大数据财务分析

大数据财务分析——数据思维中国是数据生产大国。根据IDC预测，2025年全球数据量将达到175ZB。中国的“数据圈”将会在2018年至2025年左右之间扩张14倍左右，以每年30%的平均增速快速发展。中国的数据量将在2025年达到48.6ZB，也就是48.6万亿GB。中国将成为全球第一。数据量爆炸式增长在过去的十几年里，数据借助移动互联网的发展形成指数级的积累，数据成为数字时代的“石油”。数据价值迎来了悄无声息却影响深远的革新。维克托·迈尔-舍恩伯格维克托·迈尔·舍恩伯格在书中前瞻性地指出，大数据开启了一次重大的时代转型，大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维。维克托·迈尔·舍恩伯格被誉为“大数据商业应用第一人”，有在牛津大学、哈佛大学、耶鲁大学、新加坡国立大学等多个互联网研究重镇任教的经历，早在2010年就在《经济学人》上发布了长达14页对大数据应用的前瞻性研究。大数据时代来临数据思维大数据带来的思维的变革要全体，不要抽样要效率，不要绝对精确要相关，不要因果人口大普查全数据模式随机采样样本模式大数据应用全数据模式是指在国家统一规定的时间内，按照统一的方法、统一的项目、统一的调查表和统一的标准时点，对全国人口普遍地、逐户逐人地进行的一次性调查登记；主要特点是调查组织高度集中性，普查对象的全面完整性；人口大普查耗时耗力，一般来讲是十年一次，新中国成立以来共进行了6次人口大普查；人口大普查是一种典型的全数据模式；大数据时代小数据时代大数据带来的思维变革人口大普查全数据模式随机采样样本模式大数据应用全数据模式人口大普查是一种耗时耗力的工程，一般是以十年为单位；各国每年需要进行几百次的小规模人口调查，采取随机采样分析的方式，这是一种样本模式；源于实用并且很好的创新！随机采样分析是小数据时代的产物；大数据时代小数据时代大数据带来的思维变革人口大普查全数据模式随机采样样本模式大数据应用全数据模式我们已具备了大数据的各种技术能力，思维需要转换到大数据的全数据模式：样本=全部；大数据不用随机分析法这样的捷径，而采用所有数据的方法；在大数据时代采用随机采样法，就像在汽车时代骑马一样，虽然特定情况下仍可采样随机采样法，但是慢慢地我们会放弃它；大数据时代小数据时代大数据带来的思维变革大数据带来的思维变革--要全体，不要抽样Google利用网络大数据预测流感基于全数据进行相扑比赛的作弊分析埃齐奥尼的Farecast有10万亿条数据预测机票价格乔布斯的癌症抗争，自身所有DNA和肿瘤DNA排序从皮尺到哈勃望远镜，人类一直在追求测量的精确性，一方面源于对未知世界的认知；一方面也源于收集信息的有限性；大数据的简单算法比小数据的复杂算法更有效；IBM的机器翻译VSGoogle的机器翻译；纷繁的数据越多越好；大数据时代要求我们重新审视数据精确性的优略；大数据不仅让我们不再期待精确性，也让我们无法实现精确性；错误不是大数据固有的问题，而是一个需要我们去解决的问题，而且将会长期存在；混杂性，不是竭力避免，而是标准途径；大数据带来的思维变革--要效率，不要绝对精确佛教《三世因果经》主要讲：一是人的命是自己造就的；二是怎样为自己造一个好命；三是行善积德与行凶作恶干坏事的因果循环报应规律。佛教关于因果报应的解释原因和结果是揭示客观世界中普遍联系着的事物具有先后相继、彼此制约的一对范畴。原因是指引起一定现象的现象，结果是指由于原因的作用而引起的现象。哲学范畴的因果关系大数据的相关关系，而不强调因果关系；（舍恩伯格），其实这个只是一种对无法探究因果的妥协，人类应该去探寻因果，因为世界存在客观的运转规律；舍恩伯格对大数据的相关性解释Kaggle，一个为所有人提供数据挖掘竞赛的公司，在一次关于二手车的数据分析比赛中得到，橙色汽车有质量问题的可能性是其它颜色汽车的一半。为什么？探寻事物的因果关系是人类的本性，但是大数据时代可以做某种程度的妥协，可以只需要关注“是什么”，而忽略“为什么？”大数据带来的思维变革--要相关，不要因果大数据的应用——制造业在摩托车生产厂商哈雷·戴维森公司位于宾尼法尼亚州约克市新翻新的摩托车制造厂，软件不停的在记录着微小的制造数据，如喷漆室风扇的速度等等。当软件察觉风扇速度、温度、湿度或其它变量脱离规定数值，它就会自动调节机械。哈雷·戴维森同时还使用软件，寻找制约公司每86秒完成一台摩托车制造工作的瓶颈。最近，这家公司的管理者通过研究数据，认为安装后挡泥板的时间过长。通过调整工厂配置，哈雷·戴维森提高了安装该配件的速度。美国一些纺织及化工生产商，根据从不同的百货公司POS机上收集的产品销售速度信息，将原来的18周送货速度减少到3周，这对百货公司分销商来说，能以更快的速度拿到货物，减少仓储。对生产商来说，积攒的材料仓储也能减少很多。大数据的应用——医疗业谷歌基于每天来自全球的30多亿条搜索指令设立了一个系统，这个系统在2009年甲流爆发之前就开始对美国各地区进行“流感预报”，并推出了“谷歌流感趋势”服务。谷歌在这项服务的产品介绍中写道：搜索流感相关主题的人数与实际患有流感症状的人数之间存在着密切的关系。虽然并非每个搜索“流感”的人都患有流感，但谷歌发现了一些检索词条的组合并用特定的数学模型对其进行分析后发现，这些分析结果与传统流感监测系统监测结果的相关性高达97%。这也就表示，谷歌公司能做出与疾控部门同样准确的传染源位置判断，并且在时间上提前了一到两周。”大数据的应用——交通业UPS最新的大数据来源是安装在公司4.6万多辆卡车上的远程通信传感器，这些传感器能够传回车速、方向、刹车和动力性能等方面的数据。收集到的数据流不仅能说明车辆的日常性能，还能帮助公司重新设计物流路线。大量的在线地图数据和优化算法，最终能帮助UPS实时地调配驾驶员的收货和配送路线。该系统为UPS减少了8500万英里的物流里程，由此节约了840万加仑的汽油。大数据的应用——航空业Farecast已经拥有惊人的约2000亿条飞行数据记录。用来推测当前网页上的机票价格是否合理。作为一种商品，同一架飞机上每个座位的价格本来不应该有差别。但实际上，价格却千差万别，其中缘由只有航空公司自己清楚。Farecast预测当前的机票价格在未来一段时间内会上涨还是下降。这个系统需要分析所有特定航线机票的销售价格并确定票价与提前购买天数的关系。Farecast票价预测的准确度已经高达75％，使用Farecast票价预测工具购买机票的旅客，平均每张机票可节省50美元。大数据时代，已悄然而至，我们只需拥抱它……问题思考你认为什么是大数据？你能举出几个例子嘛？大数据背后的小故事：老王的周末

