2022年考研专业一考试真题及答案109

2022年考研专业一考试真题及答案

一、名词解释每小题2分，共1题

1、自媒体

2、创客

3、三网融合

4、3D打印

5、020

二、简答题每小题2分，共1题

1、简述媒体转型的内涵。

2、简述新媒体的影响下，媒体分类的转变。

三、论述题每小题2分，共1题

1、中国消遣节目的现状评述。

2、谈谈阿里巴巴近期并购案例的启示。

3、请你就互联网谣言的形成和集中谈谈你的看法，并就如何识别、

澄清、停止互联网谣言的集中提出你的建叹。

参考答案：

【一、名词解释】

1自媒体是指一般公民或机构组织能够在任何时间、任何地点，以

任何方式访问网络，通过现代数字科技与全球学问体系相联，供应并

共享他们的真实看法、自身新闻的一种途径和即时传播方式。自媒体

包括个人微博、个人日志、个人主页、空间、人人网、Facebook等。

当前，以微博、微信为代表的自媒体，已成为网络传播最活跃的主体

和新兴舆论场。自媒体具有平民化、共性化、门槛低、运作简洁、交

互性强、传播快速等优点，但同时也存在良莠不齐、可信度低、相关

法律不规范等不足。2创客是指勇于创新，努力将自己的创意变为现

实的人。“创”指制造，“客”指从事某种活动的人，该词译自英文

单词“Maker”，源于美国麻省理工学院微观装配试验室的试验课题。

此课题以创新为理念，以客户为中心，以个人设计、个人制造为核心

内容，参加试验课题的同学即为“创客”。“创客”包括具有创新理

念、自主创业的人，也包括出于爱好与爱好，努力把各种创意转变为

现实的人。简而言之，创客就是进行创新实践的一群人。创客以用户

创新为核心理念，是创新2.0模式在设计制造领域的典型表现。创客

们作为热衷于创意、设计、制造的个人设计制造群体，最有意愿、活

力、热忱和力量在创新2.0时代为自己、同时也为全体人类去创建一

种更美妙的生活。创客把握了自生产工具，是一群坚守创新，持续实

践，乐于共享并且追求美妙生活的新人类。3三网融合是指电信网、

广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演

进的过程中，通过技术改造使其技术功能趋于全都、业务范围趋于相

同，实现网络互联互通、资源共享，并能为用户供应语音、数据和广

播电视等多种服务的一种融合转型。三网融合是一种高层业务应用的

融合，其表现为技术上趋向全都，网络层上可以实现互联互通，形成

无缝掩盖，业务层上相互渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP

协议，在经营上相互竞争、相互合作，以向人类供应多样化、多媒体

化、共性化服务为统一目标，业务渐渐交汇，行业管制和政策方面也

潮渐趋向统一。三网融合中的三网代表现代信息产业中三个不同行业,

即电信业、计算机业和有线电视业的基础设施。就狭义而言，三网融

合是电信网、有线目视网与计算机网的融合与趋同；就广义而言，三

网融合是电信、媒体与信息技术等三种业务的融合；从服务商的视角

而言，三网融合是指不同网络平台倾向于承载实质相像的业务；从终

端用户而言，三网融合是指消费者用户装置(如电话、电视与个人电

脑)的趋同。43D打印技术是指将计算机设计出的三维数字模型分解

成若干层平面切片，然后由3D打印机把粉末状、液状或丝状塑料、

金属、陶瓷或砂等可粘合材料按切片图形逐层叠加，最终积累成完整

物体的一种快速成形技术。该技术综合了数字建模技术、信息技术、

机电掌握技术、材料科学与化学等诸多方面的前沿技术学问，是一种

具有高科技含量的综合性应用技术。3D打印技术可以实现大规模的

共性化生产，可以制造出传统生产技术无法制造出的形状。并且可以

实现首件的净型成形，大大减小后期的帮助加工量，避开委外加工的

数据泄密和时间跨度。由于其制造预备和数据转换的时间大幅削减，

单件试制、小批量生产的周期和成木随之降低，特殊适合新产品的开

发和单件小批量零件的生产。这些优势使3D打印成为一种潮流，目

前，3D打印已在建筑、工业设计、珠宝、鞋类、模型制造、汽车、

航空航天、医疗、教育、地理信息系统等诸多领域得到广泛应用。502()

