2026年媒介融合政策实施案例分析与发展路径

2026/04/122026年媒介融合政策实施案例分析与发展路径汇报人:1234CONTENTS目录01

媒介融合政策背景与核心框架02

新媒体平台建设类典型案例03

融合生产传播类创新实践04

综合信息服务类案例分析CONTENTS目录05

创新发展机制类实践探索06

技术驱动与智能应用创新07

政策实施成效与社会效益评估08

面临的挑战与优化路径媒介融合政策背景与核心框架012025-2026年政策演进与战略定位2025年政策核心：典型案例引领融合实践2025年国家广电总局公布全国广播电视媒体融合典型案例，涵盖新媒体平台建设、融合生产传播、综合信息服务、创新发展机制四大类别，如江苏省3个项目入选典型案例、2个项目获提名，入选数量蝉联第一，凸显政策对标杆示范的重视。2026年政策深化：系统性变革与创新机制2026年湖南省等多地启动媒体融合创新案例征集，新增人工智能应用类别，强调先导单位、典型案例、研究课题三位一体推进，突出技术赋能（如AI、5G）、内容创新与体制机制改革，推动主流媒体向“智慧传播”转型。战略定位升级：服务国家治理与文化软实力政策导向从“渠道融合”转向“生态重构”，强调媒体在政务服务、民生保障、社会治理中的嵌入作用，如“全媒体+”战略提案提出构建服务型传播生态，将媒介融合纳入国家治理现代化与文化强国建设核心议程。征集类别设置国家广电总局典型案例征集分为新媒体平台建设、融合生产传播、综合信息服务、创新发展机制四个类别，全面覆盖媒体融合关键领域。申报单位范围面向全国各级广播电视台(融媒体中心)、省广电局直属单位等，鼓励不同层级媒体机构参与，如昆山市融媒体中心“第一昆山App”项目即入选新媒体平台建设类。案例核心要求强调政治性、创新性、实效性和典型性，要求案例在理念思路、内容形式等方面有突出创新，社会效益和经济效益显著且模式可复制推广。材料编写规范需分类填写申请表，提供综合材料（不超过1000字）和详细材料（不超过5000字），详细材料需包含数量规模、用户反馈、收支情况等数据说明。国家广电总局典型案例征集体系解析省级政策创新方向：以湖南、云南为例

湖南：构建多层次案例征集与研究体系湖南省2026年广播电视媒体融合发展创新案例征集活动，涵盖先导单位、典型案例、研究课题三个类别。其中典型案例分新媒体平台建设、融合生产传播、综合信息服务、创新发展机制四类，研究课题则包括理论研究、模式探索、技术研发应用推广、媒体融合内容制作，形成全链条的创新激励与经验总结机制。

云南：突出人工智能应用与特色传播云南省在国家级四个案例类别的基础上，增设人工智能应用类别。红河州融媒体中心的《“云南红河发布”新媒体矩阵架起边疆民族地区“数字云桥”》入选新媒体平台建设类，《红河州融媒体中心以“四变四建”开创智能传播新局面》入选人工智能应用类，体现了对技术赋能和边疆特色传播的重视。

西双版纳：“体育+文旅”融合传播促发展勐腊县融媒体中心《“体育+文旅”，带动城市文旅“出圈”：2024年抖音足球嘉年华西双版纳站全程报道案例》入选云南省融合生产传播类典型案例。活动超700万人观看直播，全网曝光量12.6亿，活动期间勐腊县接待游客24.02万人次，环比增长20.16%，决赛阶段游客环比增长35.36%，实现传播与地方经济发展的双赢。新媒体平台建设类典型案例02全生命周期政务与公共服务覆盖第一昆山App上线全生命周期政务与公共服务200多项，建成80万工会会员福利总入口，为用户提供便捷全面的服务体验。前沿技术应用与数字人IP打造该客户端打造全国县融首个AIGC数字人IP，完成全国首批人工智能大模型本地化部署，在技术应用上走在县级融媒体前列。用户规模与业务生态构建下载量突破260万，单项应用高峰日活达16万，形成了特色鲜明的"新闻生产+垂类服务+本地生活+技术开发+项目运营"业务生态。昆山市融媒体中心"第一昆山App"：超级智媒枢纽实践红河州"云南红河发布"矩阵：边疆民族地区数字云桥矩阵定位与建设目标