7:00：去超市买菜，刷卡付款8:00：开车去中医院，做针灸推拿9:00：回家网上浏览一下新闻10:00：刷一会微信朋友圈12:00：饭后午休，手机定闹钟15:00：去社区活动中心打牌17:00：带上运动手环快走20:00：看电视新闻和纪录片……大数据很真诚，它真实的记录人们的每个足迹

老王的一天就是产生数据的一天，购物、就医、运动、上网、娱乐，几乎所有的日常活动都有痕迹，这些痕迹都是数据。中国有14多亿人口，就有14亿个“老王”，将数据以超快的速度归纳、计算与分析，我们就进入大数据时代了。第一，数据体量巨大。第二，数据类型繁多。比如，网络日志、视频、图片、地理位置信息等等。第三，价值密度低，商业价值高。第四，处理速度快。大数据≠数据大大数据特征

想点大事儿：你认为什么是数据思维？这是数据思维吗？不是这是人类先天携带的数字感统计全国人民对《你好，李焕英》的喜爱程度？这是不是数据思维呢？这是技能，也不是思维。使用数据来提出问题和解决问题的能力。

数据思维对于我们来说，它到底是什么？思考感知数据收集数据理解数据操纵数据数据不是孤立的、它是一个信号，一个线索，除了它本身之外，还隐藏着很多信息。把行为变成数据“养”起来我是谁，我要关注的是什么？让数据为我所用如何培养数据思维？培养数据思维从用数据说话开始1代表什么含义？1和2之间有什么联系？课堂活动感知数据第一步第三步第二步01理解事情的属性理解事情的相对情况0203理解当事人意图解决“是什么”之类的问题；包括：上下、左右、快慢、轻重、大小、远近都是相对的；不会错意感知数据感知数据离不开讨论数据的意义，大致分三个方向。数据不是孤立的、它是一个信号，一个线索，除了它本身之外，还隐藏着很多信息。拥有一双多维度视角的慧眼非常重要，让我们在纷繁复杂的数据海洋中辨别真伪、看清方向。数据忽悠套路解密不同的数据源得出不同的结论同一组数据选取不同的指标同一组数据不同的指标定义同一组数据不同的权重值同一组数据不同的表现形式数据来源是什么？有无立场问题数据是怎么统计的？有无样本问题事先有假设么？有无预设结论可以深入探究么？数据中有无片面的地方可以找找理论么？有无偷换概念相关≠因果拿到数据，多问几个为什么感知数据数据不是从天上掉下来的，需要先有数据，然后才能分析数据，所以收集数据是免不了的重要一环。收集数据数据怎么进行收集？01调查法观察法实验法02030405文献检索网络信息收集收集数据的方法收集数据收集数据来自生活的小例子你认为滴滴公司在干嘛？收集客户数据为滴滴金融打基础工程师把一个从不认为是数据、甚至不被认为和数据沾边的事物转化成了可以用数值来量化的数据模式。计量和记录促成了数据的诞生。日本先进工业技术研究所的工程师们做了一个实验。当一个人坐着的时候，他的身形、姿势和重量分布都可以量化和数据化。工程师们在汽车座椅下部安装360个压力传感器，以测量人对椅子施加的压力。用特定的数值范围对其进行量化，就产生了属于每个乘客的精确数据资料。在这个实验中，系统能根据人体对座位压力差异识别出乘坐者的身份，准确率高达98%。有了这个系统，汽车就能识别出驾驶者是不是车主。同时，这个系统不但可以发现车辆被盗，而且可以通过收集到的数据识别出盗贼身份，真正做到“天下无贼”。数据，从最不可能的地方提取出来收集数据收集数据一线员工、消费终端、感应器传回、另类数据都将成为重要的数据入口内部数据靠养

外部数据靠搜首先要有数据，数据从哪里来？数据之于企业的价值，最需要被普及教育的，不是数据分析部门，而是业务部门。只有全员都具备朴素的数据价值观，需求才有可能被说清楚。——《数据思维》数据存在于我们业务的全过程、全方位，获取数据首先要有“养数据”的意识。收集数据千店千面供应链管理人员管理提高周转率ROE财报客户画像畅销品、滞销品人效/坪效消费时间段……………加工处理年龄段、性别SKU、单价买单时间……………从业务出发终端、员工机器完成数据处理业务部门管理部门支持决策经营决策输入输出支持传统便利服务知识服务数据存在于我们业务的全过程、全方位，获取数据首先要有“养数据”的意识。我们经常用的订餐软件收集我们哪方面的数据？课堂讨论课堂讨论：大数据杀熟同一平台、同一时段、同款货品，下单价格竟有较大差别，更令人费解的是，多付费者还是平台的熟客。据报道，用户分别使用自己的高级会员和普通会员账号在同一电商平台购买同款商品，结果发现，高级会员账号不仅没享受到优惠，反而需要比普通账号支付更高的价格。理解数据数据解读首先要明白解读人的立场，我是谁，我要关注的是什么？解读数据的三要素、三逻辑是什么？解读数据有四步方法。对比

对比过程发现问题

从时间、对象、指标

维度对比细分

细分问题出处溯源

根据细分的问题溯源由底层向上溯源

由顶层向下溯源判断数据

数字、数据逻辑、业务逻辑

是否存在错误理解数据

统计口径、指标定义、

展示方式、逻辑关系发现事实

基于数字、常识、业务逻辑

去发现，而非主观评论，更

不是乱猜产生见解四步法三要素三逻辑时间

年、季、月、周、日

一致性、可对比对象

人货场逻辑

母公司、合并报表指标

绝对指标、相对指标

GDP总量、人均GDP电商行业如何利用大数据进行有效的导流及引流操纵数据——让数据为我所用电商平台就是一个介质，其本质就是实现买卖双方进行实效的交易从而获得相应的收益。所以对于平台服务的主体客户首先要进行明确到位。数据采集养“懒”客户精准引流、导流日常追踪大数据分析对用户画像No.1No.2No.3No.4No.5注册平台期初会获取一些信息，例如：姓名、性别、出生年月日、地址、收入情况，平台会根据期初收到的数据进行清洗，初步分类。忠诚度：最近一次的消费时间、消费频率；购买力：消费金额；对价格敏感度：特价商品消费占比通过宏观政策了解行业发展现状和前景；通过微观（竞品）关系掌握有效数据，包括其购买情况，消费偏向，用户活跃度，平台数据和流量，信息回馈等。针对数据分析做足文章，使自身更加具备粘性，老数据愈加稳定，新数据能够增生，才能让平台更具活力。操纵数据——让数据为我所用电商+视频（直播）的方式，催生了更多的懒客，短视频的运用，让消费者在选择产品时更加赏心悦目，这也是从产品场景向多元化场景的一个转变形态。用户画像见下页操纵数据——让数据为我所用自然特征社会特征行为特征居住地个人职业兴趣爱好购物偏好消费时间规律支付渠道性别年龄段用户画像分析女生22-25岁晚上10点下午6点可爱零食河北北京阳光微信篮球财务宅男支付宝巧克力蛋糕耳钉运动李宁晚上8点用户画像