(OnlinetoOffline)营销模式又称离线商务模式，是指线上营销、

线上购买带动线下经营和线下消费。020通过打折、供应信息、服务

预订等方式，把线下商店的消息推送给互联网用户，从而将线上用户

转换为自己的线下客户，特殊适合必需到店消费的商品和服务，比如

餐饮、健身、看电影和演出、美容美发等。2022年02P营销模式在

本土的消失，正式将()20营销模式带入了本地化进程当中。()2()模式

的好处在于，订单在线上产生，每笔交易皆可追踪，绽开推广效果透

亮度高,让消费者在线上选择心仪的服务再到线下享受服

务。020营销模式的核心是在线预付，原本线上广告的成效可以直接

被转换成实际的购买行为，以供应服务性消费为主，且在不以广告收

入为盈利模式的020中，在线支付更是举足轻重。

【二、简答题】

1(1)媒体转型媒体转型是指传统媒体整合各方资源，将线上、线

下以及内容、活动等各方面的要素相结合，从而实现全媒体传播的一

种操作方法和实践路线。(2)媒体转型的背景媒体转型的时代背景在

于，近几年来，在网络媒体的猛烈冲击下，传统媒体的入口价值已大

幅度下降。其主要表现包括：①内容生产滞后。面对互联网和新媒体

竞争，传统媒体在时效方面完全不占优势，内容生产和传播远远滞后

于新的传播形式，难以满意受众简单多样的需求。许多新闻大事经常

是网络媒体最先披露，然后再向传统媒体集中。新媒体的竞争压力给

传统媒体的宣扬思路带来了冲击和变革。②用户大量流失。传统媒体

的用户大量流失，互联网已成为用户猎取信息的第一入口。依据CNN1C

《第37次中国互联网络进展状况统计报告》，截至2022年12月，中

国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%；中国手机网民规模

达6.20亿。得益于动辄几亿的浩大用户规模，网络媒体受众数量增

长快速。③广告收入大幅缩减。传统媒体的主要收入来自广告，而在

互联网的剧烈冲击下，传统媒体的广告主转移至互联网媒体，传统媒

体的广告收入大幅下滑。依据CTR媒介智讯供应的趋势数据，2022

年前三季度中国传统广告市场（电视、电台、报纸、杂志、传统户外）

的降速达到了7.3%o其中，电视广告下降4.7%,广播广告下降0.7%,

杂志广告下降18.8册报纸广告降幅扩大至35.6虬④人才流失导致

核心竞争力减弱。由于传统媒体陷入窘境，网络媒体欣欣向荣，大量

有力量的骨干人才流向网络媒体。包括中央级媒体和地方性媒体、体

制内媒体和市场化媒体等都出消失了很明显的人才外流的现象。（3）

媒体转型的目标媒体转型并不是单一维度的转型，而是一种旨在将媒

体的生产方式、管理模式、运行理念等全方位转向适合互联网时代的

转型。因此，媒体转型的目标要从多方面考虑：①体制机制的转型。

中国媒体长期以来是事业体制、行政机制的“双轨制”运行，很多媒

体像政府机关，媒体人像公务员，与受众之间的距离很远。所以媒体

要加快转企改制，要转为现代文化企业，要根据现代企业的要求管理

和运营。②服务方式、服务理念的转型。在转型的过程中，媒体要转

变观念，以主动服务替代被动服务，以综合性服务、立体化服务取代

单一服务，以差异化服务替代同质化服务，以多媒体服务替代单媒体

服务。③生产方式的转型。在内容的生产加工、产品的制作与传播

等方面，媒体要运用新技术、新方法，提高生产和传播效率。只有通

