安徽涉外经济职业学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

安徽涉外经济职业学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.收集信息D.撰写报告

2.在市场调查中，问卷设计的关键在于（）。

A.问题数量多少B.问题是否清晰C.选项是否全面D.问题是否有趣

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.需要分层B.无需任何前提条件C.需要考虑总体结构D.通常成本较高

4.定性调查的主要目的是（）。

A.获取精确数据B.了解消费者态度C.进行统计分析D.验证假设

5.在二手资料分析中，主要需要注意的问题是（）。

A.数据的时效性B.数据的准确性C.数据的完整性D.以上都是

6.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是

7.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推论性统计C.比较分析D.以上都是

8.在实验法中，控制变量的作用是（）。

A.避免干扰因素B.提高样本量C.简化调查过程D.增加调查成本

9.消费者购买决策过程通常包括（）。

A.需求识别B.信息收集C.方案评估D.以上都是

10.在网络调查中，主要需要注意的问题是（）。

A.问卷的匿名性B.数据的可靠性C.用户的参与度D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的常用方法包括（）。

A.观察法B.问卷法C.访谈法D.实验法

2.市场调查报告中，主要需要包含的内容有（）。

A.调查背景B.调查方法C.数据分析D.结论与建议

3.抽样调查中，常见的抽样方法包括（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样

4.定性调查的主要优点包括（）。

A.深入了解消费者态度B.数据易于量化C.成本较低D.结果可推广

5.二手资料的主要来源包括（）。

A.政府统计公报B.行业报告C.学术期刊D.企业内部数据

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.市场调查的目的是为了获取消费者的购买行为数据。（）

2.问卷中的开放性问题可以获取更丰富的定性信息。（）

3.抽样调查的样本量越大，调查结果的准确性越高。（）

4.定性调查的结果可以直接用于推断总体特征。（）

5.二手资料分析不需要考虑数据的时效性问题。（）

四、材料分析题（本大题共1小题，共20分）

材料一：某饮料公司计划推出一款新口味的汽水，为了了解市场潜力，公司决定进行市场调查。调查团队设计了问卷，通过线上和线下两种方式收集数据。线上调查主要通过社交媒体平台进行，线下调查则在主要城市的超市和便利店进行。调查问卷包括消费者对现有汽水品牌的评价、对新口味汽水的期望、购买意愿等问题。

材料二：调查结果显示，消费者对现有汽水品牌的主要不满是口感单一和添加剂过多。对于新口味汽水，消费者期望口感新颖、健康无添加。购买意愿方面，年轻消费者（18-25岁）对新口味汽水的接受度较高，而中年消费者（36-45岁）则更倾向于传统口味。

根据以上材料，回答以下问题：

1.该饮料公司在进行市场调查时采用了哪些方法？这些方法各有什么优缺点？

2.调查结果显示消费者对新口味汽水的期望是什么？公司应该如何根据这些期望进行产品开发？

3.不同年龄段的消费者对新口味汽水的接受度有何差异？公司应该如何针对不同年龄段进行市场推广？

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

某公司计划进入一个新的市场，为了了解市场潜力，决定进行市场调查。调查团队首先进行了二手资料分析，收集了该市场的行业报告、政府统计数据和竞争对手的信息。随后，团队设计了问卷，通过线上和线下两种方式收集了一组样本数据。数据分析结果显示，该市场存在较大的增长潜力，但竞争也较