"云南红河发布"新媒体矩阵旨在构建边疆民族地区的"数字云桥"，通过整合信息发布、政务服务、文化传播等功能，提升主流媒体在边疆民族地区的传播力、引导力、影响力和公信力，促进民族团结与社会和谐。矩阵构成与平台布局

该矩阵可能涵盖微信公众号、微博、抖音、客户端等多种新媒体平台，形成多渠道、立体化的传播格局，确保信息能够有效触达不同年龄层、不同民族的受众群体，实现精准化传播。内容特色与民族元素融合

内容上注重结合红河州多民族聚居的特点，将民族文化、地域特色与政策宣传、民生服务相结合，通过双语内容、民族文化故事等形式，增强内容的吸引力和亲和力，促进各民族间的文化交流与理解。服务功能与社会治理赋能

除信息发布外，矩阵还可能嵌入政务服务入口、民意反馈渠道等，实现"新闻+政务+服务"的融合，为边疆民族地区群众提供便捷服务，畅通民意表达途径，助力基层社会治理，架起政府与群众之间的沟通桥梁。武汉市硚口区"六元融合"：县域治理现代化平台六元融合的核心内涵武汉市硚口区融媒体中心构建的"六元融合"模式，是指通过整合媒体、政务、服务、治理、数据、文化等六方面资源，驱动县域治理现代化，打造融媒体综合服务平台。平台建设的主要实践该平台通过融合媒体传播、政务办理、民生服务、社会治理、数据应用和文化传承等功能，形成一体化的县域治理服务体系，提升基层治理效能和公共服务水平。平台的成效与社会反响作为区县级融媒体中心的创新实践，"六元融合"模式为县域治理现代化提供了可借鉴的经验，有效推动了媒体与政务、服务、治理的深度融合，增强了基层媒体的服务能力和影响力。融合生产传播类创新实践03省广电总台《文耀中华》：正能量内容的破圈传播

节目定位：思想性与艺术性的融合创新《文耀中华》作为大型通俗理论节目，兼具思想性和艺术性，通过创新性的内容表达与传播形式，实现主流价值的有效传递，体现了媒体在新时代的责任与担当。

传播策略：多屏协同与平台联动节目采用大屏小屏相互赋能、长短视频相互协同、主流媒体和商业平台相互联动的传播策略，电视端覆盖观众逾2亿人次，全网近300家重点新闻网站置顶转发。

传播成效：正能量收获大流量相关短视频网络播放量超2.6亿，相关话题阅读量超2.1亿，成功实现了“正能量”内容的广泛传播和“大流量”的积极效应，为同类节目提供了可借鉴的传播范式。勐腊县"体育+文旅"抖音嘉年华：县域融媒传播范式

政企联动，打造线上线下融合传播矩阵勐腊县融媒体中心联合抖音官方共同策划组织“线下＋线上”传播活动，实现了主流媒体与商业平台的有效联动，构建了立体化传播矩阵。

数据赋能，引爆全网传播声量活动吸引超过700万人观看直播，全网曝光量高达12.6亿，短视频网络传播效果显著，成功提升了勐腊县的知名度和影响力。

文旅融合，激发地方经济增长动能活动期间勐腊县共接待游客24.02万人次，环比增长20.16%，决赛阶段吸引游客6.71万人次，环比增长35.36%，有力促进了当地旅游经济发展。