过综合性、全面性转型，才能打造中国传媒升级版。(4)媒体转型的

途径随着中国媒体行业转型的不断推动，很多媒体在实践过程中己经

探究出一些高效的途径：①更好地挖掘内容优势。一些有内容优势的

传统媒体也可做强内容的附加值，通过各种渠道进行推广，以进一步

获得盈利。网络媒体的空间巨大，传统媒体应当依据数字媒体的相关

特点，进一步对内容进行深加工，从而有效地加大内容的掩盖面°②

加强与数字媒体的合作。通过数字媒体的外力来进一步提升自己，有

效地借鉴数字媒体的各种优势和特长，对传统媒体内部结构的方方面

面进行改造，从而使其进展更能顺应当前数字媒体的进展潮流。在传

统媒体内部也应当进一步加强对员工的培训，让他们能够摆脱长期以

来形成惯性思维，更好地接受新媒体带来的诸多变化。③形成能有效

聚集用户的平台。在信息技术不断进展的今日，传播的手段可能比内

容更为重要。传统媒体可以进一步打造形成平台，让用户来制造有价

值的信息。传统媒体要从内容制造商向渠道供应商的方向转变。④有

高附加值的内容才收费。可以实行“两步走”的战略，其一是将一般

内容对公众进行开放，以便能够更好地吸引受众和读者。在此基础上,

再进一步针对那些有较高附加值的内容进行收费，这样就能比较好地

解决收费与不收费的问题。2(1)新媒体及其特征①新媒体是一个与

传统媒体相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体之后进展起来

的一种新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。严格

地说，新媒体应当称为数字化新媒体。②就传受关系而言，新媒体具

有交互性与即时性；就传播内容而言，新媒体有海量性与共享性；就

传播符号而言，新媒体有多媒体性与超文本的特性；就传播渠道而言,

新媒体有网络化和数字化的特点；就受众群体而言，新媒体有共性化

与社群化的特征。（2）传统媒体分类新媒体消失之前，从媒介形态而

言，媒体主要分成纸质媒介和电子媒介。纸质媒介主要是指印刷媒介,

包括报纸和杂志等；电子媒介是在纸质媒介之后消失的媒介，主要有

广播和电视，或者广义地包括电影等。详细而言：①印刷媒介是建立

在纸张的创造和印刷术创造的基础上的，其产生和进展实现了文字信

息的大量生产和大量复制。报纸和杂志（尤其是新闻杂志）在启蒙运

动、革命运动等推动历史前进的活动中发挥了重要的推动作用，在传

递信息、、促进受众的社会化和满意受众的共性需要等方面也产生了重

要的影响。但印刷媒介上的信息传播的形式主要是以文字为主，图片

为辅，比较单一，不够生动。此外，印刷媒介受时间和空间的限制很

强，以印刷媒介为载体的信息传播不能满意时效性的需求。②电子媒

介是在印刷媒介之后产生的，是通过电子信号的传输实现的，其产生

和进展实现了信息的远距离快速传输。电子媒介可以分为有线和无线

两种系统。有线系统起源于莫尔斯创造的有线电报和贝尔等人在19

世纪70年月研制的电话系统，后来进展到有线广播、有线电视和今

日的计算机通信和有线互联网。无线系统的消失以意大利人马可尼

1895年的无线电通信试验获得胜利为标志，其后进展为无线电报、

无线广播、无线电视以及今日的移动电话和无线互联网络。电子媒介

不仅使信息传播突破了时空的限制，而且形成了人体外化的声音信息

系统和影像信息系统；而且电子媒介的进展也推动了计算机的诞生;

