福州科技职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

福州科技职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告的核心功能在于（）。

A.传递产品信息B.增加产品销量C.塑造品牌形象D.提升产品价格

2.广告创意的“三B法则”指的是（）。

A.Beauty,Benefit,BrandB.Budget,Behavior,BenefitC.Belief,Behavior,BrandD.Brand,Benefit,Budget

3.在广告策划中，市场调研的主要目的是（）。

A.了解竞争对手B.确定广告目标C.选择广告媒介D.设计广告文案

4.广告效果评估中最常用的指标是（）。

A.广告投入产出比B.广告曝光率C.广告记忆度D.广告点击率

5.广告中的“USP”指的是（）。

A.UniqueSellingPropositionB.UserSatisfactionProgramC.UniqueServiceProtocolD.UserServiceProgram

6.广告媒介选择的主要依据是（）。

A.媒介覆盖面B.媒介成本C.媒介受众D.媒介影响力

7.广告创意的“金字塔原理”强调（）。

A.从具体到抽象B.从一般到特殊C.从核心到外围D.从重要到次要

8.广告文案中最常用的修辞手法是（）。

A.比喻B.排比C.反问D.设问

9.广告中的“AIDA模型”指的是（）。

A.Attention,Interest,Desire,ActionB.Awareness,Identification,Desire,ActionC.Accuracy,Impact,Desire,ActionD.Appeal,Identification,Desire,Action

10.广告中最常见的错误是（）。

A.广告内容过于复杂B.广告文案过于冗长C.广告画面过于单调D.广告信息过于模糊

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.广告策划的主要内容包括（）。

A.市场分析B.广告目标C.广告创意D.广告媒介E.广告效果评估

2.广告创意的主要类型包括（）。

A.情感型创意B.理智型创意C.幽默型创意D.故事型创意E.视觉型创意

3.广告文案的写作要求包括（）。

A.简洁明了B.重点突出C.生动形象D.合理布局E.语法正确

4.广告媒介的主要类型包括（）。

A.电视B.报纸C.杂志D.网络E.户外

5.广告效果评估的主要方法包括（）。

A.实验法B.观察法C.问卷调查法D.访谈法E.统计分析法

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告的核心功能是增加产品销量。（）

2.广告创意的“三B法则”指的是Belief,Behavior,Brand。（）

3.市场调研是广告策划中最关键的一步。（）

4.广告效果评估中最常用的指标是广告曝光率。（）

5.广告中的“USP”指的是UniqueSellingProposition。（）

6.广告媒介选择的主要依据是媒介成本。（）

7.广告创意的“金字塔原理”强调从核心到外围。（）

8.广告文案中最常用的修辞手法是比喻。（）

9.广告中的“AIDA模型”指的是Attention,Interest,Desire,Action。（）

10.广告中最常见的错误是广告信息过于模糊。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某品牌推出了一款新型智能手机，为了宣传这款手机，该品牌在电视、网络、户外等多个媒介投放了广告。广告中展示了该手机的高性能、长续航和智能系统，吸引了大量消费者的关注。

材料二：某服装品牌在双十一期间推出了一系列促销活动，通过社交媒体、电商平台等多个渠道进行宣传。广告中展示了该品牌的时尚设计、优质材料和优惠价格，吸引了大量消费者购买。

1.分析该品牌在宣传新型智能手机时，采用了哪些广告策划策略？（10分）

2.分析该服装品牌在双十一期间，采用了哪些广告策划策略？（10分）