景德镇学院《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷

景德镇学院《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.国际营销的核心是（）。

A.国内市场拓展B.全球市场扩张C.本土化策略实施D.跨国资源整合

2.文化差异对国际营销策略的影响主要体现在（）。

A.消费者购买习惯B.广告媒介选择C.产品包装设计D.以上都是

3.在国际市场进入模式中，合资经营的主要优势是（）。

A.低风险B.高控制权C.快速市场渗透D.以上都是

4.国际产品策略中的“产品延伸”是指（）。

A.产品功能的升级B.产品品牌的国际化C.产品设计的本土化D.产品线的扩展

5.国际营销中的“4C”理论是指（）。

A.4PB.4RC.4CD.4S

6.文化适应策略中，采用“本地化”策略的企业通常注重（）。

A.产品定价B.品牌推广C.营销渠道D.以上都是

7.国际营销中的“全球化”策略强调（）。

A.本土化B.标准化C.混合化D.以上都是

8.国际市场调研的主要目的是（）。

A.了解消费者需求B.分析竞争对手C.评估市场潜力D.以上都是

9.国际物流管理中的“JIT”模式是指（）。

A.Just-In-TimeB.Just-In-CaseC.Just-In-PlaceD.Just-In-Production

10.国际营销中的“许可协议”属于（）。

A.直接出口B.间接出口C.合资经营D.特许经营

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.国际营销中的文化差异主要体现在（）。

A.语言B.宗教C.价值观D.法律制度E.消费习惯

2.国际市场进入模式包括（）。

A.直接出口B.间接出口C.合资经营D.特许经营E.独资经营

3.国际产品策略的主要内容包括（）。

A.产品标准化B.产品本地化C.产品创新D.产品组合E.产品定价

4.国际营销中的“4R”理论是指（）。

A.关系营销B.反应营销C.重复营销D.激励营销E.变化营销

5.国际营销中的风险主要包括（）。

A.政治风险B.经济风险C.文化风险D.法律风险E.自然风险

三、（题目自拟）（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.国际市场调研的基本流程是什么？请结合实际案例说明。

2.国际营销中的“本土化”策略有哪些具体措施？请结合企业案例进行分析。

四、（题目自拟）（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某国际知名化妆品品牌进入中国市场后，发现其产品在中国市场的销售情况并不理想，主要原因是产品包装和广告宣传不符合中国消费者的文化习惯。

材料二：某国际汽车品牌在中国市场推出新车型时，采用了“本地化”策略，针对中国消费者的需求进行了产品改进，并与中国本土企业合作建立了销售网络。

1.结合材料一，分析该化妆品品牌在中国市场遇到的问题，并提出改进建议。

2.结合材料二，分析该汽车品牌在中国市场成功的因素，并说明“本地化”策略的优势。

五、（题目自拟）（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

材料一：某国际食品企业计划进入东南亚市场，该地区各国文化差异较大，消费者口味和消费习惯各不相同。

材料二：某国际服装品牌计划进入欧洲市场，该地区市场竞争激烈，消费者对品牌和品质要求较高。

1.结合