此外，电子媒介进展也促进了人类传播媒介走向大融合。（3）媒体分

类的转变新媒体消失之后，消失了传统媒体和新媒体之分。媒介环境

学派的代表人物之一，被誉为“数字时代的麦克卢汉”的保罗？莱文

森的提出了媒介“三分法”，即旧媒介、新媒介和新新媒介。①旧媒

介。旧媒介是指互联网诞生之前的一切媒介形态，是空间和时间定位

不变的媒介，比如书籍、报刊、广播、电视、电话、电影等。书籍里

的学问被锁死在一个地方，不去翻检就不能猎取；报刊有周期，出版

之前只能苦等。旧媒介的突出特征是自上而下的掌握以及专业人士的

生产。②新媒介。新媒介是指互联网时代的第一代媒介，发端于20

世纪90年月，其特征是一旦上传到互联网上，受众就可以使用、观

赏，并从中获益，而且在使用时间上具有很强的自主性。新媒介包括

电子邮件、亚马逊网上书店、iTunes播放器、报刊的网络版、留言

板、谈天室等。③新新媒介。新新媒介是指互联网上的其次代媒介,

滥觞于20世纪末，兴盛于21世纪，其特征是：没有自上而下的掌握，

信息的消费者也是其生产者，业余用户生产内容，免费，用户在时间

和内容上均具有很强的自主性等。新新媒介包括博客、YouTube、维

基网、掘客网、聚友网、脸谱网（Facebook）、推特网（twitter）、

其次人生、博客网等。

【三、论述题】

1当下媒介文化和消费主义共谋已是不争的事实，就电视消遣节目

生产而言，其市场逐年扩大。如此富强景象的背后，配方化的类型生

产模式、庸俗低级的审美趣味、质和量的落差，既导致消遣节目的同

质化、媚俗化危机，又造成了电视媒介生态环境整体趋于恶化的态势。

(1)中国消遣节目现状①单纯复制外来节目，缺乏本土化的创新。

本土化，是指将某一事物转换成符合本地特定要求的过程。由于国情、

文化、传统、习俗以及收视习惯之间的巨大差异，很多在海外火爆的

消遣节目，移植到国内后，并不肯定能达到预期效果。即使节目形式

大体接近，开端良好，但由于受众的口味和需求的差异以及市场的竞

争也是需要纳入考虑范围的变量，因而其进展过程布满了无穷变数。

而我国电视综艺消遣节目在引进国外或国内的成熟模式时，往往只是

单纯的仿照复制，很少对外来节目进行本土化、地方化的改造，也不

擅长求变图新。因此，我国电视综艺消遣节目经常消失昙花一现的悲

剧，节目内容不具备本地观众接受和宠爱的看点，具有较大的弊端,

也缺乏参加国际竞争的优势。②消遣节目同质化现象严峻。我国电视

消遣节目看似丰富多彩，但事实上大多缺乏共性、了无新意，内容上

大同小异，形式上千篇一律，浅显的仿照造出许多挛生节目，同质化

现象特别严峻。口消遣节目多采纳制造明星吸引受众的手段，导致

“明星”遍地开花。此外，许多节目内容和环节基本雷同，呈现“你

有我有全都有”的节目状态，导致观众的收视心理饱和，产生严峻的

“审美疲惫”，对观看节目丢失了爱好。③从业人员缺失专业素养和

社会责任感。电视综艺节目的进展和创新离不开电视从业人员的乐观

推动，但我国电视综艺节目从业人员的总体素养却不容乐观：a.从

业门槛低，专业水平达不到岗位要求。电视媒体的节目制片人、策划

人、主持人等职业具有很高的专业性，但我国电视媒体从业人员素养

参差不齐。有的缺乏专业的传媒学问和职业道德；有的缺失主流价值

观，或对价值的是非推断缺乏标准；有的缺乏敏锐的政治嗅觉。这些

状况都会使得电视综艺节目失去应有的价值和乐趣。b.电视消遣节

目主持人缺乏共性和风格。主持人是连接电视综艺节目和观众的纽带,

应具备较强的掌控全场状况、调动观众热忱等的主持力量，形成自己

独特的、引人注目的主持风格。但在我国的主持人选拔过程中，往往

过多注意外表形象，而忽视了主持人内在的个人力量和主持风格。

C.幕后工社会责任淡化，追求短期效益。幕后工作人员应当具有丰

富的社会阅历、成熟的思想意识和敏锐的消遣嗅觉。但当前的从业人

员普遍缺乏社会责任感，目光短浅、急功近利，为了追求节目的收视

