泉州纺织服装职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

泉州纺织服装职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目的C.实施调查D.报告撰写

2.在市场调查中，抽样方法不包括（）。

A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整体抽样

3.问卷调查中，封闭式问题的优点是（）。

A.提高回答率B.数据便于分析C.调查成本低D.反映真实想法

4.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.生产因素

5.市场定位的核心理念是（）。

A.产品差异化B.价格优惠C.渠道广泛D.服务完善

6.品牌忠诚度最高的市场细分是（）。

A.价格敏感型B.便利型C.习惯型D.追求型

7.市场预测的方法不包括（）。

A.时间序列分析B.因果分析C.专家意见法D.试验设计法

8.市场调研报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.调查目的B.调查方法C.数据图表D.结论建议

9.消费者购买决策过程的第一阶段是（）。

A.评估备选方案B.问题识别C.信息收集D.购买决策

10.市场调查中，定性研究的主要方法是（）。

A.问卷调查B.电话访问C.深度访谈D.网络调查

11.市场饱和度最高的行业是（）。

A.初创行业B.成熟行业C.衰退行业D.新兴行业

12.市场调研中，二手资料的主要来源是（）。

A.企业内部数据B.政府统计数据C.学术研究D.新闻报道

13.市场调研中，样本量的确定主要考虑因素不包括（）。

A.调查精度B.总体规模C.调查成本D.产品价格

14.市场调研中，实验法的主要优点是（）。

A.数据真实性强B.调查成本低C.调查范围广D.结果可推广

15.市场调研中，非概率抽样的方法不包括（）。

A.判断抽样B.配额抽样C.简单随机抽样D.系统抽样

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）

1.市场调查的常用方法包括（）。

A.问卷调查B.访谈调查C.观察调查D.实验调查

2.市场细分的原则包括（）。

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性

3.市场定位的策略包括（）。

A.领先者策略B.追随者策略C.差异化策略D.成本领先策略

4.市场预测的常用方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家意见法D.德尔菲法

5.市场调研报告的组成部分包括（）。

A.调查目的B.调查方法C.数据分析D.结论建议

6.消费者购买决策过程包括（）。

A.问题识别B.信息收集C.评估备选方案D.购买决策

7.市场调研中，定性研究的主要方法包括（）。

A.深度访谈B.焦点小组C.参与式观察D.案例研究

8.市场调研中，二手资料的主要来源包括（）。

A.政府统计数据B.行业报告C.学术研究D.新闻报道

9.市场调研中，样本量的确定主要考虑因素包括（）。

A.调查精度B.总体规模C.调查成本D.调查时间

10.市场调研中，非概率抽样的方法包括（）。

A.判断抽样B.配额抽样C.系统抽样D.简单随机抽样

三、判断题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）

1.市场调查的唯一目的是为了提高企业销售额。（）

2.封闭式问题比开放式问题更难分析。（）

3.市场细分的主要目的是为了提高产品价格。（）

4.市场定位的核心是产品差异化。（）

5.市场预测的方法中，时间序列分析适用于长期预测。（）

6.市场调研报告中，数据分析部分通常包括数据图表。（）

7.消费者购买决策过程的第一阶段是购买决策。（）

8.市场调研中，定性研究的主要方法是问卷调查。（）

9.市场调研中，二手资料的主要来源是政府统计数据。（）

10.市场调研中，样本量的确定主要考虑调查时间。（）

四、（市场调研案例分析）（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某服装品牌计划推出一款新的夏季连衣裙，为了了解市场需求，公司决定进行市场调研。调研团队设计了问卷调查，并通过线上和线下渠道发放问卷。问卷内容包括消费者对连衣裙的款式、颜色、价格、购买渠道等方面的偏好。调研团队共收集到500份有效问卷，其中男性消费者占20%，女性消费者占80%。

材料二：某服装品牌计划推出一款新的夏季连衣裙，为了了解市场需求，公司决定进行市场调研。调研团队设计了问卷调查，并通过线上和线下渠道发放问卷。问卷内容包括消费者对连衣裙的款式、颜色、价格、购买渠道等方面的偏好。调研团队共收集到500份有效问卷，其中男性消费者占20%，女性消费者占80%。

1.分析该服装品牌市场调研的样本代表性问题，并提出改进建议。

2.结合材料，分析该服装品牌市场调研问卷设计的优缺点，并提出改进建议。

五、（市场调研方案设计）（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

材料一：某服装品牌计划推出一款新的夏季连衣裙，为了了解市场需求，公司决定进行市场调研。调研团队设计了问卷调查，并通过线上和线下渠道发放问卷。问卷内容包括消费者对连衣裙的款式、颜色、价格、购买渠道等方面的偏好。调研团队共收集到500份有效问卷，其中男性消费者占20%，女性消费者占80%。

材料二：某服装品牌计划推出一款新的夏季连衣裙，为了了解市场需求，公司决定进行市场调研。调研团队设计了问卷调查，并通过线上和线下渠道发放问卷。问卷内容包括消费者对连衣裙的款式、颜色、价格、购买渠道等方面的偏好。调研团队