井冈山大学《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

井冈山大学《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游策划学的主要研究对象是（）。

A.旅游资源开发B.旅游市场分析C.旅游活动设计D.旅游目的地管理

2.旅游策划的核心要素不包括（）。

A.目标设定B.资源评估C.风险控制D.文化传承

3.旅游策划的SMART原则中，A代表（）。

A.具体的B.可衡量的C.可实现的D.相关的

4.旅游目的地形象塑造的关键是（）。

A.资源丰富度B.交通便利性C.品牌独特性D.经济发达程度

5.旅游活动设计的首要步骤是（）。

A.市场调研B.成本核算C.产品定价D.活动宣传

6.旅游策划中，SWOT分析主要针对（）。

A.旅游企业B.旅游目的地C.旅游消费者D.旅游政府

7.旅游体验设计的主要目的是（）。

A.提高游客满意度B.扩大市场规模C.降低运营成本D.增加旅游收入

8.旅游策划中的利益相关者不包括（）。

A.游客B.政府部门C.社会组织D.旅游研究者

9.旅游策划的风险管理主要关注（）。

A.市场变化B.自然灾害C.政策调整D.以上都是

10.旅游策划的可持续性原则强调（）。

A.经济效益B.社会效益C.环境效益D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.旅游策划的基本原则包括（）。

A.市场导向B.可持续发展C.文化传承D.技术创新E.经济效益

2.旅游目的地管理的核心内容包括（）。

A.资源保护B.基础设施建设C.品牌推广D.游客服务E.社会治理

3.旅游活动设计的主要要素包括（）。

A.活动主题B.目标群体C.活动流程D.预算控制E.风险评估

4.旅游策划的SMART原则包括（）。

A.具体的B.可衡量的C.可实现的D.相关的E.有时限的

5.旅游策划的可持续性原则包括（）。

A.经济可持续B.社会可持续C.环境可持续D.文化可持续E.技术可持续

三、（旅游策划的基本原则及其应用）（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.请简述旅游策划的市场导向原则，并举例说明其在实际策划中的应用。

2.请简述旅游策划的可持续发展原则，并举例说明其在实际策划中的应用。

3.请简述旅游策划的文化传承原则，并举例说明其在实际策划中的应用。

4.请简述旅游策划的技术创新原则，并举例说明其在实际策划中的应用。

5.请简述旅游策划的经济效益原则，并举例说明其在实际策划中的应用。

四、（旅游目的地形象策划案例分析）（本大题共1题，共15分）

材料一：某海滨城市近年来旅游业发展迅速，但旅游产品同质化严重，游客满意度不高。市政府计划通过旅游策划提升城市形象，吸引更多游客。

材料二：该城市拥有丰富的海洋资源和独特的滨海文化，但旅游基础设施建设相对滞后，旅游品牌知名度不高。

请结合上述材料，回答以下问题：

1.该城市旅游目的地形象策划的目标是什么？

2.该城市旅游目的地形象策划的核心要素有哪些？

3.该城市旅游目的地形象策划的具体措施有哪些？

五、（旅游活动设计案例分析）（本大题共1题，共20分）

材料一：某山区景区计划举办一场以“森林探险”为主题的旅游活动，吸引年轻游客群体。该景区拥有丰富的森林资源和独特的自然风光，但旅游产品较为单一，游客参与度不高。

材料二：该景区计划通过设计一系列探险活动，如徒步穿越、野外露营、野外生存技能培训等，提升游客的参与度和体验感。但景区在活动策划和执行方面缺乏经验，需要专业指导。

请结合上述材料，回答以下问题：

1.该旅游活动设计的主题是什么？