南昌航空大学《网络与新媒体导论》2025-2026学年期末试卷

南昌航空大学《网络与新媒体导论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.网络与新媒体的核心特征不包括（）。

A.交互性B.及时性C.个性化D.传统媒体化

2.在网络传播中，"长尾理论"主要指的是（）。

A.短视频内容的流行趋势B.长期内容积累的传播效果

C.网络用户群体细分D.互动平台的用户活跃度

3.以下哪项不属于社交媒体平台的典型功能？（）

A.信息分享B.实时直播C.广告投放D.线下活动组织

4.网络舆论的形成过程中，"意见领袖"发挥的关键作用是（）。

A.引导话题走向B.抑制负面信息C.确保信息真实性D.控制传播范围

5.数字鸿沟现象主要表现为（）。

A.网络设备普及率差异B.网络内容制作能力差异

C.网络用户消费习惯差异D.网络技术更新速度差异

6.在大数据分析中，"K-means聚类算法"主要用于（）。

A.用户画像构建B.网络流量预测C.内容推荐优化D.网络安全防护

7.网络隐私保护的关键原则不包括（）。

A.合法性B.公开性C.最小化原则D.责任性

8.短视频平台的内容生态主要依赖于（）。

A.传统媒体资源B.用户自发创作C.政府监管政策D.广告商资金投入

9.在网络营销中，"SEO优化"的核心目标是（）。

A.提高广告点击率B.提升网站排名C.增加用户注册量D.扩大品牌曝光度

10.网络谣言传播的主要途径是（）。

A.官方媒体报道B.社交媒体转发C.学术期刊引用D.正式新闻发布会

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.网络与新媒体的传播模式包括（）。

A.点对点传播B.点对面传播C.面对面传播D.自媒体传播

2.社交媒体平台的运营策略需要考虑的因素有（）。

A.用户画像分析B.内容质量控制C.互动机制设计D.广告收益最大化

3.网络安全防护的主要手段包括（）。

A.防火墙技术B.加密算法C.用户权限管理D.内容审查机制

4.大数据技术的应用领域涵盖（）。

A.市场营销B.公共卫生C.教育管理D.金融风险控制

5.网络伦理的主要议题包括（）。

A.信息真实性B.用户隐私保护C.数字鸿沟问题D.网络暴力治理

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.网络直播平台的内容审核主要依靠技术手段实现。（）

2.短视频算法推荐机制完全基于用户兴趣数据。（）

3.社交媒体平台的用户增长主要依赖于广告营销。（）

4.网络舆论的形成过程具有快速性和不可控性。（）

5.数字鸿沟问题主要表现为发展中国家与发达国家的技术差距。（）

四、材料分析题（本大题共1题，共15分）

材料一：某短视频平台数据显示，2024年该平台用户日均使用时长突破3小时，其中60%以上的内容由普通用户创作。平台通过算法推荐机制，将视频内容精准匹配至用户兴趣标签，同时推出"创作者扶持计划"，为优质内容提供流量奖励。

材料二：近期该平台曝出多起虚假宣传事件，部分网红通过购买播放量、伪造数据等方式提升影响力。监管机构对此表示，将加强内容审核，并要求平台完善创作者认证体系。

请结合材料回答以下问题：

（1）分析该短视频平台的内容生态特点及其影响。（8分）

（2）探讨平台在创作者扶持与内容监管方面的平衡策略。（7分）

五、论述题（本大题共1题，共30分）

结合当前网络与新媒体发展趋势，论述"算法推荐"对信息传播与社会治理的双重影响。要求