2026年花样滑冰赛事品牌建设与营销创新案例研究

2026/04/122026年花样滑冰赛事品牌建设与营销创新案例研究汇报人:1234CONTENTS目录01

行业背景与发展现状02

2026年重点赛事品牌案例分析03

特许产品开发与商业价值04

营销策略创新与实践05

经济效应与社会影响行业背景与发展现状01全球花样滑冰赛事发展概况国际顶级赛事体系构成全球花样滑冰赛事主要包括国际滑联主办的世界锦标赛、四大洲锦标赛、大奖赛系列赛（含总决赛）及冬奥会花滑项目。其中，大奖赛系列赛每年10月至12月举行，包含6站分站赛及1站总决赛，如2025-2026赛季涵盖法国、中国、加拿大、日本、美国、芬兰等站。赛事规模与参与情况2026年国际滑联四大洲花样滑冰锦标赛吸引来自约17个国家和地区的100余名运动员参赛，设男子单人滑、女子单人滑、双人滑、冰上舞蹈4个项目。2025-2026赛季国际滑联花样滑冰大奖赛每站分配12名男单、12名女单、8对双人滑组合及10支冰舞队伍。赛事地域分布与趋势传统赛事举办地以欧美国家为主，近年来亚洲地区赛事影响力显著提升。2026年四大洲锦标赛时隔23年重返北京，中国重庆举办2025-2026赛季大奖赛中国站，日本名古屋承办该赛季大奖赛总决赛，体现亚洲在全球花滑赛事版图中的重要地位。赛事创新与发展方向赛事呈现“赛演融合”新趋势，如2026国际花样滑冰铂金炫彩大赛通过沉浸式微观冰演《MagicOnIce2025一潞寻冰》创新表演形式。同时，“赛事+文旅商”融合成为主流，2026年四大洲锦标赛在场馆环廊引入18家商户，联动商圈打造消费新场景。冰雪产业总体规模持续扩张2024年我国冰雪产业规模预计达9700亿元，全国居民冰雪运动参与人数已超过3亿人，参与率为24.56%。花样滑冰赛事带动消费增长以2026年四大洲花样滑冰锦标赛为例，赛事特许商品线上线下同步售卖，场馆环廊引入10余家优质商户，联动全市多个商圈，有效释放体育赛事的经济效益。青少年参与成为重要增长极青少年冰雪运动参与率为15.62%，23-27岁年龄段滑雪群体人数增长最快。2026年上海市青少年花样滑冰锦标赛吸引约200名选手参赛，北京花滑队在2026年世青赛取得历史性突破。区域发展呈现多点开花态势2026年重庆计划举办近300项精品体育赛事，包括国际滑联世界花样滑冰大奖赛总决赛等国际赛事；哈尔滨通过举办花滑全锦赛带动旅游消费，近50%门票由外省观众购买。中国市场规模与参与趋势行业面临的挑战与机遇

全球竞争加剧与市场认知度不足国际顶尖赛事竞争激烈，如2026米兰冬奥会花样滑冰比赛吸引全球关注，对区域性赛事品牌影响力构成挑战。同时，部分地区市场对花样滑冰认知度有限，早期如中国杯世界花样滑冰大奖赛筹备时面临市场认知度几乎为零的困境。

赛事运营成本高与盈利模式单一举办国际顶级赛事涉及场馆租赁、选手邀请、安保等高额成本，传统盈利依赖门票与赞助，如2026国际滑联四大洲花样滑冰锦标赛特许产品分成提案中主办方仅获25%。新兴赛事如2026国际花样滑冰铂金炫彩大赛需探索可持续商业模式。

“赛事+”模式与产业融合新机遇“双奥之城”北京通过2026四大洲锦标赛探索“赛事+文旅商体”融合，引入18家商户入驻场馆环廊，联动商圈带动消费。重庆计划2026年举办近300项赛事，推动“体育+文旅商”场景创新，拓展花样滑冰赛事经济外延。

