论江小白的品牌营销传播策略

论江小白的品牌营销传播策略 目录18709_WPSOffice_Level1摘要 =1\*ROMANI10330_WPSOffice_Level1Abstract =2\*ROMANII10330_WPSOffice_Level2绪论 19872_WPSOffice_Level1（一）研究背景 111408_WPSOffice_Level1（二）研究目的与意义 117050_WPSOffice_Level1（三）研究综述 119082_WPSOffice_Level1一、江小白的品牌传播特点分析 29872_WPSOffice_Level2（一）趣味性——吸引年轻消费者的法宝 210330_WPSOffice_Level31、趣味性包装吸引消费者注意力 29872_WPSOffice_Level32、巧搭社会热点提升品牌曝光度 311408_WPSOffice_Level33、善用小程序赋予娱乐属性 511408_WPSOffice_Level2（二）个性化——吸引年轻消费者 617050_WPSOffice_Level31、产品的个性化定位 619082_WPSOffice_Level32、创新的兑饮方式 617050_WPSOffice_Level2（三）互动性——提供年轻消费者表达诉求的渠道 719964_WPSOffice_Level31、微博抽奖互动，增加粉丝互动 717810_WPSOffice_Level32、企业间联合营销，借势传播 87675_WPSOffice_Level33、参与热点事件互动，增强社会责任感 819964_WPSOffice_Level1二、江小白品牌传播中存在的问题 919082_WPSOffice_Level2（一）产品本身的吸引力不够，线上火爆而线下转化率低 919964_WPSOffice_Level2（二）模仿山寨及同质化 1017810_WPSOffice_Level1三、江小白品牌传播策略创新 1117810_WPSOffice_Level2（一）提升产品品质，保持核心竞争力 1117810_WPSOffice_Level2（二）实施品牌阶段性策略，并不断优化创新 117675_WPSOffice_Level2（三）丰富传播内容，讲好品牌文化 127675_WPSOffice_Level1结语 1318544_WPSOffice_Level1参考文献 146768_WPSOffice_Level1致谢 16XIX致谢本论文的写作是在我的导师师艳红的悉心指导下完成的，她严谨的教学态度和科学耐心的指导给予我很大的帮助，，如果没有师艳红老师一步一步的指导和引领，我的论文肯定不能顺利完成，在此由衷感谢三年来师艳红老师对我的关心和指导。何其幸运，能够在滇池学院度过青春年华，能够在此遇见那么多的小伙伴。感谢他们在我大学期间的帮助、鼓励与支持，感谢他们在我论文创作期间提出的宝贵意见，是他们伴随我的不断的进步、不断成长，使我的大学经历丰富而精彩。在此我要向帮助和鼓励过我的同学致敬！再次，我还要感谢在座的诸位答辩评委老师于百忙中抽出时间来评阅我的论文，真心地谢谢你们。在这我要向各位老师说一声：“老师，您辛苦了！”。毕