北京交通职业技术学院《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷

北京交通职业技术学院《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于（）A.营销环境不同B.营销方式不同C.营销手段不同D.营销目的不同2.国际市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.产品因素3.企业进入国际市场的基本模式不包括（）A.出口模式B.契约模式C.投资模式D.合作模式4.国际产品生命周期理论认为，产品在市场上呈现的周期包括（）A.新产品阶段、成熟产品阶段、标准化产品阶段B.导入期、成长期、成熟期、衰退期C.国内市场阶段、国际市场阶段、全球市场阶段D.研发阶段、生产阶段、销售阶段5.国际市场定价的影响因素不包括（）A.成本因素B.市场需求因素C.竞争因素D.企业规模因素6.国际促销组合不包括以下哪种方式（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.产品包装7.以下不属于国际市场政治环境分析内容的是（）A.政治体制B.政治稳定性C.国际关系D.消费者偏好8.国际市场文化环境不包括（）A.语言B.宗教C.法律D.价值观9.企业进行国际市场调研时，二手资料的来源不包括（）A.企业内部资料B.政府机构资料C.行业协会资料D.实地调研获得的资料10.国际市场竞争的特点不包括（）A.竞争范围广泛B.竞争手段多样C.竞争程度缓和D.竞争主体多元11.国际市场营销战略规划的步骤不包括（）A.环境分析B.目标设定C.产品研发D.战略制定12.以下哪种国际市场进入方式风险相对较小（）A.直接出口B.间接出口C.独资经营D.合资经营13.国际产品标准化策略的优点不包括（）A.成本低B.便于管理C.适应不同市场需求D.有利于树立统一形象14.国际市场定价目标不包括（）A.利润最大化B.市场份额最大化C.成本最小化D.产品质量最优化15.国际促销的作用不包括（）A.传递信息B.刺激需求C.降低成本D.树立形象16.国际市场调研的方法不包括（）A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.头脑风暴法17.国际市场竞争中，企业的竞争优势不包括（）A.成本优势B.产品差异化优势C.品牌优势D.人员数量优势18.国际市场营销中，企业面临的经济环境不包括（）A.经济发展水平B.经济体制C.汇率波动D.社会阶层19.国际市场产品包装的作用不包括（）A.保护产品B.促进销售C.增加产品重量D.方便使用20.企业进行国际市场定位的依据不包括（）A.产品特色B.服务水平C.企业规模D.竞争优势二、多项选择题（总共10题，每题3分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.国际市场营销的特点包括（）A.营销环境的复杂性B.营销手段的多样性C.营销战略的全球性D.营销过程的风险性E.营销活动的统一性2.国际市场细分的标准有（）A.地理标准B.人口标准C.心理标准D.行为标准E.经济标准3.企业进入国际市场的契约模式包括（）A.许可证贸易B.特许经营C.合同制造D.管理合同E.交钥匙工程4.国际产品的整体概念包括（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品5.国际市场定价的方法有（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.利润导向定价法E.市场导向定价法6.国际促销的方式有（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.网络营销7.国际市场政治环境的构成要素包括（）A.政治体制B.政治稳定性C.国际关系D.政府政策E.政治风险8.国际市场文化环境的构成要素包括（）A.语言B.宗教C.价值观D.教育水平E.社会结构9.国际市场调研的内容包括（）A.市场需求调研B.市场供给调研C.市场竞争调研D.市场营销环境调研E.企业自身调研10.国际市场竞争的主要形式有（）A.价格竞争B.质量竞争C.服务竞争D.品牌竞争E.技术竞争三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.国际市场营销就是把国内市场营销的方法直接应用到国际市场。（）2.国际市场细分是企业选择目标市场的前提和基础。（）3.直接出口方式比间接出口方式风险大。（）4.国际产品生命周期理论只适用于发达国家。（）5.国际市场定价时，成本是唯一的决定因素。（）6.人员推销是国际促销中最古老、最常用的方式。（）7.国际市场政治环境对企业营销活动没有直接影响。（）8.国际市场文化环境的差异不会影响消费者的购买行为。（）9.国际市场调研的结果对企业营销决策没有太大作用。（）10.国际市场竞争只会给企业带来挑战而没有机遇。（）四、案例分析题（25分）材料：A公司是一家中国的电子产品制造企业，近年来一直致力于拓展国际市场。该公司生产的智能手机在国内市场已经取得了一定的成绩，但在国际市场上却面临着激烈的竞争。A公司计划推出一款新的智能手机，以满足国际市场不同消费者的需求。1.请分析A公司在国际市场面临的竞争挑战，并提出应对策略。（12分）2.针对A公司推出新智能手机，阐述如何进行国际市场定位。（13分）五、论述题（25分）材料：随着全球化的深入发展，越来越