最终达到精准导流的目的听故事，做分析你能还原，塔吉特百货的分析过程嘛？但没多久他却来电道歉，因为女儿经他逼问后坦承自己真的怀孕了。塔吉特百货就是靠着分析用户所有的购物数据，然后通过相关关系分析得出事情的真实状况。明尼苏达州一家塔吉特门店被客户投诉，一位中年男子指控塔吉特将婴儿产品优惠券寄给他的女儿——一个高中生。听故事，做分析答案：第一步：了解购买记录，分析用户的需求采集、收集数据第二步：根据你买的各种东西，分析你的性格及生活状况、人物特点，购物偏好第三步：过分析女性客户购买记录，“猜出”哪些是孕妇。他们从数据仓库中挖掘出25项与怀孕高度相关的商品，制作“怀孕预测”指数。第四步：比如他们发现女性会在怀孕四个月左右，大量购买无香味乳液。以此为依据推算出预产期后，就抢先一步将孕妇装、婴儿床等折扣券寄给客户来吸引客户购买。这是在干嘛日常追踪做用户画像分析、描绘用户画像精准推荐数据思维应用的实务案例数据思维：激发基于数智化的全面创新在创业初期立志“做一个血糖仪的普及者”的三诺生物，不断降低成本，扩大规模。血糖仪价格从几千元降到几百元，有的产品甚至只有几十元一台，实现了“让患者买得起、买得到、用得起，提高患者生活质量”的创业愿景。

到2018年左右，三诺生物占血糖仪市场份额50%以上，拥有超过1500万用户，覆盖超过12万家药店。在全球拥用8个生产基地，业务遍布全球135个国家和地区。

三诺生物已经成为国产血糖检测领域的龙头企业，在糖尿病及相关慢病检测领域处于全于领先地位。

成立于2002年的三诺生物传感股份有限公司是一家利用生物传感技术研发、生产、销售即时检测产品的高新技术创业型企业，并已成为一家“植根中国，走向世界”的全球化企业。

2012年3月，三诺生物在深圳证券交易所创业板上市（股票代码：300298），2016年1月收购美国TrividiaHealthlnc（原美国尼普小洛诊断有限公司），成为全球前五的血糖仪企业。数据思维应用的实务案例制造、生产、销售检测产品的传统商业模式已经达到一定高度，董事长李少波希望用数字业务完成新一轮的商业创新，通过数智化转型打开业绩成长的天花板，从“做血糖仪的普及者”向“做糖尿病管理专家”的战略转型。通过加强全病程数字化管理，不断提升患者的用户体验。

这就是已经“功成名就”的三诺生物近年来为什么一直在强调数据思维的原因。三诺CIO陈小兵：“所谓数据思维，就是从数据从看出背后业务逻辑，发现存在的问题，提出意见或改进方式，这是对它最直接、最基础的定义”。通过培养全员的数据思维能力，激发基于数据的研发、生产、管理等各个领域的全面创新。首席信息官:(又称CIO，ChiefInformationOfficer的缩写)中文意思是"首席信息官"或"信息主管"，是负责一个公司信息技术和系统所有领域的高级官员。1981年提出的概念，“可口可乐、帝斯曼”等大公司都设有此岗位。未来职业发展的新方向……数据思维应用的实务案例为患者提供“预防—发现—诊疗—干预—康复”覆盖诊前、诊中、诊后的线上线下一体化的慢病管理。个人用户数据云端从产品层面看数据思维不断加强设备的智能化水平收集无感传输收集整理提供个性化服务根据不同的监测数据为患者提供个性化用药建议、健康管理方案。PS：血糖仪产品说明书都是千篇一律，比如起床后、早餐前、餐后进行检测，没有针对病人的不同情况提出个性化建议，未来在产品说明书上，将会根据病人的健康问卷分析进行糖尿病分型并给出不同的监测方案，有人一两天测一次就可以，有人可能需要一天测3-8次，根据不同的监测数据为患者提供个性化用药建议、健康管理方案。通过转型，拉通产业链上下游，比如吃完药后效果怎么么样，就可以用监测数据提供效果证明。2022年，三诺生物将会上市连续检测血糖仪CGM，监测的数据会实时上传。从现在的一天传几次增加更多频次，未来是3分钟传一次，并给患者提供及时建议。“CGM与胰岛素泵构成闭环体系，通过监测血糖值和算法来决定胰岛素的注射量”。通过数据思维，不断创造内容，把现有的服务，未来的增值的服务以及创新的服务都融入到软件和智能产品中从销售硬件转变为销售软件定义的产品结语谢谢大家！大数据财务分析——认识财务分析认识财务分析数据思维走进财务分析目录01.财务分析的“朋友圈”02.分析前您需要准备什么？03.非财务信息很重要01.会计报表分析02.财务效率分析03.综合分析与评价PART02认识财务分析01财务分析的“朋友圈”财务分析的“朋友圈”小姑娘、丈母娘、七姑八姨资产增值、工作收益等现有的资产、年收益等求婚，娶媳妇绩优股、潜力股查资产、问过程、看规划作用依据内容主体目标过程财务分析的“朋友圈”谁需要干？干哪些活？根据啥来干？干这有啥用？他想要什么？有啥步骤？财务分析作用依据内容主体目标过程财务分析的“朋友圈”干这有啥用？作用

对“通用语言”进行解读，让使用人明白，以便能够利用这些信息。例如，医生对标准体检报告的解读。谁需要干？主体对财务信息有了解需求的人，如投资者、经营者、债权人、客户供应商等。他想要什么？目标判断企业是否有价值创造能力，以及如何实现持续的价值创造能力？财务分析的“朋友圈”以财务报表信息为主（三大报表、经营报表等）；非财务信息为辅（行业研究报告、宏观经济政策等）根据财务报表及其他信息，解读企业的筹资、投资、经营、分配等活动。

