江西师范大学《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷

江西师范大学《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.会展活动成功的核心要素是（）。

A.举办地的地理位置优势B.活动的主题吸引力C.参展商的数量D.观众的参与度

2.会展战略管理的首要任务是（）。

A.制定详细的活动计划B.进行市场调研C.确定活动目标D.选择合适的举办地点

3.会展活动中，品牌形象塑造的关键环节是（）。

A.展台设计B.宣传推广C.参展商互动D.活动后期评估

4.会展活动中的观众管理主要目的是（）。

A.增加观众数量B.提高观众满意度C.控制观众流量D.收集观众信息

5.会展活动的风险管理主要包括（）。

A.财务风险B.安全风险C.市场风险D.以上都是

6.会展活动中的供应商管理主要涉及（）。

A.选择合适的供应商B.签订合同C.质量控制D.以上都是

7.会展活动的数字化营销策略主要包括（）。

A.社交媒体推广B.在线广告C.线上报名系统D.以上都是

8.会展活动中，参展商的参展效益评估主要通过（）。

A.参展成本分析B.销售额增长C.品牌知名度提升D.以上都是

9.会展活动的可持续发展策略主要包括（）。

A.环保措施B.社会责任C.经济效益D.以上都是

10.会展活动中的危机管理主要包括（）。

A.风险预警B.应急预案C.危机公关D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.会展活动战略管理的主要内容包括（）。

A.市场分析B.目标设定C.资源配置D.效益评估

2.会展活动中的品牌管理策略主要包括（）。

A.品牌定位B.品牌推广C.品牌保护D.品牌评估

3.会展活动中的观众管理策略主要包括（）。

A.观众细分B.目标观众定位C.观众体验提升D.观众反馈收集

4.会展活动中的风险管理策略主要包括（）。

A.风险识别B.风险评估C.风险控制D.风险应对

5.会展活动中的数字化营销策略主要包括（）。

A.社交媒体营销B.内容营销C.搜索引擎优化D.在线广告

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.会展活动的战略管理主要是为了提高活动的经济效益。（）

2.会展活动中的品牌管理主要是为了提升品牌知名度。（）

3.会展活动中的观众管理主要是为了增加观众数量。（）

4.会展活动中的风险管理主要是为了预防和应对突发事件。（）

5.会展活动中的数字化营销主要是为了提高活动的宣传效果。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某国际车展主办方在活动前进行了详细的市场调研，确定了目标观众群体，并制定了针对性的宣传推广策略。活动期间，主办方通过社交媒体、在线广告等多种渠道进行宣传，吸引了大量观众参与。活动结束后，主办方进行了全面的效益评估，发现活动的销售额增长显著，品牌知名度大幅提升。

材料二：某行业展会由于缺乏有效的观众管理策略，导致活动现场观众流量过大，秩序混乱，观众体验较差。活动结束后，主办方进行了反思，认为观众管理是会展活动的重要组成部分，需要制定更加科学合理的观众管理策略。

1.根据材料一，分析该国际车展主办方在战略管理方面的成功之处。

2.根据材料二，分析该行业展会观众管理方面存在的问题，并提出改进建议。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某地方政府为了促进当地旅游业发展，决定举办一届国际旅游节。活动前，地方政府进行了详细的市场调研，确定了目标游客群体，并制定了针对性的宣传推广策略。活动期间，主办方通过社交媒体、在线广告等多种渠道进行宣传，吸引了大量游客参与。活动结束后，地方政府进行了全面的效益评估，发现活动的旅游收入显著增长，当地旅游业得到了快速发展。

材料二：某企业为了提升品牌知名度，决定参加一届行业展会。活动前，该企业进行了详细的市场调研，确定了目标参展商群体，并制定了针对性的参展策略。活动期间，该企业通过展台设计、参展商互动等方式进行宣传，吸引了大量观众参观。活动结束后，该企业进行了全面的效益评估