率，对节目的内容粗制滥造、缺乏新意，致使“三俗”现象泛滥。（2）

中国消遣节目的出路和进展方向①树立本土化的传播理念。中国电视

综艺消遣节目应当树立本土化的传播理念，在引进国外成熟节目的基

础上，学会“制造性仿照”，使得节目模式更加完善，节目内容更加

符合国情以及受众的需要。②创新节目的形式和内容。消遣节目要打

造多样化和趣味性的产品，引入市场竞争机制，不断拓宽消遣节目的

表现形式，争取做到立意严谨化、收视轻松化，从形式到内容不断创

新，以求给观众源源不断的新奇感，从而抓住观众的留意力。电视从

业人员要站在时代的最前沿，把握时代的脉搏，跟上时代的步伐，不

断地推陈出新，制造出优秀的作品。③加强立体化与分众化的传播策

略。立体化传播是指跨媒体传播，电视消遣节目要达到最佳传播效果，

除了借助电视媒介本身外，还应当联合纸质媒介、网络媒介以及手机

媒介等多种媒介形态，整合相关媒体资源，推出老百姓喜闻乐见的消

遣节目，用轻松、开心的方式传播健康的大众文化。分众化是指对消

遣节目进行重新定位，针对不同的年龄层次、受教育层次和职业层次

的人群，实现消遣节目的专业化、小众化窄播，在细分市场中赢得受

众青睐。④重视对电视综艺节目从业人员的培训。电视是一门综合性

的艺术，要求电视从业人员具有扎实的专业理论学问、较强的艺术制

造力量和高瞻远瞩的思维水平。为了保障电视行业进行正常的活动,

还应当制定完善的行业行为规范、从业人员道德规范和相应的奖惩机

制，强化电视行业的监管功能，规定和约束电视从业人员的行为。2

阿里巴巴最近绽开了一系列的并购，包括入股魅族、合并滴滴与快的、

投资第一财经、入股苏宁、收购优酷土豆等。通过对阿里最近一系列

的并购案例进行分析，可以从中得到诸多启示：（1）阿里巴巴入股魅

族①2022年2月9日，魅族科技同阿里巴巴集团联合宣布，阿里巴

巴集团将斥资5.9亿美元投资魅族，海通开元基金跟投6000万美元。

这是魅族第一次引入战略投资者，也是阿里巴巴自上市以来金额最大

的一笔投资。在该合作体系中，阿里供应底层服务，制定智能平台的

标准，打造一个智能云的底层系统；魅族则将阿里的智能云平台和魅

族自己的Flyme系统打通，供应最适合阿里智能云平台的手机产品。

②阿里巴巴向中国智能手机制造商魅族投资5.9亿美元，这是阿里巴

巴进军移动互联网的最新举措，即阿里首次直接投资一家智能手机公

司。这次入股投资给人们的启示在于：a.商业资本已经开头争夺移

动用户。吸引移动用户是阿里巴巴的一项优先任务，由于中国正在从

电脑互联网终端大规模转向智能手机互联网，2022年7月，通过移

动设备上网的中国人数量首次超过了通过电脑上网的人数。此次阿里

巴巴入股魅族符合阿里巴巴挑战其移动领域竞争对手腾讯的战略。另

外阿里巴巴盼望推动其操作系统YunOS在移动终端上获得更多的用

户，目前YunOS的使用者寥寥，而魅族是在手机中预装YunOS的为数

不多的中国手机制造商之一。阿里巴巴的战略是依靠规模较小的智能

手机制造商，而魅族是小型智能手机制造商中规模最大的一家。b.平

台优势促进资源整合。对于魅族来说，随着黄章重新担当CEO,快速

拉升出货量、查找新资本进入，成为其目前首要任务。在此之前，已

有国外风险资本和国内其他互联网企业接触过魅族，但因商业模式单

一和估值问题最终搁浅。凭借与阿里巴巴的合作，魅族可以借天猫平

台快速提升出货量，并有机会引入阿里更大规模的投资。（2）合并叫

车平台滴滴与快①2022年2月14日，阿里旗下的快的打车和腾讯旗

下的滴滴打车在经过了长期的价格大战之后，双方管理层经过反复沟

通与沟通，最终达成共识，打算两家公司进行战略合并。合并后的双

方采纳了平行进展的形式，保持业务独立性，互不干扰，合并后双方

成为国内最大的叫车平台。②该并购案的启示a.平台竞争听从资本

力气。滴滴和快的在之前的竞争中烧钱过甚，不堪重负，在分别囊括

数亿用户后，需要尽快停止零和嬉戏，协作共赢，共同应对中国打车

