安徽现代信息工程职业学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

安徽现代信息工程职业学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告的核心功能是（）。

A.提供产品信息B.增加产品销量C.塑造品牌形象D.降低生产成本

2.广告创意的“三B原则”指的是（）。

A.Beauty,Benefit,BrandB.Belief,Behavior,BrandC.Budget,Benefit,BrandD.Belief,Beauty,Brand

3.广告调查的主要目的是（）。

A.了解消费者需求B.分析竞争对手策略C.评估广告效果D.制定广告预算

4.广告文案的“AIDA模型”指的是（）。

A.Attention,Interest,Desire,ActionB.Accuracy,Integrity,Detail,ActionC.Awareness,Impression,Desire,ActionD.Analysis,Interest,Desire,Action

5.广告媒介选择的依据是（）。

A.媒介覆盖面B.媒介成本C.媒介受众D.以上都是

6.广告效果评估的主要指标是（）。

A.广告曝光量B.广告点击率C.广告转化率D.以上都是

7.广告策划的核心内容是（）。

A.广告目标B.广告策略C.广告创意D.以上都是

8.广告法律法规的主要目的是（）。

A.保护消费者权益B.规范广告行为C.促进市场公平D.以上都是

9.广告的道德原则是（）。

A.真实性B.公平性C.社会责任D.以上都是

10.广告的最终目的是（）。

A.促进销售B.塑造品牌C.传递信息D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告的构成要素包括（）。

A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众E.广告效果

2.广告创意的方法包括（）。

A.头脑风暴法B.移花接木法C.模仿法D.类比法E.联想法

3.广告调查的方法包括（）。

A.问卷调查B.访谈调查C.观察调查D.实验调查E.文献调查

4.广告文案的类型包括（）。

A.广告标题B.广告正文C.广告口号D.广告标语E.广告脚本

5.广告媒介的类型包括（）。

A.电视媒介B.报纸媒介C.广播媒介D.网络媒介E.户外媒介

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告的主要目的是促进销售。（）

2.广告创意是广告策划的核心内容。（）

3.广告调查是广告策划的基础。（）

4.广告文案的“AIDA模型”是指Attention,Interest,Desire,Action。（）

5.广告媒介选择的主要依据是媒介成本。（）

6.广告效果评估的主要指标是广告转化率。（）

7.广告策划的核心内容是广告目标。（）

8.广告法律法规的主要目的是规范广告行为。（）

9.广告的道德原则是真实性。（）

10.广告的最终目的是塑造品牌。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某品牌推出了一款新型智能手机，为了宣传这款手机，该公司制定了以下广告策略：首先，通过电视广告和户外广告，提高消费者对该款手机的认知度；其次，通过网络广告和社交媒体，吸引消费者关注该款手机的功能和特点；最后，通过线下体验店和促销活动，促使消费者购买该款手机。

材料二：某广告公司接受了一家食品企业的委托，为其设计了一则广告。该广告公司首先进行了市场调查，了解消费者对该食品品牌的认知度和满意度；然后，根据调查结果，制定了广告目标和广告策略；接着，设计了广告创意和广告文案；最后，选择了合适的广告媒介进行广告投放，并评估了广告效果。

1.分析该品牌新型智能手机的广告策略。（）

2.分析该广告公司的广告策划过程。（）

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

题目内容：200字以上