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文档简介

泉州职业技术大学《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.实施调查D.撰写调查报告

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）。

A.获取全面数据B.减少调查成本C.提高调查精度D.扩大调查范围

3.定量调查方法的主要特点是（）。

A.主观性强B.数据量小C.分析复杂D.结果直观

4.在市场调查中，问卷设计的关键是（）。

A.问题简洁B.问题数量多C.问题多样D.问题复杂

5.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.比较分析D.以上都是

6.市场调查中，二手资料的主要来源是（）。

A.企业内部数据B.政府统计数据C.行业报告D.以上都是

7.在市场调查中，定性调查方法的主要优点是（）。

A.数据量大B.结果客观C.便于深入分析D.调查成本低

8.市场调查中，样本量的确定主要考虑因素是（）。

A.调查预算B.调查精度C.调查时间D.以上都是

9.市场调查中，调查误差的主要来源是（）。

A.抽样误差B.测量误差C.无回答误差D.以上都是

10.市场调查报告中，结论部分的主要内容是（）。

A.调查结果总结B.调查建议C.调查局限性D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的基本流程包括（）。

A.确定调查目标B.设计调查方案C.收集数据D.数据分析E.撰写报告

2.市场调查中，常用的抽样方法有（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样E.系统抽样

3.市场调查中，问卷设计的原则包括（）。

A.问题清晰B.问题中立C.问题简洁D.问题多样E.问题具体

4.市场调查中，数据分析的方法包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.相关分析D.回归分析E.聚类分析

5.市场调查中，二手资料的主要特点包括（）。

A.获取成本低B.数据时效性强C.数据全面D.数据可靠性高E.数据适用性强

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.市场调查的全部数据都来源于企业内部。（）

2.定性调查方法的主要目的是获取深入的理解和洞察。（）

3.市场调查报告中，数据分析部分通常包括描述性统计和推断性统计。（）

4.市场调查中，样本量的确定主要考虑调查精度和调查时间。（）

5.市场调查中，调查误差的主要来源是抽样误差和测量误差。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查内容包括目标消费者的基本信息、对现有智能手机的满意度、对新智能手机的期望等。

材料二：某市场调查公司接受了上述公司的委托，设计了调查问卷，并通过线上和线下两种方式收集数据。调查问卷包括多个部分，如个人信息、消费习惯、产品偏好等。

1.根据材料一，分析该公司进行市场调查的目标和内容。

2.根据材料二，分析该市场调查公司采用了哪些调查方法和数据收集方式。

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