市场新对手（如Uber等）。资本力气能够促成合并，使双方摆脱两败

俱伤的危机，实现更大的利益。b.打造规模级移动平台。打车软件

已经遭受监管危机，至少到目前来看，打车软件的合法性问题并未完

全得到解决，照旧受到地方城市相关部门的监管和限制。政策因素,

再加上既得利益群体的推波助澜，促成了此次双方合并，形成一家

“大到不能倒”的超级企业，其抗风险力量倍增。从利益角度看，滴

滴和快的合并不仅削减了烧钱，而且双方可以通过合并实现更大的

，，野望，，一一做超级平台，向着BAT这样的巨头地位而去。c.培育

消费者移动支付习惯。滴滴和快的之前都各自宣称有1.5亿用户，合

计拥有出租车约3000万单，这些用户被培育出访用习惯后，形成的

其实是一个巨大的020、移动支付平台和入口，这个平台和入口以打

车为切入点，可以承载从代驾到美甲的大量生活服务。020市场是巨

头们正角逐的战略要地，但无论是百度、腾讯还是阿里，其实还都没

有一个在规模和使用频次上能比得上打车软件的类似产品。在这种状

况下，滴滴和快的就成为切入020的最重量级入口，前期的钱并没有

白烧，百万出租车司机成为教会消费者移动支付的兼职老师。（3）阿

里巴巴投资第一财经①2022年6月4日，阿里巴巴集团和SMG集团

宣布将共同重组第一财经，双方将利用各拘束传媒和大数据领域的资

源优势，共同把SMG旗下的第一财经传媒有限公司，打造为新型数字

化财经媒体与信息服务集团。而阿里巴巴此次12亿元的入股，谋划

的不只是一个财经媒体的发声渠道，更多的关注点则是集中在了“数

据服务”上。马云表示期盼将来有一天能够打造属于中国的华尔街日

报和Bloombergo而他所说的“华尔街日报"、"Bloomberg"在财

经资讯和金融数据方面都属世界一流。②该并购案的启示a.数据服

务成为传统媒体可期盼的盈利模式。阿里方面表示此次合作将成为数

据社会化构建的重要一步。第一财经将在阿里巴巴的商业大数据和其

它商业数据来源的基础上，依据自身的分析和整合力量，以大数据的

媒体化、资讯化为契机，探究大数据的商用路径。假如将金融市场中

的各路投资者比方为掘金者，那供应这些掘金者金铲子的，就是那些

悄悄供应金融信息服务的供应商。当前，以掌握为动身点的IT时代

正在走向以激活生产力为目的的DT（datatechnology数据技术）时

代。数据服务的崛起已是必定之势。b.大数据开启商业化效用。目

前阿里巴巴和第一财经双方已经绽开的合作包括：基于支付宝的用户

数据，第一财经已经成为支付宝股票行情系统的资讯服务商，第一财

经财宝资讯管理也将很快登录手机淘宝；第一财经已经和蚂蚁金服就

财经资讯的整理和输出进行亲密沟通，目前在支付宝钱包的应用里,

已经单独设立了“第一财经”资讯精选的专区，双方还合作发布大数

据消费报告，并成立互联网金融智库。第一财经在财经新闻报道、资

讯速递方面都有积累，为阿里供应内容不在话下；而当第一财经供应

出有价值的金融资讯、数据，阿里巴巴也有方法再度利用这些内容。

此外，阿里系的恒生电子拥有国内证券基金行业交易软件最大的市场

份额，这无疑将为第一财经的金融信息服务供应搭载和分发平台。（4）

阿里巴巴入股苏宁①2022年8月，阿里巴巴宣布以约283亿元战略

投资苏宁云商，参加苏宁云商的非公开发行，占发行后总股本的

19.99%,成为苏宁云商的其次大股东。同时，苏宁将以140亿元人民

币认购不超过2780万股的阿里新发行股份。②该投资案的启示a.线

上与线下融合已成趋势。阿里是中国最大的在线电商企业，苏宁则是

中国最大的实体零售企业，一个线上一个线下，二者的合作实现了电

商与实体零售商的融合。线上与线下融合已是一种趋势，将来整个商

业不由于市场竞争而有新旧之分，而是会实现你中有我，我中有你,

无商不电，无电不商。b.利用“互联网+”模式查找出路。阿里巴

巴集团拥抱传统企业深层缘由在于，传统互联网红利消逝，移动互联

