长春建筑学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

长春建筑学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的核心目的是什么？

A.提高产品销量

B.了解消费者需求

C.推广品牌形象

D.增加企业利润

2.以下哪项不属于市场调查的类型？

A.定量调查

B.定性调查

C.混合调查

D.内部调查

3.以下哪项不是市场调查的基本步骤？

A.确定调查目的

B.设计调查方案

C.收集数据

D.分析数据

4.在市场调查中，常用的数据收集方法有？

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.以上都是

5.市场细分的主要目的是什么？

A.扩大市场份额

B.提高产品竞争力

C.满足不同消费者的需求

D.降低生产成本

6.以下哪项不是市场调查中的市场环境分析？

A.经济环境

B.政治环境

C.社会文化环境

D.产品生命周期

7.在市场调查中，如何确保调查问卷的有效性？

A.设计简洁明了的问题

B.控制问卷长度

C.考虑样本代表性

D.以上都是

8.以下哪项不是市场调查报告的主要内容？

A.调查目的和背景

B.调查方法

C.调查结果

D.企业发展战略

9.市场调查对企业有哪些作用？

A.帮助企业了解市场需求

B.帮助企业制定市场策略

C.帮助企业提高产品质量

D.以上都是

10.以下哪项不是市场调查中的定性研究方法？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.小组讨论

D.间接观察

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.市场调查的基本步骤包括：

A.确定调查目的

B.设计调查方案

C.收集数据

D.分析数据

E.编制调查报告

2.以下哪些属于市场调查的类型？

A.定量调查

B.定性调查

C.混合调查

D.内部调查

E.外部调查

3.市场细分的主要目的是：

A.扩大市场份额

B.提高产品竞争力

C.满足不同消费者的需求

D.降低生产成本

E.提高企业知名度

4.市场调查报告的主要内容有：

A.调查目的和背景

B.调查方法

C.调查结果

D.分析与建议

E.企业发展战略

5.市场调查对企业的作用有：

A.帮助企业了解市场需求

B.帮助企业制定市场策略

C.帮助企业提高产品质量

D.提高企业知名度

E.增加企业利润

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述市场调查的基本步骤。

2.简述市场细分的方法和步骤。

四、论述题（本大题共1小题，共30分）

材料一：随着我国经济的快速发展，消费者对智能家居产品的需求日益增长。某企业计划开展智能家居产品的市场调查，以了解消费者需求和市场前景。

材料二：经过调查，该企业发现以下情况：

（1）消费者对智能家居产品的需求主要集中在智能安防、智能照明、智能家电等方面。

（2）消费者对智能家居产品的价格敏感度较高，价格成为影响购买决策的重要因素。

（3）消费者对智能家居产品的售后服务要求较高，希望企业能提供完善的售后服务。

请结合材料，论述智能家居产品市场调查的意义和调查方法。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：某企业计划推出一款新式手机，为了了解消费者对该手机的需求和购买意愿，企业进行了市场调查。

材料二：调查结果显示：

（1）消费者对手机的外观、性能、价格等方面均有较高要求。

（2）消费者对手机的品牌认知度较高，品牌影响购买决策。

（3）消费者对手机