数字化营销与年轻群体触达新路径社交媒体成为赛事传播核心，2026米兰冬奥会相关话题在抖音平台搜索量达282亿次。花样滑冰赛事可借鉴“米兰雪落时”活动，通过短视频、互动话题（如#米兰雪落时曝光1.6亿）吸引Z世代参与，提升品牌年轻化形象。2026年重点赛事品牌案例分析02四大洲花样滑冰锦标赛：赛事定位与品牌特色赛事定位：冬奥会前哨战与亚洲顶级竞技平台2026年四大洲花样滑冰锦标赛作为米兰-科尔蒂纳冬奥会前最后一项国际滑联高级别花滑赛事，吸引了来自17个国家和地区的百余名顶尖选手参赛，成为各国奥运阵容的实战检验舞台，赛事竞技水准与对抗强度达到奥运级别。品牌特色一：双奥遗产赋能的场馆与服务标准赛事在北京国家体育馆举办，该场馆作为“双奥场馆”，提供冬奥级别的比赛冰面、沉浸式现场呈现及先进的坐席环屏系统。体育展示团队打造了流光溢彩的运动员上场通道和个性化视频内容，营造兼具竞技激情与艺术美感的观赛氛围。品牌特色二：文商旅体融合的消费场景创新赛事探索“赛事+”模式，在场馆环廊引入18家优质商户，打造主题集市与特许商品展示区，开发亚克力“流麻”纪念票、可签名冰箱贴、投掷毛绒公仔等兼具实用性与情感价值的特许产品，并联动全市商圈，构建集观赛、消费、文化体验于一体的复合型场景。品牌特色三：文化融合与青年培育的双重使命赛事不仅通过融入扇形等中式美学符号和北京风光元素展现东道主文化特色，还通过公益课程选拔“小冰童”、LOGO征集、志愿者招募等活动提升公众参与度，特别是青少年群体的冰雪运动兴趣，为花滑人才培养奠定基础。四大洲锦标赛：运营策略与市场推广

特许商品开发与销售创新赛事推出亚克力“流麻”纪念票、可开合签名款冰箱贴、立体旋转“花滑女孩”冰箱贴及投掷用小海豹公仔等特许商品，线上线下同步售卖，兼具实用性、美观性与中国特色、北京特色和赛事特色，成为赛事文化延伸与社交货币。

“赛事+”模式下的文商旅体融合引入18家优质商户入驻场馆环廊，提供特许商品、特色邮票、热饮简餐等服务，并联动全市多个万达广场商圈，构建集观赛、消费、文化体验于一体的复合型场景，有效带动体育消费与城市经济。

沉浸式体育展示与观赛体验升级优化运动员入场仪式，制作个性化展示内容，升级表演滑灯光舞美设计，运用先进坐席环屏系统营造沉浸式氛围，融入中式美学符号与北京风光，设置观众互动环节，拉近赛事与观众距离。

精准票务体系与多样化票档设置通过“票星球”平台发售门票，设置100元至880元五档票价，并推出双人套票、亲子套票、家庭套票及4日通票优惠，满足不同群体购票需求，提升观众参与度。特许商品开发：赛事符号的生活化延伸赛事推出亚克力“流麻”纪念票（限量999份）、可开合签名款冰箱贴、立体旋转“花滑女孩”冰箱贴及投掷用小海豹公仔等特许商品，将赛事元素转化为生活记忆与社交货币，实现商业价值与情感价值统一。场馆商业生态：多元消费场景构建国家体育馆环廊引入18家优质商户，涵盖特色邮票、热饮简餐等服务，并联动全市万达广场商圈，打造“观赛+消费+文化体验”复合型场景，有效带动体育消费与城市商圈活力。文化赋能赛事：中国元素的国际表达赛事通过场馆环屏、海报融入扇形等中式美学符号与北京风光，运动员酒店设置中国文化主题场景，在保障国际赛事标准的同时，向全球选手与观众传递中国文化魅力。四大洲锦标赛：文商旅体融合实践铂金炫彩大赛：赛演融合创新模式