文化交融，增强社会凝聚力与向心力来自不同民族、不同地区的球队和观众齐聚一堂，参与赛事和文化活动，促进了民族团结和社会和谐，增强了地方社会的凝聚力和向心力。广西《非遗看广西》：文化传承的全媒体传播路径项目背景与定位《非遗看广西》是广西广播电视台推出的融媒体全案传播项目，旨在通过全媒体手段挖掘和传播广西丰富的非物质文化遗产，提升非遗的可见度和影响力。多形态内容矩阵构建项目构建了包含纪录片、短视频、图文报道、互动H5等多种形态的内容矩阵，适应不同平台传播特性，如电视端深度纪录片与短视频平台碎片化内容协同。跨平台融合传播策略整合广西广电全媒体矩阵资源，联动商业平台，实现大小屏相互赋能、线上线下活动联动，扩大非遗文化的覆盖面和触达率。传播成效与社会价值项目成功提升了广西非遗的公众认知度和关注度，为非遗传承注入新活力，是“媒体+文化”融合传播的有益实践，入选2025年广西融合生产传播类典型案例。综合信息服务类案例分析04服务定位与特色致力于为在苏、来苏商务、留学、工作等各界外籍人士提供一站式服务，以“国际、信息、互动、智能”为特色。立体化服务渠道通过“一网、一端、一矩阵”的立体化渠道，助力外籍用户融入江苏，把江苏带到全球。服务成效与规模累计服务超2188万用户，入选国家广电总局2025年全国广播电视媒体融合综合信息服务类别典型案例。inJiangsu我苏：国际服务一站式解决方案苏州广电老年大学："四轻四重"银发经济生态01轻资产投入，重课程输出苏州广电老年大学创新践行"四轻四重"运营策略，以轻资产投入模式，聚焦优质课程内容输出，降低初期运营成本，提升核心竞争力。02轻行政成本，重数字分析通过优化管理流程，降低行政成本，同时重视数字分析，精准把握老龄群体需求，实现精细化运营，提升服务效率与质量。03轻同质竞争，重生态链接避免陷入同质化竞争，积极构建"媒体+教育+服务"融合新生态，链接各方资源，形成独特的银发经济生态圈，增强差异化优势。04轻传统传播，重用户沉淀依托广电全媒体矩阵，改变传统传播方式，注重用户沉淀与互动，成功运营5个实体校区，覆盖老龄人口30余万，2024年营收达500万元，为全国老年教育与产媒融合提供可复制的"广电方案"。南宁市"爱在南宁"脱单音乐会：民生服务创新模式

01服务定位：聚焦青年婚恋民生需求南宁市融媒体中心针对城市青年婚恋难问题，创新打造"爱在南宁"脱单音乐会，将媒体传播优势与民生服务深度结合，精准对接青年社交需求。

02活动设计："媒体+社交"场景化融合活动依托广电全媒体矩阵进行宣传预热与现场直播，通过音乐表演、互动游戏、心动配对等环节，营造轻松社交氛围，吸引大量青年参与，成为连接单身青年的情感纽带。

03成效亮点：社会效益与媒体影响力双提升该项目不仅为青年提供了高效的婚恋交友平台，提升了城市民生服务温度，同时也增强了融媒体中心在青年群体中的传播力和公信力，是"媒体+民生服务"融合创新的生动实践。创新发展机制类实践探索05苏州广电"长船湾青年码头"：文化IP孵化机制

全链运营体系构建该项目探索主流媒体与文化产业发展新路径，融合城市文化与青年潮流，构建创意策划、演艺演出、艺术电影、展览展示、文创开发等全链运营体系。

本土文娱IP打造成功孵化本土文娱“第一厂牌”，形成独具辨识度的文化IP——南施（NICE），成为深化改革、推动文旅融合、践行人文经济的区域示范样本。

经济效益与社会影响一年来实现营收超3000万元，不仅创造了可观的经济效益，还为城市文化繁荣和青年文化发展提供了有力支撑。南丹县融媒体中心"南丹模式"：县级融媒破局路径创新发展机制的核心实践南丹县融媒体中心的"南丹模式"入选2025年广西创新发展机制类典型案例，其核心在于通过体制机制改革，探索县级融媒体创新发展的破局之路，为区域媒体融合提供了可复制的实践样本。破解县级融媒发展瓶颈的关键举措针对县级融媒体普遍面临的资源有限、人才不足、运营单一等问题，"南丹模式"通过优化组织架构、创新管理机制、拓展经营模式等系统性变革，有效激发了内生动力，实现了从传统媒体向融合媒体的转型。构建一体化发展合力的成效与示范该模式成功建立了适应创新发展的工作体制机制、评价激励方式和人才队伍体系，优化了资源配置，推进了深层次系统性变革，形成了独具特色的县级融媒体发展路径，对推动基层媒体融合向纵深发展具有重要示范意义。湖北广电"五维革新"：敏捷融媒战队建设

