《网络营销实务》-1.1项目一 任务1 目标行业市场调查

目录CONTENTS12345学习目标任务导入相关知识点任务拓展提高了解商品类目的划分和应用掌握网络市场调查的方法掌握行业分析报告的收集途径和解读方法能够界定商品行业和类目能够收集行业数据能够分析所收集到行业数据，撰写行业市场分析报告形成严谨的工作作风，培养数据的敏感性培养团队合作精神遵纪守法，形成版权保护意识能力目标02素质目标03知识目标011教学目标2任务导入任务内容任务实施任务分析随着我国2015年起二孩政策的逐步实施，与母婴有关的产品获得了持续增长的空间。小王看到这种趋势，希望在淘宝开设婴幼儿产品的网店。为了提高网店成功的概率，首先需要了解母婴市场的构成、市场的交易规模和发展趋势，判断有无市场机会.一、任务内容二、任务分析与实施商品类目1、确定调查对象和内容市场环境，市场规模，变化趋势，为网店开设选品行业分析报告2、收集信息生意参谋行业数据分析行业发展环境、变化趋势，有无进入的机会和可持续发展的机会3、分析信息，获得结论分析各子类目销售额占比、变化趋势和市场竞争情况，判断有无进入和发展的机会3相关知识点网络市场调查市场调查内容与分析行业与类目撰写行业调查报告一、网络市场调查网络市场调查分析资料来源直接资料间接资料分析方法定量分析定性分析登陆行业网站，收集行业分析报告中国互联网信息中心(CNNIC)（/）艾瑞咨询网（/）易观国际（/archives/category/research-company/china-research-company/analysys）中国电子商务研究中心（/）阿里研究院（/）公众号？行业分析报告百度指数1688采购商、供应商八爪鱼店侦探二、行业与类目国标国家统计局国家标准经营的角度消费者的角度商贸企业儿童及婴儿用品类、女士用品类、男士用品类食品类、服装类、鞋帽类、日用品类畅销商品类、平销商品类、滞销商品类统计用产品分类目录居民消费支出分类国民经济行业分类国家标准（GB/T4754-2017）电商平台品类划分020103050604天猫速卖通亚马逊京东阿里巴巴1688垂直电子商务平台用户网购品类三、网络市场调查内容与分析网络信息技术大数据网络社会文化、人口网络经济与网络市场法律法规政策平台规章制度宏观环境商品行业市场调查市场规模份额行业竞争品牌竞争者潜在竞争者商品需方供方行业环境网店商品行业市场调查的应用分析供应商、消费者、商品销售额、市场竞争、竞品、竟店，进行市场细分、目标市场选择、定位和竞争策略。选择商品属性、风格，确定品牌定位。制定商品的价格。构建网络营销渠道。制定网络营销促销节奏。网店运营产品定位：新品、利润款、主推品、爆款、促销款、尾品、清仓款等。四、撰写商品行业分析报告报告框架报告目录报告建议4任务任务单任务拓展任务评价撰写行业调查报告任务明确市场营销中存在的问题，确定调查的目的明确收集的内容（宏观环境、行业环境、市场、消费者。。）明确收集信息的工具和途径围绕问题，分析信息，撰写行业分析报告讨论如何更好的完成市场调查中信息的收集5巩固提高知识巩固自我分析知识拓展总结提高一、知识巩固与拓展相关知识