01赛事核心理念：竞技与艺术的边界突破2026国际花样滑冰铂金炫彩大赛以“赛演融合”为核心理念，旨在打破传统比赛边界，让竞技与艺术在冰面上完美交融，为顶尖运动员提供兼具竞技与艺术的展示舞台。

02前期活动体系：公众参与与人才选拔结合赛事组委会于2023年12月联合北京奥运城市发展促进会推出四场公益课程，在北京市四个城区选拔“小冰童”参与正赛；2026年1月起启动LOGO征集、志愿者招募等公众参与活动，提升赛事关注度。

03沉浸式微观冰演：创新表演形式预热赛事2023年9月启动仪式当天，《MagicOnIce2025一潞寻冰》沉浸式微观冰演在通州区潞城全民健身中心首演，以独特艺术表现形式展示花样滑冰魅力，吸引年轻观众，为赛事首次预热奠定基础。铂金炫彩大赛：前期活动与公众参与公益课程选拔“小冰童”

2023年12月，大赛组委会与北京奥运城市发展促进会联合推出四场公益课程，在北京四个城区进行，旨在选拔参与2026年正赛的“小冰童”，体现了对青少年冰上运动的重视。赛事LOGO征集与志愿者招募

2026年1月起，赛事将陆续启动LOGO征集、志愿者招募等公众参与活动，为广大冰迷提供更多参与机会，进一步提升赛事的公众关注度。沉浸式微观冰演首演预热

2023年9月29日启动仪式当天，《MagicOnIce2025一潞寻冰》沉浸式微观冰演在通州区潞城全民健身中心滑冰馆首演，以独特艺术表现形式展示花样滑冰魅力，吸引年轻观众，为大赛首次预热。赛事核心理念：赛演融合创新模式2026国际花样滑冰铂金炫彩大赛以“赛演融合”为核心理念，旨在打破传统比赛边界，让竞技与艺术在冰面上完美交融，为顶尖运动员提供兼具竞技与艺术的舞台，推动花样滑冰运动多元化发展。前期预热活动：公益课程与公众参与大赛组委会于2023年12月与北京奥运城市发展促进会联合推出四场公益课程，在北京四个城区选拔“小冰童”；2026年1月起启动赛事LOGO征集、志愿者招募等公众参与活动，提升赛事公众关注度。沉浸式微观冰演首演：《MagicOnIce2025一潞寻冰》2023年9月29日赛事启动仪式当天，《MagicOnIce2025一潞寻冰》沉浸式微观冰演在通州区潞城全民健身中心滑冰馆首演，以独特艺术表现形式展示花样滑冰魅力，吸引众多年轻观众，为大赛首次预热奠定良好基础。铂金炫彩大赛：沉浸式冰演案例解析米兰冬奥会花样滑冰赛事：品牌影响力与全球传播01赛事全球转播与数字互动量2026米兰冬奥会花样滑冰赛事全球转播覆盖数十亿观众，数字互动量创下历史纪录，依托24家全球持权媒体和80余家次级授权方，实现了广泛的国际传播。02赞助商品牌营销案例百岁山作为2026年四大洲花样滑冰锦标赛官方赞助商，以“水中贵族+顶级赛事”模式，通过提供优质饮用水服务，提升品牌国际化水平和市场竞争力，其体育营销策略助力业绩逆势增长。03非接触式支付等场景化营销Visa作为米兰冬奥会官方支付技术合作伙伴，在赛场周边、餐饮、购物等场景全面推广非接触式支付，交易同比增长近40%，意大利北部地区海外Visa卡持有人访问量增长超60%，消费额增长80%。04社交媒体与文化融合传播巨量引擎「米兰雪落时」活动，通过抖音等平台，以“生活是个动词”为核心主张，结合中国武术表演等文化元素，吸引水之蔻、橘朵等品牌参与，活动全网总曝光达4亿，#米兰雪落时话题累计曝光1.6亿，实现了赛事文化与品牌营销的深度融合。冬奥会赛事：运动员表现与品牌效应单击此处添加正文