组织架构扁平化：打破部门壁垒湖北广电通过"五维革新"构建"敏捷融媒战队"，首要在于打破传统媒体的层级壁垒，建立跨部门、跨业务的扁平化协作机制，使新闻生产从选题策划到内容分发的响应速度提升。

人才培养复合化：锻造全能型团队实施"轻量化革命智能化跃迁"策略，注重培养采编人员掌握多媒体内容制作、数据分析、智能工具应用等复合技能，打造"一专多能"的全媒体人才队伍，适应融合传播需求。

技术应用智能化：驱动内容生产变革远见新媒工作室依托技术迭代，将人工智能、大数据等技术深度融入内容生产全流程，实现选题预测、智能剪辑、个性化分发等功能，提升内容生产效率与传播精准度。

内容生产场景化：聚焦民生与热点以"直播微视评工作室"为实践样本，聚焦社会热点与民生议题，通过轻量化、场景化的内容形式（如短视频、直播评论）快速响应舆论，增强内容的时效性与互动性。

考核机制灵活化：激发团队创新活力创新管理机制，建立以传播效果、用户反馈为核心的考核体系，通过项目制管理、绩效激励等方式，鼓励团队主动创新内容形态与传播模式，提升整体运营效能。技术驱动与智能应用创新06全国县融首个AIGC数字人IP打造昆山市融媒体中心打造全国县融首个AIGC数字人IP，创新了县级融媒体内容生产与传播形态，为地方媒体融合发展注入新活力。人工智能大模型本地化部署实践昆山市融媒体中心完成全国首批人工智能大模型本地化部署，强化了数据安全与自主可控能力，提升了智能内容生产与服务效率。数字人IP与大模型赋能业务生态构建依托AIGC数字人IP和本地化大模型，昆山市融媒体中心形成“新闻生产+垂类服务+本地生活+技术开发+项目运营”特色业务生态，下载量突破260万，单项应用高峰日活达16万。AIGC数字人IP与人工智能大模型本地化部署3D+AI技术在融媒内容生产中的应用

3D+AI技术的多模态内容创作3D+AI技术能够实现文本、图像、语音、AR/VR等多模态内容的融合创作，为融媒产品带来更丰富的表现形式和沉浸式体验。

广西云3D+AI山水长卷案例广西云推出的3D+AI邀你入画山水长卷《平陆运河进行曲》，是3D+AI技术在融媒内容生产中应用的典型案例，丰富了融媒内容的呈现方式。

提升内容生产效率与创新3D+AI技术通过智能建模、自动渲染等功能，降低了3D内容制作的门槛，提升了融媒内容生产的效率，同时为内容创新提供了更多可能性。

拓展融媒内容的应用场景借助3D+AI技术，融媒内容可广泛应用于新闻报道、文化传播、教育培训等领域，如虚拟新闻现场、文物数字化展示等，拓展了应用场景。5G+数字测绘：固边工程中的技术融合

技术融合应用背景在国家推动智慧广电固边工程的背景下，广西润象信息网络工程有限公司将5G技术与数字测绘相结合，实施了“壮美广西·智慧广电”固边工程“广电5G+数字测绘”项目，为边境地区的管理和服务提供了技术支撑。

核心技术融合创新该项目充分发挥5G技术高速率、低延迟、广连接的特性，结合数字测绘技术，实现对边境地区地理信息的精准采集、实时传输和高效处理，构建起边境地区的数字化地理信息平台。

