爱奇艺巴西世界杯项目-结案

市场部2014世界杯项目推广总结项目概述Project推广概述世界杯项目是一个项目群集合，包括赛事正片、集锦、花絮以及以《晓松奇谈》《体育评书》、《韩乔之声》等20余档原创自制节目，推广爱奇艺世界杯借助原创节目的传播，增加爱奇艺世界杯强关联·借大数据，掀开球衣下有趣的秘密，独特视角解读世界杯；·三张名嘴大话世界杯，让真伪球迷有归属感、存在感、参与感；·结合比赛进程制造病毒传播点项目解读对比世界杯上线近1周数据，各家视频网站同比和环比均呈上升趋势，前三乐视、爱奇艺、腾讯乐视上升最快138%，世界杯发力猛，上升较快，其原基数小；3.腾讯视频整体同比上升72%，其入口分布广导流明显；世界杯百度指数对比多终端流量占比分析多终端流量占比分析收视人群画像——群体特征勾勒收视人群画像——群体特征勾勒整合营销覆盖维度覆盖

维度行业传播互动活动资源推广SNS传播娱乐传播商业传播创意执行Originality掀开球衣下的秘密！预热期掀起你的盖头来晓松奇谈在SNS端引发话题讨论：晓松语录世界杯吹牛B指南看球攻略

捂了这么久，爱奇艺究竟怎么玩转世界杯和爸爸一起看球之十万个为什么独播“爸爸2”露阵容，开播在即，引爆爱奇艺“亲子季”第一波：晓松带你抢先看第二波：三张大嘴神侃我的世界你的杯第三波：爸爸带你玩起来全程：挖掘大数据，打造“爱奇艺世界杯调查报告”#扒光才好看#让伪球迷有参与感、存在感、归属感！三剑客带你领略世界杯世界杯不为人知的场外花边儿预热掀起你的盖头来淘汰赛扒光才好看掀起你的盖头来小组赛球衣下真面目信息图：2014爱奇艺世界杯收视指南比赛前一天SNS上线，传播爱奇艺王牌栏目。信息图：2014世界杯揭幕战七个瞬间比赛第一天SNS上线，错过看直播的人最佳选择。世界杯·营销亮点世界杯·营销亮点——揭开球衣下的秘密世界杯·营销亮点——2014巴西世界杯揭幕战七个瞬间引爆期多维度猛烈发声，建立内容与爱奇艺平台强关联，从整体播放、大数据产品、用户互动等层面代言网民声音正线传播A：报流量——实时报道播放量增长正线传播B：三大剑客——话聊世界杯副线传播：大数据——绿镜、大剧探针全方位解读节目热点盯竞品——不是谁先做，节目就好！爱奇艺自制内容组团报道，深度咀嚼！！！一张图提前搞定世界杯——吹牛版、球迷版2014世界杯吹牛B指南实是球事巴西世界杯爱奇艺专题了解世界杯信息世界杯日报赛程赛果积分演播室射手榜赛况每天中午12点,5分钟6.6晓松奇谈——世界杯专场（六期）领略巴西风土人情世界杯开幕VS6.106.136.14老梁评球爱奇艺独播|首播体育评书新鲜事6.156.15足球骁将回顾世界杯中的英雄世界杯特别版之八嘻世界杯——世界杯有什么好玩秀逗一百秒韩乔之声——大嘴话世界杯看韩乔生361度调侃世界杯更多精彩“爱奇艺早班机”“娱乐猛回头”“笑霸来了”“翻滚吧地球”“帕帕帮”“街拍瞬间”……世界杯装B指南世界杯频道正式上线名嘴坐镇婉转足球饕餮盛宴世界杯上线前期策划撰写《世界杯来了综艺也来凑热闹》《世界杯来爱奇艺怎么看由你定》《名嘴坐镇玩转足球饕餮盛宴》等稿件，在爱奇艺行业速递、行业商业类媒体进行发布。爱奇艺世界杯看爱奇艺世界杯，送吉祥物“福来哥”巴西世界杯球星人气榜微博传播分析分析图见右图爱奇艺世界杯移动端：看世界杯送流量世界杯八强赛程微信大焦点图SNS话题话题传播渠道信息图：追球攻略（必备物品：啤酒、烧烤、好基友）爱奇艺官方微博爱奇艺官方微信贴吧等被时差打败的球迷你伤不起（暴走漫画式）网友看球姿势技能get√：盘点网友看球奇葩方式解读2014巴西世界杯32强（科普贴）当屌丝遇上高富帅（球队、球员身价，屌丝国家队PK高富帅国家队)#男神女神是这样看球的#收集明星晒出的看球图片，文字调侃SNS话题话题传播渠道谁是冠军——我的世界杯猜想爱奇艺官方微博爱奇艺官方微信贴吧等一个人在家看世界杯？OUT！世界杯召集令，爱奇艺咖啡馆看决赛！爱奇艺福利：世界杯决赛日，加班者扣工资！举报者有赏！信息图：世界杯中的奥斯卡奖：娱乐化（最佳导演：最腻害的教练；最佳演员：最会假摔的球员；最佳影片：最经典的比赛；最佳视觉：最帅的球队等）进球庆祝奇葩招数：将球星进球后的庆祝姿势进行趣味盘点，GIF动图宣传；同时网络发起#进球庆祝动作创意大赛#，当选者获得奖品本周重点项目—爱奇艺世界杯新浪微博&爱奇艺联合发布《2014巴西世界杯球星人气榜》根据微博提及度，梅西人气值达380万，C罗247万，内马尔246万。所有球星链接导向爱奇艺世界杯专题页。

新浪首页推荐联合榜单SNS推出世界杯赛程壁纸版，SNS发起互动：号召用户下载后“晒桌面”并@爱奇艺。世界杯·营销亮点——SNS互动营销序号帐号帐号类别粉丝数量发布时间发布链接1爱-美-丽黄V1257万6月13日/1796425071/B8S474vY3转发评论961331SNS传播——@千万级大号红人加V转发效果展序号帐号帐号类别粉丝数量发布时间发布链接2全球热门最搞笑黄V1565万6月13日/2930446617/B8S5ZdVs1转发评论43678序号帐号帐号类别粉丝数量发布时间发布链接3全球热门最体育蓝V501万6月13日/1899814615/B8RRWmXZx?mod=weibotime转发评论1041媒体类型标题网络爱奇艺三大广告技术创新领衔世界杯营销微信6条网站10条爱奇艺世界杯：淘汰赛正酣，伪球迷退散微信4条网站7条爱奇艺世界杯大数据下的秘密微信5条网站6条天弘基金牵手爱奇艺：初恋的滋味有点甜微信6条网站6条加多宝借势三大网络平台打响世界杯营销微信4条网站7条世界杯淘汰赛渐入佳境，自制栏目点播破纪录微信5条网站10条爱奇艺世界杯战略豪气收官微信8条网站12条首日播放破2000万，爱奇艺领衔世界杯视频大赛微信5条网站9条加多宝、天弘基金携手爱奇艺发布世界杯战略微信12条网站14条

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