美国选手刘美贤：双金荣耀与品牌价值提升美国选手刘美贤在2026米兰冬奥会花样滑冰比赛中，以总分226.79分夺得女单金牌，并帮助美国队获得团体赛金牌，双金荣耀极大提升了其个人商业价值与国际影响力。日本组合三浦璃来/木原龙一：亚洲双人滑历史性突破日本组合三浦璃来/木原龙一以总分231.24分夺得双人滑金牌，这是亚洲双人滑历史上第一枚冬奥会金牌，其夺冠不仅改写了双人滑传统格局，也为亚洲花滑品牌在国际上赢得更高关注度。法国组合博德里/西泽龙：艺术冰舞的谢幕传奇法国组合洛朗斯·富尼耶-博德里/纪尧姆·西泽龙以总分225.82分夺冠，作为两届冬奥会冠军得主，西泽龙更换搭档后仍保持极高艺术水准，其谢幕表演为冰舞项目注入深厚文化内涵，提升了赛事的艺术品牌价值。中国小将张瑞阳：首次冬奥之旅的成长与品牌潜力18岁的中国小将张瑞阳首次参加冬奥会，成功完成所有动作并获得女单第19名，虽未获奖牌，但展现出的潜力为中国花滑新生代品牌形象的塑造奠定了基础，也为后续商业合作提供了可能性。冬奥会：赛后遗产与可持续发展

场馆遗产：从赛事场馆到城市资产以北京国家体育馆为例，作为2022年冬奥会和2026年四大洲花样滑冰锦标赛的举办地，通过承接顶级赛事实现奥运场馆从“遗产”向“资产”的高质量转化与饱和利用，持续发挥其社会与经济效益。

冰雪运动普及：从赛事到全民参与借助冬奥会及后续赛事的影响力，全国居民冰雪运动参与人数已超过3亿人，参与率达24.56%。如重庆通过举办国际滑联花样滑冰大奖赛等赛事，激发市民参与冰雪运动的热情，构建“层层有赛事、人人可参与”的体育惠民图景。

产业融合：“赛事+”模式的多元价值2026年四大洲花样滑冰锦标赛探索“赛事+文旅商体”融合模式，通过特许商品开发、场馆环廊商业引入、商圈联动等，构建复合型消费场景，释放体育赛事的经济效益与社会效益，推动城市消费升级。

青训体系：后备人才培养的长效机制北京花滑队在2026年世青赛取得历史性突破，王一涵获女单第五，陈雨萱/董胤博获双人滑第四，体现了青训体系建设成果。通过“专业体校+俱乐部”合作模式、个性化训练保障，为冰雪运动持续输送人才。特许产品开发与商业价值03特许产品设计理念与特色

核心设计理念：融入日常生活的赛事延伸体育衍生产品不仅是文创，更是赛事的延伸，旨在将体育赛事元素与生活中的文创产品真正融合，让产品能够融入日常生活，成为记录观赛时刻的纪念品和长久陪伴的日常物品，更成为连接拥有共同赛事记忆人们的“社交货币”。

赛事标识与文化元素融合赛事标识需体现在各产品设计中，同时产品兼具实用性和美观性，体现中国特色、北京特色和赛事特色。例如2026国际滑联四大洲花样滑冰锦标赛特许产品中，亚克力“流麻”纪念票带有独立编号，蓝金色流沙与赛事主视觉巧妙呼应。