项目应用成效此项目作为综合信息服务类典型案例入选2025年全区广播电视媒体深度融合发展典型案例，有效提升了边境地区地理信息服务能力，为边境管理、民生服务等提供了有力保障，助力固边工程的数字化、智能化发展。政策实施成效与社会效益评估07用户覆盖规模：触达广度与深度省级案例中，“inJiangsu我苏”累计服务超2188万用户；昆山市融媒体中心“第一昆山App”下载量突破260万，单项应用高峰日活达16万，体现平台对用户的广泛覆盖与高频使用。内容传播效能：多平台流量聚合省广电总台《文耀中华》节目电视端覆盖观众逾2亿人次，全网近300家重点新闻网站置顶转发，相关短视频网络播放量超2.6亿，话题阅读量超2.1亿，实现大小屏协同传播。用户互动热度：参与度与反馈机制勐腊县融媒体中心“体育+文旅”抖音足球嘉年华活动，超700万人观看直播，全网曝光量达12.6亿；苏州广电老年大学依托全媒体矩阵覆盖老龄人口30余万，形成“内容-服务-用户”互动闭环。区域经济联动：传播赋能地方发展西双版纳足球嘉年华活动期间，勐腊县接待游客24.02万人次，环比增长20.16%，决赛阶段游客增长35.36%，展现融合传播对区域文旅经济的直接拉动作用。传播力指标：用户覆盖与互动数据解析经济效益：营收增长与产业拉动案例

主流媒体平台运营创收苏州广电总台“长船湾青年码头”项目，融合城市文化与青年潮流，构建全链运营体系，孵化本土文娱“第一厂牌”，一年来实现营收超3000万元，成为深化改革、推动文旅融合、践行人文经济的区域示范样本。

老年教育产媒融合创收苏州广电总台“产媒融合‘四轻四重’”项目，打造“苏州广电老年大学”，依托广电全媒体矩阵，成功运营5个实体校区，覆盖老龄人口30余万，2024年营收达500万元，形成“媒体+教育+服务”融合新生态。

文旅活动拉动区域消费勐腊县融媒体中心《“体育+文旅”，带动城市文旅“出圈”》案例，通过抖音足球嘉年华西双版纳站活动，全网曝光量达12.6亿，活动期间勐腊县共接待游客24.02万人次，环比增长20.16%，决赛阶段游客环比增长35.36%，有力促进地方经济增长。社会治理：民生服务与基层治理赋能

政务服务嵌入与民生便捷化县级融媒体中心积极接入“一网通办”系统，如江夏区融媒体中心实现健康证办理创新，提供社保、医保等公共服务，缩短县域用户获取政务服务时长，提升政策传达效率。

基层治理与用户参与模式创新推广“新闻+服务+社交”三合一社区客户端，鼓励市民拍摄上传公共设施隐患视频并自动生成市政工单，对优质UGC内容创作者给予“网络公民积分”，提升基层民生问题解决率。

文化传播与社会凝聚力构建通过多元文化交流活动，如勐腊县融媒体中心“体育+文旅”抖音足球嘉年华，吸引超700万人观看直播，全网曝光量12.6亿，促进民族团结和社会和谐，增强地方社会凝聚力。面临的挑战与优化路径08技术资源分布不均的现状当前，5G/6G、AI等先进技术资源多集中于头部平台和发达地区，基层媒体技术应用相对滞后，形成技术鸿沟，制约了媒介融合的整体推进。县域融媒技术应用的困境部分县级融媒体中心存在设备闲置率超25%的现象，技术使用门槛高，缺乏专业人才操作和维护先进技术系统，难以充分发挥技术赋能效应。中西部地区技术支撑的短板中西部地区媒体在技术基础设施建设、算力支持等方面与东部存在差距，影响了其内容生产效率和传播效果，亟需技术资源的倾斜与支持。推动技术普惠的政策路径建议建设县域融媒智能中枢，部署AI内容审核系统和大数据分发平台，降低基层媒体技术使用门槛；设立全媒体技术公益基金，鼓励互联网企业将闲置算力定向支持中西部媒体。技术普惠与区域发展不平衡问题内