北京交通职业技术学院《传播研究方法》2025-2026学年期末试卷

北京交通职业技术学院《传播研究方法》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.在传播研究中，旨在揭示传播现象的因果关系的研究方法是（）A.描述性研究B.解释性研究C.探索性研究D.预测性研究2.以下哪种抽样方法不属于概率抽样（）A.简单随机抽样B.系统抽样C.配额抽样D.分层抽样3.测量传播效果时，能够直接反映传播内容对受众态度和行为影响的指标是（）A.认知效果B.情感效果C.行为效果D.心理效果4.对传播内容进行定性分析时，常用的方法是（）A.内容分析法B.话语分析法C.符号互动分析法D.结构功能分析法5.在问卷调查中，用来测量被调查者对某个问题看法的量表是（）A.李克特量表B.语义差异量表C.总加量表D.以上都是6.在传播研究中，通过对传播过程中各种因素的相互关系进行分析，以揭示传播规律的研究角度是（）A.微观角度B.中观角度C.宏观角度D.超宏观角度7.研究传播媒介对社会文化影响的研究属于（）A.传播效果研究B.传播媒介研究C.传播与社会研究D.传播受众研究8.在实验研究中，对自变量进行操纵的目的是（）A.测量因变量的变化B.观察实验对象的反应C.检验假设D.控制无关变量9.以下哪种研究方法最适合研究传播现象的动态变化过程（）A.调查研究B.实验研究C.案例研究D.观察研究10.在传播研究中，用来描述传播现象的数量特征和数量关系的方法是（）A.定性研究方法B.定量研究方法C.思辨研究方法D.历史研究方法二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.传播研究的主要类型包括（）A.传播效果研究B.传播媒介研究C.传播受众研究D.传播内容研究E.传播与社会研究2.以下属于传播研究中常用的资料收集方法的有（）A.问卷调查B.访谈C.观察D.实验E.文献研究3.在设计调查问卷时，需要注意的问题有（）A.问题的表述要清晰明了B.避免诱导性问题C.问题的顺序要合理D.问卷的长度要适中E.使用专业术语4.传播效果的类型包括（）A.短期效果B.长期效果C.显性效果D.隐性效果E.即时效果5.以下哪些是传播研究中常用的数据分析方法（）A.描述统计分析B.相关性分析C.差异性分析D.回归分析E.内容分析三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打√，错误的打×）1.传播研究只关注传播行为本身，不涉及传播与社会的关系。（）2.概率抽样能够保证样本对总体的代表性，因此在传播研究中应尽量采用概率抽样方法。（）3.传播效果的测量只能通过问卷调查来进行。（）4.内容分析法主要用于对传播内容的定量分析，不能进行定性分析。（）5.在实验研究中，实验组和控制组的唯一区别就是是否接受自变量的处理。（）6.传播受众研究只关注受众的个体特征，不考虑受众所处的社会环境。（）7.传播媒介研究主要探讨传播媒介的技术特性，不涉及传播媒介的社会功能。（）8.定性研究方法和定量研究方法在传播研究中不能同时使用。（）9.传播研究的目的仅仅是为了描述传播现象，而不能对传播现象进行解释和预测。（）10.在传播研究中，样本量越大，研究结果的准确性就越高。（）四、材料分析题（总共2题，每题25分，请阅读以下材料，然后回答问题）材料一：随着社交媒体的迅速发展，人们的信息传播方式发生了巨大变化。许多人通过社交媒体平台分享自己的生活、观点和信息。一些社交媒体公司声称，他们的平台能够促进信息的快速传播和交流，增强人与人之间的联系。然而，也有一些研究指出，社交媒体上存在大量虚假信息、谣言和不良内容，这些信息可能会对用户的认知、情感和行为产生负面影响。问题1：请从传播效果的角度分析社交媒体对用户的影响。（300字以上）问题2：针对社交媒体上存在的问题，你认为可以采取