互动性与情感载体设计设计注重互动性与情感表达，如可开合的签名款冰箱贴为观众与运动员互动留下空间，可旋转的立体式冰箱贴包含赛事LOGO和手绘“花滑女孩”形象；毛绒玩具作为花样滑冰项目独特情感载体，开发了适合投掷的小海豹公仔及粉丝专属“冰糕”主题挂件，延续向冰面投掷毛绒公仔的传统仪式感。销售策略与渠道创新

特许产品开发与销售模式2026国际滑联四大洲花样滑冰锦标赛开发不少于8种特许产品，涵盖亚克力纪念票、可开合签名款冰箱贴、立体旋转式冰箱贴、小海豹毛绒公仔等，融入中国特色、北京特色和赛事特色，通过线上线下同步售卖，北京市体育竞赛管理和国际交流中心获得25%销售分成。

“赛事+商圈”联动消费场景2026四大洲花样滑冰锦标赛在场馆环廊引入18家优质商户，提供特许商品、特色邮票、热饮简餐等服务，并联动全市多个万达广场商圈，构建集观赛、消费、文化体验于一体的复合型场景，有效带动体育消费。

多元化票务与套票优惠策略2026四大洲花样滑冰锦标赛设置100元至880元五档票价，推出双人套票、亲子套票、家庭套票及4日通票优惠，通过“票星球”平台发售，满足不同群体购票需求，提升观众观赛积极性。

沉浸式微观冰演与前期预热活动2026国际花样滑冰铂金炫彩大赛通过《MagicOnIce2025一潞寻冰》沉浸式微观冰演首演进行预热，并开展公益课程选拔“小冰童”、LOGO征集、志愿者招募等公众参与活动，提升赛事公众关注度和参与度。商业价值与品牌延伸

特许产品开发与市场效益2026国际滑联四大洲花样滑冰锦标赛开发了不少于8种特许产品，包括亚克力“流麻”纪念票、可开合签名款冰箱贴、可旋转立体式冰箱贴、小海豹公仔等，兼具实用性、美观性与中国特色、北京特色和赛事特色，线上线下同步售卖，成为赛事延伸与观众情感连接的载体。

“赛事+”模式与文商旅体融合2026四大洲花样滑冰锦标赛积极探索“赛事+”模式，在场馆环廊引入10余家优质商户，联动全市多个商圈，构建集观赛、消费、文化体验于一体的复合型场景，有效释放体育赛事的经济效益与社会效益，推动文商旅体融合发展。

赞助商品牌营销与商业红利百岁山作为2026四大洲花样滑冰锦标赛官方赞助商及官方指定用水，通过“水中贵族+顶级赛事”的创新营销模式，借助赛事高关注度和曝光度，提升品牌国际影响力与市场竞争力，其体育营销策略助力业绩逆势增长。营销策略创新与实践04社交媒体平台矩阵构建花样滑冰赛事通过微博、抖音、快手、B站、小红书等多平台构建传播矩阵。如2026年四大洲花样滑冰锦标赛在“票星球”平台售票，并通过官方社交媒体账号发布赛事动态，吸引粉丝关注。短视频内容创作与传播围绕赛事亮点、运动员故事、幕后花絮等制作短视频，在抖音等平台传播。如2026米兰冬奥会期间，相关话题互动量超3亿次，#米兰雪落时

