.内容分析的主要类型包括（）。

A.定量内容分析B.定性内容分析C.形式内容分析D.主题内容分析

3.问卷调查的主要优点有（）。

A.数据标准化程度高B.适用于大样本研究C.成本较低D.结果分析灵活

4.实验法的主要类型包括（）。

A.实验室实验B.实地实验C.控制实验D.自然实验

5.传播过程中的主要噪音类型包括（）。

A.物理噪音B.心理噪音C.社会噪音D.技术噪音

6.符号互动论的主要观点包括（）。

A.传播是符号的互动过程B.意义是通过社会协商形成的C.自我是在互动中形成的D.传播行为受情境影响

7.“使用与满足”理论的主要假设包括（）。

A.受众是主动的信息选择者B.传播媒介能满足受众的需求C.传播效果是受众使用媒介的结果D.受众对传播媒介有较强的控制力

8.传播研究中的伦理问题主要包括（）。

A.抽样公平性B.知情同意C.数据保密D.研究者的主观偏见

三、（判断题、填空题、简答题综合）（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.判断题（本小题共10题，每题1分，共10分）

（1）传播效果理论中，二级传播模型认为传播效果主要产生于意见领袖。（）

（2）内容分析是一种系统性的、客观的、定量化的研究方法。（）

（3）问卷调查中的封闭式问题通常需要受访者填写具体答案。（）

（4）实验法在传播研究中主要用于检验传播模式的假设。（）

（5）符号互动论认为传播是符号的互动过程，意义是通过社会协商形成的。（）

（6）“使用与满足”理论认为受众是主动的信息选择者，传播媒介能满足受众的需求。（）

（7）观察法在传播研究中的主要局限性是客观性差。（）

（8）传播研究中的“抽样”主要指的是选择样本。（）

（9）在实验法中，控制无关变量的主要目的是提高实验精度。（）

（10）传播研究中的“信度”主要指的是研究结果的可靠性。（）

2.填空题（本小题共5空，每空1分，共5分）

（1）传播效果理论中，一级传播模型认为传播效果主要产生于__________。

（2）内容分析的主要类型包括__________和__________。

（3）问卷调查的主要优点有__________和__________。

（4）实验法的主要类型包括__________和__________。

（5）传播过程中的主要噪音类型包括__________和__________。

3.简答题（本小题共3题，每题5分，共15分）

（1）简述传播效果理论中，二级传播模型的主要观点。

（2）简述内容分析的主要步骤。

（3）简述传播研究中的伦理问题主要包括哪些方面。

四、（材料分析题）（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某研究团队通过问卷调查的方式，调查了某城市居民对短视频平台的使用情况。问卷中包括封闭式问题和开放式问题，调查结果显示，大部分居民每天使用短视频平台的时间超过2小时，且主要使用平台为抖音和快手。此外，调查还发现，居民使用短视频平台的主要目的是娱乐和社交。

材料二：某研究团队通过深度访谈的方式，访谈了某城市居民对短视频平台的看法。访谈结果显示，居民对短视频平台的主要看法包括：内容丰富、娱乐性强、社交功能完善等。但同时，也有部分居民表示，短视频平台的内容过于碎片化，容易让人沉迷。

1.结合材料一和材料二，分析该研究团队在传播研究中使用了哪些研究方法，并说明这些研究方法的特点。

2.结合材料一和材料二，分析该研究团队在传播研究中发现了哪些主要问题，并提出相应的建议。

五、（综合应用题）（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：某研究团队通过实验法，研究了不同传播媒介对受众态度的影响。实验结果显示，通过电视传播的信息比通过报纸传播的信息更容易影响受众的态度。

材料二：某研究团队通过内容分析的方式，分析了某电视节目中的广告内容。分析结果显示，该电视节目