漳州职业技术学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

漳州职业技术学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析B.提出问题C.结果解释D.报告撰写

2.在定性调研中，常用的方法不包括（）。

A.访谈法B.问卷调查法C.观察法D.焦点小组法

3.抽样调查中的“随机抽样”指的是（）。

A.按特定规则选择样本B.非随机选择样本C.每个样本有同等被选机会D.样本数量越多越好

4.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.产品因素

5.市场预测中，时间序列分析法主要适用于（）。

A.短期预测B.长期预测C.中期预测D.稳定趋势预测

6.SWOT分析中的“T”代表（）。

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

7.品牌定位的核心是（）。

A.品牌名称B.品牌形象C.品牌价格D.品牌包装

8.消费者购买决策过程中的“态度形成”阶段发生在（）。

A.问题认知B.信息收集C.方案评估D.购买决策

9.市场调研报告中，数据图表的使用主要目的是（）。

A.增强报告美观B.直观展示数据C.减少文字描述D.提高报告长度

10.问卷调查中，开放式问题的优点是（）。

A.数据易于量化B.回复率高C.信息深度大D.调研成本低

11.市场饱和度最高的行业通常是（）。

A.新兴行业B.成熟行业C.衰退行业D.创新行业

12.竞争分析中的“波特五力模型”不包括（）。

A.现有竞争者B.潜在进入者C.替代品D.政府政策

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

1.市场调研的基本流程包括（）。

A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据E.撰写报告

2.定性调研的主要特点有（）。

A.数据量大B.结果量化C.深入分析D.灵活性高E.代表性强

3.抽样调查中的非概率抽样方法包括（）。

A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.便利抽样E.配额抽样

4.市场细分的原则包括（）。

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可稳定性

5.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析法B.因果分析法C.专家判断法D.回归分析法E.德尔菲法

6.SWOT分析中的“O”代表（）。

A.优势B.劣势C.机会D.威胁E.战略

7.品牌管理的核心内容包括（）。

A.品牌定位B.品牌命名C.品牌传播D.品牌保护E.品牌延伸

8.消费者购买决策过程中的阶段包括（）。

A.问题认知B.信息收集C.方案评估D.购买决策E.购后行为

三、（判断题、填空题）（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.判断题：市场调研只能在产品上市前进行。（）

2.判断题：问卷调查中的封闭式问题比开放式问题更难分析。（）

3.判断题：市场细分的主要目的是为了更好地满足不同消费者的需求。（）

4.判断题：时间序列分析法适用于所有类型的市场预测。（）

5.判断题：SWOT分析中的“S”代表优势。（）

6.判断题：品牌定位的核心是使品牌在消费者心中占据独特的位置。（）

7.判断题：消费者购买决策过程中的“信息收集”阶段是最重要的阶段。（）

8.判断题：市场调研报告中，数据图表的使用主要是为了提高报告的可读性。（）

9.填空题：市场调研的基本流程包括______、______、______、______和______五个主要步骤。

10.填空题：市场细分的主要原则包括______、______、______、______和______。

四、（材料分析题）（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，但在产品上市前需要进行市场调研。调研团队首先确定了调研目标，即了解目标消费者的需求、竞争对手的产品特点以及市场趋势。接着，设计了一份问卷调查，包括封闭式问题和开放式问题，通过线上和线下两种方式收集数据。数据分析结果显示，目标消费者对智能手机的电池续航能力和拍照功能较为关注，而竞争对手的产品在价格上具有优势。调研团队根据分析结果提出了产品改进建议，并撰写了调研报告。

材料二：某服装品牌计划进入一个新的市场，但在进入前需要进行竞争分析。调研团队收集了该市场的竞争对手信息，包括主要竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等。通过SWOT分析，发现该市场的竞争激烈，但该品牌在设计和创新能力方面具有优势。调研团队建议品牌在进入市场时，应重点关注差异化竞争，通过独特的设计和营销策略来吸引消费者。

1.根据材料一，分析该市场调研的流程及其主要步骤。

2.根据材料二，分析该竞争分析的流程及其主要步骤。

五、（综合应用题）（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某公司计划推出一款新型咖啡机，但在产品上市前需要进行市场调研。调研团队首先确定了调研目标，即了解目标消费者的需求、竞争对手的产品特点以及市场趋势。接着，设计了一份问卷调查，包括封闭式问题和开放式问题，通过线上和线下两种方式收集数据。数据分析结果显示，目标消费者对咖啡机的智能化功能和操作便捷性较为关注，而竞争对手的产品在价格上具有优势。调研团队根据分析结果提出了产品改进建议，并撰写了调研报告。

材料二：某饮料公司计划进入一个新的市场，但在进入前需要进行竞争分析。调研团队收集了该市场的竞争对手信息，包括主要竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等。通过SWOT分析，发现该市场的竞争激烈，但该品牌在产品研发和创新能力方面具有优势。调研团队建议品牌在进入市场时，