南昌交通学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

南昌交通学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要环节是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.撰写调查报告D.收集资料

2.在市场调查中，二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计部门B.行业协会C.竞争对手D.消费者访谈

3.抽样调查中，样本量的确定主要受以下因素影响，不包括（）。

A.总体规模B.调查精度要求C.调查成本D.调查时间

4.问卷调查中，开放式问题的优缺点不包括（）。

A.可以获取详细信息B.数据易于量化C.调查效率高D.回复率较高

5.在市场调查中，定性研究的主要目的是（）。

A.获取大量数据B.发现新观点C.验证假设D.进行统计分析

6.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.调查方法

7.市场预测的主要方法不包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家意见法D.试验设计

8.在市场调查报告中，数据分析部分通常包括哪些内容，不包括（）。

A.描述性统计B.推论性统计C.数据可视化D.调查目的

9.市场调查中，非抽样误差的主要来源不包括（）。

A.抽样框误差B.无回答误差C.计算误差D.调查员偏见

10.市场调查的伦理原则不包括（）。

A.保密性B.公平性C.客观性D.负担过重

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的流程通常包括哪些阶段，不包括（）。

A.确定调查目标B.设计调查方案C.数据收集D.数据分析

2.二手资料的主要优点包括哪些，不包括（）。

A.成本低B.速度快C.目的性强D.数据全面

3.抽样调查中，常用的抽样方法包括哪些，不包括（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.问卷调查

4.市场细分的主要方法包括哪些，不包括（）。

A.单一变量细分B.多变量细分C.地理细分D.问卷设计

5.市场预测的主要方法包括哪些，不包括（）。

A.定性预测方法B.定量预测方法C.综合预测方法D.调查报告

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.市场调查的所有数据都可以直接用于决策。（）

2.在市场调查中，样本量越大，调查结果越准确。（）

3.开放式问题比封闭式问题更容易进行数据分析。（）

4.市场细分的主要目的是为了更好地满足不同消费者的需求。（）

5.市场调查的所有报告都必须包含数据分析部分。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，共25分）

材料一：

某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求，公司委托某市场调查机构进行了一次市场调查。调查采用问卷调查的方式，共发放问卷1000份，回收有效问卷800份。调查结果显示，消费者对智能手机的性价比要求较高，同时对电池续航能力也有较高的要求。此外，调查还发现，消费者对品牌的忠诚度较高，但愿意尝试新品牌的产品。

材料二：

某市场调查机构对某市快餐市场进行了一次调查。调查采用抽样调查的方式，共抽取了1000个家庭作为样本。调查结果显示，该市快餐市场的规模较大，消费者对快餐的需求旺盛。调查还发现，消费者对快餐的价格敏感度较高，但对快餐的卫生和口味要求也较高。此外，调查还发现，该市快餐市场的主要竞争对手是A公司和B公司，这两家公司占据了市场的大部分份额。

1.根据材料一，分析该公司在推出新智能手机时应注意哪些问题。（10分）

2.根据材料二，分析该市快餐市场的主要特点。（10分）

五、论述题（本大题共1小题，共35分）

某公司计划推出一款新的运动鞋，为了了解市场需求，公司委托某市场调查机构进行了一次市场调查。调查采用问卷调查和访谈的方式，共收集了500份有效问卷和100份访谈记录。调查结果显示，消费者对运动鞋的舒适度和透气性要求较高，同时对运动鞋的品牌和设计也有较高的要求。此