话题累计曝光达1.6亿。互动活动设计与用户参与开展线上互动活动，如赛事LOGO征集、志愿者招募、话题挑战等，提升用户参与度。2026国际花样滑冰铂金炫彩大赛启动LOGO征集、志愿者招募等公众参与活动，提升赛事公众关注度。数字化广告精准投放利用大数据分析用户画像，进行精准广告投放。如品牌通过分析用户的滑雪频率、装备偏好等数据，在社交媒体平台定向推送花样滑冰赛事相关广告和内容。数字化营销与社交媒体传播赞助商合作模式与品牌联动赛事官方指定产品合作以2026年四大洲花样滑冰锦标赛为例，百岁山作为官方赞助商及官方指定用水，全程为运动员提供优质饮用水供应，其天然矿泉水含有偏硅酸，符合运动补水需求，通过与顶级赛事的绑定，提升了品牌的高端形象和国际化水平。特许产品开发与销售分成2026国际滑联四大洲花样滑冰锦标赛特许产品开发服务商公开比选，要求提供不少于8种特许产品，赛事标识体现在各产品设计中，销售比例分成提案为招选人获得25%，中选单位获得75%，有效推动了赛事与商业品牌的深度融合。品牌技术与赛事需求深度绑定TCL作为2026米兰冬奥会全球TOP合作伙伴，依托其MiniLED、印刷OLED等显示技术优势，打造“奥运屏宇宙”，在比赛场馆、转播中心等区域部署各类显示产品，并为运动员提供AI智能空调等生活装备，实现技术曝光与情感共鸣的双重突破。沉浸式体验与观众互动策略赛事氛围营造与感官体验升级国家体育馆通过流光溢彩的运动员上场通道、异形LED大屏与全场大屏内容呼应，打造沉浸式赛场氛围。体育展示团队为所有参赛运动员制作个性化展示内容，并升级表演滑灯光舞美设计，提升观众视觉与听觉体验。科技融合与文化元素植入运用场馆先进坐席环屏系统，营造包围感与互动性观赛体验。融入扇形等中式美学符号及北京风光，通过现场环屏、海报等载体，让国际选手感受东道主文化心意，增强赛事文化内涵。多维度观众互动环节设计赛前拍摄运动员视频，结合新年节点通过互动为观众送上祝福。设置“多巴胺街道”等线下互动区域，观众通过完成轻运动动作收集彩色Pin兑换礼品，增强参与感。赛事期间举办主题集市，提供特许商品及多样化服务，满足一站式体验需求。精准播报与情感引导中文与英文宣告员紧密协作，整理近四万字运动员背景资料并反复演练播报流程，通过语言传播帮助观众了解项目与运动员，在符合国际惯例的播报中注入本土化温度，实现信息传递与情感引导双重功能。案例：百岁山等品牌的体育营销实践

01百岁山：高端赛事赞助的品牌国际化路径百岁山作为2026年四大洲花样滑冰锦标赛官方赞助商及官方指定用水，依托赛事高关注度提升品牌国际影响力。其天然矿泉水符合国家GB8537标准，通过与国际顶级赛事（如国际篮联、国际排联）的长期合作，形成“水中贵族+顶级赛事”的差异化营销模式，助力其海外市场布局与业绩增长。

02FILA：情感共鸣与场景化营销的破圈实践FILA在2026米兰冬奥会期间，邀请意大利滑雪传奇阿尔伯托·汤巴参与火炬传递，并借徐梦桃等运动员夺冠热度，通过社交媒体推送赛事瞬间与装备故事，在中国市场相关话题互动量超3亿次，实现品牌冰雪基因唤醒与情感价值传递。

03Visa：非接触支付场景的赛事流量转化Visa作为米兰冬奥会官方支付技术合作伙伴，在赛场周边、餐饮等场景推广非接触式支付，赛事期间相关交易同比增长近40%，意大利北部地区海外Visa卡消费额增长80%，美国游客消费额增长125%，将支付服务与赛事消费场景深度融合。

04TCL：技术赋能与长期绑定的奥运营销战略TCL作为国际奥委会全球TOP合作伙伴，为2026米兰冬奥会提供MiniLED显示产品及AI智能装备，并邀请谷爱凌担任火炬手，通过“技术曝光+情感共鸣”双重策略，将品牌技术实力与赛事保障需求深度绑定，合作延续至2032年。经济效应与社会影响05赛事直接经济效益分析门票收入与销售情况2026年四大洲花样滑冰锦标赛门票通过“票星球”平台发售，设置100元至880元五档票价，并设有双人套票、亲