长春医学高等专科学校《市场调查》2025-2026学年期末试卷

长春医学高等专科学校《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共20小题，每小题5分，共100分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查是指对（）进行有目的、有计划的收集、整理和分析的过程。

A.产品信息B.市场信息C.消费者信息D.竞争对手信息

2.市场调查的目的不包括（）。

A.了解市场需求B.指导产品开发C.制定营销策略D.评估企业绩效

3.市场调查的类型不包括（）。

A.询问调查B.观察调查C.实验调查D.预测调查

4.市场调查的基本步骤不包括（）。

A.确定调查目的B.设计调查方案C.收集数据D.分析数据

5.市场调查方法中的询问调查包括（）。

A.电话调查B.问卷调查C.面访调查D.所有以上选项

6.下列哪种调查方法适合快速了解市场情况？（）

A.观察调查B.电话调查C.问卷调查D.面访调查

7.问卷调查的优点不包括（）。

A.收集数据量大B.调查成本高C.可以匿名D.调查速度快

8.在进行市场调查时，调查问卷的设计原则不包括（）。

A.问题明确B.逻辑性强C.语言简洁D.长度适中

9.下列哪种调查方法适合了解消费者的购买行为？（）

A.观察调查B.电话调查C.问卷调查D.面访调查

10.市场调查报告的基本结构不包括（）。

A.调查背景B.调查方法C.调查结果D.结论与建议

11.市场调查报告中的结论部分应包括（）。

A.调查背景B.调查方法C.调查结果D.结论与建议

12.市场调查报告的编写要求不包括（）。

A.语言简练B.数据准确C.结构清晰D.图片过多

13.市场调查报告中的数据图表应（）。

A.简洁明了B.突出重点C.多样化D.随意添加

14.市场调查报告的结论部分应（）。

A.客观真实B.科学严谨C.与事实相符D.具有针对性

15.下列哪种调查方法适合了解竞争对手的产品情况？（）

A.观察调查B.电话调查C.问卷调查D.面访调查

16.市场调查报告的编写要求不包括（）。

A.语言简练B.数据准确C.结构清晰D.独立思考

17.下列哪种调查方法适合了解消费者对产品的满意度？（）

A.观察调查B.电话调查C.问卷调查D.面访调查

18.市场调查报告中的数据图表应（）。

A.简洁明了B.突出重点C.多样化D.简单化

19.市场调查报告的结论部分应（）。

A.客观真实B.科学严谨C.与事实相符D.具有说服力

20.下列哪种调查方法适合了解市场需求？（）

A.观察调查B.电话调查C.问卷调查D.面访调查

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.市场调查的方法包括（）。

A.询问调查B.观察调查C.实验调查D.预测调查

2.市场调查的目的包括（）。

A.了解市场需求B.指导产品开发C.制定营销策略D.评估企业绩效

3.市场调查的类型包括（）。

A.询问调查B.观察调查C.实验调查D.预测调查

4.市场调查报告的基本结构包括（）。

A.调查背景B.调查方法C.调查结果D.结论与建议

5.市场调查报告的编写要求包括（）。

A.语言简练B.数据准确C.结构清晰D.图片过多

三、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

1.简述市场调查在企业发展中的作用。

2.阐述如何提高市场调查的质量。

四、案例分析题（本大题共1小题，共20分）

材料一：

某企业欲开发一款针对年轻人的手机游戏，为了了解市场需求，企业决定进行市场调查。

材料二：

企业采用了问卷调查和面访调查相结合的方法，收集了大量数据。调查结果显示，年轻人对手机游戏的需求主要集中在以下三个方面：

（1）游戏画面要精美；

（2）游戏内容要丰富；

（3）游戏操作要简单。

根据以上材料，回答以下问题：

1.分析企业采用问卷调查和面访调查相结合的原因。

2.针对年