2026小红书娱乐行业观察报告让好作品发光-小红书x凯度-202604

01-02序章03-08part109-14part215-22part3观众洞察深度影剧综观众之变①需求之变:深度情绪需求凸显,观众要有回甘、有嚼劲的细糠②审美之变:与我共振,让我共情,就是好内容③信任之变:映前到映后,幕后主创和同好推荐成为关键信任节点④行业启发:期待分众化娱乐需求,能被精品承托行业启发I从好作品到好产品,娱乐产业站在模式变化的十字路口①电影是流行文化的路演开场单点票房单营收模式收窄,IP+趋势明显②剧集是分众美学的样板间大众化衍生品开发,创造更大商业想象空间③综艺是人与人连接的长线起点从内容到人,综艺开启后链路经营时代小红书视角I新大众文艺时代口碑第一发源地,好东西自我而始①小红书优质娱乐土壤介绍高质量文娱用户x分享型社区=好作品口碑发源地②小红书行业差异化价值定位口碑第一发源地,精确种草能力十年磨一剑③小红书特殊合作工具箱好作品如何跟社区深度链接④特色二创生态护航,好作品"发光计划"发布跟优秀创作者深度结盟part4part423-32"落地"心得,在变革中获取"确定性"启发①圈层佳作经营1用创作找到同频的人曹紫建《罗小黑战记2》制片人"后劲就是我不把事情说透,留空间让你自己感受。""要真正走进用户的语境里,理解他们在哪,怎么说话,关心什么?"亦可未知《无尽的尽头》总编剧"用温暖现实主义做底色,打造平民超级英雄。"②IP衍生1值得被重新打开的生意李思韵吾流文化创始人"对影视衍生品开发而言,情绪价值和美学永远是第一位的。"徐博分子互动创始人"希望用消费品的逻辑去做衍生品。"山音AIGC艺术家、以编剧、导演身份参与作品入围戛纳、釜山等电影节展"AI的最终形态是更加私人化地去表达、去走近。"part533-40戴军超级访问part533-40"十年"内容人大冒险,真心话对谈·洪啸芒果TV副总裁·王一栩恒星引力创始人·袁子弹著名编剧·岳洋麦特文化总裁结语序章partone谢宛玲凯度洞察大中华区首席客户官1.1需求之变:深度情绪需求凸显,观众要有回甘、有嚼劲的细糠此外,基于深入市场调研,我们提炼出四类典型深度观众,以及好作品触动Ta们"情绪开关"。四类典型观众的情绪开关partone1.2审美之变:与我共振,让我共情,就是好内容新时期好题材:人际关系的"两极"代偿极度贴近生活,给观众"这就是我"的强带入。极度超越现实:提供可以逃离、释放的架空世界新时期好角色:人际关系的"平行"带入更加平视的姿态带入故事,更加平视的姿态带入故事,带入角色,"有血有肉的挣扎和不完美的坚持"1.3信任之变:映前到映后,幕后主创和同好推荐成为关键信任节点年轻观众更习惯通过社区平台跟喜欢的作者交流1.4行业启发:期待分众化娱乐需求,能被精品承托2.1电影是流行文化的路演开场2.2剧集是分众美学的样板间2.3综艺是链接人与人的长线起点partThree小红书社区娱乐运营负责人3.1小红书优质娱乐土壤特征3.2小红书差异化行业价值定位3.3好作品如何跟社区深度链接""ss小红书高热好作品口碑营销公式UGCUGC内容的真实质量干赞笔记规模人群破圈反漏斗模型社区场景联动玩法"热爱场"线下路演新模式3.4特色二创生态护航,"发光计划"启动观点焕新跨界增加专业视角对谈幕后影视八倍镜灵魂二创向行业上游的伙伴们发布——小红书作品发光计划向行业上游的伙伴们发布——小红书作品发光计划2122曹紫建《罗小黑战记2》制片人至于怎么跟上时代——包装可以换,至于怎么跟上时代——包装可以换,内核不能变。partFour《毛雪汪》总策划亦可未知《无尽的尽头》总编剧我们从一开始就定下了几个基调,我们从一开始就定下了几个基调,并且和剧组的所有部门达成了共识。李思韵吾流文化创始人partFour"希望用消费品的逻辑去做衍生品。"徐博分子互动创始人"AI的最终形态是更加私人化地去表达、去走近。"我认为AI的最终形态可能是更加私人化地去表达、去走近。很多人都在专注自己的细分领域,"AI的最终形态是更加私人化地去表达、去走近。"我认为AI的最终形态可能是更加私人化地去表达、去走近。很多人都在专注自己的细分领域,我不会让AI从头到尾进行判断,我会一直保持着跟朋友们交流,partFive戴军超级访问"十年"内容人大冒险,真心话对谈跟真诚有料内容人一起,穿越周期,在行业拐点处回看创作本身主持人:嘉宾:戴军洪啸I芒果TV副总裁王一栩I恒星引力创始人袁子弹1著名编剧岳洋1麦特文化总裁333334partFive35partFivepartFive结语只要明天还在,我就不会悲哀。冬雪终会慢慢融化,春雷定将滚滚而来。总监制supervisingproducer统筹策划