厦门兴才职业技术学院《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷

厦门兴才职业技术学院《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.会展战略管理的核心要素不包括（）。

A.市场分析B.资源配置C.风险控制D.产品创新

2.在会展行业中，品牌战略的主要目的是（）。

A.提高短期利润B.增强市场竞争力C.降低运营成本D.扩大客户群体

3.会展项目评估的关键指标不包括（）。

A.参展商满意度B.展会现场人流C.社会影响力D.资金周转率

4.会展营销策略的核心是（）。

A.广告投放B.公关活动C.目标市场定位D.价格策略

5.会展风险管理的主要内容包括（）。

A.市场风险B.运营风险C.法律风险D.以上都是

6.会展项目策划的初步阶段需要重点关注的内容是（）。

A.预算控制B.市场需求分析C.活动流程设计D.宣传推广方案

7.会展行业中的供应链管理主要涉及（）。

A.展位分配B.物资采购C.客户服务D.以上都是

8.会展项目中的利益相关者主要包括（）。

A.参展商B.观众C.组织者D.以上都是

9.会展项目中的SWOT分析主要目的是（）。

A.识别优势B.分析威胁C.制定策略D.以上都是

10.会展行业中的可持续发展战略主要关注（）。

A.经济效益B.社会责任C.环境保护D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.会展战略管理的主要内容包括（）。

A.市场分析B.策略制定C.资源配置D.绩效评估

2.会展项目策划的流程主要包括（）。

A.市场调研B.目标设定C.方案设计D.实施监控

3.会展营销策略的主要手段包括（）。

A.广告宣传B.公关活动C.社交媒体营销D.以上都是

4.会展项目中的风险管理措施包括（）。

A.风险识别B.风险评估C.风险应对D.以上都是

5.会展行业中的可持续发展战略包括（）。

A.绿色会展B.社会责任C.经济效益D.以上都是

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.会展战略管理的主要目标是提高短期利润。（）

2.会展项目策划的初步阶段需要重点关注市场需求分析。（）

3.会展行业中的供应链管理主要涉及物资采购和客户服务。（）

4.会展项目中的利益相关者主要包括参展商、观众和组织者。（）

5.会展行业中的可持续发展战略主要关注环境保护。（）

四、材料分析题（本大题共1题，共15分）

材料一：某国际会展公司计划举办一场大型科技展览会，展会预计吸引来自全球的参展商和观众。公司制定了详细的策划方案，包括市场调研、目标设定、方案设计和实施监控等环节。在市场调研阶段，公司发现科技展览会的市场需求旺盛，但竞争激烈。公司决定通过创新营销策略和优质服务来提升竞争力。

材料二：在展会筹备过程中，公司遇到了预算超支和供应商违约等问题。公司通过调整预算和加强供应链管理，成功解决了这些问题。在展会举办期间，公司通过现场互动和线上推广，吸引了大量观众和参展商，取得了良好的效果。

请根据以上材料，回答以下问题：

1.该公司是如何进行会展项目策划的？请结合材料进行分析。（5分）

2.该公司在会展项目实施过程中遇到了哪些问题？是如何解决的？（5分）

3.该公司的会展营销策略有哪些？请结合材料进行分析。（5分）

五、论述题（本大题共1题，共25分）

材料一：某会展公司计划举办一场大型旅游展览会，展会旨在推广当地旅游资源，吸引更多游客。公司制定了详细的策划方案，包括市场调研、目标设定、方案设计和实施监控等环节。在市场调研阶段，公司发现旅游展览会的市场需求旺盛，但竞争激烈。公司决定通过创新营销策略和优质服务来提升竞争力。

材料二：在展会筹备过程中，公司遇到了预算超支和供应商违约等问题。公司通过调整预算和加强供应链管理，成功解决了这些问题。在展会举办期间，公司通过现场互动和线上推广，吸引了大量观众和参展商，取得了良好的效