财务报表→质量判断→解读指标→商业环境。干哪些活？根据啥来干？有啥步骤？依据内容过程02分析前您需要准备什么？分析前需要准备什么？财务分析的过程上市公司财报获取如何判断财报质量？12301财务分析的过程产生过程劳动力、资本、产品、竞争等成本领先战略差异化战略等筹资、投资、经营、分配活动三大报表，内部报表等商业环境公司战略经济活动数字结果小A所在社区老龄化严重，国家鼓励民间养老机构发展，有各种政策支持。附近已经有5家养老公寓经过调查分析，小A决定专门针对行动不便的老人定制设备工具，改建场所，培养专业护理人员小A投入100万元，从银行贷款50万元，构建设备和场所，招聘专业人员，提供特色养老服务经过3年运营，资产达到500万元，累计未分配利润200万元，全部获得现金收入，无任何坏账同学们，根据周边的商业案例，描述一下财报产生的过程？01财务分析的过程商业环境公司战略经济活动数字结果会计质量小A老年公寓年度当年发生亏损120万元，应付职工薪酬30万元，应付账款50万元，货币资金仅5万元。小A问财务经理，之前还不差钱，高利润，发生了什么？财务经理仔细查阅了财务报表，发现会计人员把购入的一批可以一次性税前扣除的固定资产直接计入了当期损益。经过该业务的调整，当年仍然亏损100万元小A当年扩大养老公寓的规模，为了提供更优质的服务，引入了更为先进的设备。由于成本上升，但收入增长有限，导致利润下降。购置设备过多，导致资金短缺小A得益于前几年在细分养老服务领域的增长和获利情况，决定公司继续大力投入，增加设备，提高服务质量，集中在该细分进一步占领市场，扩大业务规模经过几年的发展，周边各养老公寓纷纷效仿小A，对养老公寓提供的服务进行了细分，丰富产品线，对不同人群针对性的提供服务，导致市场竞争激烈，利润率下降分析过程商业环境公司战略经济活动财务结果01财务分析的过程财务报表的产生过程商业环境公司战略经济活动财务结果会计质量财务报表的分析过程02上市公司财报获取——获取途径商业网站通常在官网—投资者关系可以下载完整财报，可能不及时证监会：http://上海证券交易所：http://深圳证券交易所：http://官方渠道、更新速度快，可以下载完整财报、公告等巨潮资讯网：http://网易财经：https://新浪财经、东方财富网等数据经过初步加工，计算好一部分财务指标数据，并对同行业、同板块等数据进行了对比公司官网证监会、证券交易所课堂作业根据上述途径，下载2020年东阿阿胶（000423）的季度报告、半年度报告、年度财务报告，查阅并对比其包含了哪些信息？课堂作业根据中国证监会的信息披露法规，上市公司年度报告至少应当包括如下内容：（1）公司基本情况。包括公司的中英文名称、法定代表人、注册地点、联系方式、信息披露媒介和上市地点等信息。（2）会计数据和业务数据摘要。提供截至报告期末公司前三年的主要会计数据和财务指标，披露本年度实现的营业收入、净利润、扣除非经常性损益后的净利润、经营活动现金流量净额、每股收益、净资产收益率、总资产、净资产等。（3）股本变动及股东情况。披露公司的股东总数、股东性质、控股股东、实际控制人等股权结构方面的信息。（4）董事、监事、高级管理人员和员工情况。披露董事、监事和高级管理人员的基本情况、主要工作经历、年度报酬及变动情况，以及员工数量和专业构成等信息。（5）公司治理结构。介绍独立董事履行职责的情况、控股股东和公司的关系、高级管理人员的激励机制等。

（……接下页…….）课堂作业

（……续上页…….）

（6）股东大会情况简介。包括会议届次、召开日期、会议决议刊登的信息披露报纸及披露日期。（7）董事会报告。包括报告期内公司经营情况的回顾、对公司未来发展的展望，介绍报告期内的投资情况，披露董事会的日常工作情况等。（8）监事会报告。披露报告期内监事会的工作情况，包括召开会议的次数、各次会议的议题等。（9）重要事项。披露重大诉讼、仲裁事项，介绍报告期内收购及出售的资产、吸收合并事项的简要情况及进程，披露关联方交易和重大合同等事项。

（10）财务报告。披露审计意见全文、审计会计报表及其附注。课堂讨论财务报告中有合并财务报表和母公司财务报表，在进行财务分析时应如何选择？02上市公司财报获取——报表选择A公司是一家酒类行业的上市公司，B公司是其全资子公司，A公司将生产的酒销售给B公司，然后再由B公司销售给客户。2021年A公司共销售给B公司50,000万元，成本40,000元，B公司全部对外出售，两家公司2021年的利润数据如下：项目A公司B公司营业收入52000万元80000万元营业成本41000万元50000万元……….6000万元10000万元净利润5000万元20000万元母公司、子公司是不是一家子？思考02上市公司财报获取——报表选择如果选择A公司的报表分析净利率，则会导致会计数据的失真，不能还原真实的业务活动，应当选择合并财务报表作为分析依据。项目A公司B公司合计数（A+B）抵销数A公司合并报表营业收入5200080000132000-5000082000营业成本410005000091000-5000041000……….6000100001600016000净利润50002000025000025000净利率9.62%25%————30.45%03如何判断财报质量？“内行人”“外行人”财务报表如何判断财报质量“内行人”如何判断财务报表的质量步骤1：确定关键会计政策步骤2：判断会计处理的灵活性步骤3：步骤4：评价信息披露的详细程度步骤5：确定潜在的危险信号步骤6：消除会计扭曲主要内容评价会计政策和会计估计合理性决定“内行人”如何判断财务报表的质量步骤一：确定关键会计政策行业特点

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自身的竞争策略关键的成功因素主要风险所以，我们应当确定并评价企业用于测定关键因素和风险的会计政策及会计估计。“内行人”如何判断财务报表的质量步骤一：确定关键会计政策

例如，银行业成功的关键因素之一就是利息和信贷风险的管理，因此商业银行的一个很重要的会计估计就是贷款损失准备金的计提。又如，在电子行业中（手机或电脑），售后产品的缺陷情况是关键所在，相应的会计测定方法是产品的保修费和保修准备金。“内行人”如何判断财务报表的质量步骤二：判断会计处理的灵活性

会计政策与会计估计的选择是所有的企业都要面对的，如投资性房地产计量模式（成本模式VS公允模式）、折旧政策（年限平均VS加速折旧法）、库存会计政策（先进先出VS月末一次加权平均法）,但并非所有的企业在选择各自的主要会计政策时都有同等的灵活性。会计灵活性与行业特征有关。

例如，会于农业公司，其生物资产的确认、价值计量是一个非常棘手的问题。“内行人”如何判断财务报表的质量蓝田背景简介：中国蓝田总公司是中国农业大型企业始建于1987年，以农副产品产、加工、销售一条龙，科、工、贸一体化的现代大农业为主业，兼营生物制药、房地产开发、电子商务、饲料加工、建筑、制造、涉外酒店、连锁超市、国内外贸易、广告策划、电脑科技、市场研究等多种产业。中国蓝田总公司下属国内独资企业54家，驻各地经营公司、办事处160多家，国外独资公司3家。案例蓝田股份造假案例蓝田股份作为一家以农业为主的综合性经营企业，自1996年上市以来一直保持了业绩优良高速成长的特性，曾经创适了中国股市长盛不衰的“绩优”神话。

1996年发行上市后，财务数字上一直保持着神奇的增长速度：总资产规模从上市前的2.66亿元，发展到2000年末的28.38亿元，增长了9倍，历年年报的业绩都在每股0.6元以上，最高达到1.15元。

即使遭遇了1998年特大洪灾以后，每股收益也达到了不可思议的0.81元，5年间股本扩张了360%，创适了中国农业企业罕见的“蓝田神话”。案例蓝田股份造假案例“内行人”如何判断财务报表的质量

蓝田造假丑闻曝光之前，曾经是中国股市中的一面红旗，但令人惋惜的是，蓝田所谓的高业绩均来自于种种虚幻的神话和财务包装。

蓝田股份这只“绩优高成长股”，造假手法可能涉及多计存货价值、虚增销售收入和虚减销售成本等多方面。优秀的业绩来自“神奇”的鱼塘效益。高产值的精养的鱼塘，单亩产成鱼由350公斤，提高到1000公斤，加上养鸭收入，单亩收入由1400元提高到3万元。但是同样在湖北养鱼，武昌鱼单亩产值不足1000元……蓝田创造了武昌鱼30倍的鱼塘养殖业绩……案例蓝田股份造假案例为什么蓝田公司可以多计存货价值？1.因为存货——是养在洪湖里的鱼（属于生产性生物资产）2.注册会计师去审计的时候，根本无法对存货（生物资产）进行盘点。那些存货没有一个人真正看到过，不太容易被证实。“内行人”如何判断财务报表的质量步骤三：评价会计政策和会计估计的合理性