网增长也放缓，互联网金融、网络信息等领域又面临很强管制，中国

互联网大环境恶化，创新空间被压缩。互联网企业有很大营收增长压

力，必需通过进入传统企业的方式谋求更大进展。同时，传统企业思

想观念也发生很大转变，从多年前对互联网企业看不上，到随着电商、

互联网金融服务的开展，传统企业遭受困难，纷纷需要依托“互联网

十”的途径查找出路。(5)阿里收购优酷土豆①2022年10月中旬，

阿里巴巴突然宣布，已向优酷土豆董事会发出非约束性要约，全面收

购尚未持有的优酷、土豆全部股份。根据每ADS(美国存托凭证)26.60

美元计算，估计总金额将超过45亿美元，高出前一日优土的市值，

意味着阿里将溢价收购优土。②该投资案的启示a.视频网站盈利模

式应走向多元化。此次并购，从阿里集团方面看是流量收购，想要通

过视频网的流量做大主业电商。从优酷、土豆方面看是进入了电商业

务，实现商业模式多元化。过去，视频网站的盈利模式主要是广告，

用户付费等模式规模太小，无法根本性转变收入结构。将来媒体单靠

广告赢利会越来越难，在信息过剩时代，广告作为一种商业模式正在

破产，无论是电商还是视频网站都需要商业模式的多元化。b.视频

内容成为流量入口之一。阿里巴巴曾经入股微博的缘由之一，正是微

博是移动互联网的流量入口，即便微博已经不再处于鼎盛时期，也依

旧有足够的移动端的流量，依旧是手机上相重要的客户端之一。阿里

巴巴收购优酷、土豆也可与阿里巴巴入股微博类比。移动互联网进展

的趋势之一，是视频内容已经是消遣的第一需要，而且呈现上升趋势,

在将来势必会成为稳稳的流量人口之一。对于阿里巴巴来说必需要保

证流量的充分性，早早为流量去布局是特别必要的。3(1)互联网谣

言及其形成和集中①谣言是指没有相应事实基础，被捏造出来并通过

肯定手段推动传播的言论。互联网谣言则是指通过网络介质(例如邮

箱、谈天软件、社交网站、网络论坛等)而传播的没有事实依据的带

有攻击性、目的性的话语。谣言传播具有突发性且流传速度极快，会

对正常的社会秩序造成不良影响。②互联网谣言形成和集中的缘由

a.网络特性诱发谣言的形成。网络空间的开放性、匿名性和管理的

松散性诱发网络谣言的形成。网络为网民供应一个公平的、互动的看

法沟通平台，社会公众往往借助网络平台就社会公共事务畅所欲言,

表达自己内心深处最真实的看法和观点。然而，网络的开放性使得一

些对现实不满或别有专心的人将消极心情通过网络言论散播，形成网

络谣言。网络谣言的表现形式主要为在论坛、社区、BBS和谈天室等

网络公共场所进行信息发布，有时也表现为电子邮件和、MSN等网络

私人信息的传递。b.网络和网民的二次传播导致谣言的集中。“蝴

蝶效应”可以用来形容网络谣言在自媒体聚合效应下的“龙卷风”

现象，例如一个只有几十个字的微博，在短短的时间内能够被复制传

播几万次、几十万次，甚至上百万次。美国传播学者罗杰斯的创新集

中理论认为，创新的集中呈现“较慢一一加速一一放慢”的变化轨迹,

互联网谣言的传播趋势亦如此。最初网络谣言在网上鲜有人关注，几

天后网友的关注度却呈井喷式爆发，网上集中过程突然加速，这种集

中加速有赖于技术和参加者两方面的因素。③互联网谣言形成和集中

的危害a.网络谣言影响社会公众的价值观。网络谣言影响社会公众

伦理道德观的选择，导致社会公众伦理道德迷茫。网络谣言易诱使伦

理道德失范，一些包含负面信息的谣言可能会激化社会公众的非理性

心情，使大事进展被人为地向恶化方向推动。b.网络谣言扰乱正常

的社会秩序。网络谣言制造社会不和谐因素，导致危机集中升级，简

单引发群众恐慌，导致社会担心。如突发大事发生后，一些心怀叵测

之人抓住并放大政府处置中存在的不足之处，妄加猜想、制造谣言，

借网络之力发难政府，使政府疲于应付，加大了危机处理难度。c.网

络谣言引发社会信任危机。网络谣言多为负面信息，简单引起网民的

关注、转载，对事情的真相进行瓦解。即使澄清之后，很多民