福建中医药大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

福建中医药大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告学作为一门独立的学科，其主要研究范畴不包括（）。

A.广告心理B.广告法规C.广告策划D.社会学理论

2.在广告创意过程中，"金字塔法则"通常指的是（）。

A.广告预算分配原则B.广告创意的层级结构C.广告效果评估模型D.广告媒介选择策略

3."AIDA"理论描述了消费者从接触广告到采取行动的完整心理过程，其中"A"代表（）。

A.感知B.兴趣C.理解D.行动

4.在现代广告活动中，社交媒体营销的主要优势在于（）。

A.覆盖面广B.互动性强C.成本低廉D.可衡量性高

5.广告文案写作中，"USP"理论强调的是（）。

A.广告的视觉设计B.广告的传播渠道C.产品独特销售主张D.广告的受众定位

6.广告效果评估中的"认知效果"主要衡量的是（）。

A.消费者购买意愿B.消费者品牌记忆C.消费者态度转变D.消费者实际购买行为

7.在广告策划的"STP"理论中，"P"代表（）。

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.产品策略

8.广告伦理的主要规范不包括（）。

A.真实性原则B.公平竞争原则C.盈利最大化原则D.社会责任原则

9.广告媒介选择的基本原则不包括（）。

A.目标受众覆盖B.信息传递效率C.媒介成本控制D.媒介的权威性

10.广告学与管理学的主要区别在于（）。

A.研究方法B.研究对象C.应用领域D.学科基础

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告创意的基本原则包括（）。

A.独特性B.简洁性C.情感性D.效益性E.真实性

2.广告调研的主要方法包括（）。

A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.深度访谈法E.文献分析法

3.广告文案的写作技巧包括（）。

A.标题吸引法B.故事叙述法C.数字量化法D.情感共鸣法E.权威证明法

4.广告效果评估的指标包括（）。

A.认知度B.偏好度C.理解度D.转化率E.忠诚度

5.广告伦理的主要内容包括（）。

A.广告内容真实B.广告标识规范C.广告竞争公平D.广告受众保护E.广告投放合理

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告的目标仅仅是促进产品销售。（×）

2.广告创意的核心在于创意的独特性和创新性。（√）

3.广告调研只需要在广告投放前进行一次性的调查即可。（×）

4.广告文案的写作应该以消费者为中心。（√）

5.广告媒介的选择主要取决于广告主的预算。（×）

6.广告效果评估只需要关注短期销售效果。（×）

7.广告伦理的主要目的是保护广告主利益。（×）

8.广告策划的"STP"理论是一个静态模型。（×）

9.广告文案的写作应该尽量避免使用专业术语。（√）

10.广告调研的主要目的是为广告创意提供灵感和素材。（×）

四、（广告案例分析）（本大题共1小题，共15分）

材料一：某知名饮料品牌在2024年推出了一款新的功能性饮料，主要面向年轻消费者。该品牌通过社交媒体平台发布了多组创意广告，包括短视频、图文混排等形式，重点突出产品的新奇口味和健康功效。广告中使用了年轻化的语言风格和时尚的视觉元素，同时在热门短视频平台投放了定制化的广告内容，与网红合作进行产品推广。

材料二：在广告投放前，该品牌进行了详细的消费者调研，发现年轻消费者对新奇口味和健康功效的产品需求较高，同时对社交媒体平台的广告内容接受度更高。广告投放后，该品牌通过社交媒体数据监测发现，广告的点击率和互动率均高于行业平均水平，同时产品销量在投放区域内出现了显著增长。

请根据以上材料，回答以下问题：

1.该广告案例中，品牌在广告策划和执行过程中遵循了哪些广告学原理？（5分）

2.该广告案例中，品牌在广告创意和媒介选择方面有哪些值得借鉴的地方？（5分）

3.该广告案例中，品牌在广告效果评估方面有哪些可改进的地方？（5分）

五、（广告策划方案）（本大题共1小题，共20分）

材料一：某国内知名护肤品品牌计划在2025年推出一款新的抗衰老护肤品，主要面向25-40岁的女性消费者。该品牌在市场上已经建立了良好的品牌形象，但新产品的推出需要制定详细的广告策划方案。

材料二：经过市场调研，发现目标消费者对护肤品的抗衰老功效需求较高，同时对产品的天然成分和环保理念也比较关注。此外，目标消费者主要通过社交媒体平台获取护肤信息，同时对网红推荐的产品具有较高