在分析管理人员如何运用会计灵活性时，下面这三个问题是必要的。

问题一：公司的会计政策与行业标准相比较如果不一样，是否是因为该企业的竞争策略是独一无二的？例如，一家企业的研发费用率低于行业的平均水平，却又总是取得较好的经营业绩。

一种解释是企业拥有独特的技术，但可能高估了该项技术的壁垒，虽然目前竞争处于较有利的地位，但未来的利润率风险很大。

另一种解释，即企业有意把有关费用隐瞒（方式另当别论），虚增利润。“内行人”如何判断财务报表的质量利用大数据，更广泛、更智能地收集数据步骤三：评价会计政策和会计估计的合理性

问题二：管理部门是否有利用会计随意性进行收入管理的强烈动机？企业改变了任何一项政策或估计了嘛？理由是什么？这些变化的影响是什么？例如，如果保修费下降了，是因为企业进行大量投资提高产品质量了嘛？“内行人”如何判断财务报表的质量步骤三：评价会计政策和会计估计的合理性问题三：公司的政策和估计过去实现过嘛？是否为达到一定的会计目的而进行所需的经营业务结构调整？例如，有些企业的中期报告和年度报告相差万里，有些企业一到年终就在做变卖资产的游戏，以“做”到一定的利润。“内行人”如何判断财务报表的质量步骤四：评价信息披露的详细程度

会计准则只对财务报告披露的最低限度提出了要求，这就给了管理人员提供了很大的选择余地。所以披露质量是体现企业会计质量的一个重要方面。下述的问题在说价披露质量时是重要的。

1.公司是否披露了充分的资料，以评估企业的经营策略和假设以及相关财务数据的变化？2.会计报表附注是否足以解释主要的会计政策和假设以及相关财务数据的变化？“内行人”如何判断财务报表的质量例如，如果企业在产品质量和顾客服务方面进行投资，会计准则不允许将这些开销资本化，即使在未来明显能产生收益的情况下也不行。这样的情况下，报告是否会说明这些开销是如何管理的？其经营结果如何？3.企业是否能充分解释其当前的经营状况？

如果一段时间的利润下降了，那么是因为价格上，还是因为成本上升？若销售费用和日常管理费用上升，那么是因为企业正在根据追求差别策略进行投资还是因为非生产性间接费用攀升？如果会计准则制约着企业适当地测定其成功的关键因素，那么企业是否能够透露额外的信息，帮助外部分士了解企业是如何管理这些因素的？“内行人”如何判断财务报表的质量报告透露坏消息的及时性如何？处理方法如何？管理人员处理坏消息的方法可以清楚地反映披露的质量。

例如，是否可以充分地解释经营状况不佳的原因？公司是否可以使其策略清晰明了，以解决公司的经营问题。“内行人”如何判断财务报表的质量步骤五：确定潜在的危险信号

通过上述分析，分析人员应当对有关的严重影响会计质量的特定事项做出标记——危险信息，常见的危险信号有以下几项。

1.未加解释的会计政策或会计估计的变化。尤其是经营很糟糕的时候，这表时管理人员可能正在利用会计随意性“打扮”其财务报表。

2.引起销售增长的应收账款及库存非正常增长。一般情况下，应收账款的非正常增长意味着公司可能过度放松信用政策。这使企业在随后的时间里，将面临由于顾客违约而增加坏账的可能性。3.如果库存增加，意味着可能是企业产品需求下降的信号，表明企业可能被迫降价或计提存货跌价准备。“内行人”如何判断财务报表的质量步骤五：确定潜在的危险信号4.企业销售收入与营业现金流量及税务收支之间的差距扩大。应该说，权责发生制下会计数据与现金流量和税务收支不一致是正常的。不过，若公司会计政策保持不变，它们之间的关系通常是稳定的。如果它们的关系发生变化，则可能表明企业会计核算中的变化。例如，一家建设商在通常的情况下使用完工百分比方法记录收入，若这家企业采用一种激进的完工百分比方法，就会使一个阶段的收入增长。虽然利润上升了，但现金流量却不受影响。企业会计核算的这个变化就会通过企业收入和现金流量的关系明显表现出来。如果企业的现金净流量长期低于净利润，意味着与已经确认利润相对应的资产可能属于不能转化为现金流量的虚拟资产；若反差极为强列或反差持时间过长，必然说明有关利润项目可能存在挂账利润或虚拟利润问题。“内行人”如何判断财务报表的质量步骤五：确定潜在的危险信号5.未预计到的大量资产注销。这表明管理部门对经营环境的变化未能及时并及企业会计核算过程中。6.高管人员的频繁更换。尤其是关键岗位高管人员的频繁更换，比如财务总监、独立董事、监管人员频繁更换，会计师事务所频繁更换等，都是非常危险的信号。7.大股东或高管人员不断减持公司股票。因为大股东和高管人员往往具有内部信息优势，不断减持公司股票意味着他们不看好公司的前景。“内行人”如何判断财务报表的质量步骤六：消除会计扭曲由于报告数据存在误导，我们需要重新列示报告数据，以减少扭曲程度。综合现金流量表和财务报表附注可以帮助“内行人”鉴别报告中数据的误导性。例如，现金流量表提供了关于利润表中单个支出项目如何同基本现金流量区分的资料。如果我们担心企业将本应记为费用的成本资本化了，那么现金流量表中的信息提供了进行必要计量的依据。又如，当企业改变会计政策时，如果变化是实质性的，那么企业提供的附注可以说明变化产生的影响。“内行人”如何判断财务报表的质量“外行人”如何判断财务报表的质量在哪里工作，薪水有多少，什么职务房子多少平，车子什么级别，有多少存款彩礼

多少钱看实力挑能力0201拼财力03实力01能力02财力03——《资产负债表》——《利润表》——《现金流量表》作为二级市场投资者，非财务专业的“外行人”，当然也需要挑选一个实力超群，能力出众，财力雄厚的企业，才能放心把钱交给他。“外行人”如何判断财务报表的质量1.资产负债表——实力对于一家企业来说，“安全感”可以从资产负债表来看。“钱”+能来钱的资源“借来的钱”“未来要还的债”“真正属于自己的钱”会计恒等式：资产=负债+所有者权益负债资产权益“外行人”如何判断财务报表的质量还有哪些具体指标可以用来评判实力？可以衡量企业是否有资源偿付当期债务，也就是“短期还债能力的强弱”。用流动资产÷流动负债观察企业经营失败的风险。流动性表示企业支付到期债务的能力，也就是“长期还债能力的强弱”。用长期债务÷资产长期债务相对资产的水平更高的企业，其偿债能力相对较低，还不起债的风险更高。偿债能力是指企业采取有效行动改变现金流数额和时间，以应对未预期需求和机会的能力。财务弹性影响“遇到突发状况时，能不能拿钱救急”“外行人”如何判断财务报表的质量对比资产负债率差异不大，但是“美的”在流动比率上更胜一筹，看起来更有“安全感”。“外行人”如何判断财务报表的质量2.利润表——能力展示一段时间内企业利用资源带来回报的能力和效率，也就是挣钱能力如何。Ps：

