福建农林大学金山学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

福建农林大学金山学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要目的是（）。

A.提出解决方案B.收集市场信息C.制定营销策略D.进行产品推广

2.在市场调查中，问卷设计的关键在于（）。

A.问题数量B.问题类型C.问题顺序D.问题难度

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.分层抽样B.整群抽样C.每个样本等概率被选中D.系统抽样

4.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.数据收集B.数据整理C.统计分析D.结论建议

5.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

6.市场调查中，定性研究的主要方法是（）。

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验法

7.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家调查法D.德尔菲法

8.市场调查中，二手资料的主要来源包括（）。

A.政府统计B.行业报告C.企业内部数据D.学术研究

9.市场调查中，问卷中的封闭式问题的优点是（）。

A.回收率高B.数据易于分析C.问题简洁D.信息全面

10.市场调查中，样本量的确定主要考虑因素包括（）。

A.研究精度B.总体规模C.抽样方法D.研究成本

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.市场调查的基本流程包括（）。

A.确定调查目的B.设计调查方案C.收集数据D.分析数据E.撰写报告

2.市场调查中，常用的数据收集方法包括（）。

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验法E.二手资料收集

3.市场细分的主要方法包括（）。

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分E.利益细分

4.市场调查报告中，通常包括哪些部分（）。

A.摘要B.引言C.研究方法D.数据分析E.结论建议

5.市场调查中，定性研究的主要特点包括（）。

A.深入了解B.探索性C.结果量化D.灵活性E.代表性

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查只能在产品上市前进行。（）

2.抽样调查比普查更准确。（）

3.市场细分的主要目的是为了更好地满足不同消费者的需求。（）

4.市场调查报告中，数据分析部分通常包括图表和文字描述。（）

5.市场预测的主要方法是时间序列分析。（）

6.二手资料收集比原始资料收集成本低。（）

7.市场调查中，问卷中的开放式问题的优点是信息全面。（）

8.市场调查中，样本量的确定主要考虑研究精度和总体规模。（）

9.市场调查中，定性研究的主要方法是访谈。（）

10.市场调查报告中，通常包括研究方法和数据分析两部分。（）

四、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

1.简述市场调查的基本流程。

2.简述市场细分的步骤和方法。

3.简述市场调查报告中数据分析部分的主要内容和作用。

五、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

1.材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，决定进行市场调查。

材料二：市场调查结果显示，消费者对智能手机的电池续航能力、屏幕质量和价格较为关注。

请结合材料，分析该公司在推出新型智能手机时应考虑哪些因素，并提出相应的营销策略建议。

2.材料一：某餐饮企业计划在市中心开设一家新餐厅，为了了解市场需求，决定进行市场调查。

材料