实实在在的能力最重要，经营部分的利润情况就可以很好地反映这一点如何快速精准地透视对方的能力？主业努力干活可持续的经营部分副业彩票中奖看运气非经营部分“外行人”如何判断财务报表的质量所以我们要看的，应该是扣除非经常性损益（也就是买彩票得来的收益）后的扣非净利润。能力强的企业，通过日常高效运营，获得丰厚的经营利润，这是实打实的工作能力。而有些企业虽然在这一段时间利润很高，但其收入如果是通过变卖“家产”或者炒股得来的，显然在可持续性上就需要打个问号。“外行人”如何判断财务报表的质量从收入来看，”美的”在2019年拿到超过2790亿元的收入，利润222.62亿，钱都给自己花了，显然让人有点失望。而“海信”虽然收入远不如“美的”但最终仍有正的利润入账，在丈母娘心中扳回一城。“外行人”如何判断财务报表的质量同行业的公司进行比较而言很有意义。除了收入、利润的数字大小，还有什么可以看出企业的营收质量，也就是一块钱的收入能换来多少钱的利润呢？两个重要指标12毛利率1净利率2收入（收入-成本）净利润收入成本控制能力盈利能力“外行人”如何判断财务报表的质量同样是做白电生意，商品成本基本就是电子元器件，而“美的”的毛利率却高出“海信”八个百分点，说明“美的”对供应商渠道与生产人工的把控比“海信”要好得多。“海信”却能在“毛利率”仅有2%的情况下，“净利率”达到5%，说明“海信”对三费把控更优秀，在弯道超车，跑赢了“美的”。从这个角度来说，丈母娘拿到的不单是利润这项“赡养费”，而且看得“海信”这个男青年对自我的管理要比“美的”好得多，未来产生源源不断“赡养费”的几率更大，自然更讨欢心。“外行人”如何判断财务报表的质量3.现金流量表——财力吾日三省吾身：钱从哪来？钱花哪了？还剩多少？这是短期生存的大问题。日常工作，吃穿住用现金减少，发工资现金增加借钱和问家里要钱，都是现金流入010302经营活动投资活动筹资活动比如买股票，先有现金支出，盈利就有现金流入现金流量表企业财力的体现Ps：利润多只是纸上富贵，有源源不断的现金流才是真的土豪。“外行人”如何判断财务报表的质量财力看什么？怎么看？重视“经营活动现金流量首先这个数字可以反映运营利润的质量。经营活动的现金净流入越多，说明利润真实度越高，心里就越踏实。“现金流动负债保障比率”其次翻译成人话就是“债主来收钱了你能不能还上”，它表示企业能否用一年内生产经营产生的现金来偿付流动债务。这个比率越高，还不上钱的风险越小越可靠。“自由现金流”常见的方法就是从经营活动净现金流量中减去资本性支出和股利支付后的净现金额。最后Ps：这一数额意味着公司在满足企业经营全部需求之后，企业可以用来任意使用的现金流量。“外行人”如何判断财务报表的质量相当于，满足基本生活开销之后，能够买买买的钱！美的海信经营活动现金流385.9亿20.05亿现金流动负债保障比率0.280.12每股自由现金流5.541.47从2019年的年报数据来看“美的”的经营活动现金流、保障比率、自由现金流都大于“海信”。

利用大的家业，实现了“财务自由”有闲钱用于提升生活品质，当然会心花怒放。“外行人”如何判断财务报表的质量三张表看完，大致可以知道企业当前水平怎么样了。但是，还要考察未来的发展前景如何，也就是潜力！“外行人”如何判断财务报表的质量潜力怎么看？——各种指标的增长率元芳，你怎么看“外行人”如何判断财务报表的质量非财务信息很重要行业与财报的关系公司战略与财报的关系商业模式与财报的关系123海康威视是一家技术型公司，其定位是领先的视频产品和内容服务提供商，面向全球提供领先的视频产品、专业的行业解决方案与内容服务。

他的报表结构是什么样子呢？01不同行业的“财报性格”01不同行业的“财报性格”2017年|海康威视

收入结构|资产负债结构2017年|万科A

收入结构|资产负债结构海康威视技术型公司技术型公司无需非常多的固定资产投资，研发投入可能采用当期费用化的会计处理，导致资产负债表上的无形资产项目的金额比较低，非流动资产占资产总额的比重会比较低。所以流动资产占比较高。有竞争力的技术公司定价权较强，直接生产成本较低，毛利率较高；获取现金的能力比较强，销售过程中会有较多的应收账款，往往能给股东带来很好的回报。万科A房地产公司房地产公司大多把项目外包给建筑公司，无需购买工程机械，固定资产占比不高；购置的土地，在建与建成的房屋属于存货，流动资产占比较高；房地产公司占用很多负债，大多以预收款等无息负债为主，所以负债占比较高。房屋定价较高，毛利适中，税金及附加占比比一般行业高（土地增值税影响）；净资产收益率高于上市公司平均水平2017年|鞍钢股份|收入结构|资产负债结构2017年|南方航空|收入结构|资产负债结构南方航空航空行业公司航空公司以运费和票价为主要盈利模式，大部分资产是固定资产（飞机），属于高度重资产行业。可以通过质押取得长期借款，财务杠杆较大。经营杠杆系数比较高，受航油成本影响较大，经营的波动性也比较大，受外部政治经济形势影响较大。产品同质化严重，毛利率较低。鞍钢股份钢铁行业公司钢铁行业以产品销售为主要盈利模式；需要大量的生产设备和生产线，属于重资产行业。经营杠杆系数较高，受宏观经济、行业竞争、铁矿石等原料价格等影响较大，经营波动性比较大。产品同质化严重，技术附加值少，导致毛利率和净利率都比较低。2017年|贵州茅台

收入结构|资产负债结构2017年|格力电器

收入结构|资产负债结构如何分析？2017年|贵州茅台

收入结构|资产负债结构2017年|格力电器

收入结构|资产负债结构贵州茅台白酒行业公司白酒企业不需要大量的固定资产、无形资产投入，白酒加工工艺决定生产时间较长，存货占比较多，销售顺畅回款很快，货币资金多，所以流动资产占比较高白酒行业定价高，毛利高，销售模式采用预收款形式，没有有息债务，税金及附加占比中较高。净资产收益率高于上市公司平均水平。格力电器白色家电行业公司家电企业存货与应收账款较多，相比固定资产与无形资产占比较高，格力电器整合供应链上下游能力强，自建销售渠道，预收账款较多，多采用无息负债方式融资。因为品牌优势的存在，毛利率较高。家电行业竞争激烈，且需要较多的售后费用，营销费用占比较高；净资产收益率高于上市公司平均水平。02公司战略与财务报表关系那小子又高又壮，篮球打得真好，她好像有点崇拜。我要去上培训班，努力学篮球，争取比他打得好…..她也挺喜欢街舞的，我要练习花式篮球，把街舞和篮球一块练，以后俺俩一起玩..…成本领先战略差异化战略以尽可能低的成本（体现在价格上）提供产品或服务以顾客可以接受的价格提供差异化的产品或服务02公司战略与财务报表关系成本领先战略差异化战略·市场上存在大量价格敏感的客户·行业中多数企业都是标准化产品或服务，难以差异化·大批量生产的规模优势；生产的高效率、产品设计简化（量大从优）·严格控制成本，较少的广告费等·顾客的需求是多样化的·产品或服务充分差异化（花样、质量、服务、交货方式等）·投资于研究开发、产品品牌等，着眼于产品的改革和创新·加强市场营销，推广费用高客户产品生产营销企业的核心竞争力（资源和能力）与竞争战略的成功因素相互匹配企业的价值链（如研发、设计、生产、销售等）和竞争战略相互匹配企业的竞争优势可以持续吗？是否存在难以被模仿的障碍？鞍钢、南航茅台、苹果02公司战略与财务报表关系规模经济效益，以固定资产（生产设备、厂房等）为主的重资产强调产品创新和差异化，以流动资产和金融资产为主的轻资产长期资产投入比较大，通常采用高财务杠杆模式研发和推广风险较大，经营风险高，通常采用低财务杠杆模式在产业链中通常不具有谈判优势，有较多的应收和较少的应付等，营运资本投入较大，现金周转期长差异化产品，技术附加值高，在产业链中具有谈判优势，营运资本投入较少，现金周转期较短产品标准化，竞争激烈，毛利率低，毛利率波动性较大产品差异化，附加值高，毛利率高，毛利率稳定以成本领先为目标，严格费用控制，费用率较低保持创新及核心竞争力，一方面（差异化的方向）的费用支出较高资产结构资本结构营运资本毛利率费用率成本领先战略差异化战略02公司战略与财务报表关系1

登录202公司战略与财务报表关系（可视化报表）从对比上可以看出，苹果毛利率及净利率均大幅高于小米，苹果采用的是差异化策略，而小米采用的是低成本策略，这与各自企业的表现以及消费者的认知是相符的。02公司战略与财务报表关系战略分析是财务分析的起点和导向。好的战略和正确的执行，才能呈现完美的财报结果。满足客户需求是公司核心竞争力的源泉。未来的商业世界只有两大类企业：一是精益管理下的客户需求拉动的低成本生产和服务型企业；二是不断创新从而创造和引导客户需求的差异化生产和服务型企业。战略执行差差好好·战略好·执行好·财源滚滚·战略差·执行好·南辕北辙·战略好·执行差·付诸东流·战略差·执行差·死路一条课堂作业请查找顺丰控股（002352）和申通快递（002468）的2019年度利润表，并参照上图编制可视化利润简表，尝试从财报数据特征判断各自所采取的竞争战略？课堂作业从对比上可以看出，顺丰控股的毛利率大幅高于申通快递。管理费用率也高于申通快递。顺丰控股采用的是差异化策略具有品牌效益。申通快递采用的是低成本策略。03商业模式与财务报表关系什么是商业？商业的本质是“交换”商业模式，就是利益相关者的交易结构什么是商业模式？商业模式，就是企业通过什么途径或方式来赚钱。03商业模式与财务报表关系通过什么方式赚钱？它提供的是怎样的产品，解决了什么问题无论最后做到多么大的一个商业模式，它的起点一定来自于你发现了用户有一个痛点，一种没有被发现或者被发现了还没有被满足的需求。03商业模式与财务报表关系01客户02产品03提供04盈利客户是谁？客户在哪里？忽视的客户？什么产品服务？何种利益价值？竞争优势？消费者是否关注？流程？合作伙伴？客户体验？收费模式？成本结构？定价模式？商业模式四要素03商业模式与财务报表关系有好的商业模式就够了吗？03商业模式与财务报表关系摩拜单车其实是一款非常有创造性的好产品，而且有稳定的商业模式，投资人小心翼翼地算了很多遍，模型显示都是可持续发展并且赚钱的。但正因为这个模式太好，资本除了投资摩拜，也流向了其他竞争对手，直接把这个行业的供给放大了10倍，导致最后漫山遍野全是自行车。公司被拖入恶性竞争，被迫投入了远超原计划的车辆，原有的模式也大打折扣，因为各种颜色的自行车太多了。单纯的商业模式的好坏，不体现竞争力的强弱，反而会招致越多的竞争。03商业模式与财务报表关系早年携程一家独大，但却眼睁睁地看着去哪儿在自己眼皮底下成长起来，并且被拖入价格战的泥潭。按理说以携程当年的领先优势，是不应该发生这样的情况的，但问题在于，携程是把在线旅游作为自己的目标市场，但这个市场是一个每年增长50%的快速变化的市场，其实很不稳定，会有很多竞争者。而去哪儿把目标市场定义在一个相对恒定的东西上——资源，航空运量就这么多、酒店总共就这么多，这些不可能以每年40%～50%的增速增长，所以去哪儿一开始就做了国内首家可以在线比较机票和酒店价格的搜索引擎。这个目标市场是恒定的，做到了老大就是老大。去哪儿的后来居上，很大程度上归功于他们一开始就采取了更先进的打法。同样的商业模式里，不同公司战略定位可能会有不同，而且会在以后的战略的执行中，放大这种不同。03商业模式与财务报表关系05差异化客户、产品或服务、提供、盈利的持续差异化在商业模式持续差异化的过程中，最重要的是看有没有竞争对手不易模仿的要素，这种不易模仿的要素，在巴菲特的框架里，被称为“护城河”。（1）无形资产：无法简单用钱来衡量的东西，最主要是品牌和专利。（2）商业模式的网络效应：单边模型的规模效应；双边经济模型；多边网络效应。（3）用户的转换成本：转换成本的高低，决定了先发优势的稳定性有多强。（4）产品的成本：成本领先一直是竞争的有效手段之一。（5）利润率：与其让竞争者瓜分市场，领先者还不如主动降低利润率，来获取更大的规模和影响力。03商业模式与财务报表关系01客户02产品03提供04盈利客户是谁？客户在哪里？忽视的客户？什么产品服务？何种利益价值？竞争优势？消费者是否关注？流程？合作伙伴？客户体验？收费模式？成本结构？定价模式？05差异化客户、产品或服务、提供、盈利的持续差异化商业模式五要素（5问）03商业模式与财务报表关系商业模式和财务报表有什么关系？03商业模式与财务报表关系“盈利模式”与财务报表的关系找出利润（收入和成本）的驱动因素，一个公司的成长，可以拆解为这几个关键指标的变动，在财务报表中都有体现。

利润=（平均单价-平均单位变动成本）×销量-固定成本利润=交易额×佣金比率-固定成本……….对大部分增长中的公司来说，多数指标是相对静止，有一个核心驱动指标带动公司的成长。预估每个指标的天花板，在现有的指标动力衰减之前，去寻找新的增长接力指标。如果发现每个指标都面临突破的瓶颈，就必须去寻找新业务。03商业模式与财务报表关系“护城河”在财务报表中的反映

判断一家公司是否具备“护城河”，财务数据是重要论据。如果“护城河”是品牌，那要看他跟同类产品相比，是否有更高的定价和更低的销售费用；如果“护城河”是规模效应，那要看他收入的增速是否快于成本的增速，利润率是否会随着销量的增加而增加；如果“护城河”是多边网络效应，那要看他是否有快于行业的客户数增长和边际递减的成本；如果“护城河”是转换成本，那要看他是否有较高的重复购买率和较低的营销费用；如果“护城河”是成本优势，那要看他是否有更高的毛利率和更低的费用率。案例展示——格力电器的商业模式客户是谁？以下内容摘自《格力电器2019年年度报告》。格力电器产品远销于160多个国家及地区，为全球超过4亿用户提供满意的产品和服务，致力创造美好生活。使命驱动价值创造，创新成就世界未来。新时代背景下，……..通过独特的营销模式传递和提升价值，坚持自主育人、自主创新、自主生产，以“弘扬工业精神，追求完美质量，提供专业服务，创造舒适环境”为使命,“让世界爱上中国造”!…………….案例展示——通过财报解读商业模式产品是什么？根据奥维云网市场数据，2019年度格力电器占据中国家用空调线下市场份额TOP1，零售额占比36.83%；根据全球知名经济类媒体日本经济新闻社2019年发布的数据，格力电器以20.6%的全球市场占有率位列家用空调领域榜首。案例展示——通过财报解读商业模式如何提供给客户？以下内容摘自《格力电器2019年年度报告》。格力电器坚持自主管控、互利共赢的销售渠道建设及销售模式，构建稳固的线上、线下业务布局，两种渠道彼此互补深度融合，打造全渠道销售平台。格力电器在全国范围内建设精品体验馆、格力生活馆、格力专卖店，为消费者提供一体化智能家居解决方案，给消费者舒适的享受和家的体验目前，格力已加快拓展线上销售渠道，……..格力电器顺应线上线下融合发展的趋势，将原有自建平台格力商城进行重新包装升级，以分销模式结合社交媒体传播的新业务模式，………全年销售额累计突破14亿，同比增长达660%。2020年“格力董明珠店”将在全国范围内推广新零售模式，与现有销售渠道实现平台共享，实现从单店分销运营逐步向家电专业平台化运营转变。……….实现公司自有线上渠道拓展战略，为销售带来新的增长点。…..……..案例展示——通过财报解读商业模式盈利模式是什么？以下内容摘自《格力电器2019年年度报告》。根据奥维云网市场数据，2019年度格力电器占据中国家用空调线下市场份额TOP1，零售额占比36.83%；根据全球知名经济类媒体日本经济新闻社2019年发布的数据，格力电器以20.6%的全球市场占有率位列家用空调领域榜首。

格力电器现在全球拥有14大生产基地，……..产能规模位居全球首位。

2019年，格力电器结合电商发展的新趋势、新需求，进一步完善了结构布局、产能布局、品种布局，推动销售物流服务升级，协同降低整体物流运营成本。格力电器在各个基地建有压缩机、电机、电容、漆包线等家电产品的上游原材料工厂，极大增强了公司对于上下游供应链的控制能力，保证了生产的高效运行。

2019年，格力电器逐步优化精益制造体系（GMS），建立一体化的人力需求评估及调配管理机制，提升生产效率及人力资源使用率。通过精益化、自动化、数字化技术的不断应用，格力电器2019年人均效率提升7.1%。…………..案例展示——通过财报解读商业模式案例展示——通过财报解读商业模式如何持续差异化？以下内容摘自《格力电器2019年年度报告》。获得“中国世界名牌”“最具市场竞争力品牌”“全国质量奖”“出口免验企业”“中国品牌创新奖”等荣誉，………格力电器在轻工行业排名第二，家电行业位居第一。………展现了格力发展的硬实力与品牌影响力。

格力搭建起“企业为主体、市场为导向、产学研相结合”的技术创新体系，……..格力电器具有全球最大的空调研发中心，拥有4个国家级研发中心，15个研究院，900多个实验室，1.4万多名研发人员。2019年，格力电器发明专利授权量达到1739项，全国排名第六，连续四年成为唯一一家进入中国发明专利授权量前十的家电企业………通过精益化、自动化、数字化技术的不断应用，格力电器2019年人均效率提升7.1%。

…………..结语路漫漫其修远兮，吾将上下而求索！！！谢谢大家！大数据财务分析目录认识财务分析数据思维走进财务分析01.财务分析的“朋友圈”02.分析前您需要准备什么？03.非财务信息很重要01.会计报表分析02.财务效率分析03.综合分析与评价PART01会计报表分析0102三大财报关系解读资产负债表项目分析会计报表分析03利润表项目分析04现金流量表项目分析01三大财报关系解读010203三大财报都是啥？三大财务报表都体现了什么?表内勾稽关系04三大报表间的勾稽关系010203《资产负债表》《现金流量表》《利润表》三大财报都是啥？表内勾稽关系概括报表项目间的勾稽关系主要有以下几种:2.对应勾稽关系1.平衡勾稽关系6.补充勾稽关系3.和差勾稽关系5.动静勾稽关系4.积商勾稽关系表内勾稽关系三大财务报表都体现了什么?三者是缺一不可的，只有三者完整有机地结合，才能得到一个健康的身体或组织！..《利润表》好比人身上的肌肉、内脏及各器官，反映的是企业经营成果《资产负债表》好比人体的骨架，反映的是股东权益及资产和负债结构《现金流量表》好比人体的血液，反映的是企业现金进出的流量。利润表体现一家公司的能力

首先，利润表其实体现的是一家公司的能力，因为它是以效益为基础的。一般来说“你这家公司操纵利润了”，很少有人说“你这家公司操纵资产了”，为什么？他操纵利润往往体现的是他的能力不足，他既然能力不足就需要更好的利润来弥补他能力不足所表现的无能，所以一个公司的利润表体现了一家公司的能力。三大财务报表都体现了什么?现金流量表体现一家公司的活力一家公司的现金流量表其实体现了一家公司的活力。拥有良好的现金流是一家公司保持活力，“你想干什么就干什么”的基础。如果你这家公司确实有利润但是没有现金流，那其实什么也干不了，手上有一堆应收账款其实是没有用的。当然你可以说“我可以拿到供应链金融上面去变现”之类的，但是其实成本非常高。三大财务报表都体现了什么?三大财务报表都体现了什么?资产负债表体现一家公司的实力

最后是资产负债表，一家公司的资产负债表体现的是他的实力。比如现在有两家公司，公司A有100万元的资产，同时也有100万元的利润；另外一家公司B有1亿元的资产，也只有100万元的利润。

那在评价两家公司的时候，你或许会觉得A公司好像更赚钱，但是实力不如那家有1亿元资产的公司B的。我们经常说“你这家公司实力很强啊”到底说的是什么，其实就是说的这家公司有多少资产。三大财务报表都体现了什么?

利润表现金流量表资产负债表能力效益财力现金实力三表核心三大报表间的勾稽关系三大报表间的勾稽关系以资产负债表为核心。为什么说资产负债表是三表核心？利润表资产负债表现金流量表营业收入减：营业成本

税金及附加

管理费用

销售费用

财务费用

资产减值损失加：投资收益加：营业外收支减：企业所得税净利润流动资产

货币资金

应收

、存货

其他流动资产非流动资产

负债股东权益

股本

资本公积

盈余公积

未分